被封殺的檳榔，正在瞄準年輕人

2021-09-19 10:03

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

文/YY

“檳榔加煙，法力無邊”

這種曾經在湖南海南等地普遍到成為“社交貨幣”的食物，由于致癌性如今遭到有關部門“封禁”。

9月17日，國家廣播電視總局辦公廳發布《關于停止利用廣播電視和網絡視聽節目宣傳推銷檳榔及其制品的通知》指出，廣電總局決定，自即日起，停止利用廣播電視和網絡視聽節目宣傳推銷檳榔及其制品。

檳榔入侵娛樂業

在大多數人印象中，檳榔是一種極具地域性的中年人食物，但近些年在各種“代言”與“廣告”的推動下，檳榔似乎也開啟了自己的年輕化進程。

今年《這就是街舞4》開播時，有不少人發現節目的贊助商中出現了檳榔品牌“口味王”的身影，不僅相關廣告以花字的形式在節目中頻繁出現，同時葉音等知名舞者還為其拍攝了時尚炫酷的中插廣告，宣傳檳榔提神的功能。

檳榔廠商贊助綜藝很快引發了輿論爭論，有網友認為《這就是街舞》在青年群體中影響力很大，不應該推廣檳榔這種具有極強致癌性質的食物。據九派新聞報道，欄目組相關工作人員表示，節目早已錄制好，播放之后才知道會引起爭議，效果不好明年應該不會再接同類廣告。如果下架廣告，會有相應的應急預案。

除了《這就是街舞4》，口味王今年還贊助了多檔綜藝節目與熱門電視劇。在近日熱播的網劇《云南蟲谷》中，口味王的字樣頻繁出現，甚至在劇情中充當了關鍵道具。

另一家檳榔品牌則熱衷于贊助“語言類綜藝”，曾前后選擇《德云斗笑社》和《吐槽大會第五季》兩檔爆款綜藝節目贊助，首開檳榔行業與網綜合作的先河。

檳榔正在試圖用營銷扭轉自己陳舊與負面的品牌形象。

由于檳榔致癌對于大多數人來說幾乎已經成為常識，因此想要扭轉這一現象就必須另辟蹊徑。檳榔廠商們想到了兩種方法：一種是將檳榔包裝為“零食”，另一種則試圖通過一些配料的加入為其改頭換面。比如，某檳榔品牌面向年輕人群推出了全新的枸杞檳榔，廣告語“有枸杞，更好一點”……

從網綜到電視劇，再到“枸杞檳榔”，檳榔商們試圖通過年輕化為檳榔洗白。但另一面檳榔的危機正在國內外持續加劇……

檳榔的誘惑與危機

在湖南海南等地，檳榔是一種很日常的食物，當地兩個熟人見面，除了相互敬煙，還會從兜里掏出兩塊檳榔。一塊遞給對方，一塊塞進自己的嘴里。一邊聊天，一邊津津有味地咀嚼。

但同時檳榔也擁有自己邪惡的一面，據悉咀嚼檳榔會引發口腔黏膜下纖維性變——一種癌前病變，長期咀嚼檳榔會造成口腔潰瘍、牙齦退變、黏膜下纖維化，進而導度致口腔癌變。因此早在2003年，世衛組織下屬的國際癌癥研究機構，就已經把檳榔確立為一級致癌物。

2013年左右，一篇名為《檳榔王國中的割臉人》的報道廣泛傳播，央視等主流媒體也做了跟進報道。報道中的劉桑果，因為常年嚼檳榔，患了口腔癌，做了割臉手術。整個病情惡化過程觸目驚心。一時間，檳榔作為致人上癮的“軟性毒品”開始被重新審視。

在不少國家和地區，檳榔已經被明確列入毒品清單，醫學界對于嚼檳榔和口腔癌之間的關系已有基本共識，但在我國檳榔一直存在于灰色地帶。《廣告法》雖明確禁止在大眾傳媒或者公共場所發布煙草廣告，但對檳榔卻無相關規定。之前針對“檳榔廣告”的約束僅靠行業自律。

這背后不僅與多個地區人民的生活習慣有關，同時也與地區經濟發展有密切的聯系。

由于檳榔屬于熱帶作物，在我國海南的檳榔生產幾乎是壟斷性的，萬寧被稱為“中國檳榔之鄉”，是全國最大的檳榔生產地，甚至流傳著“海南檳榔半萬寧”的說法。海南省農業農村廳提供的數據顯示，2020年海南省檳榔種植面積177萬畝，種植的品種以本地種為主，占90%以上，涉及種植戶70多萬戶、230多萬人，占全省農業人口的41.37%。目前海南已經成為中國檳榔的最大產地。

2013年7月14日，受央視新聞頻道關于檳榔致癌的報道影響，整個市場陡轉之下，風聲鶴唳，檳榔原籽降到5毛錢一斤都沒人要，不少當地農民生活陷入危機。