因?yàn)樵趶V告中使用了“杭州最優(yōu)秀的炒貨店”等說法，杭州知名的方林富炒貨店涉嫌“發(fā)布使用頂級詞匯的廣告”，面臨市場監(jiān)管部門20萬元的罰款。2月1日，西湖區(qū)市場監(jiān)督管理局將對該案進(jìn)行聽證。

1月28日下午，記者看到，方林富炒貨店招牌上的“最”字已被涂去，但小包裝上還有“最”。

一款紅色禮盒包裝的“方林富”，中央部位是“方林富”三個(gè)字，下面一行小字被紅色膠帶貼封；其它一些硬紙板外包裝上，“杭州最優(yōu)秀的炒貨店”中的“最”也被覆蓋。

“能改的盡量改了，有的還在用。”方林富的大舅子龐盛杰承認(rèn)，因?yàn)槿耸株P(guān)系，還有一些包裝上有“最”字，“生意太忙，想改沒時(shí)間改，現(xiàn)在糖炒栗子都經(jīng)常來不及炒。”

方林富說，這不代表改正的態(tài)度不端正，“印制包裝的費(fèi)用很高，只是希望不要有太大的浪費(fèi)。”他說，新包裝已經(jīng)在做，有少量已經(jīng)使用，預(yù)計(jì)近期能實(shí)現(xiàn)全面替換。

據(jù)方林富介紹，他6日收到市場監(jiān)管部門的告知書，稱可能面臨20萬罰款。22日收到行政處罰聽證通知書，西湖區(qū)市場監(jiān)督管理局將在2月1日對“方林富炒貨店涉嫌違法廣告案”舉行聽證。

“如果不認(rèn)罰款，營業(yè)執(zhí)照可能被吊銷；認(rèn)罰，20萬是個(gè)天文數(shù)字。”龐盛杰說，店里的炒瓜子賣20多塊一斤、糖炒栗子近30塊一斤，折算下來，20萬要炒1萬多斤；如果算利潤，那門店要做一年。

“如果要罰20萬，會向上級部門反映。”方林富說，他已聘請律師，“不管有多錯(cuò)，總得讓我有改正機(jī)會吧……”

西湖區(qū)市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，聽證參加人員是方林富一方和市場監(jiān)管部門。

“雙方都可以陳述、申辯，也會如實(shí)記錄。”他說，聽證由區(qū)監(jiān)管局法規(guī)科組織，結(jié)束后出具報(bào)告，局里根據(jù)聽證內(nèi)容討論決定是否處罰。“按規(guī)定，如果商家不接受處罰，可以在3個(gè)月內(nèi)向上級市場監(jiān)管部門、西湖區(qū)政府申請復(fù)議；之后還可以在6個(gè)月內(nèi)向法院提起行政訴訟。”

2015年9月起施行的新《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；第五十七條規(guī)定，發(fā)布有本法第九條規(guī)定的禁止情形的廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處20萬~100萬元罰款，情節(jié)嚴(yán)重的并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

此前，西湖區(qū)北山市場監(jiān)管所相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，新《廣告法》的規(guī)定很明確，處罰標(biāo)準(zhǔn)也得很嚴(yán)格，“依據(jù)《杭州市規(guī)范行政處罰自由裁量權(quán)的規(guī)定》，當(dāng)事人沒有過相同違法行為，且主動(dòng)中止違法行為，依法可從輕處罰，所以是按最輕的20萬處罰。”