本文來自微信公眾號“DT財經”（ID：DTcaijing），作者：張倍笛；編輯：唐也欽，設計：戚桐琿、張 燦。

要問2021年夏天最火的男演員是誰，答案一定是孫紅雷。

畢竟手握2021年暑期檔最爆的劇——《掃黑風暴》。《掃黑風暴》有多火？一眾曾經狂罵超前點播的“理性”觀眾，現在為了它一集接一集給騰訊視頻送錢。

而孫紅雷也成了這部劇的防偽標簽。有網友吐槽，我看了20集也沒看到孫紅雷出場，原來是看錯了劇，看成了《打黑風暴》。

（圖片來源于網絡）

但對于逛B站的年輕人來說，孫紅雷成為今夏頂流，跟《掃黑風暴》無關。

孫紅雷在B站到底怎么紅的？

如果你也有在B站閑逛的習慣，最近一定經常刷到孫紅雷的視頻。這些視頻播放量動輒百萬，主角是孫紅雷17年前在電視劇《征服》里飾演的黑惡勢力——劉華強。

《征服》原片段，在短短2分鐘內演繹了“一個西瓜引發的血案”。

穿著黑色夾克的劉華強，騎著一臺黑色小摩托來買瓜，下車后就對攤主連續發出靈魂叩問：“這瓜多少錢一斤？”“你這瓜保熟嗎？”

攤主回著“兩塊一斤”“不熟你劈我瓜”，熟練地把瓜放到貼了吸鐵石的秤上。結果劉華強直接掀了攤主的秤，還隨手拿起桌上的刀把西瓜劈開。

（賣瓜攤主，圖片來源：《征服》）

攤主氣到發飆。但劉華強才是真狠人，反手一刀，白刀子進，紅刀子出。攤主的兩個小弟，一個暈血倉皇后退，另一個大喊“殺人啦！殺人啦！”。劉華強騎著黑摩揚長而去，最后還不忘對著鏡頭邪魅一笑。

劉華強買瓜之所以經典，一方面是因為荒誕，被截取的故事沒有前因后果，從買瓜開始，到殺人結束，沖破了正常的行事邏輯；另一方面，賣瓜攤主的形象和行為，也不是啥好人，看到這樣的“惡”被更大的“惡”消滅，爽度拉得很高。

這樣經典的作品，前幾年就在B站鬼畜區出現過。但直到2021年7月14日，劉華強宇宙才算真正迎來了開山之作——《誠 信 商 家》。

在這個視頻中，你能看到UP主用堪稱偷天換日的剪輯大法，把原視頻硬生生剪成了四個不同結局的故事。在最后一個故事里，身中一刀的攤主還說著“歡迎下次光臨”，劉華強對他露出感動的笑容。

（圖片來源：B站閱讀理解5級讀者評論）

5天以后，劉華強宇宙迎來最重要的一部作品，由UP主夜雨繁星y制作的《薩日朗！！》。

在這部作品里，“薩日朗”諧音“殺人啦”，與原視頻形成奇妙的連接。UP主用精湛的人工調音技術，把“草原最美的花，火紅的薩日朗”替換成了“你這瓜包熟嗎？你是故意找茬？”，全程平仄對應縱享絲滑。

就是不知道同樣入駐b站的烏蘭托婭老師心情如何。

（圖片來源：B站）

自此，劉華強宇宙宣布攻占B站鬼畜區。

如今的劉華強宇宙里，《征服》買瓜片段的每個動作與表情都被拆解成獨立的段子，“華強買瓜”這個劇情被應用到世界的每一個角落。

你能看到劉華強化身感動中國十大人物，救下慘遭歹徒搶劫身中數刀、身患老年癡呆的水果攤老板，值得水果攤最甜的一個瓜作為獎勵。

（圖片來源：B站）

還能看到科幻大片，手拿各種熱武器最后化身超人老鄉的瓜攤老板，用一雙激光電眼打退了鋼鐵俠中國分俠劉華強。

（圖片來源：B站）

就連黑龍江一姐張美玉女士，都要來這個瓜攤與劉華強來一次命運般的邂逅。

（圖片來源：B站）

到現在，劉華強宇宙已經貢獻出超過3個千萬級播放量、數十個百萬級播放量視頻，任誰都得來一句——

“劉華強在B站上是真的頂流啊！”

DT君特意在上班時間（？）看完了播放量TOP 20 的視頻，驚訝地發現，這二十個視頻在使用相同素材的情況下，居然每一個都有獨特風味，也難怪B站的同學們化身知網，給了UP主們查重率百分之零的優秀評價。

（圖片來源：B站）

看劉華強時，B站的年輕人在想什么？

在一眾UP主的努力下，B站的小伙伴表示，劉華強已經承包了他們的暑假。

（圖片來源：B站）

評論區也已經被賣瓜攤主傳染，以“你故意找茬是不是啊？”來識別自己人。

早上刷一遍劉華強，中午刷兩遍劉華強，晚上刷三遍劉華強，這就是許多小伙伴每天的日常。家屬光憑視頻里隱隱傳來的摩托車馬達聲，就能推算出自家崽又在刷買瓜。

（圖片來源：B站）

到底是怎樣的魔力，讓大家愛不釋手？

我們采集了劉華強播放量TOP 20 視頻中的近8萬條彈幕，找到了一些熱門關鍵詞。

在這些關鍵詞里，我們看到年輕人表達的兩種情緒。

一是愉悅。

在不同劇情的劉華強視頻中，“哈哈”“哈哈哈”“哈哈哈哈”是屏幕上出現最多的關鍵詞。

人們流轉在他人的創作中，被精妙的創意與反轉擊中笑點，嘆服一句“臥槽”“離譜”，被刺激出多巴胺，不斷想要更多，然后再來“億遍”，獲得簡單的快樂。

二是尋求認同。

彈幕中還高頻出現了很多場景限定詞，如果沒有在B站看過劉華強二創視頻，就無法理解。比如“薩日朗”“買瓜“彳亍”“異性”，都是大家在看劉華強二創視頻時挖出來的梗。而“KKSK”來自二次元，是日語“喜歡這部分”的縮寫，B站的小伙伴往往會在視頻精彩片段使用這個詞，以表達贊美。

這些都是專屬于自己人的黑話。通過這些黑話，年輕觀眾們才能確定，自己不是獨自一人快樂，而是在參加一場眾人的狂歡。排隊發送外人看不懂的話，擁有同樣的趣味，我們就屬于一個集體。

年輕人為什么喜歡看劉華強？

如果是經常刷B站的朋友，應該會對孫紅雷的走紅之路感到熟悉。在這之前，趙本山、雷軍、唐國強等前輩，都因為經典作品被大量二次創作而成為當時頂流，并在B站留下了《改革春風吹滿地》《Are You OK》“我從未見過如此厚顏無恥之人”等經典作品。

鬼畜在其中發揮了十分重要的作用。

在鬼畜視頻里，創作者會將視頻素材原有邏輯打破重組，對畫面和音頻進行簡單剪輯和重復播放，與背景音樂達成同步效果；如果創作者的技術水平更高，還會加上一些特效。以劉華強的視頻為例，大家會按照自己的喜好和思路，對原視頻進行拆解，與其他流行元素拼貼，形成一個新的主題。

年輕人喜歡看劉華強，其實是喜歡看鬼畜。鬼畜視頻一般搞笑又洗腦，無限量向年輕人供應不用動腦的快樂和談資。前面我們提到，大家在觀看過程中表達的情緒主要是愉悅和尋求認同。逗樂和社交都是年輕人剛需，擁有最廣大的市場，這是鬼畜等二次創作文化越來越繁茂的基礎。

而且，二次創作往往更能踩中年輕人的嗨點和痛點，因為它們是年輕人自己深度參與創作出來的共同情緒。

1992年，亨利·詹金斯在《文本盜獵者：電視迷和參與式文化》中提出了參與式文化。數字技術的出現，打破了只有專業生產的局面。讀者或觀眾可以主動去閱讀文本。他們“盜獵”出對自己有用或有快感的片段，從有限的文本材料中拼貼出具有自我社會經驗烙印的作品。

移動互聯網的出現，讓每個人都有自己的發布渠道，創作權不斷下沉，“點贊”“轉發”機制又進一步刺激了創作欲，我們進入人人參與的時代。

每個公開發布的二次創作作品都經歷了這樣的過程：“盜獵者”重新混制，提供承載普通人共有情緒的素材；“腦補者”豐富意義，賦予作品供更多人討論的“梗”和生命力；“游戲者”參與狂歡，造就一場洶涌的傳播熱潮。

(在《內向顧客》作品里，評論對up主創造的社恐劉華強感同身受）

年輕人不需要知道劉華強在《征服》這部劇中到底是什么樣的人，也不用知道他為什么買瓜時要砍了瓜販。在參與式文化的宇宙中，劉華強是薛定諤的人，由UP主和觀眾來共同賦予他新的意義。

我們也可以說，年輕人不是愛看劉華強，而是享受與遠方同伴共創的群體表達和快樂狂歡。

劉華強會過氣，但一起找樂子不會。