1月6日，嘉賓在新聞發布會上宣布天府可樂品牌復出。  圖片來自新華網

已經在眾人記憶里消失若干年的天府可樂近日對外宣布準備重出江湖。據媒體報道，1月6日下午，天府可樂集團公司在重慶召開品牌復出新聞發布會，并在儀式上播放了一首《我的中國心》。

天府可樂總經理錢黃在發布會上介紹說，此次復出，天府可樂仍沿用老配方。天府可樂與其他同類飲料的最大區別，便是加入白芍等中國傳統草本植物。

重慶石坪橋橫街7號天府可樂辦公樓，工作人員展示天府可樂1988年掛牌的照片。  視覺中國 資料

據報道，天府可樂是上世紀80年代中國八大飲料之一。1994年，天府可樂與百事可樂合資后，被逐年減少產量至1%，致使天府可樂淡出市場，被雪藏近20年。從2008年開始，天府可樂通過司法追討等途徑，于2010年、2013年先后向百事（中國）投資有限公司（下稱“百事可樂”）討回了天府可樂及其系列飲料的配方、生產工藝和品牌。

今年3月，天府可樂的可樂及百檸兩款產品將正式向市場推出。天府可樂本次復出，計劃總投資為5億元至10億元，目前已經在西安和云南投建好年產20萬噸以上產能的現代化工廠，其重慶工廠正在選址中。

天府可樂是上世紀80年代中國八大飲料之一。  圖片來自網絡

雖然天府可樂的重出打算，勾起了人們的回憶，微博上許多用戶對天府可樂的復出也表示出歡迎。但是業內人士可沒有那么看好天府可樂的重出之路。

多年從事快消品營銷咨詢的李志起說，天府“沒可能”有江湖。他表示，“一方面碳酸飲料市場目前整體都處于萎縮態勢，另一方面這一市場的競爭特別激烈，就算天府可能占據縫隙市場，規模也非常小。”而對于快消品來說，規模、市場份額是重中之重。

李志起還稱，消費者對這個品牌已經淡忘，重塑品牌需要付出巨大的代價，而這種代價是現在的企業根本無法承受的。可樂目前的消費對象大多為年輕人，可是90后對這個已經淡出市場近20年的可能知之甚少。

根據咨詢公司英敏特此前發布的報告，碳酸飲料在中國市場未來的增長速度將放緩，2008年至2013年間這一市場銷售量的年均復合增長率達到了8.1%，但預計此后五年（2013-2018年）這一增速將降至6.7%。“人們往往認為碳酸飲料不利于健康，原材料成本增加，軟飲料市場競爭激烈”被認為是阻礙碳酸飲料市場增長的諸多障礙。

而天府可樂的最大阻礙是，目前碳酸飲料市場已經形成了壟斷之勢，可口可樂和百事可樂兩家的市場份額合計達到90%左右。

不過也不用太擔心，天府可樂此次重出江湖可能“醉翁之意不在可樂”，可樂也許只是他們打出的一張感情牌。據報道，天府可樂公司計劃在2017年進一步推出其它飲料、果汁、巧克力、植物蛋白飲品等50多款產品。