網(wǎng)紅書店，火爆僅僅是因為顏值嗎？ | 最上海 原創(chuàng) 陳嘉音 生活周刊 收錄于話題#最上海,60#上海最美書店,2

如今社交網(wǎng)絡(luò)中的“書店”開始越來越像一個“復(fù)合形文化空間”。更有一些書店，開始強調(diào)其所代表的“生活方式”或“文化品格”。

蔦屋書店就是其中之一。

01

在探索情懷和商業(yè)如何共融這個問題上，蔦屋書店給出的答案是"依生活提案分類"，即選好書后，將過去書店的分區(qū)完全打亂，以跨領(lǐng)域的方式排放在一起。

蔦屋創(chuàng)始人增田宗昭曾有一句名言："賣書靠亞馬遜就夠了，我要賣的不僅是書，生活提案才是我認為非賣不可的東西。我想將代官山蔦屋書店變成擁有許多生活提案的文化森林。要做到這點，靠網(wǎng)絡(luò)是行不通的，一定需要實體空間。"

所以，在書店里，你會發(fā)現(xiàn)人文、旅游、飲食、文學(xué)、設(shè)計、建筑、藝術(shù)、車等書籍很有可能被放在了同一個架子上，是不是很神奇呢？

在創(chuàng)始人的設(shè)想里，蔦屋書店的店員像是一個“生活提案顧問”，他們能向顧客進行“提案”，在和顧客的交流中“提案最佳的生活方式”，而書，只是構(gòu)建生活方式的其中一個環(huán)節(jié)。

02

因為其獨特的風(fēng)格，蔦屋書店曾被評為“全球最美書店之一”。上海第一家蔦屋書店選址于擁有96年歷史的哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂部。這棟由美國建筑師艾略特哈沙德設(shè)計的西班牙式歷史建筑，在修繕重整后轉(zhuǎn)變?yōu)闀辏蔀椤熬W(wǎng)紅”打卡地標。

一樓以“磨練知性”為主題，陳列了大量的文學(xué)類書籍。為與建筑的歷史底蘊相得益彰，保留原建筑的壁爐、螺旋形狀的柯林斯柱、地板、窗戶、樓梯、天花線腳和其他特色裝飾，呈現(xiàn)極具古典建筑美學(xué)的空間。

值得一提的是，歷史圖書區(qū)就位于一樓場館的中心——十字形過道的東西兩頭是壁爐，南北通向的是書店的進出口，它于是有了一個詩意的名字“歷史的十字路口”。

精美的場景也讓進店的人有了喝杯咖啡或者拍張照的欲望。為了契合原建筑的圓拱形窗洞，在書架的設(shè)計上采用了拱形元素，走廊天花板則遵循“修舊如舊”原則，刻意模仿出斑駁古舊的質(zhì)感。

在的“人文自然”和“假日”圖書區(qū)，幾根標志性的柯林斯柱被圍上了玻璃。雖然看起來有點不倫不類，但玻璃上卻暗藏上海特有的文化密碼。上面印有建筑歷史、上海民國時期的地圖等介紹性圖文，加上暖黃色的光影，營造出一種“歷史博物館”的氛圍。

03

與一樓濃厚的歷史氛圍相比，二樓則以“收獲感性”為主題，網(wǎng)羅世界各地藝術(shù)書籍的藝術(shù)長廊營造了一個充滿現(xiàn)代感的空間。

蔦屋和普通書店，就像是普通家具店和宜家的區(qū)別。

也有不少人好奇它的名字何來，蔦屋創(chuàng)始人增田宗昭在采訪筆錄《解謎蔦屋》這本書提到，“蔦屋”這兩個字的品牌不是自己的創(chuàng)造，而是來自他祖父經(jīng)營的一家叫做蔦屋的建筑公司。增田先生在83年創(chuàng)立書店時，對“蔦屋”二字很有好感，所以就延用了這個名字。

據(jù)悉，上海上生新所蔦屋書店還將企劃開展眾多只有在線下才能體驗的活動。其中的文學(xué)類活動將涵蓋與藝術(shù)家、作家、出版人合作的講座活動、握手會、讀書會及體驗式手工坊等多種形式。此外，還將舉辦與美術(shù)館聯(lián)名的主題展覽、藝術(shù)講座等多類藝術(shù)活動。

作者：青年報記者 陳嘉音

圖片、視頻：青年報記者 施劍平

原標題：《網(wǎng)紅書店，火爆僅僅是因為顏值嗎？ | 最上海》

閱讀原文