【編者按】

2015年即將過(guò)去，這一年，有很多實(shí)體書店在上海冒出，它們有的在繁華鬧市，有的在大學(xué)區(qū)，定位也各自不同。我們簡(jiǎn)單盤點(diǎn)一下這些新書店。

MUJI Books

無(wú)印良品書店MUJI BOOKS首次進(jìn)駐中國(guó)大陸，攜3萬(wàn)冊(cè)書籍。  圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

正如目下有些影片被影評(píng)人戲稱為“在廣告中插播電影”那樣，盛大的MUJI旗艦店開張幾乎刷新了一遍淮海路。在零售商品中“插播”圖書，將它們重新“編輯”、“捆綁”在一起，該店的特色“裝幀”方式，倒讓人想到從前讀客的營(yíng)銷理念：“像賣牙膏一樣賣書”，這回極簡(jiǎn)主義的MUJI真正踐行了它。也許稱它為“書店”似乎并不十分恰當(dāng)，它只是在所賣的產(chǎn)品中，恰好有書……而已。

在3層空間中，書籍不時(shí)與其他物品混搭。

一貫暖黃的燈光，一色的原木風(fēng)格，主打顏色不出黑白灰三系的MUJI，如朋友調(diào)侃，“誰(shuí)會(huì)在一家性冷淡的店里看得下去書呢”，與之最佳匹配的無(wú)疑是出版界的“白內(nèi)障”封面書，進(jìn)門主推便是《無(wú)印良品》、《無(wú)印良品的設(shè)計(jì)》等。香薰精油柜臺(tái)，便輔以芳香療法、香水、調(diào)香的書，評(píng)價(jià)說(shuō)這類書MUJI挑選的較專業(yè)，不知道如何定義“專業(yè)”，可能因其不少是臺(tái)版書吧；“旅行”當(dāng)然也是講究生活品質(zhì)的MUJI主推，桌上放著舒國(guó)治和韓良露共同推薦的《旅行的速度》，頂著一本《大上海都市計(jì)劃》。然而在講究“身體”、“養(yǎng)生”部分，也會(huì)混入一本《我開始輕視語(yǔ)言》，顯得丁點(diǎn)古怪；至于日迷翹首以盼的原版日文書量卻甚少，反而是“原產(chǎn)”的讀庫(kù)系列重重碼了堆。三樓有MUJI Books傳說(shuō)中按“六大主題”分類擺放的各類設(shè)計(jì)、生活等書，旁邊有間閱覽室，可見用戶體驗(yàn)仍然是日系店鋪跨洋不變的主打。

收銀臺(tái)背后的墻壁由書摞成。

因?yàn)榇┲O(shè)計(jì)師服裝，看起來(lái)自我表現(xiàn)欲太強(qiáng)。山本耀司在《做衣服》里說(shuō)，“他們不太介意品牌，于是衍生出一種不要牌子、只要品質(zhì)的消費(fèi)需求……這點(diǎn)子很了不起，后來(lái)接觸了之后，覺得跟其他的品牌也差不多?！?/p>

衡山·和集The Mix Place

衡山和集The-MIX-PLACE書店入口。  圖片來(lái)自 官方微博

契合“小而美”的流行概念，衡山·和集因其高顏值已成為文藝男女新晉朝圣地，它的出現(xiàn)成為與鐘書閣爭(zhēng)奪“上海最美書店”稱號(hào)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。其中命名為Dr.White的建筑里所“安置”的是書店。一樓別具巧心的書架與平日所常見者不同，是各種以前上海人家家里通常放在“灶披間”（廚房）的“庎櫥”（放碗和菜的柜子），其中一櫥“食物”便是小津安二郎。除有與電影相關(guān)的書籍和影像資料外，還有不少令“行家”眼饞的豐富外版書。一樓至二樓的樓梯過(guò)道貼著“推理譜系”導(dǎo)圖，二樓至三樓則鋪滿《ELLE》雜志作為“墻紙”，醒目的《良友》恍如掉入時(shí)空隧道，大膽夸張地宣布自己是一家定位“雜志博物館”的書店。

誠(chéng)品或方所的上海版。三層小樓，不像誠(chéng)品或方所那么大，處處有上海人“螺螄殼里做道場(chǎng)”的功夫。又無(wú)逼仄感，冬天尤顯和暖。

事實(shí)上它還是更像它的名字Mix，一種混合實(shí)驗(yàn)空間。文化產(chǎn)品每層都有賣；特意留出來(lái)的空間（雖然也很小）更多地變成了讀者自拍的背景；作者墻上目前留有“鐘芳玲”、“阮義忠”等嘉賓的簽名，唔，還有貓力；“蛋屋”內(nèi)置空間轉(zhuǎn)換的設(shè)計(jì)新巧別致，剛想走進(jìn)去，瞥見兩個(gè)相貌姣好的男生對(duì)坐著一言不發(fā)，就像在它擺滿以科幻為主的書架上赫然放著三大本臺(tái)版的《朱鸰書》，有種“誤闖的尷尬”。

然而如果你想獲取安安靜靜坐下享受品書的時(shí)光，基本不大可能，咖啡區(qū)人與人、人與柜臺(tái)，甚至?xí)芘c書架之間的間距非常狹窄，氣聲說(shuō)話才能不打擾到鄰桌（盡管在書店大聲聊天本身就是一件奇怪的事），如果你看中一本書最好直接上柜臺(tái)結(jié)賬走人，不然就得在逼仄范圍中不斷轉(zhuǎn)換姿勢(shì)讓別人通過(guò)。其對(duì)面的Mr.Blue是紳士生活男裝品牌店，所經(jīng)處也堆放著不少書，然而品類更加凌亂。也許“裝飾”正是它全部的意義。

復(fù)旦大學(xué)經(jīng)世書局

復(fù)旦經(jīng)世書局算是規(guī)模很大的書店了，主要經(jīng)營(yíng)復(fù)旦大學(xué)出版社的書，其中很大一部分是教參教輔。  圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

成立于1993年、復(fù)旦大學(xué)出版社下屬子公司的書店，原名普雷斯（是Press的音譯，沒(méi)想到吧），1996年南懷瑾先生建議改名為“經(jīng)世書局”并親提，寓意“匯聚古今中外文化，學(xué)以經(jīng)世而致之用”。它的重要性對(duì)于五角場(chǎng)一帶周邊高校的作用不言而喻，同樣重要的當(dāng)然還有2014年年初就已搬遷到政肅路198號(hào)的鹿鳴書店。

作為上海東北角的文化地標(biāo)，面對(duì)日新月異的圖書市場(chǎng)/賣場(chǎng)的風(fēng)云變幻，老牌的經(jīng)世書局也不甘落后地進(jìn)行全面革新和改良，他們今年剛剛完成了一次全方位的環(huán)境大升級(jí)，從原400平米的面積增加到現(xiàn)如今的530平米，增強(qiáng)了許多讀者體驗(yàn)部分。不但室內(nèi)室外均擴(kuò)大了面積，燈光與整體裝修的色調(diào)也相當(dāng)大方敞亮，既有傳統(tǒng)學(xué)術(shù)書店的莊重典雅，也有落地窗旁拱型走廊門下的小咖啡桌上擺著一盞綠色植物的文藝與愜意，店內(nèi)新設(shè)有咖啡吧休閑區(qū)域及文化創(chuàng)意產(chǎn)品區(qū)域。

門口和櫥窗上重點(diǎn)陳列和推薦的是通識(shí)類的學(xué)術(shù)圖書，名社經(jīng)典常銷學(xué)術(shù)讀物占大頭；根據(jù)師生所關(guān)注的程度，按照研究熱點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)或名師所推薦的書目等設(shè)置專業(yè)主題圖書展；并提供在線閱讀的電腦，以及按需印刷服務(wù)業(yè)務(wù)，這無(wú)疑是周邊高校子弟的最大福音；以及寶寶再也不怕喝咖啡看書聊天時(shí)4G流量不夠用了，因?yàn)樗娓采w了WIFI，作為一家學(xué)術(shù)書店，怎么覺得它突然變萌得不要不要……（PS：本月28日開始試營(yíng)業(yè)）

西西弗書店

進(jìn)駐上海的西西弗書店。  圖片來(lái)自新民網(wǎng)

成立于1993年的西西弗書店，歷經(jīng)22年的發(fā)展壯大，已經(jīng)在17座城市開了42家店，卻是第一次進(jìn)駐上海，它旗幟鮮明地宣稱“西西弗是一家書店”，對(duì)，正如你所想的那樣，它的名字來(lái)源于“西西弗斯”的神話，周而復(fù)始地推石，超越苦難的碰撞。

走進(jìn)西西弗，首先就是其激烈沖突的撞色設(shè)計(jì)風(fēng)刺激讀者眼球，不同于MUJI的冷淡，西西弗是如此熱情，本著“參與構(gòu)成本地精神生活”的理念，書店的各個(gè)角落都能看到老上海風(fēng)情地標(biāo)。圖書的堆放也營(yíng)造出“書山書?！保o人“城市書房式”的感受，雖然不能將其部分帶走，但你始終覺得擁有全部。體貼的1.5m書架剛剛夠你以最舒服的姿勢(shì)抬起手臂觸及高處；“7&12閱聽課”兒童閱讀體驗(yàn)空間是他們的特色，展臺(tái)不但“磨圓”，并做了擋木角處理，滿足周末一家子帶兒童放心的閱覽，從小培養(yǎng)孩子的閱讀習(xí)慣；旗下品牌“矢量咖啡”和“不二生活創(chuàng)意空間”，也是基于讀者生活需求的多元化而考慮設(shè)置的。在上海市場(chǎng)的圖書選擇上，大眾閱讀讀物的比例偏重。正如它自己所說(shuō)，它就是一家書店，滿足于做好一個(gè)書店所應(yīng)該做的那些。

你也許想不到它最早起源于貴州遵義。

衡山·和集的“雜”，復(fù)旦經(jīng)世書局的“專”，MUJI的“冷”，西西弗的“熱”，略述一二。而除上海后花園蘇州的誠(chéng)品書店外，近來(lái)在滬上所開的書店真是不少。

位于新天地湖濱路的“言幾又今日閱讀”，走的也是創(chuàng)意書店的路線；國(guó)民岳父韓寒的“在一起·愛的閃店”聯(lián)手申活館，將在大悅城開上六個(gè)月，其中有“愛要在一起閱讀”的主題；上海三聯(lián)書店則進(jìn)駐朱家角開了旗艦店，定位“旅行者的書店”，在他們那兒“定制屬于自己的獨(dú)一無(wú)二的書”也許將取代定制旅行明信片的舊風(fēng)潮；還有更多的書店在“開啟”的路上，例如將在宋慶齡故居對(duì)面，武康大樓旁的聚焦書、藝、茶、食的大隱書局。

盡管書店蜂擁而至，滬上年輕人多了休閑的去處，然而不少書店老板仍然表示，目前對(duì)盈利并不報(bào)希望，暫以吸引客流量為主。書店多了，閱讀量會(huì)同比增升嗎？和書店的盈利模式一樣，目前還是一個(gè)問(wèn)號(hào)吧。