?鏡像娛樂原創(chuàng)

文丨栗子酒

編輯丨李芊雪

“我小時候最愛吃的早餐就是豆?jié){油條炒肝兒，真的大家都要去嘗一嘗北京的炒肝兒。”

8月15日，在快手直播間分享生活的楊冪，展現(xiàn)出自己“明星”身份之下的更多真實側面。她是認真推薦北京地道小吃、親手DIY飲料的“美食博主”，是希望員工都能談甜甜戀愛的貼心老板，是半夜峽谷遨游的網癮少女，是說出“9排12座觀感最好”（9月12日是楊冪生日）的玩梗達人，更是最懂粉絲的寵粉愛豆。

為粉絲DIY項鏈時，楊冪雖然嘴上喊粉絲“胖蜜蜂”，但卻把“l(fā)ove”、“bee”、“mi”和“愛心”穿在項鏈中，引得粉絲大呼“感動”，紛紛想去改名。而整場直播下來，“冪姐狀態(tài)太好了”、“85花YYDS”等感嘆更是頻頻刷屏。

如今在快手，這樣有趣又真實的明星直播幾乎每天都在上演。陳坤在“秋天的第一場直播”里開啟了“秋日養(yǎng)生局”，隨手攜帶保溫杯的他，分享起各種養(yǎng)生小妙招，還自制驅蟲驅蚊草藥包送給觀眾；時代少年團-嚴浩翔也把17歲的生日會搬進了快手直播間，和團體6位兄弟一起慶生之余，集體跳起女團舞點燃現(xiàn)場氣氛……8月-9月期間，迪麗熱巴、黃子韜、INTO1-伯遠等諸多明星都在密集開播，延續(xù)快手明星直播的新常態(tài)。

從放松的大笑到自在的調侃，明星們在快手直播間似乎總能展現(xiàn)出更有煙火氣的一面，而這樣不常見的特色內容，也總是更容易出圈。

楊冪開播后不久，#楊冪 希望我的員工都有甜甜的戀愛#、#楊冪直播狀態(tài)#等話題隨即引發(fā)熱議，全網累計產出18個熱搜話題。嚴浩翔生日會直播總觀看量達到2445萬，總互動量突破1億+，#時代少年團成員為嚴浩翔慶生#、#時代少年團跳睫毛彎彎#、#嚴浩翔生日直播#等19個話題登上全網熱搜榜。明星在快手平臺收獲不俗熱度的同時，其影響力也開始蔓延至全網。

兼具內容差異化與話題度之下，快手明星直播的價值邊界也在不斷延伸，進一步覆蓋到生日會、茶話會、周年慶、音樂會、公益、宣傳等更多場景。而在這一過程中，依托快手的資源連接、內容策劃、傳播運營等能力，明星直播也正在更廣泛的用戶觸達中，加速走進2.0時代。

明星直播，越來越有煙火氣

如今，明星們已經越來越習慣直播間里的輕松氛圍。

在片場直播的黃子韜西裝革履出鏡，這樣的裝扮讓他覺得過于“正經”，直言讓粉絲不要介意。而在嘗試與另一直播間連麥的間隙，他養(yǎng)了三個月的邊牧犬偶然入境，一時興起，黃子韜竟突然展示起自己訓練狗狗的成果。

楊冪與“蜜蜂”之間總是“相愛相殺，直播間里，有粉絲提議，希望楊冪給粉絲一人做一條手串。冪姐大方答應，只是緊接著一句：“我也只是嘴上說說，不一定真做，你們等著就好。”

時代少年團-嚴浩翔的生日上，其他成員為他送來蛋糕。但在點蠟燭時，燭火搖搖欲滅引得“眾人”守護，不想到了吹蠟燭時，“任性”的燭火卻好幾次都吹不滅，讓粉絲直呼又多了一個“名場面”。值得注意的是，在近一年時間里，已有6位時代少年團成員在快手慶生。不過，隨著團體熱度越來越高，成員們聚在一起并不容易，快手也希望能把一次次珍貴的合體場景留在直播間。

似乎在快手直播間里，明星們不再是鏡頭里的某個角色，也不再是固定場景下的“營業(yè)狀態(tài)”，他們就像是每一個普通人身邊的朋友，逗狗、互懟、過生日、聊日常……一個個自然又親切的場景中，滲透著滿滿的煙火味。

事實上，這樣集中的明星開播并非無跡可尋。今年4月-6月期間，快手就曾推出系列直播“嗨嗨星朋友”，吸引陳坤、迪麗熱巴、黃子韜、李晨、孟美岐、鞠婧祎、秦昊、伊能靜、岳云鵬、鄭愷等眾多明星累計開啟66場直播。高頻率、高密度開播之下，周周都有明星走進快手直播間。

越來越多明星在快手直播間里展現(xiàn)出鮮活而真實的一面，背后的關鍵在于，快手獨特的社區(qū)氛圍構建起一個具有高度信任感的用戶生態(tài)，這種信任使明星更容易在直播間袒露自己真實的狀態(tài)，也給明星直播打上如朋友閑聊般的溫暖底色。

伴隨著持續(xù)的內容輸出，快手也在不斷探索明星直播這一內容形態(tài)的延伸維度。從打造精品化、系列化的長線IP“嗨嗨星朋友”，到如今再度開啟高密度的明星直播，平臺已然成為明星直播的一個主陣地，越來越多觀眾也開始在快手圍觀明星的日常。

多元場景，拓寬內容價值邊界

明星直播常態(tài)化發(fā)展并非一蹴而就，背后伴隨著用戶直播消費習慣的養(yǎng)成。也是基于消費需求的增長，各大平臺眼下都在搶奪明星資源，以加大相關直播內容布局，這也意味著明星直播正釋放出更大的價值空間。

據不完全統(tǒng)計，黃子韜在快手上已經直播了不下50場。從勸粉絲勇敢與劈腿渣男分手，到“硬核”開導粉絲正視減肥；從生日會淚灑直播間，到品牌“宣推場”意外展示訓狗“階段性成果”。黃子韜不設框架的直播，幾乎場場都留下了記憶點，而他直播的內容，也從日常閑聊，一步步發(fā)展到生日會、新歌首唱、品牌推廣等更多層面。

相似地，陳坤最近一次直播結合了公益的主題，他發(fā)起“行走的力量”至今，足跡已遍及敦煌、香格里拉、滇西北、川藏線等多個地方；楊冪的直播間則變身“手工作坊”，果茶、飾品等皆可DIY；伯遠的茶話會直播則聚集了美食、音樂、模仿、“動物串場”等多種元素，時代少年團更是把生日派對搬到了快手直播間……………

可見，明星直播正以更多樣化的形式和場景呈現(xiàn)出來。而圍繞明星這個特殊群體，他們本身所具備的流量號召力，也是其商業(yè)價值所在，這意味著明星直播所蘊藏的價值空間還有更多可挖掘的維度，未來可進一步向商業(yè)轉化、公益?zhèn)鞑ァ⒎劢z維系等多個方向延伸。

隨著明星直播在內容發(fā)展維度上的持續(xù)探索，所對應的運營玩法也在不斷翻新。楊冪、伯遠直播前，發(fā)起的#冪制好物#、#夏夜茶話會#等話題挑戰(zhàn)，吸引不少粉絲參與。他們在話題下推薦美食、分享生活，與愛豆隔空對話。深度參與之下，明星與粉絲之間的互動感隨之增強，相關內容創(chuàng)作也加速直播信息擴散。

不止如此，快手也嘗試提前向粉絲征集問題。陳坤、時代少年團-嚴浩翔等明星直播時，粉絲提問便是其中一個重要環(huán)節(jié)，他們的現(xiàn)場回答與粉絲隔空“call back”，也不時為直播帶來話題爆點。伯遠更是應粉絲要求，在直播里錄制早安、晚安，將陪伴感滲透進更多粉絲的生活中，進一步拉近明星與粉絲之間的距離。

從內容的多維度探索，到運營玩法升級加速傳播和觸達，再到技術升級帶來的內容創(chuàng)新，明星直播也迅速走進更多人的視野之中。隨著更多精品化的明星直播內容落地，強互動的內容連接之下，越來越豐富、有趣的明星直播也將真正成為“人民大眾的娛樂”。

鏈路成型，新常態(tài)下的生態(tài)養(yǎng)成

目前來看，如果將少量明星參與、內容單一且缺少創(chuàng)新的早期明星直播定義為1.0時代，那么，當下平臺入場、明星集中開播、內容維度拓展、形式越來越豐富的明星直播，則正成為2.0時代的新起點。

隨著快手引入明星、明星加入快手的步伐正在加快，現(xiàn)階段已有1700個明星入駐快手，總體粉絲量達到8.7億。持續(xù)增長的明星群體和粉絲規(guī)模都預示著，快手的明星生態(tài)正不斷擴大。而今，平臺一輪又一輪高密度的明星直播，則是對這一生態(tài)發(fā)展?jié)撃艿姆e極探索。

反映到市場側的用戶反饋上，幾乎每場直播過后都會在全網涌現(xiàn)出熱議話題。以此前的“嗨嗨星朋友”為例，根據快手公開數(shù)據，截至該系列直播收官，共收獲全網161億總曝光量、2.86億的直播總觀看量、5.43億互動量以及600+全網熱搜。持續(xù)的市場爆發(fā)力也在驗證著，明星直播已然成為快手內容布局的新常態(tài)。平臺所構建的內容創(chuàng)作+運營轉化新鏈路，也正為行業(yè)更多參與者打開新的價值空間。

一方面，精品化、系列化的明星直播內容，為明星建立起一個對接大眾市場的全新場景。在這里，直播的煙火氣和溫暖底色，使明星與粉絲在一個更具信任感的對話空間中相連接，粉絲粘性隨之增強，圍繞私域流量的內容探索也將呈現(xiàn)出更多可能性。

另一方面，平臺從運營到內容全鏈路的搭建，使長期、持續(xù)、密集的明星直播成為可能。隨著平臺加碼、更多明星和商業(yè)關系入場，更多明星直播內容也將在這里釋放聲量。與之相伴，用戶大規(guī)模集聚之下，快手將被更多人視為明星直播的主陣地，進而繼續(xù)加速這一內容生態(tài)的成長，形成良性循環(huán)。

整體來看，在明星直播全面發(fā)展的大勢之下，快手基于自身獨特的社區(qū)氛圍，深挖明星直播中的真實側面。以此為支撐，明星與用戶之間的連接愈漸深入，內容的多場景探索顯現(xiàn)出更多商業(yè)化、公益化，以及有利于明星個人成長的發(fā)展前景。進而，持續(xù)的內容探索中，平臺構建起完善的內容鏈路，加速明星直播集中落地形成規(guī)模效應。未來，伴隨著這一內容形態(tài)的進一步發(fā)展，明星直播在平臺持續(xù)推動之下，也將邁上新的臺階。

鏡像娛樂原創(chuàng)文章

轉載請注明來源、作者、編輯署名，違者必究