文 | 華商韜略 吳蘇

吳亦凡被捕入獄，鄭爽被罰款近3億，當你以為流量明星滑入至暗時刻，卻仍然有大批粉絲爭先恐后為自家偶像“氪金”！

近日，被網友質疑“貸款發歌”的蔡徐坤3個月在新專輯里只放出了5首歌，其他6首歌還處于“即將上架”的狀態，且只有其中一首有歌名。

這絲毫不妨礙專輯賺大錢。據媒體報道，這張售價26元的數字專輯，在某音樂平臺上已賣出三百多萬張，銷售總額超八千萬元，更是“以1小時56分鐘25秒的逆天神速”刷新該平臺“史詩唱片”、“白金史詩唱片”、“殿堂史詩唱片”3項銷量等級認證紀錄。

當媒體曝光這一異乎尋常的事實后，蔡徐坤團隊發聲道歉，不少粉絲卻轉而對媒體展開謾罵、攻擊，流量明星粉絲的粘性、忠誠度之高可見一斑。

你可能好奇，為什么會有這么多的粉絲，愿意為明星拼命掏錢，為其打call，助其“走花路”？

這背后，涉及一整套流量明星產業鏈，各方力量環環相扣，把經紀公司、流量明星、媒體平臺、粉絲裹挾在一起，營造出“流量為王”的盛況。

首先，經紀公司會砸錢打造明星，少則數百萬，多則數千萬、過億。不要說打造知名明星，就是推童星出道，也花費不少，媒體稱，“每一項都需要花錢，幾十萬甚至上百萬不等，出專輯要花高價制作”。

至于打造一個女團或男團，業內人士透露，從培訓明星到營銷出道、人氣提升，至少要投入四千萬至五千萬元。網友直呼：“這就是金錢堆出來的偶像！”

經紀公司花了大力氣，會把明星藝人通過極其苛刻的協議深度捆綁，時間長、權益少、違約金高、解約難。以圈內一位當紅流量明星為例，雙方至少要合作7年，如果提前解約，他需要賠償三千萬元成本費、八千萬元違約金。

經紀公司用大投入贏得話語權，但也有人直接盯上違約金。事實上，這幾年，培訓學校、舞團、房地產商甚至酒吧、KTV經營者，都開始涉足明星和女團、男團的養成，目的直指高額違約金，網友調侃“僅靠違約金就能發家致富”。

當經紀公司培養出明星，迅速進入另一個產業環節，這便是明星、媒體平臺和粉絲掀起的流量熱潮。

對于流量明星來說，流量堪稱“生命線”。誰的粉絲數量大、誰的粉絲更舍得花錢，這個明星的資源和市場就更受品牌代言、綜藝節目歡迎，正因如此，粉絲們的“氪金”行為，是整個產業鏈最重要的一環。

為了追星，粉絲狂買明星的周邊產品、專輯，在媒體平臺送虛擬鮮花的花費都在千萬元級別，還要參與各種集資，送奢侈品，送動輒十多萬元的定制話筒，定制專屬飛機等，一旦出資達不到“粉頭”的要求，很有可能面臨被剔除“粉籍”的風險。

做過娛樂圈明星助理的莉莉對媒體透露，粉絲們都樂意花錢，但花錢幅度的多少取決于活動的重要性程度。“比如《創造101》的時候爭位出道，粉絲們為了偶像能夠出道集資幾百萬的都有。”

粉絲應援，給他們帶來幫助明星提升“咖位”的參與感和成就感。瘋狂到什么地步？有一位女粉絲，兒子因病去世，當天，她還在為自己喜歡的明星打榜助攻。

正是依托粉絲的狂熱追星，流量明星的商業價值得到凸顯。

2014年10月，吳亦凡回國發展，在經紀公司和粉絲的助推下，第二年便拿下10個知名品牌代言，涵蓋美妝、飲料、運動品牌等多個品類。2016年，更是獲得21個知名品牌代言，商業價值抵達巔峰。

與此形成強烈反差的是，吳亦凡主演的電影《致青春·原來你還在這里》《夏有喬木雅望天堂》《爵跡》接連上映，豆瓣評分均只有四分上下。觀眾只記住了吳亦凡的“咆哮式演技”，還將他的表演畫面制作成搞笑表情包。

關鍵在于，這些明星“立足”的流量，很多是造假得來。

在業內，打榜、刷數據成為常態，有粉絲對媒體直言“有五分之三的數據都是買來的”。針對這一需求，“水軍”黑產應運而生，其已經擁有完整的產業鏈，“5萬元就可以送你上熱搜榜前三”。

今年3月，中國裁判文書網公布了“星援”APP開發者蔡坤苗的判決書，其因提供侵入計算機信息系統程序罪一審獲刑五年。“星援”是一款刷微博流量的程序，曾制造出某明星微博一億轉發量事件，據統計，至案發時，該軟件已有用戶使用19萬余個控制端微博賬號登陸，開發者獲取違法所得600余萬元。

不難看出，流量明星從培訓、出道到人氣、人設，都基于資本和數據，造假、黑產充斥其間，與演技、歌舞水平沒有太大關系。

在這場泥沙俱下的流量大潮中，一些老戲骨、好作品被淹沒。舉個例子，2016年，正值流量明星最彪悍的時候，豆瓣評分8.3分的影片《百鳥朝鳳》，淪落到制片人方勵下跪懇求院線增加排片。

好消息是，五年過去，國家接連出手，從流量明星到粉圈生態都進行正本清源。這意味著，實力派明星的“春天”要回來了？

參考資料：

1.《“流量明星”的根兒爛在2016》，Vista看天下

2.《黑粉也是粉 刷出來的流量明星造假產業鏈》，經濟觀察報

3.《流量明星造假背后：花5萬可上熱搜前三，負面信息可找大號覆蓋》，新京報

4.《“數據女工”沒失業 明星應援集資不停》，IT時報

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