澎湃新聞記者 王昱

近年來，我國體育事業(yè)不斷發(fā)展蓬勃，國民健身意識逐漸覺醒，使得人們對體育的需求也日益增長。

據(jù)央視財經(jīng)今年公布的數(shù)據(jù)，我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達到37.2%，人均體育消費金額也在持續(xù)提升，2020年同比增長超過30%。老百姓對體育鍛煉需求的增長，也帶動了相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。我國2019年和2020年分別新增超159萬和180萬家與體育相關(guān)的企業(yè)，今年上半年已新增超112萬家體育相關(guān)企業(yè)，同比增長54%。

今年８月，國務(wù)院印發(fā)了《全民健身計劃(2021-2025年)》。《計劃》提出，到2025年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到5萬億元。

位于寶山區(qū)江楊南路485號的“三鄰橋體育文化園”，是上海市首家以體育文化為主題的產(chǎn)業(yè)園。其前身是上海日硝保溫瓶膽廠，經(jīng)過改造后，濃厚的工業(yè)遺存氣息與城市發(fā)展活力交織相融，近年來成為了深受歡迎的“時尚打卡地”。

老廠房“變身”成為體育文化園，里面有怎樣多姿多彩的運動體驗?zāi)兀孔屛覀冏哌M三鄰橋，看看體育消費如何升級。

對于老寶山人來說，“三鄰橋”這個名字或許還有點陌生，但說起“上海日硝保溫瓶膽廠”許多人應(yīng)該還有不少的記憶。

上海日硝保溫瓶膽廠，最早叫作 “上海葵花保溫瓶膽廠”，坐落在寶山區(qū)高境鎮(zhèn)內(nèi)，占地102畝，隸屬于上海保溫容器有限公司，曾為國內(nèi)成千上萬個家庭提供了熱水瓶膽。

上世紀九十年代初期，企業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)困難，便順應(yīng)當(dāng)時的改革開放政策，與日方尼普洛株式會社等企業(yè)組建合資公司，更名為“上海日硝保溫瓶膽廠”，產(chǎn)品遠銷口海外，輝煌一時。

然而隨著時代變遷，保溫瓶膽逐漸退出了歷史舞臺，上海日硝保溫瓶膽廠也在2005年停產(chǎn)閑置。2016年從日方收回股權(quán)后，日硝公司轉(zhuǎn)為國有企業(yè)，曾經(jīng)的保溫瓶膽廠只留下了一片老廠房。

三鄰橋體育文化園的前身是“上海日硝保溫瓶膽廠”。      三鄰橋體育文化園  圖

“我們?nèi)タ疾炝撕芏啻危仄磕憦S的建筑還是比較有特色的，印象比較深的是里面有兩根50米的大煙囪。”金地威新啟客公司總經(jīng)理倪偉源接受記者采訪時說。

2017年，寶山區(qū)及高境鎮(zhèn)政府決定對關(guān)閉多年的老廠房進行全新的升級改造，曾參與打造“8號橋”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的啟客公司承接了這項改造任務(wù)。

“因為之前‘8號橋’的案例，我們對老廠房怎么處理，怎么匹配新的業(yè)態(tài)，積累了一定的經(jīng)驗。但對這個園區(qū)進行調(diào)研后，我們發(fā)現(xiàn)結(jié)果非常糟糕，沒有一家企業(yè)對它有興趣。”

倪偉源說，‘8號橋’的成功經(jīng)驗無法復(fù)制，是因為保溫瓶膽廠所在的園區(qū)有三個缺陷：第一，地理位置不具備軌道交通優(yōu)勢，東、西側(cè)雖然有1號線和3號線，但直線距離都在1.5公里以上，同時公交車也不多；第二，周邊商務(wù)辦公氛圍弱，基本沒有什么辦公樓，也聚集不了企業(yè)；第三，原來建筑破舊，結(jié)構(gòu)安全問題嚴重。這些都給改造帶來了不小的挑戰(zhàn)。

保溫瓶膽廠標(biāo)志性的大煙囪   三鄰橋體育文化園  圖

雖然缺陷很多，但改造團隊仍然發(fā)現(xiàn)了園區(qū)一個不容忽視的優(yōu)勢：周邊住宅多，3公里半徑內(nèi)有70多萬人口，人口密度幾乎與市區(qū)相當(dāng)。

“所以我們就在想，有什么B2C領(lǐng)域是需要人去參與、同時技術(shù)含量比較高、產(chǎn)業(yè)特性比較明顯的行業(yè)。當(dāng)時有幾個方向：一個是互聯(lián)網(wǎng)消費，但通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公司雖然C端客戶遍布全國各地甚至全球，但辦公都選在市中心；第二我們調(diào)研了各種商場，發(fā)現(xiàn)商場里面會零星引進一些健身中心或者兒童運動，但是對商場來說它不是主題，只是吸引人流的一個元素。不過，從這些分散、分布的體育項目看，體育消費已經(jīng)日漸成為了人們的一種生活方式。”倪偉源介紹道。

舊倉庫   三鄰橋體育文化園  圖

體育消費雖然聽上去有些“小眾”，但近年來政府的相關(guān)政策非常支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如提倡全民運動、全民健身，鼓勵民間資本積極參與體育設(shè)施的投入與建設(shè)，鼓勵充分利用舊廠房、倉庫、老舊商業(yè)設(shè)施等閑置資源，改造建設(shè)為全民健身場地設(shè)施等等。

于是，改造團隊最后決定，打造一個以“體育消費”為核心的文化產(chǎn)業(yè)園。而在對老廠房的改造過程中也發(fā)現(xiàn)，這些廠房雖然破舊，但有很多無柱、高挑空的大空間，非常適合體育業(yè)態(tài)進入。就這樣，原本的“劣勢”都一一轉(zhuǎn)化成了“優(yōu)勢”。

廠房雖然破舊，但有很多無柱、高挑空的大空間。       三鄰橋體育文化園 圖

從“雙減”兒童到退休長者，三鄰橋吸引了什么人？

之所以命名為“三鄰橋”，是因為園區(qū)地處寶山、虹口、靜安三區(qū)相鄰處，有三區(qū)為“鄰”的寓意。再以“橋”為媒介，連接工業(yè)遺存與現(xiàn)代文明，連接體育產(chǎn)業(yè)與消費市場。

改造后的“三鄰橋體育文化園”       三鄰橋體育文化園 /澎湃新聞記者 王昱  圖

如今走進“三鄰橋”，可以看到，工業(yè)遺存的風(fēng)韻被原汁原味地保留了下來，也成為園區(qū)獨具特色的景觀。過去空曠的車間、倉庫都被巧妙地利用，改造成了一間間商鋪，入駐了籃球、室內(nèi)高爾夫、攀巖、潛水館、搏擊、室內(nèi)馬術(shù)等各色各樣的運動項目。戶外還特別建造了一座1500平方米的大會堂和1300平方米的中央廣場，用來舉辦各類文體活動。

專門從事青少兒運動培訓(xùn)的特色機構(gòu)——“小小特工”。      澎湃新聞記者王昱 圖

“小小特工”是園區(qū)內(nèi)一家專門從事青少兒運動培訓(xùn)的特色機構(gòu)。下午五點，記者走進“小小特工”，大廳內(nèi)坐滿了人，都是正在等候孩子下課的家長。正前方的墻上，數(shù)塊顯示屏直播著不同區(qū)域內(nèi)孩子們的運動畫面，涉及的項目有游泳、籃球、平衡車、拳擊、體適能訓(xùn)練等等。

“我們的課程大多是針對3～12歲的青少兒，但也有細分的啟蒙階段，比如最小兩歲半就可以開始在泳池里學(xué)游泳，還有一對一的平衡車私教課，可以培養(yǎng)小孩的平衡感和專注力。”

各種各樣的少兒體育項目。   小小特工

“小小特工”的負責(zé)人鄭盼曾是山東省體工隊的一名職業(yè)射箭運動員，退役后開始從事少兒運動教育培訓(xùn)。他告訴記者，每年暑假是培訓(xùn)的高峰期，今年由于‘雙減’政策的影響，越來越多的家長愿意為孩子在體育運動上進行消費，需求明顯比往年增加了不少。

家住在附近的王小姐是這里的“老會員”。她告訴記者，自己的兒子幾乎參加過所有的課程。

“小朋友之前學(xué)習(xí)壓力蠻大的，到這里第一是可以鍛煉小朋友的身體，第二是寓教于樂，小朋友也比較開心。現(xiàn)在‘雙減’政策也出來了，國家對兒童的體育教育特別關(guān)注，所以這種培訓(xùn)特別有幫助。”

小朋友們的游泳課     小小特工  圖

離“小小特工”不遠，有一家 “S10國際潛水運動俱樂部”，據(jù)說是上海唯一一家擁有10米深池的室內(nèi)潛水館，不僅項目刺激，“顏值”也很高，因此走紅于網(wǎng)絡(luò)，不少年輕人慕名來打卡。

S10國際潛水運動俱樂部的外觀        澎湃新聞記者王昱/S10國際潛水運動俱樂部  圖

“潛水算是比較新潮的運動，所以我們的消費者都比較年輕，基本在30歲上下。另外我們也開設(shè)兒童的課程，6到12歲的小朋友會多一些。其實潛水沒有什么年齡的限制，只要你身體健康就可以玩。我們接待過年齡最大的客戶是一位65歲的阿姨，她現(xiàn)在已經(jīng)可以自己潛水了。”“S10國際潛水運動俱樂部”的創(chuàng)始人Tommy向記者介紹道。

“網(wǎng)紅”10米深池。        S10國際潛水運動俱樂部  圖

Tommy自己也是潛水教練，擁有豐富的海外教學(xué)經(jīng)驗。疫情前，他正計劃在海外開辦自己的潛水基地，但沒想到一場疫情打亂了所有計劃，于是回到家鄉(xiāng)上海開設(shè)了這家門店。

“之所以選址在‘三鄰橋’，首先是因為距離外環(huán)、中環(huán)比較近，開車比較方便。另外，這邊體育產(chǎn)業(yè)很多，消費者比較集中，比如小朋友在別的店里學(xué)會了游泳，就可以來我們這里學(xué)潛水，共享資源。”Tommy說。

 兒童潛水   S10國際潛水運動俱樂部  圖

據(jù)了解，從2019年5月開園到現(xiàn)在，“三鄰橋”已入駐了37戶商家，覆蓋體育產(chǎn)業(yè)各個領(lǐng)域。不僅有滿足兒童、年輕人需求的新潮運動，在園區(qū)內(nèi)，記者還發(fā)現(xiàn)了一家針對“銀發(fā)族”的健身房。

華友智慧健身館  華友智慧健身館  圖

走進“華友智慧健身館”，館內(nèi)裝修素雅、舒適，幾位阿姨正在健身器材區(qū)域進行鍛煉。據(jù)健身館負責(zé)人沈汝介紹，所有的器械都采用了適老化的液壓式器械，可以根據(jù)使用者運動速度而增加力量，不但可以達到運動效果，還不易造成運動傷害。館內(nèi)另一側(cè)安放著幾臺大型設(shè)備，比如一臺痛風(fēng)理療器，一間專為老人打造的低溫桑拿室，甚至地板也是從日本進口的特殊環(huán)保材料，具有一定柔軟度，老人摔倒時，可以起到緩沖的作用。

不僅如此，墻壁上還設(shè)有特殊的安保裝置。“這是防跌倒的雷達報警器，只要館內(nèi)有老人跌倒，它就會發(fā)出警報，通知前臺的工作人員。”沈汝介紹道。

針對老年人的各種健身器械和理療儀器。   華友智慧健身館 圖

樂阿姨今年66歲，她告訴記者，小區(qū)門口其實不乏健身房，但服務(wù)對象大多是年輕人，很多專業(yè)器械不適合老年人使用。“看到這里開了一家老人健身房，離家近，我就決定來試試看。我之前得了帶狀皰疹，飯也吃不下，自從鍛煉后胃口好多了，身體也比以前好了。”

65歲的張阿姨是樂阿姨的老鄰居，她說自己渾身上下有不少小毛病，出于強身健體的目的也來到這家老年健身館。“以前我就在小區(qū)里走走，當(dāng)作運動，但始終沒有達到預(yù)期的效果。這里不一樣，有器械輔助可以練到更多的部位，而且老鄰居坐在一起還可以聊聊天。”

據(jù)說最高齡的會員為81歲。    華友智慧健身館 圖

2021年，體育消費開始升級？

2020東京奧運會期間，小黃鴨發(fā)卡、胡蘿卜發(fā)繩、乒乓球項鏈……一些運動員身上的物品不經(jīng)意間電商平臺上成為“爆款”，也讓奧運運動員成為了“帶貨頂流”。 不僅如此，受奧運會運動熱情影響，運動相關(guān)裝備銷量也激增。

據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)顯示，7月21日至8月8日，抖音電商體育用品銷售額同比增長365%，其中，籃球、游泳、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球等相關(guān)商品最受歡迎。

另一方面，體育消費群體也越來越年輕化。據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年至2020年中國人均體育消費金額持續(xù)提升，2020年同比增長超三成。從年齡結(jié)構(gòu)來看，最大的體育消費群體是26-35歲的青年人，占比超過四成，其次是36-45歲和16-25歲的群體，占比分別為26%和22%。

接下來，北京冬奧會就要來臨，我國的體育消費是否將迎來更大的上升空間？

夜晚的“三鄰橋”。         澎湃新聞記者王昱/三鄰橋體育文化園 圖

“在考察的時候，許多企業(yè)也跟我們說了自己的困惑，我們發(fā)現(xiàn)好多體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都比較分散，缺少一個集聚的平臺。另外傳統(tǒng)做體育，更多是在做公共性的場館，但場館本身的消費是不高的，因此跟發(fā)達國家比起來，我國實際的體育消費比例還比較低。”

三鄰橋體育文化園的目的就是搭建一個能產(chǎn)生良性循環(huán)的體育業(yè)態(tài)集聚平臺，讓更多優(yōu)質(zhì)的體育IP、產(chǎn)品和服務(wù)入駐，讓老百姓可以進行更多的選擇，成為一個以體育文化為核心的服務(wù)綜合體。

“其實體育的分類有很多，我們希望在三鄰橋內(nèi)把分類做全，包括今年年初我們引進了一家室內(nèi)馬術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)，下個月我們還會開一個室內(nèi)網(wǎng)球館等等。”金地威新啟客公司總經(jīng)理倪偉源告訴記者。

三鄰橋體育文化園目標(biāo)成為一個以體育文化為核心的服務(wù)綜合體。   三鄰橋體育文化園 圖

當(dāng)然，體育消費的升級也依賴大眾消費理念的轉(zhuǎn)變。

“舉個例子，很多人覺得運動鞋都一樣，買一雙就夠了，但當(dāng)你對運動有了比較專業(yè)的了解后，你會發(fā)覺打籃球有籃球鞋，踢足球有足球鞋，打網(wǎng)球有網(wǎng)球鞋，哪怕慢跑、做瑜伽也有不同的鞋，它們對你的保護都是不一樣的，所以說教育很重要，要讓大眾懂得怎么去運動，怎樣運動會更好。”

“三鄰橋的口號是‘凝聚鄰里溫情，共享健康生活’，我們希望把更專業(yè)的體育知識傳播給大眾，這樣才能起到全民體育的效果。”倪偉源說。