文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和游戲產業觀察者）

“為什么所有的游戲主播都在玩哈利波特？”

很多游戲用戶發現，無論是MOBA游戲、卡牌游戲還是RPG游戲主播，都紛紛開始玩起了一款新游戲——《哈利波特：魔法覺醒》。

游戲上線前，在國內包括港澳臺地區的預約量已超過1500萬，9月6日開啟預下載后，游戲迅速登頂各游戲下載平臺的榜單。

七麥數據顯示，《哈利波特：魔法覺醒》9月6日至9月14日在App Store游戲免費榜已經連續霸榜9天。

9月9日上線當天，游戲在全平臺獲得了578萬的下載量，上午8點正式開服時，大批玩家涌入服務器，一度造成一萬多位玩家在線排隊等待的盛況。

因為熱度足夠，蹭熱點的主播，就算是沒看過原著或電影，也會跑進來打個卡。

此外，從獲得錄取通知書開始，無論是對角巷的魔杖店、魁地奇商店，還是霍格沃茲的城堡、禮堂等，這些經典元素的還原，帶著回憶殺吸引了不少原著粉。

然而上線幾天后，《哈利波特：魔法覺醒》在TapTap收到了1.7萬人打出的6.2分（10分制）。

在App Store，這款游戲的評分也已經從9月10日的4.6分跌落至9月14日的4.1分（5分制）。

無論是在哪個平臺，打出最高分和最低分的人數都是最多的，這款游戲遭遇了兩極分化的評價。

其中，“氪金”機制首先引起了很多玩家不滿，游戲中與原著相悖的設定也引發了諸多爭議。

作為一款卡牌類RPG游戲，《魔法覺醒》的核心玩法為“自動充能+組建卡牌”，并加入了戰斗元素，但依舊走了網易游戲的“氪金”模式。

同時，作為一款卡牌類RPG游戲，《魔法覺醒》的核心玩法為“自動充能+組建卡牌”，并加入了戰斗元素，但依舊走了網易游戲的“氪金”模式。

一些玩家開始發現，除去IP本身帶來的回憶和感動、畫面和音樂的精良效果，這款游戲本身在機制上并無創新之處，有評論者甚至斥其為“縫合怪”“套皮游戲”。

《哈利波特》如此一個超級IP，會不會活到頭了呢？

對此，《每日經濟新聞》記者溫夢華、《IT時報》記者徐曉倩和書樂進行了一番交流，貧道以為：

IP游戲，本來就是游戲公司用來續命的臨時魔法湯劑，有用但不會真用，哪怕是哈利波特，一上場也是個吸金用的棄子。

網易游戲在國內游戲產業有準精品游戲的代名詞的美譽，而且其原創游戲整體水平較高、創意創新度也頗為有特色。

因此，其游戲也就有了“中國暴雪”的用戶期待感，其游戲都有爆款潛質，只是爆款有時候靠運氣。

此刻上線，就是想用環球主題公園的熱度，為自己增強運勢。

《魔法覺醒》延續了網易游戲以往的模式，帶來強拉新肯定沒問題，當下的市場表現是很好的，畢竟是非常有名的IP；但長線來看，仍然存在一定挑戰，游戲的表現方式、呈現模式等比較套路常規，很難給玩家更多驚喜。

可以這樣說，基于IP熱度以及前期的宣傳，《哈利波特：魔法覺醒》的火爆并不讓人意外。

但是要持續維持熱度還要加入更多體貼玩家的創新體驗，并且以不斷迭代來做好內容本身。

《移動游戲IP市場發展報告》顯示，2020年IP改編移動游戲收入首次超過千億元，IP仍是支撐國內移動游戲市場增長的重要動力。

但現實卻是，用IP游戲來賺快錢，讓游戲公司能夠有機會熬到真正原創爆款的出現。

于是，IP游戲就成了一個尷尬的存在。都想做，都要做，都只那么用心去做，因為做得再好也不會成爆款。

例如《哈利波特》IP為什么在游戲領域的改編一直都很難成功，原因在于其結構主要是線性的，其構建的宇宙是單線。如果改編時不做創新，就很難形成更多體驗，游戲是需要宏大、網狀世界的。

但如果做拓展，《哈利波特》的IP又很容易涉及版權問題，《冰與火之歌》也存在不好延展等類似問題。

當下國內大IP改編的游戲，幾乎沒有真正意義上改編成功的，因為都沒有跳出改編中存在的根深蒂固的問題。

當下，IP改編游戲仍是各大游戲廠商布局的重點。

今年，騰訊游戲在年度發布會上公布了21款IP游戲；網易游戲也有15款IP游戲；完美世界在戰略發布會上也推介了《誅仙》《天龍八部》等經典IP改編游戲。

任何一家游戲廠商都希望自己的產品能夠百花齊放，IP改編的游戲對游戲廠商而言，主要在于能夠維持營收平衡，雖然不是每一個都能成為爆款，但基本上都能夠回籠資金，只是賺不了那么多。