為營造健康的娛樂生態，繼8月4日微博與經紀公司舉行線下溝通會之后，8月19日，微博再度召集20多家頭部MCN機構開展娛樂生態與飯圈治理交流座談會，同步政府部門的各項政策要求、宣講微博平臺針對娛樂生態亂象制定的最新治理規則和典型案例，傳達堅決打擊惡意營銷號的態度，呼吁到場的MCN機構代表以及微博平臺上所有內容生產者保持輸出正向的優質內容，不要觸碰政策規則紅線，共建健康綠色的娛樂生態環境。會上，MCN機構負責人踴躍提問，就如何打造優質原創內容、引導賬號健康良性成長等問題與微博部門負責人進行了深入交流。此前，為深入貫徹落實2021“清朗”系列專項行動的相關要求，微博平臺組織力量對站內違規信息進行全面排查清理，5月至今，共發布系列公告16期，清理涉及“互撕謾罵”的微博近2萬條，處置違規賬號2880個，清理違規話題2154個，解散違規群聊3307個。

宣講娛樂生態治理規則，倡導生產原創優質內容

座談會上，微博部門負責人對網絡娛樂生態亂象治理的政策和要求進行了詳細的宣講，強調了自查整改、亂象治理、重點功能規范、制度機制建設四個方面的治理要求，建議MCN機構配備專業的管理人員，成立專業的輿情研判小組，明確紅線、底線原則，加強人員培訓及機構賬號管理，對于機構賬號可能涉及違規、違法的行為及時介入和勸阻。同時，強調MCN機構在內容上應側重于行業發展、娛樂明星資訊、影視綜音作品及衍生等多角度的亮點傳播，重視原創優質內容，堅決避免惡意營銷、刷量、引戰、互撕、造謠攻擊等行為，抵制打榜、集資、控評等飯圈亂象。

此外，微博對賬號各類違規行為做了詳細的梳理和明確的界定，并落實了相應的處罰方式，提出包括拉踩引戰、不實爆料、搬運飯圈互撕、惡意曲解、人身攻擊、惡意炒作營銷、制造對立、導向不良等皆屬于違規行為，平臺對此會刪除違規微博，并對違規賬號進行禁言、封禁、停止廣告共享計劃收益、限制曝光、禁止申請話題主持人等不同等級的處罰措施，對于長期、多次違規的賬號所屬的MCN機構，需要負連帶責任，給予進一步的嚴厲處罰。對其中可能涉及違法犯罪的信息和行為，微博將上報給主管部門，并向公安機關報案。

分享優質案例建議內容方向，積極解答運營疑問

微博鼓勵娛樂賬號產出優質原創內容，娛樂運營側負責人在會上介紹了官方的日常內容運營話題活動，將優質的娛樂、電影、音樂博主根據熱點事件、娛樂作品產出的原創圖文視頻作為案例進行分享。MCN機構負責人積極參與交流討論，根據日常運營遇到的問題提出不少困惑，如何更好地產出用戶喜愛的優質內容、保護原創、增加優質內容曝光，如何應對負面向娛樂話題、識別與規避惡意炒作與營銷、傳播正能量，如何構建和諧友好的評論互動環境，平臺對優質機構、優質賬號、優質內容有哪些扶持策略，運營中遇到的一些具體案例是否屬于違規行為，違規內容規則的具體細化，以及微博對單條違規內容、單個惡意營銷賬號乃至違規機構的處罰機制等，微博相關部門負責人都一一予以解答。后續，微博娛樂運營方也將加強對MCN機構、賬號的管理，建立長期高效的溝通機制，更及時準確地同步最新的法規政策、平臺規則，用于指導機構與賬號的行為與內容生產，在鼓勵優質內容生產的同時，加重對違規行為的處罰以嚴厲打擊不正當流量。

構建良好社區秩序和清朗空間需要微博平臺上的各類參與主體共同承擔治理義務，微博積極履行企業主體責任，將與明星經紀公司和工作室、MCN機構一起對飯圈、娛樂內容生產者做出正確的引導和嚴格的規范，共同遵守和維護社區秩序規則，為促進互聯網娛樂生態向上向好發展而持續努力。