原創 之初 有間大學 收錄于話題#小新有答案11個

但凡最近刷過抖音，你都逃不過“陶白白”。

乍一聽這個新名詞，大多數人估計一臉黑人問號——陶白白是個什么鬼？如果你是個星座十級研究愛好者，那么對于陶白白大概不會陌生。

事情是這樣子的，有一位叫“陶白白”的占星博主，主要是發布一些解讀星座方面的知識視頻，包括星座運勢、性格分析、星座配對等實用分析之類，解說非常有趣好玩，并且還十分精準，許多人覺得說到了自己的心坎上。

網友對陶白白的評論 / 微博截圖

也因此引發“你愿意為了我去陶白白那兒搜星座嗎？”的視頻模仿浪潮，于是這個熱梗順勢誕生。而博主陶白白，在抖音30天漲粉800萬。

簡單來講，“為了我去陶白白搜星座”的意思就是愿意為了一個人去了解他的星座。愛我，就去看陶白白的視頻成為很多人對自己男/女朋友的新要求，每周看陶白白也成為了很多年輕人的固定娛樂項目。

其實陶白白的火并不難理解，因為這屆年輕人搞玄學，老久了。

當代年輕人，搞互聯網玄學上頭

《中國青年報》社會調查中心的一項調查顯示，70%參與者表示身邊喜歡星座文化的人很多，超過50%的人表示相信星座主要是為了“通過星座了解自己”。

不管是前幾年火爆的錦鯉與楊超越，還是持久興盛的星座塔羅牌，在互聯網上搞玄學已經成為當代的年輕人彼此之間的心照不宣。自己不努力，凡事賴水逆；感情不順利，星座來背鍋；遇事不決，先問玄學。

如果說當初父母輩的迷信以更多線下的動作來完成——去寺廟道觀燒香拜佛，找人算卦觀面相；那么這屆后浪們已經完成了互聯網化的玄學升級。去抖音上刷刷陶白白的一周星座運勢，去B站上的互動視頻抽一張塔羅牌，然后在微博上轉發一下錦鯉去除水逆，生活的儀式感就此拉滿。

每個人的朋友圈，都活著一位線上占卜師 / 圖片來源：pixabay

甚至，搞互聯網玄學逐漸成為了一種青年亞文化。每逢新月、水逆，就會有一撥年輕人線上集體許愿，祈禱逢兇化吉，好運連連；每逢考試周，就會有一撥年輕人轉發錦鯉，使用高分噴霧的表情包，這是固定“鯉拜”。

可以說在當下社交網絡中必不可少的歡樂調味劑里，玄學位居前列。搞玄學上頭的年輕人，也形成了獨特的文化圈。

得益于互聯網的及時性，B站上塔羅牌測算可以互動，抖音上的星座運勢可以實時反饋，豆瓣上有專門的塔羅星座玄學興趣小組，微博上轉錦鯉求好運的“人從眾”。在這種有來有往的交流中，你會獲得群體的認同感。恍然發覺，原來不只我一個人如此，還有許多人和我一樣，這就大大地減輕了內心的不安。結伴而行，總比孤軍奮戰更讓人覺得好受一些。

也因此，搞玄學的意義與內涵不斷外延，并不僅僅止步于玄學本身，它實際上也成為了當代年輕人的新型社交方式。沒啥話題的時候，除了談論天氣與“吃瓜”，還可以聊聊星座塔羅，然后或許就能順帶收獲一個“哇，你也關注了XXX，我也是每周都看他的解析，超準的”的同好,也算是給平淡的日常增加點調劑、注入點有趣。

而你可別小瞧了互聯網玄學，它不僅承載著年輕人的新興趣，還埋藏著巨大的財富密碼。

互聯網玄學的生意經

正所謂需求造就市場，雖然說大清早就已經亡了，但人們迷信的需求依然非常硬核且堅挺。

旺盛的需求提供了廣袤的流量，同時也制造了賺錢的機會。IBIS數據顯示，美國的占卜行業在2018年收入達20億美元。約15%的美國人有過占卜經歷，靈媒、塔羅師等相關從業者就有接近10萬人，足以印證玄學市場的巨大潛力。

在國內，玄學的市場也十分火爆，頭部創作者陶白白、Alex大叔、同道大叔一流成功站在了時代的風口浪尖，成為這場互聯網玄學中的頭號玩家。

像星座領域的前浪同道大叔就賣掉了自己的公司，成功套現1.78億元，妥妥的現實財務自由案例。

諸如陶白白這類頭部KOL也已經形成個人化品牌，可以變現的形式就更加多樣。除了平臺廣告分成，還能進行IP合作、直播帶貨、品牌聯動……陶白白第一次口紅的抖音帶貨，就創造了十幾萬營銷額。

轉運手鏈

玄學領域，熱錢流動。從實物售賣到虛擬付費，御守、水晶手鏈、項鏈幾十元到幾百元的客單價，但成本微乎其微。戴上草莓晶手鏈能不能給自己招桃花不知道，但能幫玄學從業者賺得盆滿缽滿倒是可以預料。

線上開展業務就更加方便，朋友圈里一位人士，據說靠著塔羅牌占卜的業務，成功年入幾十萬，頗為讓人艷羨。一個扎心的事實是，當你還在為星座塔羅牌付費，而占卜師靠著一單單的割韭菜，早早拋棄了還在當社畜搬磚的你。你的每一次付費，都是為他人的財務自由增添籌碼。

甚至還有玄學入門課程，聽了幾節課就把自己包裝成大師，然后開展1對1付費咨詢，價格幾十到幾百不等。除了時間成本，沒了其他，妥妥的純賺錢不虧的生意。不懂也能忽悠幾句，反正線上咨詢者看不到，可以臨時百度一下。不外乎是看到了互聯網玄學領域，“人傻錢多速來”幾個大字。

總之這個行當里魚龍混雜，玄而又玄。其中的水分，還真能擠出來不少。江湖術士不傳寶典《英耀篇》里早就總結了：“入門先觀來意，出言先要拿心。先千(恐嚇)后隆(恭維)，乃兵家之妙法。輕拷(旁敲側擊)嚮賣(賣弄)，是江湖之秘宗。”東方玄學如此，西方的玄學也不例外，說到底，都是一套完整的話術閉環。

入局就是獵物，早已被玩弄于股掌之間。本質上都是對于人性的洞察，把握了當代年輕人的痛點，切中了這屆年輕人的焦慮之心。海王玩弄人心的本領算啥，在玄學面前，只能respect。

所以說，玄學的盡頭是經濟學，也是心理學。

互聯網玄學，認真你就輸了

深究當代年輕人在互聯網上搞玄學的原因，其實不難理解。就像康涅狄格大學的實驗人類學家迪米特里斯·夏加拉塔所言：“我們知道世界是一個非常混沌的地方，大部分都不由我們控制，但我們可以哄哄自己。”

一個顯而易見的事實是，其實對于那些十拿九穩和肯定不會成功的事情我們根本不會尋求玄學的指導，反而是那些有成功可能性、但并非那么萬無一失的事情，我們才會投入玄學的懷抱。

不管是內卷還是躺平，年輕人無處安放的焦慮需要有一個釋放的突破口。而互聯網玄學，恰恰充當了這一角色。失戀的痛苦、學業的迷茫、前路的未知，如果有一個地方可以托付，那么歸路就是玄學。

其實作為個人單純的興趣研究一下互聯網玄學，或者說把它當做一種積極心理學進行自我激勵；或者是湊個熱鬧，拉近和大家伙兒之間的距離，這都無傷大雅、無可厚非，誰讓生活已經如此苦澀了？

而面對生活的未知性與不確定性，玄學中的幸運符和儀式的確能夠給一些人提供穩定感或者控制感。

如今沉迷星座的年輕人，和執著于燒香拜佛的父母們一樣

借助錦鯉轉運、指望星座脫單，只是在面對未知的人生、不確定的事件的時候釋放心中因為未知而帶來的緊張感、舒緩自己焦慮與害怕的心情，所求不多，最終也只是讓自己安心。告訴自己一切沒有脫軌、還在射程范圍之內，然后獲得堅持下去的勇氣，繼續負重前行。

把這種玄之又玄的小幸運當做一種慰藉，在咨詢星座問題、測算塔羅牌、轉發錦鯉的過程中，年輕人不斷地進行自我的心理暗示，這種積極尋求正向指引的態度值得認可。在一定程度上或許能夠形成路徑依賴，通過不斷地自我強化，使自己逐步走向印證星座所言的道路，也真的有可能，收獲自己未曾預料的獎賞。

就像斯金納在《科學與人類行為》一書中指出，只要呈現強化物就總會強化著什么，只要強化物和結果之間有偶然一次聯系，就足以構成迷信的鏈條。

但請注意，僅僅是可能。不是說轉個錦鯉，你就能躺贏了，最終能否成功其實還是取決于人自身，不發揮主觀能動性，一切都是虛談。并且從玄學這里獲得的安慰就如同煙火，只是短暫性絢爛，綻放完畢之后，赤裸裸的人生難題依然要直面。

說到底，鏡花水月終究不是真的，不能全然依賴于此。自我實現的渴望、成功的欲望，終究是要靠一寸寸的拼搏、一分分的耕耘去實現；而感情上的分分合合、吵吵鬧鬧，也不能因為星座不合而被一竿子打死，最終必然是兩顆心的不斷碰撞、兩個人的持續磨合。回到地上，腳踏實地才是王道。

所以說，年輕人別把互聯網玄學太當真，看一看，一笑而過，可以，沒毛病；但真的一切都以此為準繩、為指導原則，用它來過日子，那就大可不必了。畢竟少壯不努力，老大轉錦鯉，認真你就輸了。

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撰稿 | 之 初

原標題：《比你媽還了解你，陶白白是怎么做到的》

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