近年來，電視企業遭遇“增長的煩惱”。奧維云網發布的2021上半年黑電行業數據顯示，上半年國內電視市場實現銷售量1781萬臺，同比去年同期下降14.7%。這并不是彩電行業的首次下降，事實上，電視行業經過數十年的發展，已經高度成熟，并且已進入存量競爭階段。如何在這種狀態下，哪個品牌能在穩住現有市場的前提下，開發新的增長極，無疑能為企業帶來巨大的可想象空間。

8月27日，港股上市的創維集團有限公司（以下簡稱“創維集團”）發布了2021年上半年業績報告。報告顯示，截止6月30日，創維集團實現營收225.67億元人民幣，較去年同期增長41.2%；毛利37.45億元，毛利率為16.6%。

營收增長并不令人意外，不過，上海家電網注意到，在創維集團的四大業務板塊當中，占比超過六成的多媒體業務繼續實現較大幅度的增長，而其中，海外業務的增長尤為顯眼。

較同期增長68.4%，海外業務創新高

上海家電網從創維集團的半年報中了解到，截至2021年6月30日的6個月，創維集團的多媒體業務營業收入為136.55億元，較去年同期增長45.4%，目前在集團總營收當中的占比為60.5%。

創維集團的多媒體業務包括智能電視系統、酷開系統的互聯網增值服務和光伏業務等，2021年上半年，創維集團光伏業務收入為8.29億元，而去年同期未有此業務。因此，剝除光伏業務這一影響因素的話，2021年上半年創維集團的多媒體業務實際增長約36.53%。

而如果將國內、海外業務進行對比，我們會進一步發現，創維海外的智能電視系統業務在其中貢獻不少。數據顯示，在海外市場，集團智能電視系統產品的營業額達到47.58億元，較去年同期28.26億元增長19.32億元，上漲68.4%。

雖然新冠疫情仍在全球肆虐，不少海外國家都采取了封閉或半封閉措施，全球海運也受到了巨大的沖擊，這些因素都導致了國內企業的外貿出口受到了嚴重的限制。即便如此，還是有很多中國科技企業利用疫情期間外貿訂單向國內轉移的良好局勢，突破種種現實條件的局限，持續向海外市場拓展和滲透。這其中就包括創維，半年報顯示，今年上半年，創維針對海外市場采取相對平穩謹慎的銷售策略，對各國客戶及渠道進行優化，推出兩款OLED新品并迅速獲得市場認可，于國際電視市場表現持續增長。同時，得益于電商業務的開展，創維集團海外品牌業務整體保持高速增長，并積極拓展南歐、東歐、俄羅斯、東北亞、中美洲、南美等市場，開辟了新的區域。

持續加碼OLED，先進制造實力得到肯定

隨著國內市場總需求趨穩、生產成本日益提高等影響，量降額升似乎已經成為國內電視市場的常態。而海外市場為創維等頭部企業帶來了更穩定、可持續的成長空間。

創維集團的半年報顯示，2021年上半年，創維智能電視系統海外市場銷售量達385.2萬臺，較去年同期增長6.6%，銷售額則大幅增長68.4%。不僅出現了銷售量、銷售額雙雙上漲的局面，而且出口產品均價大幅上揚。

上海家電網認為，創維此番海外業務高質量增長，與企業一直以來對研發和制造堅定投入的戰略分不開。以OLED領域為例，創維集團是國內OLED電視市場最早的入局者之一，一直堅定地站在OLED電視陣營，精耕細作，積累了多方面的優勢。尤其是OBM能力，被認為是判斷一家企業能否獨立發展OLED產品線的重要標志，也是OLED電視企業的“護城河”和“入場券”。2019年，創維電視OLED自制模組（OBM）就已經成功落地。近年來，創維發布了多款令業界驚艷的創新產品，包括極致超薄僅4.6mm的壁紙電視W81 Pro、全球首款OLED變形電視W82、真正量產的88 英寸8K OLED 電視W92等。據了解，九年間，創維一共發布了16代23個系列38款OLED電視產品。

這樣的投入，使得創維OLED電視不僅在國內市場遙遙領先，在國外市場也頗受青睞。2021年上半年，創維在海外推出了兩款OLED新品，都迅速獲得了市場的認可，為海外業績和產品均價的提升都創造了不小的功績。

除了通過高性價比的產品搶占市場，創維還采取了各種形式的營銷活動，在海外積極塑造優質的品牌形象。在極為重要的歐洲、東南亞等市場，創維贊助了意大利足球豪門尤文圖斯俱樂部，成為尤文圖斯在全球范圍內的官方合作伙伴和尤文圖斯官方電視合作伙伴。與此同時，創維還贊助了“AFF東南亞足球錦標賽”，加快提升創維品牌在海外的知名度和形象，拓展國際市場。數據顯示，今年上半年創維電視自有品牌在海外市場的銷售額增長達13.1%。

企業的持續成長，需要不斷有新的增長動力。在電視市場占據顯著優勢之后，創維繼續向新的增長空間沖擊。創維集團最新發布的半年報里，我們已經看到，創維2021年的全新業務——光伏業務錄得8.29億元收入，為企業發展用電側清潔能源集聚了勢能。創維集團在財報中表示，集團計劃從戶用光伏業務開始，逐步開拓工商業光伏、用電側綜合智慧能源管理等業務，逐步發展成為用電側清潔能源產業互聯網的行業領導者。

傳統業務持續夯實，新業務繼續拓展，企業不斷發展新的增長空間，我們期待，創維未來能夠為社會、為投資者創造更多的利潤和價值。