興趣班崛起，上半年融資金額高達(dá)38.6億元，在線美術(shù)教育成熱門賽道 原創(chuàng) 時(shí)代數(shù)據(jù)君 時(shí)代數(shù)據(jù)

“雙減”政策落地，史上最嚴(yán)“防沉迷”規(guī)定出臺(tái)，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與游戲行業(yè)雙雙進(jìn)入“強(qiáng)監(jiān)管”時(shí)代。對(duì)家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，孩子沒(méi)補(bǔ)習(xí)班上，又沒(méi)游戲玩的空閑時(shí)間，正好用來(lái)上興趣班。

據(jù)央視報(bào)道顯示，自“雙減”政策發(fā)布以來(lái)，國(guó)內(nèi)藝術(shù)類、體育類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)新增 3.3 萬(wàn)余家，同比暴增 99%。作為興趣班的主賽道，素質(zhì)教育甚至被投資者們炒出概念股。

傳統(tǒng)意義上，素質(zhì)教育是一種以提高受教育者各方面素質(zhì)為目標(biāo)的教育模式，注重人的思想道德修養(yǎng)、能力培養(yǎng)、個(gè)性發(fā)展、身體健康和心理健康教育。而在“雙減”之后，學(xué)科類培訓(xùn)受到嚴(yán)格監(jiān)管，少兒英語(yǔ)、數(shù)學(xué)、語(yǔ)文教育等難以為繼，素質(zhì)教育賽道主要就剩下興趣班。

隨著教育政策開(kāi)始把美育體育等素質(zhì)教育內(nèi)容作為學(xué)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，未來(lái)素質(zhì)教育市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)期。

興趣班受家長(zhǎng)重視，

藝術(shù)門類最受歡迎

在行業(yè)實(shí)踐中，興趣班中大體上有藝術(shù)類興趣班、體育類興趣班、科創(chuàng)類興趣班、生活素質(zhì)類興趣班及“研究性學(xué)習(xí)”和旅行體驗(yàn)相結(jié)合的研學(xué)教育等門類。

據(jù)調(diào)研，家長(zhǎng)對(duì)興趣班的期許中，最為看重的是未來(lái)孩子在“美商”、“愛(ài)商”與“體商”層面的提升。

71.5% 的家長(zhǎng)認(rèn)為讓孩子參與興趣班最重要的是培養(yǎng)其個(gè)人興趣，68.1% 和 67.6% 的父母把是否有利于孩子的心理健康和身體健康作為考慮的因素。可見(jiàn)，在興趣班里，父母更關(guān)心的是孩子自身的愛(ài)好及成長(zhǎng)，其次才是孩子的智商情商發(fā)展。

具體到父母或孩子挑選的教育品類，則美術(shù)、舞蹈與體育運(yùn)動(dòng)的參與度最高，都在三成左右。這也呼應(yīng)了政策層面對(duì)于美育及體育素質(zhì)的側(cè)重。

近年來(lái)，政策已逐步將美育和體育等綜合素質(zhì)考核納入學(xué)生評(píng)價(jià)體系和中高考項(xiàng)目中。

2020 年 9 月，體育總局及教育部印發(fā)《深化體教融合，促進(jìn)青少年健康發(fā)展意見(jiàn)》，其中指出要將體育科目納入初、高中學(xué)業(yè)水平考試范圍，納入中考計(jì)分科目。

2020 年 10 月，國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)的《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校美育工作的意見(jiàn)》提到，目前江蘇、廣西、湖南、云南和河南已明確將音樂(lè)、美術(shù)考試納入中考總分，并將力爭(zhēng)在 2022 年全面實(shí)行美育中考。

不過(guò)，由于政策及行業(yè)都幾乎剛剛起步，目前家長(zhǎng)們?cè)谂d趣班教育投入上還處于培養(yǎng)期。

調(diào)研結(jié)果顯示，2021 年家長(zhǎng)用戶在孩子的興趣班年支出上主要集中在 5000 元以內(nèi)，其中 3000-5000 元區(qū)間內(nèi)用戶占比 26.5%，實(shí)際支出額度較低；在孩子每周學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)的分布上，3 小時(shí)以內(nèi)的用戶占比高達(dá) 54.9% ，8 小時(shí)以上的用戶占比僅一成。

但隨著家長(zhǎng)付費(fèi)意愿的攀升及素質(zhì)教育剛需性的加強(qiáng)，興趣班市場(chǎng)這片藍(lán)海尚有廣闊的發(fā)展空間。

資本布局熱度不減，

頭部馬太效應(yīng)初現(xiàn)

在粗放發(fā)展的 K12 學(xué)科培訓(xùn)被強(qiáng)勢(shì)勒停之后，以興趣班為主的素質(zhì)教育作為教育行業(yè)重要的轉(zhuǎn)型方向之一，也正受到頭部教育機(jī)構(gòu)及投資方的積極加碼布局。

2021 年上半年，以興趣班為主的素質(zhì)教育賽道展現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)的吸金動(dòng)能，融資總金額高達(dá) 38.6 億元，幾乎與 2020 年的融資金額相當(dāng)，并與企業(yè)服務(wù)和職業(yè)教育一起瓜分了上半年融資總金額的近八成。

其中，3 月是素質(zhì)教育融資最豐收的月份，融資金額達(dá) 18.5 億元，接近上半年總額近半。

另?yè)?jù)多鯨教育研究院不完全統(tǒng)計(jì)，上半年素質(zhì)教育領(lǐng)域在一級(jí)市場(chǎng)發(fā)生投融資交易至少 32 起，算下來(lái)平均單筆融資額度過(guò)億。

可見(jiàn)，目前資本主要是流向頭部廠商，馬太效應(yīng)初步顯現(xiàn)。

具體來(lái)看，火花思維、北格教育、美術(shù)寶、核桃編程、昂立 STEM、布魯可等開(kāi)展興趣班業(yè)務(wù)的公司單輪融資金額均超過(guò)億元人民幣。

融資類型又多見(jiàn)于早期階段，A 輪及以前的投融資數(shù)量為 14 起、占比 42% 。值得一提的是，6 月 21 日，火花思維向美國(guó)證券交易協(xié)會(huì)遞交招股說(shuō)明書(shū)，或?qū)⒊蔀樵诰€素質(zhì)教育第一股。

在投資方中，既有新東方、好未來(lái)等財(cái)力雄厚的教育機(jī)構(gòu)，也不乏騰訊、網(wǎng)易、OPPO 等 IT 行業(yè)新貴。這些新貴布局的火花思維、AI 音樂(lè)學(xué)院和編程貓等，無(wú)一不是線上興趣班平臺(tái)。

興趣班線上化速度加快，

頭部玩家爭(zhēng)相布局

由投融資市場(chǎng)資本布局的特征與趨勢(shì)不難看出，興趣班線上化迫在眉睫，尤其是在疫情的催化之下顯得尤為突出。

特別是在“雙減”之后，頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)教育公司試圖通過(guò)投資、兼并、孵化、研發(fā)等各種方式在此方向著手布局。

猿輔導(dǎo)、掌門教育、字節(jié)跳動(dòng)、美術(shù)寶等紛紛上線斑馬 AI 課、小貍 AI 課、瓜瓜龍和 Art Class 課堂系統(tǒng)等品牌及產(chǎn)品，積極布局在線美術(shù)教育；騰訊、火花思維及編程貓等則押注在線音樂(lè)、編程教育等。

此外，新東方旗下多所學(xué)校的培訓(xùn)經(jīng)營(yíng)范圍已經(jīng)拓展到面向中小學(xué)生的語(yǔ)言能力、藝術(shù)、體育、科技等培訓(xùn)。

6 月底，好未來(lái)旗下“勵(lì)步英語(yǔ)”更名為“勵(lì)步”，推出英文戲劇、口才、美育、書(shū)法、益智、棋道等系列素質(zhì)教育新產(chǎn)品。

近日，大力教育旗下品牌清北網(wǎng)校也推出美育大師課系列內(nèi)容，課程涵蓋文學(xué)、音樂(lè)、戲劇、圖畫(huà)、電影、舞蹈等六大美育領(lǐng)域。

隨著 80 后、90 后成為家長(zhǎng)主流，國(guó)內(nèi)教育理念向更注重兒童綜合素質(zhì)培養(yǎng)的方向轉(zhuǎn)變，需求端的變化配合政策端及供給端的調(diào)整，興趣班賽道未來(lái)迎來(lái)發(fā)展黃金期幾成定局。

作者 | 陳泰瀚

編輯 | 陳泰瀚

設(shè)計(jì) | 蔡展

原標(biāo)題：《興趣班崛起，上半年融資金額高達(dá)38.6億元，在線美術(shù)教育成熱門賽道》

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