單薄的顧漫IP，豐厚的劇集流量 原創(chuàng) 吳懟懟 吳懟懟

作者|耳東陳

編輯|吳懟懟

十年前，《新還珠格格》登陸湖南衛(wèi)視，口碑收視雙撲街，這是瓊瑤劇在大陸正式式微的重要標(biāo)志。

也是那個(gè)時(shí)間點(diǎn)，網(wǎng)生言情小說改編的第一批影視劇被搬上熒幕，《泡沫之夏》《來不及說我愛你》《步步驚心》和它們的作者明曉溪、匪我思存、桐華、等人，被看作瓊瑤接班候選人。

后來，她們的作品在接二連三影視化中不斷重演「大IP+流量=爛劇」的公式，匪我思存不止一次在采訪中說，作者在影視化的鏈條中話語(yǔ)權(quán)太少了。

另一邊，作品影視化更晚的顧漫，卻把這套游戲規(guī)則玩得順滑。除去「好故事工坊」編劇的《杉杉來吃》，《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》《你是我的榮耀》均是顧漫親自操刀改編，播出后都成了年度爆劇。

《你是我的榮耀》完美收官后，顧漫IP似乎坐實(shí)了言情劇的常勝將軍之座。

反觀當(dāng)年比她先開始影視化的作者們，其中作品不乏世界觀宏大洞察人性的好故事，但影視化之路卻走的都不順。

這與如今短視頻分走觀眾注意力，長(zhǎng)視頻上，爽劇占主導(dǎo)市場(chǎng)，觀眾缺乏看節(jié)奏慢鋪墊多的作品不無關(guān)系。

同是晉江霸榜作者，為何結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的顧漫作品，影視化反而質(zhì)量口碑更穩(wěn)定？

得從各類言情小說改編影視的難易程度說起。

01

故事「安全」是平穩(wěn)改編的保障

言情小說屆，匪我思存愛打官司，最著名的是2018年告《人生若如初相見》劇組，對(duì)方買了她小說《迷霧圍城》的版權(quán)，但在版權(quán)期內(nèi)沒完成制作，等播出時(shí)，版權(quán)期已經(jīng)過了。

關(guān)于版權(quán)快到期才開拍這件事，制作方給出的理由是小說改編難度過高。

跳出官司看劇本，《迷霧圍城》的故事設(shè)定在軍閥割據(jù)的民國(guó)，男女主人公的悲劇愛情是故事中最重要的一條線，但要這條線出彩，得平衡好軍閥割據(jù)民不聊生的時(shí)代背景下，個(gè)人情愛與家國(guó)大義的取舍，其中又摻雜著家族內(nèi)部權(quán)謀與地方巨頭博弈等多個(gè)線條。

世界觀夠宏大，意味著改編的工程量也越大。

小說服務(wù)的是讀者，重情感描寫而少場(chǎng)景刻畫沒毛病，只要讀者從文字中認(rèn)可了人物的情感，故事就成立。

劇本服務(wù)的是拍攝，小說中最重要的「情緒」描寫被抽去，被忽視的場(chǎng)面調(diào)度要在劇本中著重呈現(xiàn)，就等于許多場(chǎng)面根據(jù)實(shí)拍情況重構(gòu)思。

要讓大IP變爆劇，高還原度少不了。劇本為拍攝服務(wù)的同時(shí)，要最大限度保障故事原汁原味，不止民國(guó)戲，大古裝、架空歷史及情俠玄幻類的IP，都會(huì)面臨小說語(yǔ)境與影視語(yǔ)言的排異反應(yīng)。

劇本是前端開發(fā)，除此之外，還要考慮審查紅線、演員、制作班底，古裝/年代劇通常體量大線條多，耗時(shí)大耗資多，窮劇組撐不起制作，富劇組不見得在內(nèi)容上走心。

因此，言情小說翻拍劇，要打安全牌，古裝/年代故事容易踩雷。

現(xiàn)言里面，坑也不少。

傳統(tǒng)「霸道總裁愛上我」已經(jīng)無法套路觀眾了。主言情的商戰(zhàn)故事，不少盡頭又是翻版霸道總裁。主刑偵的故事更適合做單元?jiǎng)。且鲞B續(xù)劇，長(zhǎng)篇之下嚴(yán)密的邏輯自洽會(huì)很難。

言情小說影視化后，人設(shè)會(huì)被放大，人物會(huì)經(jīng)歷道德審判。

復(fù)雜帶有陰暗面的人物在小說中可以有不符合主流價(jià)值觀的思想行為，但到更廣闊的電視劇場(chǎng)域，進(jìn)入偶像劇的品類，就要求去復(fù)雜化。

人物棱角被削弱了，故事張力自然就小了。

為了順利開播削足適履，最終呈現(xiàn)的自然也只是一副殘軀。

縱觀IP常被改編的言情劇作家，丁墨擅長(zhǎng)刑偵、科幻；桐華愛寫古言；匪我思存愛寫虐文和年代故事，其中人物性格完美者少見；辛夷塢的故事雖然設(shè)在現(xiàn)代但故事框架下社會(huì)發(fā)展底色尚存；這些改編天然有難度的本子，遇到好的編劇團(tuán)隊(duì)是幸運(yùn)，遇到做行活的團(tuán)隊(duì)是常態(tài)。

而作者們的工作重心是寫故事而非做編劇，當(dāng)小說版權(quán)賣出去之后，如何開發(fā)，她們的話語(yǔ)權(quán)就變得很弱了。

影視改編滯后于小說，等真正播出時(shí)，社會(huì)價(jià)值觀說不定又變了一輪，當(dāng)初的新潮過了時(shí)，口碑質(zhì)量便也打了折扣。

如此看來，也就輕松的校園純愛和都市甜寵操作起來最容易。

參與過《步步驚心》編劇的墨寶非寶，上手編劇自己的小說《蜜汁燉魷魚》，最終結(jié)果是《親愛的，熱愛的》年度大爆。

匪我思存決心轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視后，做出的《致我們暖暖的小時(shí)光》就是從校服到婚紗的清甜喜劇，成績(jī)比她近年來賣版權(quán)給其他制作方的小說作品都要好。

而顧漫呢，她的作品，一直在現(xiàn)言語(yǔ)境里保持著重感情輕現(xiàn)實(shí)的風(fēng)格，體量小而美，這就為她的影視化之路，上了保險(xiǎn)。

02

霸總變體+新元素切中時(shí)代情緒

顧漫很能切中時(shí)代情緒。

她所有的故事共性是第三者存在感低，相較于傳統(tǒng)言情文中第三者起破壞和考驗(yàn)?zāi)信鞲星榈淖饔茫≌f里短暫出現(xiàn)的第三者一般擔(dān)任的都是跳梁小丑的角色。

在顧漫建構(gòu)的世界里，男女主一旦認(rèn)定彼此，既沒有父母的阻撓，也沒有當(dāng)事人變心的風(fēng)險(xiǎn)，這種感情上的確定性讓不少觀眾拍手稱快。

畢竟觀眾苦惡婆婆和壞小三久矣。

清甜篤定的感情戲是她做言情劇的三板斧之一。

回顧顧漫的影視化之路，會(huì)發(fā)現(xiàn)她的作品都是現(xiàn)代言情，聚焦的是年輕男女，關(guān)于人性、社會(huì)的探討并未逐年增加，但相比以往的偶像劇，她更懂如何滿足女性凝視。

顧漫筆下的男主，從白手起家的律師何以琛到互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的學(xué)神肖奈，再到高知低收入的于途，無一普通，但又都有接地氣的成分。

帥氣之外，聰明、品學(xué)兼優(yōu)是他們最閃光的品質(zhì)，這種設(shè)定打破了古早偶像劇男主「帥氣多金性格差」的設(shè)定，把人性的特質(zhì)放到第一位，把金錢屬性放到后面。

這是一種言情劇立意上的進(jìn)步。

此外，顧漫筆下的女主也較少傻白甜，長(zhǎng)相智力事業(yè)均與男主勢(shì)均力敵，情感互動(dòng)更多是理解之上共同成長(zhǎng)。

這種對(duì)時(shí)代大脈搏的準(zhǔn)確把握，讓她的言情劇里充滿顏值福利但又少有性別凝視。

顧漫劇成功，更重要的在于對(duì)劇情元素把控一以貫之的精準(zhǔn)。

自《微微一笑很傾城》開了游戲劇先河，采用游戲現(xiàn)實(shí)雙線并行談戀愛的方式后，《你是我的榮耀》又成了首個(gè)大篇幅展現(xiàn)手游的劇。

游戲元素的疊加，豐富了故事的表現(xiàn)形式，又拉動(dòng)相關(guān)人群看劇，對(duì)比那些刻板化職場(chǎng)的偶像劇，顧漫劇的表現(xiàn)形式是新穎的。

言情劇的主要受眾還是女性群體和年輕群體，懂年輕人喜歡什么的顧漫，做出的言情劇自然會(huì)受到市場(chǎng)喜歡。

事實(shí)上，用新元素打破舊套路，匪我思存的嘗試也成功。

小成本爆劇《傳聞中的陳芊芊》就是迎合女性主義，架空故事時(shí)代，打破男權(quán)壓迫的反套路勝局。

如今的言情劇觀眾，越來越表現(xiàn)出對(duì)節(jié)外生枝感情的厭惡，虐戀情深是上一輪言情劇的主旋律，到如今已經(jīng)不再適用。

那么，言情劇在平淡甜寵的語(yǔ)境中，加入時(shí)下最流行的娛樂或社會(huì)元素，對(duì)講故事而言，是一種討巧又保險(xiǎn)的思路。

03

從小說創(chuàng)作開始為影視化服務(wù)

《你是我的榮耀》能成爆劇，得益于元素的疊加、原作者的把關(guān)和原著粉絲的捧場(chǎng)，楊洋迪麗熱巴「BG之光」的系列營(yíng)銷。開播時(shí)選在奧運(yùn)會(huì)期間，沒有其他競(jìng)爭(zhēng)力的劇同期播出，關(guān)系也巨大。

它在IP開發(fā)這條路上的實(shí)操，有值得其他IP思考的點(diǎn)。

顧漫2017年玩《王者榮耀》期間，產(chǎn)生了要寫一個(gè)跟游戲相關(guān)的小說，于是聯(lián)系了王者榮耀團(tuán)隊(duì)。

得到王者支持后，確認(rèn)了作品的后續(xù)影視化。

在創(chuàng)作過程中，航天相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)指導(dǎo)，也為故事增色不少。

從前期策劃時(shí)就確定的影視化之路，讓創(chuàng)作有了明顯的指向性。

小說體量小而短、重場(chǎng)景描述，給后續(xù)做劇本省了力。

拍攝過程中，投資該劇的王者榮耀不僅給拍攝支持，而且把比賽場(chǎng)地借給劇組用，提供VSPN專業(yè)游戲指導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)把關(guān)。

這些專業(yè)性資源的撬動(dòng)，讓《你是我的榮耀》從立項(xiàng)那天就有了極大程度的可實(shí)現(xiàn)性。

這側(cè)面說明了小說改編影視劇，作者從一開始有劇作意識(shí)的重要性。

不止言情劇，懸疑作家紫金陳寫小說，是提前建好故事模型，有意識(shí)將商業(yè)元素融入其中，為影視化提早做足準(zhǔn)備。金庸最初做過編劇，以致后來寫小說時(shí)，會(huì)更注重場(chǎng)面調(diào)度，這讓他的作品比同時(shí)期其他武俠作家的書要更好拍。

前期的影視化意識(shí)是影視成功的敲門磚。

說白了，小說創(chuàng)作是一個(gè)人的事。

但影視劇作是一群人的事。

前者只需要講好自己想講的故事，后者則需要告訴整個(gè)制作鏈路上的所有人，自己想要什么樣的呈現(xiàn)效果。

《你是我的榮耀》撬動(dòng)資源，極盡美色和寵溺，但也因過分撒糖情節(jié)薄弱而引發(fā)爭(zhēng)議，長(zhǎng)于IP開發(fā)而止于甜寵，給IP向小說開了好頭的同時(shí)，似乎也在說：

甜寵+流行元素是個(gè)偷懶好公式，但要更戳中觀眾心，在世界觀建構(gòu)上，必須嘗試更復(fù)雜，不然就會(huì)被淘汰。

顧漫的這套影視化公式，墨寶非寶和匪我思存也已在實(shí)踐的路上，均取得了初步成功。

但這種模式化的套路，讓顏霸組合甜蜜堆疊密集敲中當(dāng)代人的心房時(shí)，卻也用單一價(jià)值的故事放棄對(duì)所處世界更深層次的探討。

長(zhǎng)遠(yuǎn)看來，對(duì)影視表達(dá)是不利的。

更復(fù)雜的瓊瑤故事，在自己的套路里笑傲35年難逃衰微，更何況如今世界變幻更快，人們喜好更無常了呢？

吳懟懟工作室原創(chuàng)出品

吳懟懟，左手科技互聯(lián)網(wǎng)、右手文娛與消費(fèi)。領(lǐng)英2020年度行家，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者，DONEWS2019年度十大專欄作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒體，天極網(wǎng)2019年度影響力自媒體。

騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師，虎嗅、36氪、鈦媒體、數(shù)英等專欄作者。

原標(biāo)題：《單薄的顧漫IP，豐厚的劇集流量》

閱讀原文