半年前，上海文化廣播影視集團（SMG）旗下的兩家上市公司被整合成了一家，那么它的野心會有多大？

“2015年營業收入將達到210億，歸屬于母公司所有者的凈利潤30億。”在東方明珠（600637）12月24日舉行的年終戰略發布會上，上海文廣集團總裁、東方明珠董事長王建軍表示，對于2016年的經營目標，東方明珠計劃營業收入擠進中國互聯網企業前十位、利潤進入前五位。

如果按照利潤排名，市場認可的中國互聯網前五名企業為：阿里、騰訊、百度、小米、網易。其中，網易在2014年度的凈利潤接近48億元。

去年11月，在上海文廣整合的背景下，百視通和原東方明珠（600832）宣布合并，并注入SMG的多塊資產。今年5月，合并完成，原東方明珠退市，百視通改名東方明珠。

在整合之時，作為廣電系統企業，東方明珠便開始定位為“互聯網傳媒集團”，所以將公司的經營數據與互聯網企業對比也不奇怪。

東方明珠董事、總裁凌鋼稱，互聯網企業都是殊途同歸，東方明珠與BAT最明顯的不同是切入口的差異，阿里是電商切入，騰訊依靠社交切入，百度利用搜索切入，而東方明珠屬于媒體切入。

互聯網最經典的商業模式，即流量變現。那么，流量如何而來？

根據東方明珠的說法，其OTT（互聯網電視）月度活躍用戶明年要達到2500萬。所以，在現有的機頂盒外，一款與東方明珠參與的互聯網電視在近期也正式發布，其他合作伙伴還包括兆馳、海爾、國美以及風行網等。

對于變現方式，凌鋼稱，東方明珠以廣告、購物、游戲等為盈利模式，其中，購物將是公司未來重要競爭點，“我們今年電視購物體量超過100億元，收入和利潤增長超過15%，也將從傳統電視購物轉向互聯網購物，視頻購物占比超過25%。”

另外，按東方明珠副總裁王盛的說法，在按互聯網的方式整合廣告資源后，2016年收入預計32億，比原先預估收入和利潤都增長了20%。

值得注意是，凌鋼還透露，明年東方明珠的視頻客戶端排名要進入前十。在視頻領域，東方明珠曾經剝離了國內知名的風行網，近期又與360簽署了合作協議。

在廣電媒體的互聯網轉型中，已經有企業依托視頻客戶端做出了很多的典型——湖南廣電在發力芒果TV。去年4月20日，湖南廣電試水轉型，將有完整知識產權的自制節目，由“芒果TV”獨播，在互聯網版權上一律不分銷，要看湖南廣電的綜藝節目，必須要上芒果TV。

依照這種做法，湖南廣電成功突圍，芒果TV不僅估值將超過120億，而且也有做互聯網電視機的計劃。

芒果TV成功的關鍵點在于內容獨家性和優質性。而根據東方明珠說法，除了獨播、直播、首播，明年在版權采購投入預計將超過15億，加上SMG版權采購，版權采購總投入將超過20億。

2015年東方明珠三季報顯示，1-9月，實現營收約159.8億元，同比（比上年同期）增長41.33%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為25.2億元，同比增長34.25%。