澎湃新聞記者 王昱

近年來，我國體育事業不斷發展蓬勃，國民健身意識逐漸覺醒，使得人們對體育的需求也日益增長。

據央視財經今年公布的數據，我國經常參加體育鍛煉的人數比例達到37.2%，人均體育消費金額也在持續提升，2020年同比增長超過30%。老百姓對體育鍛煉需求的增長，也帶動了相關企業的發展。我國2019年和2020年分別新增超159萬和180萬家與體育相關的企業，今年上半年已新增超112萬家體育相關企業，同比增長54%。

今年８月，國務院印發了《全民健身計劃(2021-2025年)》?！队媱潯诽岢?，到2025年，全國體育產業總規模將達到5萬億元。

位于寶山區江楊南路485號的“三鄰橋體育文化園”，是上海市首家以體育文化為主題的產業園。其前身是上海日硝保溫瓶膽廠，經過改造后，濃厚的工業遺存氣息與城市發展活力交織相融，近年來成為了深受歡迎的“時尚打卡地”。

老廠房“變身”成為體育文化園，里面有怎樣多姿多彩的運動體驗呢？讓我們走進三鄰橋，看看體育消費如何升級。

對于老寶山人來說，“三鄰橋”這個名字或許還有點陌生，但說起“上海日硝保溫瓶膽廠”許多人應該還有不少的記憶。

上海日硝保溫瓶膽廠，最早叫作 “上?？ū仄磕憦S”，坐落在寶山區高境鎮內，占地102畝，隸屬于上海保溫容器有限公司，曾為國內成千上萬個家庭提供了熱水瓶膽。

上世紀九十年代初期，企業經營出現困難，便順應當時的改革開放政策，與日方尼普洛株式會社等企業組建合資公司，更名為“上海日硝保溫瓶膽廠”，產品遠銷口海外，輝煌一時。

然而隨著時代變遷，保溫瓶膽逐漸退出了歷史舞臺，上海日硝保溫瓶膽廠也在2005年停產閑置。2016年從日方收回股權后，日硝公司轉為國有企業，曾經的保溫瓶膽廠只留下了一片老廠房。

三鄰橋體育文化園的前身是“上海日硝保溫瓶膽廠”。      三鄰橋體育文化園  圖

“我們去考察了很多次，保溫瓶膽廠的建筑還是比較有特色的，印象比較深的是里面有兩根50米的大煙囪。”金地威新啟客公司總經理倪偉源接受記者采訪時說。

2017年，寶山區及高境鎮政府決定對關閉多年的老廠房進行全新的升級改造，曾參與打造“8號橋”創意產業園的啟客公司承接了這項改造任務。

“因為之前‘8號橋’的案例，我們對老廠房怎么處理，怎么匹配新的業態，積累了一定的經驗。但對這個園區進行調研后，我們發現結果非常糟糕，沒有一家企業對它有興趣。”

倪偉源說，‘8號橋’的成功經驗無法復制，是因為保溫瓶膽廠所在的園區有三個缺陷：第一，地理位置不具備軌道交通優勢，東、西側雖然有1號線和3號線，但直線距離都在1.5公里以上，同時公交車也不多；第二，周邊商務辦公氛圍弱，基本沒有什么辦公樓，也聚集不了企業；第三，原來建筑破舊，結構安全問題嚴重。這些都給改造帶來了不小的挑戰。

保溫瓶膽廠標志性的大煙囪   三鄰橋體育文化園  圖

雖然缺陷很多，但改造團隊仍然發現了園區一個不容忽視的優勢：周邊住宅多，3公里半徑內有70多萬人口，人口密度幾乎與市區相當。

“所以我們就在想，有什么B2C領域是需要人去參與、同時技術含量比較高、產業特性比較明顯的行業。當時有幾個方向：一個是互聯網消費，但通過調研發現互聯網公司雖然C端客戶遍布全國各地甚至全球，但辦公都選在市中心；第二我們調研了各種商場，發現商場里面會零星引進一些健身中心或者兒童運動，但是對商場來說它不是主題，只是吸引人流的一個元素。不過，從這些分散、分布的體育項目看，體育消費已經日漸成為了人們的一種生活方式。”倪偉源介紹道。

舊倉庫   三鄰橋體育文化園  圖

體育消費雖然聽上去有些“小眾”，但近年來政府的相關政策非常支持體育產業的發展，如提倡全民運動、全民健身，鼓勵民間資本積極參與體育設施的投入與建設，鼓勵充分利用舊廠房、倉庫、老舊商業設施等閑置資源，改造建設為全民健身場地設施等等。

于是，改造團隊最后決定，打造一個以“體育消費”為核心的文化產業園。而在對老廠房的改造過程中也發現，這些廠房雖然破舊，但有很多無柱、高挑空的大空間，非常適合體育業態進入。就這樣，原本的“劣勢”都一一轉化成了“優勢”。

廠房雖然破舊，但有很多無柱、高挑空的大空間。       三鄰橋體育文化園 圖

從“雙減”兒童到退休長者，三鄰橋吸引了什么人？

之所以命名為“三鄰橋”，是因為園區地處寶山、虹口、靜安三區相鄰處，有三區為“鄰”的寓意。再以“橋”為媒介，連接工業遺存與現代文明，連接體育產業與消費市場。

改造后的“三鄰橋體育文化園”       三鄰橋體育文化園 /澎湃新聞記者 王昱  圖

如今走進“三鄰橋”，可以看到，工業遺存的風韻被原汁原味地保留了下來，也成為園區獨具特色的景觀。過去空曠的車間、倉庫都被巧妙地利用，改造成了一間間商鋪，入駐了籃球、室內高爾夫、攀巖、潛水館、搏擊、室內馬術等各色各樣的運動項目。戶外還特別建造了一座1500平方米的大會堂和1300平方米的中央廣場，用來舉辦各類文體活動。

專門從事青少兒運動培訓的特色機構——“小小特工”。      澎湃新聞記者王昱 圖

“小小特工”是園區內一家專門從事青少兒運動培訓的特色機構。下午五點，記者走進“小小特工”，大廳內坐滿了人，都是正在等候孩子下課的家長。正前方的墻上，數塊顯示屏直播著不同區域內孩子們的運動畫面，涉及的項目有游泳、籃球、平衡車、拳擊、體適能訓練等等。

“我們的課程大多是針對3～12歲的青少兒，但也有細分的啟蒙階段，比如最小兩歲半就可以開始在泳池里學游泳，還有一對一的平衡車私教課，可以培養小孩的平衡感和專注力。”

各種各樣的少兒體育項目。   小小特工

“小小特工”的負責人鄭盼曾是山東省體工隊的一名職業射箭運動員，退役后開始從事少兒運動教育培訓。他告訴記者，每年暑假是培訓的高峰期，今年由于‘雙減’政策的影響，越來越多的家長愿意為孩子在體育運動上進行消費，需求明顯比往年增加了不少。

家住在附近的王小姐是這里的“老會員”。她告訴記者，自己的兒子幾乎參加過所有的課程。

“小朋友之前學習壓力蠻大的，到這里第一是可以鍛煉小朋友的身體，第二是寓教于樂，小朋友也比較開心?，F在‘雙減’政策也出來了，國家對兒童的體育教育特別關注，所以這種培訓特別有幫助?！?/p>

小朋友們的游泳課     小小特工  圖

離“小小特工”不遠，有一家 “S10國際潛水運動俱樂部”，據說是上海唯一一家擁有10米深池的室內潛水館，不僅項目刺激，“顏值”也很高，因此走紅于網絡，不少年輕人慕名來打卡。

S10國際潛水運動俱樂部的外觀        澎湃新聞記者王昱/S10國際潛水運動俱樂部  圖

“潛水算是比較新潮的運動，所以我們的消費者都比較年輕，基本在30歲上下。另外我們也開設兒童的課程，6到12歲的小朋友會多一些。其實潛水沒有什么年齡的限制，只要你身體健康就可以玩。我們接待過年齡最大的客戶是一位65歲的阿姨，她現在已經可以自己潛水了?！薄癝10國際潛水運動俱樂部”的創始人Tommy向記者介紹道。

“網紅”10米深池。        S10國際潛水運動俱樂部  圖

Tommy自己也是潛水教練，擁有豐富的海外教學經驗。疫情前，他正計劃在海外開辦自己的潛水基地，但沒想到一場疫情打亂了所有計劃，于是回到家鄉上海開設了這家門店。

“之所以選址在‘三鄰橋’，首先是因為距離外環、中環比較近，開車比較方便。另外，這邊體育產業很多，消費者比較集中，比如小朋友在別的店里學會了游泳，就可以來我們這里學潛水，共享資源?！盩ommy說。

 兒童潛水   S10國際潛水運動俱樂部  圖

據了解，從2019年5月開園到現在，“三鄰橋”已入駐了37戶商家，覆蓋體育產業各個領域。不僅有滿足兒童、年輕人需求的新潮運動，在園區內，記者還發現了一家針對“銀發族”的健身房。

華友智慧健身館  華友智慧健身館  圖

走進“華友智慧健身館”，館內裝修素雅、舒適，幾位阿姨正在健身器材區域進行鍛煉。據健身館負責人沈汝介紹，所有的器械都采用了適老化的液壓式器械，可以根據使用者運動速度而增加力量，不但可以達到運動效果，還不易造成運動傷害。館內另一側安放著幾臺大型設備，比如一臺痛風理療器，一間專為老人打造的低溫桑拿室，甚至地板也是從日本進口的特殊環保材料，具有一定柔軟度，老人摔倒時，可以起到緩沖的作用。

不僅如此，墻壁上還設有特殊的安保裝置?！斑@是防跌倒的雷達報警器，只要館內有老人跌倒，它就會發出警報，通知前臺的工作人員。”沈汝介紹道。

針對老年人的各種健身器械和理療儀器。   華友智慧健身館 圖

樂阿姨今年66歲，她告訴記者，小區門口其實不乏健身房，但服務對象大多是年輕人，很多專業器械不適合老年人使用?！翱吹竭@里開了一家老人健身房，離家近，我就決定來試試看。我之前得了帶狀皰疹，飯也吃不下，自從鍛煉后胃口好多了，身體也比以前好了?！?/p>

65歲的張阿姨是樂阿姨的老鄰居，她說自己渾身上下有不少小毛病，出于強身健體的目的也來到這家老年健身館。“以前我就在小區里走走，當作運動，但始終沒有達到預期的效果。這里不一樣，有器械輔助可以練到更多的部位，而且老鄰居坐在一起還可以聊聊天?！?/p>

據說最高齡的會員為81歲。    華友智慧健身館 圖

2021年，體育消費開始升級？

2020東京奧運會期間，小黃鴨發卡、胡蘿卜發繩、乒乓球項鏈……一些運動員身上的物品不經意間電商平臺上成為“爆款”，也讓奧運運動員成為了“帶貨頂流”。 不僅如此，受奧運會運動熱情影響，運動相關裝備銷量也激增。

據抖音電商數據顯示，7月21日至8月8日，抖音電商體育用品銷售額同比增長365%，其中，籃球、游泳、羽毛球、網球、乒乓球等相關商品最受歡迎。

另一方面，體育消費群體也越來越年輕化。據京東大數據研究院最新發布的數據顯示，2017年至2020年中國人均體育消費金額持續提升，2020年同比增長超三成。從年齡結構來看，最大的體育消費群體是26-35歲的青年人，占比超過四成，其次是36-45歲和16-25歲的群體，占比分別為26%和22%。

接下來，北京冬奧會就要來臨，我國的體育消費是否將迎來更大的上升空間？

夜晚的“三鄰橋”。         澎湃新聞記者王昱/三鄰橋體育文化園 圖

“在考察的時候，許多企業也跟我們說了自己的困惑，我們發現好多體育相關的產業都比較分散，缺少一個集聚的平臺。另外傳統做體育，更多是在做公共性的場館，但場館本身的消費是不高的，因此跟發達國家比起來，我國實際的體育消費比例還比較低。”

三鄰橋體育文化園的目的就是搭建一個能產生良性循環的體育業態集聚平臺，讓更多優質的體育IP、產品和服務入駐，讓老百姓可以進行更多的選擇，成為一個以體育文化為核心的服務綜合體。

“其實體育的分類有很多，我們希望在三鄰橋內把分類做全，包括今年年初我們引進了一家室內馬術培訓機構，下個月我們還會開一個室內網球館等等?！苯鸬赝聠⒖凸究偨浝砟邆ピ锤嬖V記者。

三鄰橋體育文化園目標成為一個以體育文化為核心的服務綜合體。   三鄰橋體育文化園 圖

當然，體育消費的升級也依賴大眾消費理念的轉變。

“舉個例子，很多人覺得運動鞋都一樣，買一雙就夠了，但當你對運動有了比較專業的了解后，你會發覺打籃球有籃球鞋，踢足球有足球鞋，打網球有網球鞋，哪怕慢跑、做瑜伽也有不同的鞋，它們對你的保護都是不一樣的，所以說教育很重要，要讓大眾懂得怎么去運動，怎樣運動會更好?！?/p>

“三鄰橋的口號是‘凝聚鄰里溫情，共享健康生活’，我們希望把更專業的體育知識傳播給大眾，這樣才能起到全民體育的效果?！蹦邆ピ凑f。