2020年2月，Hermès愛馬仕宣布從3月開始銷售彩妝，2021年8月，其發布的《2021年上半年業績報告》顯示，香水和美妝部門業績持續增長，未來還將繼續推出Rose Hermès系列。

2021年5月，意大利奢侈品牌Valentino華倫天奴在羅馬宣布上線首個彩妝系列，2個月之后，品牌便在上海新天地宣布其天貓旗艦店正式開啟，逐鹿中國彩妝市場之心十分明確。

如今，Chanel香奈兒、Dior迪奧、YSL圣羅蘭、Armani阿瑪尼……幾乎你叫得上名字的奢侈品大牌，都多多少少在美妝市場有所布局，一場跨行業的美妝市場爭奪戰，已然走到了白熱化階段。

奢侈品入局美妝市場擬尋找新增長點

繼愛馬仕和古馳Gucci相繼開辟美妝線之后，華倫天奴也在今年與歐萊雅集團合作共同開發彩妝系列，并迅速將其帶入中國市場，首家旗艦店在上海揭幕的同時，亦宣布與天貓合作，直接布局線上平臺。

在華倫天奴美妝開幕的活動上，歐萊雅中國副總裁兼高檔化妝品部總經理馬曉宇特別提到，品牌首批發布的全線產品都由中國團隊與總部產品開發團隊共同研發，從產品品類、外觀及質地上精準把握中國消費者需求，旨在創造符合中國消費者期待的高端美妝消費體驗，這或許也從另一側面印證了品牌對于中國美妝市場的期待。

奢侈品牌入局美妝市場的舉動早已有之，早早入局的Chanel香奈兒、Dior迪奧、YSL圣羅蘭、Armani阿瑪尼如今都已成為美妝行業內的標志性品牌。

在競品吃盡紅利，而美妝市場的潛力尚未被開發殆盡的前提下，越來越多奢侈品牌開始開辟美妝線，入局尋找新的增長點。

95后年輕消費者擁有的第一件奢侈品

來自《2020高端奢華美妝品牌消費趨勢報告》的數據顯示，以95后、00后為代表的年輕消費者開始成為高奢美妝的重要消費人群，YSL、CHANEL、DIOR等高端奢華美妝品牌的消費者超過四成是95后。

有意思的是，這份報告同時顯示，男性消費者對護膚品和護膚品牌的需求也在覺醒，比如DIOR和CHANEL就因為其男士產品線而吸引了大約45%的男性消費者。

“奢侈品牌的美妝線不管是從設計上，還是從品質上來講都很出色，”今年23歲的Grace說，“而且相比較這些品牌的包袋、首飾來說，彩妝線的售價和其他美妝品牌的都差不多，那我為什么不買呢？”

來自貝恩公司和意大利奢侈品行業協會共同發布的《2015奢侈品行業報告》顯示，自2012年起，除中國之外的全球個人奢侈品消費市場逐漸走入萎縮狀態，個人消費品市場跌幅明顯，尤其是珠寶、手表等硬性奢侈品更是領跌狀態，而與之形成鮮明對比的是，奢侈品牌美妝線逆勢而上，以每年4%的增速成為最受歡迎的消費類別。

除了整體經濟環境因素的影響，美妝產品本身更具體驗性、消費頻次更高、更易于進行市場試驗的特性也使其能夠迅速針對消費者需求而進行改變，從而更好地獲得利益增長，尤其是在彩妝方面，這一特點表現得更為明顯。