“播客”并不是一個為大眾所熟知的詞匯，而真正在聽的人群恐怕又小了一圈，你是其中之一嗎？不熟悉播客 ( Podcast ) 的話可以考慮收下這個非常粗糙的解釋：它是互聯網時代的電臺節目。眾多的播客平臺讓你自由決定播放節奏、定制節目列表。一般認為，英文中的 Podcast 一詞來源于”iPod"與"broadcast"（廣播）。

聽眾們都在聽些什么？

iTunes有最受歡迎的Top 200播客榜單，從數量來看，英語聽眾們最愛的是喜劇脫口秀、新聞政治和文化類播客。位居第一的播客 Serial 是首播于2014年的一匹黑馬，曾引起過文化界關于“播客復興”的熱烈討論。Serial第一季講述了n年前的一起中學殺人案，謎團隨著記者的調查步步推進，其選取的背景音樂也相當優質，有那么一點耳朵里聽美劇的感覺。

在200強榜單中，值得注意的還有TED演講：以它為賣點的播客就有五個。童書和健身類播客也很受歡迎。另外，還有十個基督教播客擠進了榜單，其中排名最高的Joel Osteen Podcast是牧師的現場布道，內容相當接地氣，開頭即是一段甜美的女聲廣告，聽完讓人恍惚覺得“訂閱在手、未來不愁”：

“為了感謝你們對本教會的支持，本月Joel和Victoria想發給你們新一季的布道內容，鼓勵大家專注于上帝對人生的偉大安排。有了上帝的幫助，你們可以拋開過去、重新起步，未來的精彩紛呈近在眼前。”

( "As a thank-you for your support of our ministry this month, Joel and Victoria would like to send you a copy of Joel's new series you can rise above. In this new, inspiring series, you'll be encouraged to focus on God's incredible plan for your life. With God's help, you can put the past behind you and step into all the wonderful blessings he has lined up for you." )

那么華語世界呢？

從喜馬拉雅網站的1000個熱門播客來看，有聲書以35.2%的占比成為了最有勢力的派別。它們發布的節目期數也蔚為壯觀，共有11萬期，占了整整57.1%。盡管聲勢浩大，有聲書類節目的播放情況卻完全比不上兒童類和相聲評書類播客。

按照每期平均播放量來排名，勝出者們發布期數不多，卻定位精準。瞄了一眼相聲播客的名字后，我們看到：郭德綱統領了這個類別。

這并不意外，在喜馬拉雅上，“郭德綱相聲十年經典”和“郭德綱最新相聲集”都是受歡迎的“過億級”播客。即使以下圖的總播放量來排名，他都沒輸給“段子來了”，是喜馬拉雅的吸流量大戶。

也許你根本不用喜馬拉雅，那么不同的平臺是否有不同的氣質？

答案似乎是肯定的。荔枝FM公開的500個熱門播客中，數量最多的是情感類，占了22%；被使用最多的標簽們依次是“治愈”、“美文”、“流行”。不管以哪種方式來排名（總播放量、每期節目平均播放次數，或是聽眾訂閱量），情感類播客都展示了絕對優勢，它們的排名浮動也非常小，進一步體現了荔枝FM的“治愈”氣質。

其中，“程一電臺”是相當典型的音樂情感?睡前煽情類播客，通常以一段話配上歌曲，時長不一。它的最新一期“最后一次見面”選擇的是這樣一段話：

“和你看完電影，在車站陪你等車，拖著你聊天，聊到末班車。大概是知道和你兩個人出來，是此生最后一次了。聽你囑咐我的時候沒有哭，擁抱的時候沒有哭，你上了車之后揮手叫我回去的時候，看著車越來越遠、越來越遠，知道再也看不見你的時候，我哭到走不了路。”

配上主播溫暖的男聲，感覺是“如何成為暖男”的優秀教學播客呢。

和兩個氣質鮮明的國內平臺相比，iTunes中國區的播客200強就雜糅了許多，郭德綱類節目和段子手們依然是贏家，但音樂、情感類播客的勢力也不容小覷。對比 iTunes 中國區和美區播客排名：我們對相聲小品笑話的愛好似乎和他們對于TED、脫口秀的熱情旗鼓相當。

不過，有時候只聊一樣東西也可以沖入中國區的播客榜單：TFBOYS、美國歌手Taylor Swift 、或是游戲Minecraft。和 Taylor Swift 播客強大的明星動態覆蓋率相比，TFBOYS 播客似乎只是粉絲們的熱情小站，偶爾還有粉絲投稿。然而此處要替Minecraft玩家們感慨一聲：壯哉我大Minecraft，以簡陋像素之身與中美流行歌手分庭抗禮。

有趣的是，iTunes的華語聽眾熱衷于學習語言，至少有30個英語學習播客進入了200強，學習韓語和日語的也有一些。再加上一些進榜的技術類、設計類播客，總的看來，iTunes平臺的聽眾似乎更好學。

盡管播客完全可以傳遞視頻內容、甚至PDF，音頻依然是江湖里的主流。iTunes播客目錄洋洋灑灑好幾百頁，只有極少數是視頻內容。在人人都可以當主播的今天，播客們想向世界傳遞什么信息呢？

截至2016年1月，iTunes下的播客有16個大類，51個子類，節目總數達到299,377，近三十萬個。或許出于不想“把雞蛋放在一個籃子里”的競爭策略，又或許是內容比較豐富，21%的主播們都會給自己的播客貼上多個標簽。去掉重復后，我們還剩23.6萬個節目。

“心靈修煉”是什么鬼？它們大部分為宗教類播客。雖然從數據上來看非常可觀，但其實是基督教一枝獨秀，這個子類下的節目有35868個之多，占了iTunes播客節目總數的15.2%。

當然，人類的惰性深入骨髓，播客的江湖也無法幸免，“僵尸”播客們不在少數。即使以“2015年至少發布了一期內容”這么寒磣的條件來篩選，也有近一半被無情淘汰，僅剩12.5萬個播客。一輪沙場點兵后，活躍率變成了關鍵，51個子類里，基督教播客仍以67.6%的活躍率位列第一。新聞類播客雖然拼不過人家的數量，拼質量和活躍率（65.4%）還是相當不錯的。

iTunes播客可能是世界上種類最多的播客集合，但遺憾的是，其公開目錄并不能準確地計算華語節目數量。只能看到在西文世界里，英語節目以80%的占比遙遙領先，折射出語言的文化勢力。

當通勤時間無比漫長時，你會選擇聽播客嗎？上述得了“大眾選擇獎”的播客們，有沒有一個讓你躍躍欲試？

注：所有數據均截至2016年2月，沒有抓取蜻蜓FM、考拉FM等平臺的原因是其公開的播客數據不足，或缺乏總播放次數等信息。