文/YY

“檳榔加煙，法力無邊”

這種曾經(jīng)在湖南海南等地普遍到成為“社交貨幣”的食物，由于致癌性如今遭到有關(guān)部門“封禁”。

9月17日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于停止利用廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品的通知》指出，廣電總局決定，自即日起，停止利用廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品。

檳榔入侵娛樂業(yè)

在大多數(shù)人印象中，檳榔是一種極具地域性的中年人食物，但近些年在各種“代言”與“廣告”的推動下，檳榔似乎也開啟了自己的年輕化進(jìn)程。

今年《這就是街舞4》開播時，有不少人發(fā)現(xiàn)節(jié)目的贊助商中出現(xiàn)了檳榔品牌“口味王”的身影，不僅相關(guān)廣告以花字的形式在節(jié)目中頻繁出現(xiàn)，同時葉音等知名舞者還為其拍攝了時尚炫酷的中插廣告，宣傳檳榔提神的功能。

檳榔廠商贊助綜藝很快引發(fā)了輿論爭論，有網(wǎng)友認(rèn)為《這就是街舞》在青年群體中影響力很大，不應(yīng)該推廣檳榔這種具有極強致癌性質(zhì)的食物。據(jù)九派新聞報道，欄目組相關(guān)工作人員表示，節(jié)目早已錄制好，播放之后才知道會引起爭議，效果不好明年應(yīng)該不會再接同類廣告。如果下架廣告，會有相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案。

除了《這就是街舞4》，口味王今年還贊助了多檔綜藝節(jié)目與熱門電視劇。在近日熱播的網(wǎng)劇《云南蟲谷》中，口味王的字樣頻繁出現(xiàn)，甚至在劇情中充當(dāng)了關(guān)鍵道具。

另一家檳榔品牌則熱衷于贊助“語言類綜藝”，曾前后選擇《德云斗笑社》和《吐槽大會第五季》兩檔爆款綜藝節(jié)目贊助，首開檳榔行業(yè)與網(wǎng)綜合作的先河。

檳榔正在試圖用營銷扭轉(zhuǎn)自己陳舊與負(fù)面的品牌形象。

由于檳榔致癌對于大多數(shù)人來說幾乎已經(jīng)成為常識，因此想要扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)象就必須另辟蹊徑。檳榔廠商們想到了兩種方法：一種是將檳榔包裝為“零食”，另一種則試圖通過一些配料的加入為其改頭換面。比如，某檳榔品牌面向年輕人群推出了全新的枸杞檳榔，廣告語“有枸杞，更好一點”……

從網(wǎng)綜到電視劇，再到“枸杞檳榔”，檳榔商們試圖通過年輕化為檳榔洗白。但另一面檳榔的危機正在國內(nèi)外持續(xù)加劇……

檳榔的誘惑與危機

在湖南海南等地，檳榔是一種很日常的食物，當(dāng)?shù)貎蓚€熟人見面，除了相互敬煙，還會從兜里掏出兩塊檳榔。一塊遞給對方，一塊塞進(jìn)自己的嘴里。一邊聊天，一邊津津有味地咀嚼。

但同時檳榔也擁有自己邪惡的一面，據(jù)悉咀嚼檳榔會引發(fā)口腔黏膜下纖維性變——一種癌前病變，長期咀嚼檳榔會造成口腔潰瘍、牙齦退變、黏膜下纖維化，進(jìn)而導(dǎo)度致口腔癌變。因此早在2003年，世衛(wèi)組織下屬的國際癌癥研究機構(gòu)，就已經(jīng)把檳榔確立為一級致癌物。

2013年左右，一篇名為《檳榔王國中的割臉人》的報道廣泛傳播，央視等主流媒體也做了跟進(jìn)報道。報道中的劉桑果，因為常年嚼檳榔，患了口腔癌，做了割臉手術(shù)。整個病情惡化過程觸目驚心。一時間，檳榔作為致人上癮的“軟性毒品”開始被重新審視。

在不少國家和地區(qū)，檳榔已經(jīng)被明確列入毒品清單，醫(yī)學(xué)界對于嚼檳榔和口腔癌之間的關(guān)系已有基本共識，但在我國檳榔一直存在于灰色地帶。《廣告法》雖明確禁止在大眾傳媒或者公共場所發(fā)布煙草廣告，但對檳榔卻無相關(guān)規(guī)定。之前針對“檳榔廣告”的約束僅靠行業(yè)自律。

這背后不僅與多個地區(qū)人民的生活習(xí)慣有關(guān)，同時也與地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展有密切的聯(lián)系。

由于檳榔屬于熱帶作物，在我國海南的檳榔生產(chǎn)幾乎是壟斷性的，萬寧被稱為“中國檳榔之鄉(xiāng)”，是全國最大的檳榔生產(chǎn)地，甚至流傳著“海南檳榔半萬寧”的說法。海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年海南省檳榔種植面積177萬畝，種植的品種以本地種為主，占90%以上，涉及種植戶70多萬戶、230多萬人，占全省農(nóng)業(yè)人口的41.37%。目前海南已經(jīng)成為中國檳榔的最大產(chǎn)地。

2013年7月14日，受央視新聞頻道關(guān)于檳榔致癌的報道影響，整個市場陡轉(zhuǎn)之下，風(fēng)聲鶴唳，檳榔原籽降到5毛錢一斤都沒人要，不少當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生活陷入危機。

雖然湖南不產(chǎn)檳榔，確是檳榔視頻最主要的生產(chǎn)地，早在2013年湖南省檳榔年產(chǎn)量就已經(jīng)超過20萬噸，占世界檳榔總產(chǎn)量的1/5，2014年湖南省檳榔產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超百億元，解決了巨大的就業(yè)和稅收。

數(shù)據(jù)顯示，2020年全國檳榔產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過700億，其中，湖南作為檳榔主要的消費地區(qū)，擁有檳榔食品生產(chǎn)企業(yè)121家，規(guī)模企業(yè)12家，湖南省從事檳榔生產(chǎn)、銷售的人員超過20萬，湖南省檳榔行業(yè)產(chǎn)值已突破400億，并且仍然保持著10%左右的年均增速。

經(jīng)濟發(fā)展雖然重要，但如果不限制檳榔在全國的野蠻擴張，危害的是一代又一代的健康。

客觀來講，關(guān)于檳榔健康與經(jīng)濟的兩難還會持續(xù)很長一段時間，但如今的廣告禁令對大多數(shù)人來說也算一種階段性勝利。

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原標(biāo)題：《被封殺的檳榔，正在瞄準(zhǔn)年輕人》

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