盡管新款iPhone并沒有為大伙帶來驚喜，但因為價格相對較低，贏得了很多人的青睞。

北京時間9月17日晚間8點，iPhone 13 預(yù)售開始，蘋果官網(wǎng)一度被搶崩。

此前有媒體披露數(shù)據(jù)顯示，截至9月16日下午，超過300萬人在天貓預(yù)訂iPhone 13系列。

來自京東的數(shù)據(jù)顯示，截至9月16日，中國消費者在京東上已經(jīng)預(yù)訂了超過200萬部新的蘋果iPhone 13系列產(chǎn)品，超過了上一年前同一平臺上150萬部iPhone 12的預(yù)訂量。

// 蘋果官網(wǎng)被搶崩 //

（圖片來自新浪財經(jīng)）

據(jù)新浪財經(jīng)披露，北京時間17日晚上8點，蘋果iPhone 13系列智能手機(jī)開始在蘋果官網(wǎng)和各大電商平臺開啟預(yù)售，然而預(yù)售剛開啟，iPhone 13就遭遇“秒沒”狀況，消費者換購熱情十分高漲。蘋果官網(wǎng)也出現(xiàn)頁面卡頓、無法支付等狀況。晚上21時許，話題“蘋果官網(wǎng)崩了”登上微博實時熱搜榜第一位。

某電商平臺開啟預(yù)售不久后顯示：搶購太火爆，請您稍后重試；天貓?zhí)O果官方商店也在開售幾分內(nèi)內(nèi)顯示正在更新。

（圖片來自新浪財經(jīng)）

// 雙11提前預(yù)熱，利好iPhone 13銷售 //

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，今年雙11提前預(yù)熱，有望拉升iPhone 13銷量。

9月17日晚間，京東宣布今年“雙11”活動將于10月20日晚8點正式開啟預(yù)售。10月31日晚8點，消費者提前開搶；11月10日晚8點，京東開啟“巔峰28小時”。京東今年“雙11”活動將持續(xù)至11月14日。

同一天，淘寶直播舉行了一場面向商家和直播機(jī)構(gòu)的生態(tài)大會，公布了今年雙11的三大新舉措。淘寶事業(yè)群直播事業(yè)部負(fù)責(zé)人程道放宣布，將在雙11期間重點扶持新生態(tài)發(fā)展，通過拓展新的營銷場域、推出新的商業(yè)化產(chǎn)品和對生態(tài)投入新的扶持資源，幫助商家和直播機(jī)構(gòu)實現(xiàn)跨越式增長。

阿里宣布地更早。9月2日，阿里巴巴副總裁、天貓副總裁吹雪在阿里媽媽m峰會上透露，今年雙11和去年一樣，依舊保持“雙節(jié)棍”的節(jié)奏設(shè)計，消費者預(yù)售不用再熬夜，兩波預(yù)售時間都提前到了晚上20點進(jìn)行：10月20日晚20點啟動第一波預(yù)售，11月4日晚20點開啟第二波預(yù)售。

// 蘋果意外降價 //

在北京時間9月15日凌晨1點，蘋果正式發(fā)布了iPhone 13系列手機(jī)，該系列手機(jī)包含四款型號：iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max。

在價格方面，今年的iPhone 13全系價格下調(diào)。其中，iPhone 13 mini起步價下調(diào)了300元，至5199元；iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max的起步價分別為5999元、7999元和8999元的價格，均比前一代的6299元、8499元和9299元的起步價要低。

分析人士認(rèn)為，與 iPhone 12 系列或 iPhone 12 Pro 系列相比，新機(jī)的提升并不大。

眾多業(yè)內(nèi)人士對iPhone的最新定價感到意外，因為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的芯片制造商臺積電最近上調(diào)了價格。

市場人士認(rèn)為，蘋果iPhone 13系列產(chǎn)品降價，可能會導(dǎo)致華為、小米、vivo、OPPO等本土市場份額下滑。

// 國內(nèi)高端手機(jī)市場蘋果占七成 //

據(jù)第一財經(jīng)報道，雖然上半年手機(jī)廠商業(yè)績“翻倍者”不少，但高端市場的主要份額仍由蘋果吃下，國產(chǎn)手機(jī)在高端產(chǎn)品線仍需要更多的時間來積累和迭代。

“從二季度的表現(xiàn)來看，受到華為手機(jī)缺貨等因素影響，國產(chǎn)手機(jī)在高端市場的整體出貨量并沒有提升，反而下降。”Strategy Analytics高級分析師吳怡雯表示，蘋果成為這一季度中國市場上出貨量最高的手機(jī)品牌。

吳怡雯表示，如果把高端定義為手機(jī)批發(fā)價超過600美金的手機(jī)，那 iPhone 12 系列包攬了中國出貨量前四的位置。而如果高端定義為手機(jī)批發(fā)價超過300美金的手機(jī)，那 iPhone 12系列也在前五名中占據(jù)了三個靠前的位置。

總體來看，蘋果拿下了中國高端市場七成以上市場份額。

（圖表來自第一財經(jīng)）

根據(jù)科技研究機(jī)構(gòu)Canalys今年7月發(fā)布的一份報告，蘋果在中國市場繼續(xù)蓬勃發(fā)展，今年第二季度，蘋果在中國的銷量僅次于Oppo、Vivo和小米。

此外，在全球市場上，今年一季度有25%的收入來自批發(fā)價格超過900美元的超高端智能手機(jī)。Strategy Analytics報告指出，蘋果和三星主宰著這些（900美元）利潤豐厚的細(xì)分市場，國產(chǎn)手機(jī)方面，vivo在 400美元至 499美元的價格區(qū)間中名列第一，OPPO在191美元至 299美元的價格段領(lǐng)先，傳音則在入門級（36 至99 美元）保持領(lǐng)先地位。

來自另一個機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，在全球400美元以上的手機(jī)市場中蘋果和三星的份額達(dá)到74%，分別為57%以及 17%，其中iPhone 12系列銷售額同比增長74%。

// 機(jī)構(gòu)料全球2.5億人等待換蘋果 //

（圖片來自海洛）

太平洋證券表示，從前期產(chǎn)業(yè)鏈提前備貨以及后續(xù)備貨節(jié)奏看，蘋果對其下半年新機(jī)的銷量信心較足，當(dāng)下，市場對新機(jī)出貨預(yù)期高達(dá)1億部，同比去年增長20%-25%。

摩根大通預(yù)計，iPhone 13系列和即將推出的iPhone SE型號將推動蘋果業(yè)績在2022年再次創(chuàng)下年度新紀(jì)錄。

研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics高級總監(jiān)隋倩對第一財經(jīng)表示：“我們預(yù)計今年iPhone 13整個系列的全球出貨量會超過9000萬部。iPhone對于蘋果公司的收入預(yù)計會占一半以上。”

最新發(fā)布的iPhone 13在性能上比去年iPhone 12型號略有改進(jìn)，但價格沒有上漲，在中國市場上反而較iPhone 12降低了300元至800元不等。

這對于一些仍在使用蘋果幾年前的舊款手機(jī)用戶而言，更高的性價比意味著可能會有更多人進(jìn)行升級。

來自券商韋德布什（Wedbush）的分析甚至預(yù)測，全球有多達(dá)2.5億iPhone用戶準(zhǔn)備在這一輪的超級周期對手機(jī)進(jìn)行升級，該周期始于去年iPhone 12的發(fā)布。

今年7月，蘋果CEO庫克在財報發(fā)布會上表示，受益于iPhone 12的強(qiáng)勁銷售，在截至6月26日的財季中，蘋果大中華區(qū)的收入創(chuàng)下了148億美元的新高，較上年同期增長近60%。

// 蘋果產(chǎn)業(yè)鏈未來走勢受關(guān)注 //

萬得蘋果指數(shù)9月中旬以來，走勢疲弱，未來走勢會如何？蘋果新款能否帶動蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司股價走強(qiáng)？

（圖片來自Wind金融終端APP）

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前正處于消費電子旺季，再加上本次蘋果發(fā)布iPhone、ipad、iWatch新品，有望帶動上游蘋果供應(yīng)鏈訂單增長。

興業(yè)證券海外TMT行業(yè)首席洪嘉駿認(rèn)為，雖然供應(yīng)鏈緊張加劇高端芯片持續(xù)短缺，但蘋果產(chǎn)品力優(yōu)勢仍在，樂觀看待其今年硬件出貨，相關(guān)果鏈公司或受益旺季需求。

中信建投認(rèn)為，目前消費電子板塊處于類似2019年的位置，iPhone 13系列提振銷量（類似iPhone11），而iPhone 14系列及MR等新品帶來創(chuàng)新預(yù)期（類似iPhone12及Airpods等新品）。從業(yè)績上看，機(jī)構(gòu)看好蘋果新品備貨以及銷售動能；從周期位置上看，機(jī)構(gòu)看好蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司長期成長趨勢，并認(rèn)為消費電子板塊具有高性價比以及長期布局價值。

（Wind綜合第一財經(jīng)、新浪財經(jīng)、證券時報及多家券商研報等）

原標(biāo)題：《蘋果13有多香？500萬人搶預(yù)售，官網(wǎng)直接崩了！》

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