2015年底接手江蘇足球后，張近東的蘇寧會拿出怎樣的表現，一直備受外界關注。

事實證明，盡管一開始曾遇到中意球員臨時“落跑”的尷尬，蘇寧最終還是順利成為中國職業足球市場的焦點。

公開資料顯示，近兩個月來，蘇寧單單在買球員這一項上就花掉了7億多人民幣，投入力度甚至超過了去年的亞洲冠軍廣州恒大淘寶隊。

澎湃新聞（www.kxwhcb.com）查詢公開財務報表信息得知，近兩年，蘇寧集團的上市公司——蘇寧云商的年度凈利潤，也不過8億元左右。

張近東如此發力足球產業，是“跟風”心切，還是有自己獨特的思考呢？

投入十倍于國信舜天

張近東是“跟風”心切嗎？

在蘇寧2015年底開始玩足球之前，其競爭對手阿里已經入股廣州恒大，廣州恒大也更名為廣州恒大淘寶；蘇寧的另一大競爭對手京東則早已經是中國足球超級聯賽的主贊助商，中超賽場周圍，隨處可見京東的巨幅廣告牌。

因此，蘇寧接替國信舜天入主江蘇足球，被外界認為是一樁遲來的婚姻。然而，遲來者未必就畏手畏腳。

澎湃新聞注意到，自去年12月31日以5000萬元簽下原杭州綠城門將顧超后，蘇寧一發不可收拾，近兩個月內先后以2億元簽下巴西球星拉米雷斯、3.5億元簽下巴西球星特謝拉。此外，還以近1億元的總價拿下了國內小將謝鵬飛和楊家威等，購買球員總花費已經超過了7億元。

其中，3.5億元簽下特謝拉的交易，不僅創下了中國足壇球員轉會新紀錄，還是這個冬天世界足壇最大的一筆交易。

和過去的國信舜天比，蘇寧完全是另一種“活法”。

據德國“轉會市場”網站數據顯示，2015年，也就是國信舜天的最后一個賽季，購買球員這一項的總支出在8000萬元左右。

在此之前，江蘇每年在購買球員方面的支出從未超過4000萬元人民幣。過去幾年，俱樂部的賽季總投入一直保持在1億元上下。

而算上其他支出，蘇寧入主后的首個賽季總投入恐將超過10億元，一躍成為中國足壇關注的焦點。至少從目前來看，張近東是很認真地在“跟風”。

據人民網報道，2月18日上午，張近東出席了江蘇蘇寧足球俱樂部新動員儀式并講話。

張近東表示，在當前中國足球事業蓬勃發展的趨勢下，“希望通過自身的投入去帶動大家更多的關注，讓更多的企業來參與和幫助中國足球的整體發展，同時通過足球為中國轉型所需要的國民氣質和精神力帶來正能量”。

同時，張近東要求俱樂部不要急功近利，不要追求短期的成績，要夯實基礎，系統化地去實現“三年國內稱雄，五年問鼎亞洲冠軍”的既定目標。

話雖如此，但作為一位崇尚德國足球多年的球迷，張近東對冠軍自然是非?？释?。

據《體壇周報》報道，一位蘇寧集團內部人士稱，在今年的新春團拜酒會上，蘇寧俱樂部幾位高層當著張近東的面，喊出了今年要“奪冠”的口號?！按罄习澹◤埥鼥|）當時聽了很振奮，一口就把酒干了。”

該內部人士稱，“大老板”為球隊花費巨資，今年又是蘇寧接手江蘇足球的第一年，“肯定要追求更好的成績，不然怎么向大老板交代”。

足球如何左右蘇寧未來

作為一枚棋子，足球將在張近東的商業帝國中扮演怎樣的角色？

據澎湃新聞此前報道，今年2月初，張近東在蘇寧內部總結大會上，宣布零售、地產、文創、金融、投資五大產業布局成型，2016年將全面向市場出擊。

總結大會上，張近東在談未來機遇時提到，服務消費、文化娛樂產品消費必將成為拉動消費增長的新主流，這也將帶動蘇寧酒店、廣場、文化、體育等產業的發展。

很顯然，重金打造的江蘇蘇寧足球俱樂部將是蘇寧文創產業的拳頭產品。

作為世界第一運動，足球的產業鏈分布極廣。和地產大亨恒大、電商巨頭京東等相比，蘇寧的優勢也正是在于產業形態豐富。

澎湃新聞記者注意到，除了購買優秀球員，蘇寧俱樂部還在其他方面做了不少工作。

1月份，蘇寧上線了全新的蘇寧俱樂部官方網站，并開通了在線售票工作。同時，蘇寧俱樂部官方網店也借助蘇寧易購的平臺上線，專門銷售球衣和相關周邊產品。

作為蘇寧旗下的視頻網站，PPTV也已上線江蘇蘇寧足球頻道，提供比賽視頻、球隊信息播報等服務。

而在線下，從去年起，蘇寧就會組織無法前往現場觀賽的球迷，在蘇寧各大線下門店為江蘇隊加油助威。

這些，蘇寧只需整合內部資源即可做到。

另據公開報道，2月18日，蘇寧和中興“努比亞”手機達成合作，“努比亞”將成為蘇寧俱樂部的胸前贊助商，將推出蘇寧球迷定制手機。這在中國還是首創。

當然，蘇寧的巨大投入決定了，蘇寧不可能只做球迷的生意。

從俱樂部收入“大頭”球票銷售來看，按每場比賽滿座六萬五千人、球票均價100元每張算，全年15場的球票總收入1億都不到。

至少從目前來看，想通過球迷的力量來彌補投入，只是杯水車薪。所以，足球更像是蘇寧的一個“臉面”。

據《中國經濟時報》報道，2月15日，張近東召集蘇寧全集團高管簽署2016年軍令狀：2016年蘇寧云商O2O全渠道要突破30％的增長，互聯網平臺的交易規模要超過1000億元，蘇寧置業全年營收規模要實現翻倍增長。

之所以認為蘇寧到了收獲的季節，張近東認為，雖然宏觀經濟局勢嚴峻，但“蘇寧所處的大消費、大服務領域，在供給側改革的推動下反而會迎來持續向好的發展”。

除了傳統零售業表現不錯，張近東還特意提到，江蘇蘇寧足球俱樂部今年征戰亞洲賽場，成為體育焦點。在他看來，蘇寧足球將有助于蘇寧在其他領域打開新的局面。

此外，澎湃新聞記者注意到，由于投入驚人，蘇寧在國外各大社交網站上也擁有了不小知名度。所以，足球完全可以充當蘇寧未來走向國際市場的“抓手”。

2月23日，江蘇蘇寧將在亞洲賽場挑戰越南平陽隊，打響蘇寧足球的第一槍。

足球，會給張近東“長臉”嗎？時間將會給出答案。