看過《哈利·波特》的人都知道，巫師們可以在倫敦國王十字車站的 9? 站臺，登上前往霍格沃茨的列車。每一個渴望入學霍格沃茨的孩子，都相信自己不是“麻瓜”，總有一天可以找到那個入口。

北京環球影城的開園，仿佛就是命中注定的那一天。

但先等一下！

鑒于你們并沒有在 11 歲生日前收到貓頭鷹送來的霍格沃茨入學通知書，大概只能使用麻瓜世界的通用貨幣來換取一張入場券了。

想去魔法世界，先把錢包準備好

雖然距離北京環球影城正式開業還有不到兩周，但這個承載了哈利·波特、變形金剛、功夫熊貓等奇幻世界的主題公園，吸引力實在太大了，試運營階段的內測票就被黃牛們炒到了 5000 元一張 [1]。

看來，還是中國的黃牛黨厲害，連魔法世界也未能幸免。

好在北京環球度假區很快就公布了門票價格。最低 418 元的淡季日門票，看起來也還承受得起。

不過，處處和迪士尼主題樂園競爭的環球影城，這次在中國也和老對手采用了相似的定價策略。門票不僅是按淡旺季劃分的四級票價，每種的價格也是緊貼迪士尼。

除了入園門票，環球影城還推出了游玩項目可走快速通道的“優速通”。畢竟有些項目太熱門，在內測階段，“霸天虎過山車”的等待時間就已達到了 2 個小時 [2]。

如果你不想排這么長的隊，那就要乖乖氪金買張 400 元起的“優速通”，或者直接買 1200 元起的“VIP 貴賓體驗”來免排隊，假裝自己在魔法學院“有人”。

和國內大部分 5A 級景區一百元上下的門票比，北京環球影城的入場券確實不便宜，但和全球其他環球影城比，北京的定價屬于中等水平。不過畢竟收入水平不一樣，算下來還是貴。

包括北京環球影城在內，目前全球共有五家環球影城。根據各家官網的信息，門票最便宜的是新加坡環球影城，為 389 元人民幣。

但新加坡環球影城并不大，占地面積僅 20 公頃，可玩的項目也沒那么多。

門票最貴的是美國奧蘭多環球影城。這個由 3 個獨立園區組成的主題樂園，門票也是分開銷售。如果要把主體樂園、冒險島樂園和火山灣水上樂園都玩一遍，那你至少得掏 1925 元人民幣。

不要羨慕奧蘭多環球影城有多個園區，北京環球影城規劃面積也達到了 400 公頃之多，目前開業的只是首期的 160 公頃。根據媒體報道，北京環球影城接下來還將建設包含中國元素在內的二期主題公園和三期水上樂園 [3]。

面積大雖然玩得爽，但如果你不會“幻影移形”，無法在一天之內游玩所有的園區，又不想多次排隊入園，就得住在公園里的度假酒店里了。

目前，北京環球影城內開放了兩家酒店——環球影城大酒店和諾金度假酒店。盡管有網友吐槽功夫熊貓主題房間“像農家樂”“過分接地氣，直接通地府”，但價格可和“接地氣”毫無關系：最便宜的也要 1696 元一晚，最貴的諾金套房則要 20021 元。

想在霍格沃茨附近住一晚，真的好貴。

環球影城，收門票的購物中心

那如果只玩一天，不住酒店，就只要花門票錢了嗎？

當然不可能。

拋去其他不說，不吃飽就沒力氣玩，更何況極有可能需要花費很多體力在排隊上。那么，如果想在環球影城吃頓飯，大概要多少錢？

景區的食品貴，早已成了大家不得不接受的事情。環球影城剛開始內測，天價食物就上了熱搜，盡管之后其公關人員回應這是高檔餐廳，但看看網友曬出的平價餐廳的價目表，就會發現也不便宜。

例如在“功夫熊貓”劇院的平先生面館，一碗炸醬面要 58 元，一份素菜包要 38 元。如果想飽飽地吃一頓，可能輕輕松松就破百了。

不過，上海迪士尼在 2019 年被迫取消“禁止游客攜帶食品入園”的條款后，其他主題樂園也無此要求，想省點錢的話，大家也可以自備飲食。

當然，哈利·波特里的黃油啤酒、超可愛的小黃人雪糕，早就排上了許多人的必嘗清單。想不在環球影城買點吃的，怕是不可能了。

算到這里，如果你幸運地買到了 418 元門票、吃了兩頓均價 100 元的飯、不住酒店的話，大概花 650 元就可以在環球影城里玩一天。

但按照上海迪士尼樂園五年經營的數據看，游客的平均花費集中在 1000 元至 2000 元之間，顯然這些主題公園不會只靠門票和餐飲賺錢 [4]。

東京迪士尼度假區的財報數據就向我們透露了它是怎么賺錢的。

從 2020 年 4 月 1 日到 2021 年 3 月 31 日，來東京迪士尼游玩的每個游客，平均花費了 801 元。其中，除了門票和餐飲，他們平均每人還花了 242 元購買商品周邊。

按照東京迪士尼的商品價格估算，這相當于每個游客都買了 1 個中型毛絨玩具或 2 個發箍頭飾。

這筆買周邊的錢在北京環球影城大概也很難省下來。

雖然還沒正式開園，但環球影城的官網網店已經上線了小黃人、功夫熊貓、侏羅紀世界三個 IP 的商品。其中，小黃人周邊賣得最為火爆，從 15 元一個的鼠標墊到 2000 多元的小黃人陶瓷香爐，都有人下單。

等進了環球影城，買買買的勁頭就更足了。連哈利·波特上學都要買根魔杖，作為普通“麻瓜”，空著手來霍格沃茨，豈不是很容易被費爾奇（霍格沃茨的看門大爺）抓到？

況且，環球影城的周邊遠不止哈利·波特。

在經營更久的大阪環球影城網店中，可以找到 934 種形態各異的周邊。從史努比到 Hello Kitty，從掛墜到徽章，從吃的到用的，無不在吸引著你前來“剁手”。

值得期待的是，北京環球影城可能還會開發別的周邊。因為不同環球影城之間，賣的周邊也不同。

在大阪環球影城，最貴的周邊是哈利·波特的巫師袍，而在奧蘭多環球影城，最貴的則是斯內普教授的袍子，售價高達 3194 元。

看來不管在世界哪個地方，做一名合格的巫師都是件挺費錢的事，如果想做“混血王子”，那還得加錢。

主題樂園要成功，還得 IP 吸引人

不過，各地環球影城紀念品的差別可不止形態各異那么簡單，因為這家公司會根據當地情況售賣不同的 IP。

例如在奧蘭多環球影城，你可以買到《金剛》《諜影重重》《速度與激情》這些電影的周邊，而在大阪環球影城，你能買到《海賊王》《史努比》《芝麻街》這些動畫的周邊。

即使是同一個 IP，環球影城也會根據本地喜好開發不同周邊。

例如《神偷奶爸》這個 IP，除了有獨立電影的小黃人，奧蘭多環球影城推出的周邊多是圍繞小女孩安安，而大阪環球影城的周邊則多是 Tim 熊。

誰是 Tim 熊？看過《神偷奶爸》的人可能都沒印象。這不奇怪，因為它是小黃人 Bob 抱著的一個玩偶。但就是這么個連配角都算不上的熊，在日本卻十分受歡迎。

不難發現，IP 是環球影城、迪士尼這些主題樂園的靈魂支柱。

普通“麻瓜”沖進環球影城可以圓了自己的巫師夢，在迪士尼可以做一場“在逃公主”“在逃王子”的美夢。正是手握眾多 IP 造夢， 這些主題公園在全世界才能大受歡迎，并賺得盆滿缽滿。

以上海迪士尼為例，開園一年后就實現了盈利，超過了華特迪士尼公司的收支預期 [5]。

北京環球影城雖然還未開業，但中信建投研報估算，其每年的營業額可達 250 億元至 300 億元人民幣 [6]。

根據《北京日報》的報道，北京環球度假區一期的建設成本超 1000 億元，以此計算，回本周期在 4 年左右 [7]。

與迪士尼、環球影城的熱鬧相比，大部分本土主題公園就有點寂寞了。

由于缺乏米老鼠、哈利·波特這樣的超強 IP，絕大部分本土主題公園都沒法做到靠周邊來盈利。

多數本土主題公園，都采用了和地產、表演相結合的產業模式，有本土大 IP 熊出沒的華強方特是為數不多將 IP 做成產業的主題公園。

盡管華強方特的熊出沒已是國產 IP 中的佼佼者，但由于受眾年齡較低，以此為賣點的主題公園，大概多是孩子“帶著”家長去玩，很難調動起其他人為其買單。

而反觀北京環球影城，不僅有吸引孩子的小黃人、侏羅紀恐龍，還有老少通吃的哈利·波特、變形金剛等。為了吸引更多的中國游客，還在全球首次打造了功夫熊貓園區。

同樣擅長“造夢”的迪士尼也成功拓寬了自己的游客年齡層。

根據中國旅游研究院的數據，上海迪士尼從 2016 年開園以來，不帶孩子的 30 - 50 歲游客的占比持續超過 30% [4]。根本不是大家印象中那個只適合遛娃、約會的游樂園。

這也是為什么在上海迪士尼主題公園的收入中，門票占比還不到 30%，收入大頭都在 IP 上。而國內的幾大主題公園品牌正好相反。

以海昌海洋公園為例，2020 年，這家主題公園的門票收入是 6.35 億元，占比接近 60%，而飲食之外的商品銷售額僅為 0.59 億元，只占了總收入的 5% [8]。

說到底，缺乏好 IP 還是本土主題公園的硬傷，畢竟孩子長大后可能還會想要一根魔杖來 cos 巫師，卻大概率不會想要光頭強的同款安全帽。

參考文獻：

[1] 證券日報. (2021). 北京環球影城內測票被炒至5000元“天價” 雖有人被拘但仍有黃牛喊出“年底提豪車”. Retrived 7 September 2021 from http://39.106.195.29/html/2021-08/26/content_760850.htm?div=-1.

[2] 高江虹, 白楊 & 實習生肖遙. (2021). 等了20年，世界頂級樂園北京開測！情侶1天至少花2000元！過山車排隊2小時，海量現場圖來了. 21世紀經濟報道. Retrived 7 September 2021 from https://mp.weixin.qq.com/s/d0k3hINhgIJDcr4Vu9_dKw.

[3] 李孟. (2021). 北京環球影城將正式開園 除了點燃文旅消費熱情還能帶來什么. 中國商報. Retrived 7 September 2021 from http://www.ce.cn/culture/gd/202109/01/t20210901_36869686.shtml.

[4] 第一財經. (2016). 上海迪士尼開園五年首次披露300萬游客調查數據，中國主題樂園的未來在哪里. Retrived 7 September 2021 from https://www.yicai.com/news/101055866.html.

[5] 程子彥. (2016). 王健林“豪言”恐遭打臉 上海迪士尼有望2017財年實現盈虧平衡. 中國經濟周刊. Retrived 7 September 2021 from http://www.ceweekly.cn/2016/1219/174853.shtml.

[6] 賀燕青. (2020). 休閑服務行業北京環球影城：京津冀的娛樂航母,千億級的消費引擎. 中信建投證券. Retrived 7 September 2021 from https://www.dydata.io/datastore/detail/1917895709970010112/.

[7] 潘福達 & 武亦彬. (2021). 講好中國故事！北京環球度假區未來發展有了新目標. 北京日報. Retrived 7 September 2021 from http://ie.bjd.com.cn/a/202108/31/AP612d6e12e4b0637be8b9fd39.html.

[8] 海昌海洋公園控股有限公司. (2021). 海昌海洋公園控股有限公司2020年財報.