焦慮的丁磊，向騰訊開炮 原創 AI財經社 AI財經社 收錄于話題#網易云音樂,1#騰訊,2

在線音樂市場迎來了一道新的分水嶺。獨家版權規則的改變，原本讓一些網易云音樂的用戶歡呼雀躍，他們期待著能再一次聽到周杰倫的歌曲。但在背后，實際的談判情況卻并不如意。以至于丁磊再一次在公開場合炮轟騰訊“陽奉陰違”。

撰文 / 何暢 駱華生

編輯 / 董雨晴

在線音樂平臺之間的獨家版權大戰終于打到了“大結局”。

繼7月24日國家市場監督管理總局對騰訊發布處罰決定書、要求其在三十日內解除與上游版權方達成的獨家協議后，8月31日，騰訊發布聲明，稱已向全部上游版權方發送相關函件，其中絕大部分獨家協議已按期解約。

可實際情況并非如此簡單。

就在騰訊發布聲明當日，網易也發布2021年Q2財報，顯示網易云音樂毛利率首次轉正。財報后的分析師電話會議上，曾多次炮轟音樂版權圈地的網易CEO丁磊突然隔空喊話。對于騰訊音樂放棄獨家版權一事，他說，“網易非常期待這是一個真心實意、不含任何陽奉陰違的決定。”

字里行間，意味深長。據AI財經社了解，盡管卸下了獨家的枷鎖，網易云音樂在謀求版權合作的道路上并沒有想象中順利，不僅受限于流程和時間，更重要的原因或許是價格始終難以談攏。

對這家IPO折戟、當下正強依賴社區的在線音樂平臺而言，曙光初現，但困局猶在。這也是丁磊最大的憂慮所在。

四處碰壁的網易云音樂

很明顯，這次國家市場監督管理總局對騰訊處罰的目的，就是要恢復市場競爭狀態。

處罰決定發布幾天之后，網易云音樂和騰訊音樂就雙雙行動起來，開始迅速與對方擁有的獨家音樂版權方進行新的談判，“大家各憑本事，去爭取之前沒拿下來的版權?！币晃唤咏v訊音樂的人士稱。

但據AI財經社了解，網易云音樂的談判進展并不順利，這一方面是由于部分版權方的解約流程仍在進行中，另一方面也是最關鍵的問題——價格沒談攏。

雖然丁磊多次強調網易云音樂在版權投入上非常積極，愿意花錢購買，但前述業內人士稱，“他還是比較在意成本。”

該人士回憶，網易云音樂一方在出價時曾提出按照播放量占比定價，“比如我占四成，那我就出四成的錢?！贝伺e遭到了唱片公司的直接拒絕。“有一家比較頭部的公司就沒有談攏價格，網易云音樂還覺得對方態度不好。”

不過，網易云音樂的焦慮業內人盡皆知。“網易跟別家公司不一樣，丁磊持股比例很大，是第一大股東，有絕對話語權。丁磊的行事作風很大程度上就是網易的行事作風?！币晃慌c網易云音樂有版權合作往來的知情人士告訴AI財經社，“業內都知道，丁磊不愿意花大錢買版權。”

據一位接近唱片公司的人士透露，本輪和唱片公司的談判中，網易云音樂采用了半商量的態度，但效果并不如意。

事實上，平臺和版權方各有各的考量。一位從事音樂版權相關工作的人士也分析，版權方有選擇的自由，非獨家要求不妨礙他們拒絕出價較低的平臺。因此，版權優勢不會消失，唱片公司仍然可以想盡辦法控制內容流通方式，以確保版權價值不被稀釋，獲取更高收益。

最新的消息是，騰訊音樂發布了整改的階段性進展——已向達成獨家協議的全部版權方發送解約函件，其中絕大部分已按期解約，版權方可自行向其它經營者進行授權。

9月3日，網易云音樂也取消了音樂的“獨家”標簽。

與唱片公司的微妙關系

誰也不會想到，丁磊會在分析師電話會議上直接向騰訊開炮，諷刺對方“陽奉陰違”。除此之外，丁磊還向投資者和其他音樂平臺喊話：“我們有足夠的資金購買版權，請放開授權。”

作為網易云音樂的當家人，這已經不是丁磊第一次在公開場合談起音樂版權話題了。他在各種財報會上也經常抱怨“成本過高”、“市場畸形”。在之前的分析師會議上，他也說過網易云音樂受到打壓，想花錢購買版權，但“有些公司故意不賣給我們”。

有接近網易云音樂的人士向AI財經社透露，這其實體現了丁磊對網易云音樂發展的焦慮。“他其實也不知道網易云音樂到底還能不能走下去，要怎么走下去?！?/p>

過去數年中，丁磊其實一直被版權問題所困擾，這也被視為網易云音樂進擊之路上的最大掣肘，用戶規模始終難以大步邁進。

招股書顯示，2021年第一季度，網易云音樂在線音樂服務月活躍用戶數為1.83億，在線音樂服務月付費用戶數達2400萬。與之對應的是，當季騰訊音樂移動端在線音樂月活用戶數為6.15億，在線音樂付費用戶數為6090萬，是前者的兩倍還多。

與此同時，版權費用也實實在在地體現于財務數據上。2018至2020年，網易云音樂的內容服務成本持續遞增，分別為19.7億元、28.5億元、47.9億元，在總營收中占比分別是171.7%、123.1%、97.8%。

丁磊一面在心疼花在購買版權上的錢，一面又跟版權方的關系搞得很糟。

“2017年前后的版權大戰推高了音樂版權的費用，行業內對此的確都有怨言，特別是唱片公司要求的預付金制度，業內人覺得特別不合理，但丁磊是第一個在公開場合實打實說唱片公司不是的?！币晃粡氖掳鏅嘟灰讟I務的業內人士表示。

早在2020年2月時，丁磊就喊話過三大頭部唱片公司，“三大唱片公司在中國進行的獨家銷售模式，使得中國的音樂運營商在購買版權的公司付出了合理價格兩到三倍以上的成本?！边@三家唱片公司分別是環球、索尼、華納。

前述知情人士稱，這些喊話已經讓唱片公司感到不悅。

一位在網易云音樂工作過的產品經理稱，音樂軟件其實大同小異，核心競爭力還是版權。

網易云音樂也明白這個道理。雖然丁磊本身已經在公開場合得罪了唱片公司，但具體的版權合作還是要硬著頭皮談。距離這次丁磊喊話不到三個月時間，2020年5月前后，網易云音樂就先后宣布和華納與環球達成了戰略合作。讓用戶們印象深刻的是，2020年，網易云音樂曾經變灰的歌單，正在一點點回歸。

但在花錢買版權這個問題上，網易云音樂一直表現得很糾結。

和別的在線音樂平臺不同，網易云音樂一直以社區生態見長。在這一點上，即便是騰訊音樂也十分認可。除了大力發展社區生態外，網易云音樂還一度希望自產自銷。為了不用花大價錢買頭部公司的版權，網易云音樂曾經希望自己可以造星。

據一位網易云音樂內部人士透露，“有一段時間，公司每個部門都背上了扶持原創音樂人的KPI，丁磊總想著網易云音樂能自己造一個頭部歌手出來?！?/p>

不過，這也非空想。謝春花、好妹妹樂隊等獨立音樂人就是通過網易云音樂走紅，而出現過各種刷屏爆款的網易云音樂向來擅長制造熱度。

然而，新一代獨立音樂人成長于圈層化的社交媒體環境，尚不能夠像老牌歌手一樣取得破圈效應。在這個缺乏超級巨星的時代，再沒有像周杰倫一樣的頭部歌手誕生。這也讓平臺自產自銷的路被堵死。

丁老板的音樂夢還能做嗎？

更嚴峻的問題是，網易云音樂的IPO也暫停了。

8月1日，網易云音樂通過港交所聆訊，成功赴港上市只差臨門一腳。然而僅僅過了一周，情況就發生變化。8月9日晚間，網易云音樂突然宣布，暫停其IPO計劃。

一位接近網易云音樂的人士稱，本輪IPO募資并不順利，籌集的資金沒有想象中多。

而網易云音樂自己對外的回應是，“基于對當前市場整體環境等綜合因素的考量，公司管理層決定暫緩IPO，后續將選擇更好的時機，盡快推進IPO相關事宜?！?/p>

IPO暫緩后，網易云音樂走到了“在線音樂”和“社區化”的十字路口。

在社區化上，網易云音樂所做的傾斜愈發明顯。在今年8月底上線的8.5版本中，網易云音樂將“關注”設為一級入口。同時，“云圈”新增群聊功能，原“云村”板塊整合了Mlog和歌房兩大板塊，在線音樂內容之外，音樂社交成為其延展想象力的新方向。

換言之，網易云音樂長的越來越不像一個音樂播放軟件了。

上述曾在網易云音樂工作過的產品經理稱，網易云音樂的優勢還是在于用戶更年輕，平均年齡不到20歲，“如果它能不斷吸納年輕人，十年后隨著用戶音樂品味的提高，還是有爆發空間的。”

但在求生存還是求用戶體驗的道路上，網易云音樂也開始面臨新的陣痛。在社交媒體上，常有老用戶抱怨如今的界面太亂、評論區“無病呻吟”。還有用戶稱，自己費力創建的歌單，如今全都加入了VIP。在2020年“網抑云”出圈后，網易云音樂推出 “云村評論治愈計劃”，加強對虛假評論的治理，但對其評論生態的改變助益不大。

盈利也始終是擺在網易云音樂面前的難題，雖然毛利率在2021年第二季度首次轉正，虧損造成的影響卻無法在短時間內消除。

網易云音樂人一度被視為網易云音樂對抗騰訊音樂的殺手锏。如今，隨著獨家版權規則的改變，這部分群體也開始擔心起自身的定位。

網易云音樂人徐一回憶，過去幾年中，網易云音樂對音樂人的扶持政策并未出現明顯變化，分成比例也相對穩定。在她看來，無論獨家版權歸屬如何，對網易云音樂而言，獨立音樂人和原創力量依舊是最重要的存在?！熬W易云音樂、蝦米、咪咕等平臺一定程度上是靠小眾的獨立音樂人和團體在獲取收益，而不僅僅是唱片公司售賣的大熱歌曲?！?/p>

音樂制作營銷公司奔跑怪物創始人高航也相信，無論行業如何發展，未來的空間依然很大?！捌鋵嵒ヂ摼W最有魅力的是to C業務而不是to B。大家依然會爭先恐后地去分食在線音樂這塊大蛋糕，只是現在各家平臺需要動腦子認真想方法，看如何能夠在夾縫中萌新。”

高航認為，現階段的變化在于，傳統唱片公司、國際唱片公司曲庫版權、獨立音樂人私有版權被拉回至同一起跑線，平臺需要根據具體情況選擇支付保底金，同時思考自身購買的究竟是內容流量，還是品牌價值。而網易云音樂要做的，或許是在全新的背景下，參與全新的博弈。

但目前，網易云音樂出師不利，在這一輪跟版權方的合作談判上已經陷入了尷尬的境地。

有市場傳言稱，網易云音樂在此輪溝通了十余家唱片公司進行非獨家版權交易談判，但是，“都沒有得到積極回應，與某些版權方的溝通難以推動，甚至電話和郵件溝通意向表達了十幾次，也基本得不到有效回應。”

這或許是讓丁磊感到焦慮的直接原因，甚至讓他公開向騰訊開炮。其實，對于這位網易云音樂的當家人來說，到底要把他最愛的產品帶往何處去，是他最該想清楚的問題。

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原標題：《焦慮的丁磊，向騰訊開炮》

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