國家知識產權局日前發布通告，依據《商標法》第十條第一款第（八）項的規定，對第58130606號“楊倩”、第58108579號“陳夢”、第58265645號“全紅嬋”等109件商標注冊申請（含一標多類）予以快速駁回。

在第32屆奧林匹克運動會上，中國運動員勇于挑戰，超越自我，以優異成績為祖國和人民贏得了榮譽，楊倩、陳夢、全紅嬋等一批優秀運動員脫穎而出。不出所料，楊倩等優秀運動員也成了不少商家和自然人眼里獲取商業利潤的“香餑餑”，他們的姓名迅速被人惡意搶注申請商標。這種以不正當利用他人市場聲譽為目的的商標惡意搶注行為，不僅侵犯了奧運健兒的姓名權等合法權益，也傷害了公眾感情，擾亂了正常的商業環境和市場秩序，影響十分惡劣。國家知識產權局及時果斷駁回這些商標惡意注冊申請，體現了依法打擊商標惡意搶注行為的鮮明態度，值得充分肯定。

對于這種旨在不正當利用奧運健兒聲譽營利、惡意占用社會公共資源的商標惡意搶注行為，及時予以駁回乃題中之義，但懲治惡意搶注商標不能僅止于此。以往的一些事例和案例表明，盡管不少惡意搶注商標申請被依法駁回，但有的未能從根本上杜絕商標惡意搶注行為，不少惡意搶注商標者總是另尋時機“卷土重來”，以致對商標惡意搶注行為的依法打擊陷入了“治理、反彈、再治理、再反彈”的循環?？梢?，懲治惡意搶注商標不能只有“駁回”這一招，而需要進一步探尋治理良策。

商標惡意搶注行為屢禁不止，其關鍵病灶在于違法成本低。2017年4月，原國家工商總局將商標注冊費從每件600元降為300元，此舉有效激發了市場創新活力，客觀上卻也讓惡意搶注者申請注冊一件商標，違法成本僅有300元，惡意搶注者斷不會有切膚之痛。與此形成鮮明對比的是，被惡意搶注的權利人若要依法維權，往往要付出比惡意搶注者違法成本更高的維權成本，甚至還可能陷入“追回一只雞，得殺一頭牛”的尷尬，一定程度上導致了商標惡意搶注不法行為蔓延。

從本質上講，部分商家或自然人惡意搶注商標成癮，源于誠信的缺失，而誠信缺失的背后，則是對惡意搶注者沒有祭出失信懲戒的大棒。目前，我國在商標注冊領域尚未引入信用懲戒機制，惡意搶注者即使搶注的商標被駁回，也僅僅承受了道德鞭撻和輿論譴責。如此“輕饒”，惡意搶注者自然會滋生“大法不犯、小錯不斷”的戾氣，大搞惡意搶注商標樂此不疲。

懲治商標惡意搶注不法行為，不應僅止于對搶注的商標予以駁回，而應堅持標本兼治。既要在扎緊審查、異議、撤銷等各環節“柵欄”的基礎上，通過修法、出臺司法解釋、制定條例等方式，大幅提高商標惡意搶注不法行為的違法成本，讓惡意搶注者“偷雞不成蝕把米”；又要加大信用懲戒力度，把惡意搶注者列入失信黑名單，給其戴上“一處失信，處處受限”的“緊箍咒”，倒逼其主動打消惡意搶注商標的“小九九”歪念。

此外，鑒于權利人依法維權客觀存在的收益與成本付出“性價比”太低，應優化姓名權或形象權侵權民事訴訟制度和機制，在舉證責任以及訴訟成本承擔等方面向權利人合理傾斜，以此降低維權成本，激發權利人主動依法維權的積極性。唯有如此，惡意搶注者才沒有“碰瓷”的底氣，切實減少商標惡意搶注行為的發生乃真正可待。