猴年春節，日本超過韓國，成為僅次于泰國的中國游客第二大出境目的地，赴日旅游人數增長超50%。

業內人士告訴澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者，個人可支配收入提升、簽證利好、航班加密三大因素將進一步刺激中國游客赴日旅游熱情。他預計，2016年自由行將超過跟團游成為中國公民赴日的主流方式，“買買買”將繼續成為中國游客赴日旅游消費的一部分。

自由行將成赴日游主流

日本府觀光局數據顯示，2015年赴日中國游客比2014年翻倍，達500萬人，出行人數僅次于泰國和韓國。中國內地游客為日本經濟貢獻了約14174億日元（近800億人民幣）。

業內人士認為，個人可支配收入提升、簽證利好、航班加密三大因素將進一步刺激中國游客赴日旅游熱情。2016年，“買買買”將繼續成為中國游客赴日旅游消費的一部分，但購物消費將逐漸趨于理性。

日本一些商家公布的最新統計數據顯示，受日元升值等因素影響，中國游客2016年春節消費額比去年同期減少了15%到25%。據旅行社一線領隊和地接介紹，最近幾個月中國游客赴日購物已經從奢侈品和高檔電器轉到了價廉物美的生活用品。春節期間，像剃須刀、藥妝、食品、眼藥水、牙膏等相對平民化的商品成為更多中國游客的選擇。

2015年赴日游客跟團和自由行比例已經達到1:1，而2014年自由行比例僅占26%左右。在絕對人數上，2015年赴日游客跟團游增長1倍，自由行增長超過了3倍。來自日本駐滬領館的數據顯示，2016年1月華東出發團隊個簽比例已經達到了3:7。業內人士預計，2016年自由行將超過跟團游成為中國公民赴日的主流方式。

“目前日本自由行的簽證資產門檻是年薪10萬元以上，截止到2015年底北京上海一線城市平均薪資都已突破了這一門檻。預計春節又一波加薪潮后，又有更多人將加入10萬元俱樂部。連同本人和其親屬在內，預計又將增加千萬級日本自由行潛在客群。”一家旅行社出境游相關負責人表示。

二三線城市客源猛增

從2014年起，日本對華推出多次簽證，又逐漸放寬多次簽證條件，讓中國人赴日旅游更為便捷，而航班的加密也促使日本成為中國人去的最多的目的地之一。

據統計，2015年參與中日航線運行的中國機場已接近40個（徐州、南通等二三線級市加入），日本機場約25個，城市對數量超過120個，新增航班1516班。二三線城市游客可以從家門口出發飛日本，而更多的日本二三線目的地如名古屋、福岡、靜岡、松山、長崎、新潟、富山、廣島等也實現了直航。

攜程度假數據顯示：春節期間赴日旅游前往東京、大阪、京都等一線目的地的游客只有20%~40%的增長，而福岡、名古屋、靜岡等城市春節同比增長都達到100%~200%。出發地方面，雖然上海、北京依舊是赴日旅游最大客源地，但是增長速度最快的是天津、沈陽、杭州、武漢、青島、廣州等6個城市，其赴日客群年增速達到300%~500%，預計2016年二三線城市客源比例將更大。

值得注意的是，中國游客赴日旅游正從觀光購物到休閑度假轉型。春節期間，中國游客者前往日本北海道賞雪泡溫泉、前往沖繩海島度假，還有人到東京做體檢、美容。同時，中國的年輕人對參觀日本博物館和鄉間旅行越來越感興趣。

“今年的日本線路，房間中帶有私人溫泉的產品賣得特別好。而節后日本鄉間賞櫻行程也受到消費者追捧?！睌y程相關負責人介紹。

面對500萬人次的市場商機，中國大型旅游企業加碼布局日本市場，已經不滿足于組團收客，還直接把旅行社分公司開到日本，直采當地優質資源，以提升接待中國游客的能力和服務質量。繼春秋旅游在日本開出分公司后，2015年5月攜程日本分公司正式運營，最近還獲得日本的旅行社牌照，成為中國第一家在日本獲取旅行社牌照的在線旅游公司。