80萬粉絲認(rèn)為鄭女士說得對，直播間卻只有24人下單 原創(chuàng) 陸鵬鵬 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺

“鄭女士說得都對，我們都支持鄭女士？”

《1818黃金眼》一期節(jié)目無意間讓素人鄭女士一躍成為80萬粉的網(wǎng)紅，但令人始料不及的是，流量變現(xiàn)和直播翻車來的如此之快。

7條視頻漲粉80萬

網(wǎng)紅鄭女士“顏之有理”

今年5月，浙江衛(wèi)視《1818 黃金眼》播出了一期 " 裝鎖師傅把客戶鎖家里 " 的事件，事件中為門鎖維權(quán)的鄭女士因高顏值和身材受到了無數(shù)網(wǎng)民的追捧，一時(shí)間“鄭女士說得對”成為《1818 黃金眼》中紅極一時(shí)的流行梗。

在粉絲的追捧下，高顏值鄭女士以一種意想不到方式走紅網(wǎng)絡(luò)。與此同時(shí)，輿論的走向也逐漸偏離了新聞的初衷，一條原本關(guān)鍵在于鄭女士維權(quán)問題的民生新聞，逐漸演變成與顏值話題有關(guān)的輿論狂歡。

對于大多數(shù)人來說，聲援鄭女士是“醉翁之意不在酒”，因?yàn)樗麄儾⒉魂P(guān)心事件糾紛的原委，顏值即正義的時(shí)代，鄭女士做什么都是對的。

摸到流量密碼的鄭女士自然不會(huì)放過眼前的走紅機(jī)會(huì)，在節(jié)目熱度的加持下，鄭女士入駐了抖音，正式開啟了流量變現(xiàn)之路。

事實(shí)證明，在短視頻時(shí)代，顏值和身材無疑是收割流量最好的利器。從8月25日入駐平臺至今，不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，鄭女士僅發(fā)布了7條視頻便成功收割82萬粉絲，超100萬的點(diǎn)贊。

在視頻里，鄭女士依舊身穿一件緊身針織衫，然而和此前《1818 黃金眼》節(jié)目中不同的是，抖音上的鄭女士團(tuán)隊(duì)包裝的痕跡更加明顯。

直播首秀僅賣了24把鎖

顏值流量變現(xiàn)難

宇宙的盡頭是“直播帶貨”，坐擁80萬粉的鄭女士自然也沒逃過這一定律。

近日鄭女士被邀請進(jìn)了某智能門鎖品牌的直播間，做起了帶貨嘉賓。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚共計(jì)88萬人的觀看直播，然而超高的流量的加持下，該品牌僅賣出24單商品，銷售額4.14萬元。

雖然這一銷量已是該品牌近期直播的最好成績，但對于坐擁80萬粉的鄭女士而言，此次直播轉(zhuǎn)化率極低，并不能算得上是一次成功的首秀。

從草根素人到短視頻網(wǎng)紅，鄭女士的爆紅原因無非是“高顏值+好身材”，也正是憑借這一流量密碼得以積累80萬粉絲，在經(jīng)過一波團(tuán)隊(duì)運(yùn)作過后流量變現(xiàn)無可厚非，但令人始料不及的是，鄭女士的翻車來的如此之快。

不僅如此，和直播首秀一起翻車還有鄭女士的口碑，在直播間和短視頻評論區(qū)可以明顯的看到“鄭女士說的不那么對了”。

雖然團(tuán)隊(duì)掌握了流量密碼，但貧瘠的才華和單一的人設(shè)并不能持續(xù)為鄭女士帶來熱度。事實(shí)也證明，靠眼球經(jīng)濟(jì)收割的流量并不能成為變現(xiàn)的利器。

值得注意的是，在直播中鄭女士向粉絲們表示“滿一百萬粉絲就露臉”，如今已有80萬粉，距離露臉的日子所剩無幾，雖然不能預(yù)測露臉當(dāng)天的人氣情況，但從目前的口碑效應(yīng)來看，鄭女士摘下口罩的那一刻，她的流量大概就要開始走下坡路了。

民生節(jié)目化身造星工廠？

1818 和他的流量密碼

近年來，從《1818 黃金眼》走出來的網(wǎng)紅遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止鄭女士一個(gè)，兩年前的“發(fā)際線男孩小吳”，一年前的“高顏值小張”都是這檔節(jié)目的網(wǎng)紅嘉賓。從往期節(jié)目來看，《1818黃金眼》在報(bào)道人物事件方面有著一套獨(dú)到的走紅方法論。

有網(wǎng)友甚至盤點(diǎn)出了該節(jié)目往期視頻中的那些熱門話題新聞主人公：

1號帥哥被浴室玻璃門割傷手的小張

2號帥哥被月嫂坑了的寵妻好男人劉先生

3號帥哥被整容醫(yī)院冒用照片的小陳

4號帥哥蕭山租車的吳先生

5號帥哥濃眉大眼的李先生

6號帥哥靠顏值逃單的“新塘劉德華”

作為一家以“關(guān)注民生，服務(wù)百姓”為宗旨的民生新聞節(jié)目，卻接連“捧紅”了多位新聞主人公，一條普通的社會(huì)新聞，經(jīng)手《1818黃金眼》竟能秒變熱搜話題。對此，不少網(wǎng)友調(diào)侃該節(jié)目為“1818造星廠”，堪比選秀節(jié)目，出道即熱搜。

公開資料顯示，《1818 黃金眼》于2004年元旦開播，是浙江廣播電視集團(tuán)民生休閑頻道推出的民生新聞節(jié)目。節(jié)目直播時(shí)長72分鐘，這是浙江電視媒體首個(gè)直播時(shí)間長達(dá)1個(gè)多小時(shí)的新聞節(jié)目，也是浙江電視媒體中唯一一檔 24 小時(shí)開通新聞熱線的新聞欄目。

憑借鮮明的新聞定位、快速的報(bào)道反應(yīng)、豐富的信息資訊，《1818 黃金眼》在推出后迅速打響名號，成為浙江省民生新聞欄目第一品牌。據(jù)浙江省委宣傳部歷年開展的公眾輿情調(diào)查顯示，《1818 黃金眼》公眾知曉度在所有媒體中位居第一。

近年來捧紅多個(gè)素人，“1818造星工廠”的傳言并非空穴來風(fēng)。

據(jù)天眼查app顯示，《1818 黃金眼》節(jié)目背后的運(yùn)營公司為浙江黃金眼文化傳媒有限公司，該公司成立于2017年10月，注冊資本為1000萬人民幣，公司經(jīng)營范圍包括廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營；網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營；會(huì)議及展覽服務(wù)；組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)；項(xiàng)目策劃與公關(guān)服務(wù)；票務(wù)代理服務(wù)；婚慶禮儀服務(wù)等。

股權(quán)結(jié)構(gòu)方面，浙江黃金眼文化傳媒有限公司由浙江易通數(shù)字電視投資有限公司與浙江廣播電視傳媒集團(tuán)有限公司共同持股，持股比例分別為90%及10%。股權(quán)穿透顯示，上述兩家公司的疑似實(shí)際控制人均為浙江廣播電視集團(tuán)。

值得注意的是，浙江黃金眼文化傳媒旗下還成立過一家名為“黃金眼MCN”的公司，據(jù)官網(wǎng)介紹成，該公司成立于2020年1月，由浙江廣電集團(tuán)民生休閑頻道打造，已入駐入駐抖音、快手等多平臺。

其中廣電媒賬號包括1818黃金眼、黃金眼融媒佳、錢塘老娘舅等。紅人垂直類賬號涉及音樂、美食、旅游、母嬰、才藝、萌寵多項(xiàng)等個(gè)板塊。公司涵蓋網(wǎng)紅直播培訓(xùn)、短視頻定制、電商直播等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。

目前看來，1818背后的公司確實(shí)在培養(yǎng)網(wǎng)紅，然而是否與節(jié)目中的素人存在培養(yǎng)關(guān)系仍無法確定，但這并不妨礙人們稱其為“1818造星工廠”。

憑借生活里的一地雞毛，和在屏幕里細(xì)數(shù)雞毛蒜皮所帶來的荒誕喜感，《1818 黃金眼》找到了特有的流量密碼，將“高顏值、沙雕”、“荒誕”有意無意地打造為節(jié)目的特色名片，讓一檔傳統(tǒng)的民生節(jié)目在新媒體時(shí)代迎來了新生。

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