興趣班崛起，上半年融資金額高達38.6億元，在線美術教育成熱門賽道 原創 時代數據君 時代數據

“雙減”政策落地，史上最嚴“防沉迷”規定出臺，校外培訓機構與游戲行業雙雙進入“強監管”時代。對家長來說，孩子沒補習班上，又沒游戲玩的空閑時間，正好用來上興趣班。

據央視報道顯示，自“雙減”政策發布以來，國內藝術類、體育類培訓機構新增 3.3 萬余家，同比暴增 99%。作為興趣班的主賽道，素質教育甚至被投資者們炒出概念股。

傳統意義上，素質教育是一種以提高受教育者各方面素質為目標的教育模式，注重人的思想道德修養、能力培養、個性發展、身體健康和心理健康教育。而在“雙減”之后，學科類培訓受到嚴格監管，少兒英語、數學、語文教育等難以為繼，素質教育賽道主要就剩下興趣班。

隨著教育政策開始把美育體育等素質教育內容作為學業評價指標，未來素質教育市場或將迎來爆發期。

興趣班受家長重視，

藝術門類最受歡迎

在行業實踐中，興趣班中大體上有藝術類興趣班、體育類興趣班、科創類興趣班、生活素質類興趣班及“研究性學習”和旅行體驗相結合的研學教育等門類。

據調研，家長對興趣班的期許中，最為看重的是未來孩子在“美商”、“愛商”與“體商”層面的提升。

71.5% 的家長認為讓孩子參與興趣班最重要的是培養其個人興趣，68.1% 和 67.6% 的父母把是否有利于孩子的心理健康和身體健康作為考慮的因素?？梢?，在興趣班里，父母更關心的是孩子自身的愛好及成長，其次才是孩子的智商情商發展。

具體到父母或孩子挑選的教育品類，則美術、舞蹈與體育運動的參與度最高，都在三成左右。這也呼應了政策層面對于美育及體育素質的側重。

近年來，政策已逐步將美育和體育等綜合素質考核納入學生評價體系和中高考項目中。

2020 年 9 月，體育總局及教育部印發《深化體教融合，促進青少年健康發展意見》，其中指出要將體育科目納入初、高中學業水平考試范圍，納入中考計分科目。

2020 年 10 月，國務院辦公廳出臺的《關于全面加強和改進新時代學校美育工作的意見》提到，目前江蘇、廣西、湖南、云南和河南已明確將音樂、美術考試納入中考總分，并將力爭在 2022 年全面實行美育中考。

不過，由于政策及行業都幾乎剛剛起步，目前家長們在興趣班教育投入上還處于培養期。

調研結果顯示，2021 年家長用戶在孩子的興趣班年支出上主要集中在 5000 元以內，其中 3000-5000 元區間內用戶占比 26.5%，實際支出額度較低；在孩子每周學習時長的分布上，3 小時以內的用戶占比高達 54.9% ，8 小時以上的用戶占比僅一成。

但隨著家長付費意愿的攀升及素質教育剛需性的加強，興趣班市場這片藍海尚有廣闊的發展空間。

資本布局熱度不減，

頭部馬太效應初現

在粗放發展的 K12 學科培訓被強勢勒停之后，以興趣班為主的素質教育作為教育行業重要的轉型方向之一，也正受到頭部教育機構及投資方的積極加碼布局。

2021 年上半年，以興趣班為主的素質教育賽道展現了強勢的吸金動能，融資總金額高達 38.6 億元，幾乎與 2020 年的融資金額相當，并與企業服務和職業教育一起瓜分了上半年融資總金額的近八成。

其中，3 月是素質教育融資最豐收的月份，融資金額達 18.5 億元，接近上半年總額近半。

另據多鯨教育研究院不完全統計，上半年素質教育領域在一級市場發生投融資交易至少 32 起，算下來平均單筆融資額度過億。

可見，目前資本主要是流向頭部廠商，馬太效應初步顯現。

具體來看，火花思維、北格教育、美術寶、核桃編程、昂立 STEM、布魯可等開展興趣班業務的公司單輪融資金額均超過億元人民幣。

融資類型又多見于早期階段，A 輪及以前的投融資數量為 14 起、占比 42% 。值得一提的是，6 月 21 日，火花思維向美國證券交易協會遞交招股說明書，或將成為在線素質教育第一股。

在投資方中，既有新東方、好未來等財力雄厚的教育機構，也不乏騰訊、網易、OPPO 等 IT 行業新貴。這些新貴布局的火花思維、AI 音樂學院和編程貓等，無一不是線上興趣班平臺。

興趣班線上化速度加快，

頭部玩家爭相布局

由投融資市場資本布局的特征與趨勢不難看出，興趣班線上化迫在眉睫，尤其是在疫情的催化之下顯得尤為突出。

特別是在“雙減”之后，頭部互聯網企業、互聯網教育公司試圖通過投資、兼并、孵化、研發等各種方式在此方向著手布局。

猿輔導、掌門教育、字節跳動、美術寶等紛紛上線斑馬 AI 課、小貍 AI 課、瓜瓜龍和 Art Class 課堂系統等品牌及產品，積極布局在線美術教育；騰訊、火花思維及編程貓等則押注在線音樂、編程教育等。

此外，新東方旗下多所學校的培訓經營范圍已經拓展到面向中小學生的語言能力、藝術、體育、科技等培訓。

6 月底，好未來旗下“勵步英語”更名為“勵步”，推出英文戲劇、口才、美育、書法、益智、棋道等系列素質教育新產品。

近日，大力教育旗下品牌清北網校也推出美育大師課系列內容，課程涵蓋文學、音樂、戲劇、圖畫、電影、舞蹈等六大美育領域。

隨著 80 后、90 后成為家長主流，國內教育理念向更注重兒童綜合素質培養的方向轉變，需求端的變化配合政策端及供給端的調整，興趣班賽道未來迎來發展黃金期幾成定局。

作者 | 陳泰瀚

編輯 | 陳泰瀚

設計 | 蔡展

原標題：《興趣班崛起，上半年融資金額高達38.6億元，在線美術教育成熱門賽道》

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