原創(chuàng) 劉子1984 秦朔朋友圈

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· 劉子 | 文 關(guān)注秦朔朋友圈 ID：qspyq2015 ·

“當一艘船沉入海底”

近日關(guān)于“泰坦尼克”的一則新聞，說的是四川大英縣的郪江畔，一艘等比例建造的“泰坦尼克號”躺在船塢，銹跡斑斑，在綠水青山間十分扎眼。而原定于2017年10月1日的“首航”，如今依然沒有完工，后會無期。

這艘船長209.06米，寬28.19米，吃水10.54米。如此龐然大物，我倒擔(dān)心它真要下水，旁邊那條比它寬不了幾公分的小河能不能扛得住。如此金鱗，豈是池中之物。可見當時決策者的氣魄，非我等所能理解。

這讓我想起1998年，那時我還在讀初三，學(xué)校新年晚會上，一個女同學(xué)獻唱了一首《泰坦尼克號》主題曲《My Heart Will Go On》。這個英語考試十次有九次不及格的女生竟然全英文演唱，坐在臺下的我張大嘴巴，仿佛站在碼頭看一艘大船呼啦啦地駛來。

下一次跟泰坦尼克的緣分在2007年。那時我剛畢業(yè)沒多久，為一個商業(yè)地產(chǎn)項目做策劃。這個項目坐落于省城繁華地段，特意在廣場上造了一艘船，美其名曰“城市新地標”。我絞盡腦汁，為它策劃了一個“泰坦尼克號登陸XX路”的廣告，現(xiàn)在想來真是臭不要臉。

沒想到2017年，泰坦尼克竟然真的登陸比我們那旮沓還內(nèi)陸，而且啥都沒有的山溝，更加令（臭）人（不）震（要）撼（臉）。

“當一個人成了謎”

新聞中說，這條船造價預(yù)算10個小目標。

10個小目標什么概念？當年真的泰坦尼克號造價為150萬英鎊，放到現(xiàn)在約值1.2億英鎊，換算為人民幣10.75億左右。可見這10億估算還挺科學(xué)。而再加點錢，都可以造一艘新款054A型導(dǎo)彈護衛(wèi)艦了。

不過今日造船技術(shù)、水平遠甚百年前，而且這艘船就個空殼子，并沒有動力系統(tǒng)，理論上遠不用10億元。

但現(xiàn)實是，當?shù)夭]有造船相關(guān)產(chǎn)業(yè)。最近的有造船能力的地方，在100多公里外的成都和兩三百公里外的重慶涪陵。搬來一個“產(chǎn)業(yè)”，這代價可就大了。各方采訪中，業(yè)主方和施工方也反復(fù)表示施工難度太大。

不光“產(chǎn)業(yè)”要新造，地理、文化也得新造。

大英縣深居內(nèi)陸，以丘陵為主。大一點的江河僅有涪江擦著邊上流過，歷史上也沒有造船、航運、碼頭文化之類。

當然，沒有文化淵源，也不是個事兒，那就搞“風(fēng)情”。2007年我們搞“城市新地標”也是這么干的。很多房地產(chǎn)、文旅項目也都這么干。

但這艘船的周邊并沒有特別的旅游景觀，真山綠水、悠悠田野間突然掉下個異域的浪漫風(fēng)情，遠遠看去，有一種鶴立雞群的洋氣的尷尬。

再說其10億級的投資體量，就算順利建成、運營，以大英16萬、臨近的遂寧58萬城區(qū)人口，就算再加一些成都、重慶輻射消費力，光憑旅游、商業(yè)收入，不配個幾十萬㎡住宅，沒個數(shù)十年恐怕難回本。

總不至于因為縣名叫大英，就硬造艘大英國的沉船來彰顯本地特色吧？

這個決策，實在有些看不懂。

“我等的船還不來”

這個野生版泰坦尼克，還只是大英縣“浪漫地中海七星國際文化旅游度假區(qū)”的一部分。

這個旅游區(qū)，總投資超百億。其以“1：1復(fù)制泰坦尼克號、大愛圣地”為核心內(nèi)容，集“地中海”自然風(fēng)光和人文風(fēng)景、旅游、購物和休閑度假于一體，將“按世界一流標準將打造為國際文化旅游大愛圣地和世界旅游目的地”。

按規(guī)劃，將內(nèi)設(shè)原泰坦尼克號的所有功能，包括宴會廳、演出劇場、豪華一等艙、游泳池等，以再現(xiàn)當年泰坦尼克號的真實場景。一晚入住，“費用在三千至數(shù)十萬元”。

除了“再現(xiàn)”，這里還將創(chuàng)新性地打造大陸首個巨型人造天空水道商業(yè)街、全球第一家互動式高科技立體劇場影院、亞洲規(guī)模最大鹽鹵水溫泉等系列產(chǎn)品。

該項目由民企投資，原計劃落地在南充市嘉陵江畔。鑒于嘉陵江的水文、南充的江城文化，和較穩(wěn)定的旅游市場，相對合理，但在時任大英縣委書記（后因受賄罪判刑，但沒有證據(jù)表明與該項目有關(guān)）的力邀下，搬到大英縣。

2014年5月30日，“泰坦尼克號”破土動工，原預(yù)計2016年底對外開放。后因施工難度和資金問題停擺。2018年銀行繼續(xù)放貸，項目繼續(xù)啟動，并計劃于2020年完工。

但至今，完工、開放都遙遙無期。

作為大英大文旅熱望中的四大IP之一，最新的說法，是“加快復(fù)活版的泰坦尼克號核心項目建設(shè)，確保在2022年，讓永不沉沒復(fù)活版的泰坦尼克號在大英郪江邊與中外游客見面”。

“我等的人還不明白”

泰坦尼克雖然還沒有等到，但“浪漫地中海”一期已經(jīng)開園，里面的“中國死海”、人造沙灘、仿埃及的建筑，及其相關(guān)體驗都一言難盡。如此，“泰坦尼克”即便復(fù)活，恐怕也得收斂一下期望值。

近十年來，原本“文旅”還主要是地產(chǎn)行業(yè)發(fā)力，像“浪漫地中海”這樣的文旅地產(chǎn)曾風(fēng)光一時。近年來，隨著國家強調(diào)生態(tài)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，尤其2018年國家文化和旅游部成立，文旅融合、大文旅，協(xié)同鄉(xiāng)村振興，成為各地經(jīng)濟發(fā)展的熱門詞匯。

一時間，各種文旅計劃和項目紛紛上馬。譬如政府主導(dǎo)的全域旅游、“萬村景區(qū)化”“千村百碗”之類的特色項目，市場主導(dǎo)的旅游度假區(qū)、特色小鎮(zhèn)、田園綜合體、養(yǎng)老地產(chǎn)等。

但于今看來，大量文旅項目，尤其是大型文旅項目，都面臨爛尾或運營困難，像“浪漫地中海”里的野生泰坦尼克一樣騎虎難下、左右為難。反而一些小型文旅，民間自發(fā)推動的民宿經(jīng)濟、新型農(nóng)家樂、古村復(fù)興等，煥發(fā)著野性的勃勃生機。

究其主要原因：

一是政府或市場主導(dǎo)的大型文旅項目，一般都需要較大投資和充足的城市消費市場。

但實際上，城市、成熟景區(qū)、大型游樂園已搶占旅游市場大頭，多數(shù)文旅項目只能撿漏。一旦投資跟不上、或運營能力不足，加上人氣上不去，投資收益比就不好看。各方積極性一旦難以持續(xù)，流于表面，甚至荒廢、爛尾便在所難免。

二是政府與市場主導(dǎo)的文旅，因為要審核、嚴控投資回報，必須“可見”、且顯而易見，所以往往是“先旅后文”，甚至“有旅沒文”。

常見的是在旅游標準化思維下，從“可行性-規(guī)劃-定位-建設(shè)-運營”，“科學(xué)地”策劃，工業(yè)化地施工，標準化地經(jīng)營。甚至往往是先定好條條框框，造好建筑、形式，再根據(jù)市場變化去找補、去調(diào)整文化內(nèi)容。

如此，一方面容易同質(zhì)化，或大同小異，另一方面，市場、大眾口味多變、捉摸不定，許多文旅項目即便成功開業(yè)，也多半只能風(fēng)光一時。久而久之，成為有形式?jīng)]文化，有框框缺靈魂的假“文”旅。

因此建議：

一則，文旅不應(yīng)片面求“大”。

政府可發(fā)揮導(dǎo)向、支持作用，鼓勵、有必要的時候帶動民間各自另辟蹊徑、各自撿“漏”，繼而發(fā)揮“串聯(lián)”作用，將散落的文旅“點”串線、成面，進而整合成大文旅。

市場也不應(yīng)一昧求大。泰坦尼克不是哪都能登陸，且一旦出事就是人間慘劇。船小一點，輕便自如，容易搞特色，萬一真遇上個駕馭不了的壞情況，起碼好調(diào)頭不是？

二則，文旅文旅，應(yīng)該“先文后旅”。

不要看不起文化。文旅成功的關(guān)鍵不在市場，而在“天時地利人和”——政策、歷史文脈、地方特色、風(fēng)土民情……都理順了，才能“不討好眾生，眾生自隨你而來”。

因此不管是文旅，還是鄉(xiāng)村振興，理想的路徑，應(yīng)當是從文化內(nèi)容倒推建筑、形式，而不是做好一堆建筑去找內(nèi)容。

潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸

舉幾個例子。

在河南省太行山下的修武縣，許多“三無”（無風(fēng)景，無風(fēng)貌，無產(chǎn)業(yè)）村莊，邀請知名設(shè)計師，塑造“黨建美學(xué)綜合體”——集合黨建、村委辦公、村民活動、文化教育的“網(wǎng)紅村委會”，吸引了絡(luò)繹不絕的研學(xué)群體。

政府再引導(dǎo)民宿、餐飲、電商、特色體驗項目等聚集，進而探索出既洋氣又接地氣的“美學(xué)經(jīng)濟”。“縣域美學(xué)”由文化而經(jīng)濟，全面滲透到各個領(lǐng)域。甚至已發(fā)展出村民自發(fā)集資的3.0版。此時，政府即便不投錢，也能搞“大文旅”。

| 修武網(wǎng)紅村委

位于浙西南大山中的松陽縣，交通較為閉塞，擁有傳統(tǒng)保護村落數(shù)十個。這些村子零散分布在各鄉(xiāng)的大山里，大多只剩少數(shù)老年人留守。盡管縣城附近有眾多像明清古街、黃家大院、大木山茶園景區(qū)這樣的，可以輕松出亮點的大型文旅項目，但他們并沒有這樣做。

他們的做法不是集中，反而是撒胡椒面式的“針灸建筑”。他們在每一個古村選擇一棟到幾棟古建筑，在保留村莊和建筑原生風(fēng)貌前提下，邀請國內(nèi)外知名設(shè)計師設(shè)計、改造。時尚的紅糖工坊、石倉契約博物館、竹林劇場、懸崖先鋒書店等，帶動著陳家鋪、云上平田、榔樹村等各自村落的復(fù)興。

| 云上的村莊

大量文化大咖、新商業(yè)探索者、創(chuàng)業(yè)者紛紛入駐。他們調(diào)動各自的資源和影響力，進一步推動著松陽的影響力。“最后的江南秘境”“古典中國的樣板”，既吸引著萬千高知、高消費力群體到來，又為保存、發(fā)揚本土文化提供著源源不斷的動力！

福建省屏南縣，同樣位于大山中，總?cè)丝?8.64萬人，曾是重點貧困扶貧縣。它擁有2個國家5A級景區(qū)鴛鴦溪、白水洋，以及雙溪古鎮(zhèn)等知名景點。但它并沒有守著旅游做文旅。

從2014年開始，屏南就堅定不移地走特色文創(chuàng)之路。他們選擇代表性古村落，引進畫家林正碌、瑞典籍華人程美信等藝術(shù)家，復(fù)旦大學(xué)、中國美院、西南大學(xué)等院校，建設(shè)鄉(xiāng)村藝術(shù)培訓(xùn)中心、社會美育綜合服務(wù)基地、屏南鄉(xiāng)村研究院等，對原住民進行全面的文化提升，對古村落進行全面的保護性開發(fā)。

｜屏南鄉(xiāng)村振興研究院

林正碌施行“人人都是藝術(shù)家”，程美信實施“人人都是電影家”，在他們的教育、組織、帶動下，上至八旬老嫗，下至七歲孩童，從腦癱流浪漢，到批量的殘疾人，都愛上了學(xué)畫、作畫、攝影。廊橋、小巷、河邊、小廣場，到處都是他們的“畫室”、創(chuàng)作室。

“你在橋上畫風(fēng)景，看風(fēng)景的人在河邊看你”，他們不僅是屏南獨一無二的風(fēng)景，也成為文創(chuàng)經(jīng)濟的一部分。許多來訪游客現(xiàn)場購買他們的畫作，他們還學(xué)會了在朋友圈、網(wǎng)絡(luò)上銷售。比如火爆網(wǎng)絡(luò)的漈下村84歲的《“油畫大師”——高奶奶》，光憑作畫、賣畫，就能收入三四萬元。

截至目前，屏南已接待國內(nèi)外藝術(shù)駐學(xué)2萬余人。上萬名畫友到各村體驗，全縣開起了60多家農(nóng)民畫廊和50多家鄉(xiāng)村文創(chuàng)民宿。同時，眾多高知文化人陸續(xù)前來，生活、定居，成為新村民，有的還領(lǐng)到了縣里頒發(fā)的“居住證”。

文化，真正成為了屏南人的驕傲！

愿少一些泰坦尼克的悲劇，多一些這樣風(fēng)正帆懸的從容。

作者：民間觀察派，獨立思考者。上海樸人資產(chǎn)合伙人，杭州鼠打貓互動合伙人。

參考資料：

澎湃新聞，《四川復(fù)建“泰坦尼克號”資方稱預(yù)計明年完工，此前一拖再拖》

唐知明，《大英縣全域旅游發(fā)展研究》

「 圖片 | 視覺中國 」

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原標題：《泰坦尼克沉沒在山溝》

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