永遠不塌房的偶像長啥樣？

2021-08-13 17:12

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

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“永遠不塌房的偶像”。這樣的賣點，是不是能立刻吸引那些經歷過“吳亦凡們”的傷心女孩？

近年來，國內偶像產業鏈日益成熟，偶像文化隨之變得大眾化，追星不再是小圈子的“自嗨”，而是孵化了一片有待挖掘的廣大消費市場。飯圈經濟伴隨資本而生，在“流量為王”的時代背景下，“偶像”成為推動大眾消費的最關鍵角色，因為飯圈的龐大購買力經常促使藝人代言的商品銷量暴漲。

但，這樣極端的飯圈文化，也讓追星變了味。

這也引發了整個行業的思考：塞伯朋克的2021年，與有血有肉有欲望、難自律難管控的偶像明星相比，虛擬偶像營銷，是否有可能永久解決「偶像翻車」的問題？

“甩蔥”狂想曲

你可能不關注虛擬偶像，你甚至可能都不追星，但你一定聽過《甩蔥歌》。

虛擬偶像最早可以追溯到1984年誕生于日本的二次元idol林明美，該形象出自《超時空要塞》的女主角，結合聲優飯島真理的聲音，林明美還發售過正式的偶像專輯，并在短時間內就沖上日本oricon榜單前幾名。

接下來的發展就是大名鼎鼎的初音未來。進入千禧年，雅馬哈公司開發的電子音樂制作語音合成軟件VOCALOID讓虛擬偶像擁有了獨屬于自己的聲音，CRYPTON FUTURE MEDIA就是在這個語音合成引擎的基礎上，打造了設定基數為“16歲日本少女”的初音未來。2007年，初音未來正式出道。

僅在誕生初期，初音未來就為公司帶來近6千萬日元的盈利。據悉，初音推出后的2年內，軟件共賣出5萬多套，而沒有虛擬人物形象的音樂軟件通常情況下平均銷量基本只有300套左右，這份經濟效益一直延續至今。

2010年3月，“未來之日39感謝祭”演唱會于Zepp Tokyo音樂廳舉行。這場演唱會也使初音未來成為第一個使用全息投影技術舉辦演唱會的虛擬偶像。2500張演唱會門票在短時間內被搶購一空，演唱日當晚有超過3萬名忠實擁簇者通過付費網絡直播觀看。

隨著時間的流逝，普通偶像可能會存在發福、變老、過氣、緋聞等等不可抗因素，相較于此來說，初音未來不僅毫無花邊新聞，而且永遠16歲，還會定期版本更新。

發展至今，這個出道已滿14年的“二次元虛擬歌姬”在世界各地舉辦過近50場專場演唱會，且每一場都有成千上萬粉絲齊聚全息投影演唱會現場，火熱程度甚至超越真人演唱會。她是Lady Gaga最喜歡的電子流行音樂明星，曾獲邀參加其巡回演唱會。

據《艾問人物》(iask-media.com)了解，在這期間，初音未來還做過代言、拍過廣告，周邊商品銷售火爆，手辦店鋪更是一片片綠色海洋。她代言過豐田卡羅拉、Google 、索尼、小米、全家，她還是2013年最先穿上LV春夏新品棋盤裙的亞洲藝人。初音未來可以說是僅憑一己之力帶動了超100億日元的消費。那些年，飯圈不斷流傳起一個神話：“流水的偶像，鐵打的初音未來。”

飯圈瘋狂的同時，資本也狂熱起來，如此流量密碼，其實不過只是一堆電子數據。

2011年6月，上海禾念信息科技有限公司成立，首次引進了雅馬哈的VOCALOID人聲歌聲合成技術并獨家運營。同年12月1日，在“VOCALOID CHINA PROJECT征集人物形象”評選大賞中，中國繪師MOTH的投稿“雅音宮羽”脫穎而出。經專業修改過后，“雅音宮羽”變成了一個有著灰色長發、碧綠眼睛，腰墜中國結的15歲少女——“洛天依“。

2012年7月13日，國內著名二次元音樂制作人H.K君，將以洛天依音庫制作的歌曲《千年食譜頌》MV上傳至B站，這個來自中國的虛擬偶像正式出道。《千年食譜頌》MV在B站上的點擊量接近兩百萬，洛天依IP本人也因為這首歌被封為“天下第一吃貨殿下”，在其百度百科中也多了“吃貨”的備注。

2015年12月31日湖南衛視跨年晚會上，李宇春翻唱了《普通DISCO》，把洛天依和二次元帶進大眾視野；2016年2月，洛天依與楊鈺瑩合唱《花兒納吉》，成為首位登上中國主流電視媒體的虛擬歌手。自此之后，洛天依的微博粉絲增加了將近10萬人。

2016年6月，洛天依第一次擔任好萊塢大片《忍者神龜2》宣傳IP；第一次登上娛樂圈盛事金鷹節；第一次與銀行達成合作（浦發銀行Vsinger信用卡推出）。

2017年6月，洛天依舉辦“Vsinger Live 洛天依2017全息演唱會”，這場演出在預售開啟后，定價1280元SVIP門票3分鐘內被搶購一空，演唱會上座率高達八成，與A站合作的在線直播觀看人數也突破了百萬。

而國內能夠做到一開票就被秒殺的，只有周杰倫、陳奕迅、張學友、五月天等寥寥數人。

進擊的虛擬偶像3.0

隨著科技發展，二次元開始迭代，虛擬偶像迎來3.0時代。

據《艾問人物》(iask-media.com)了解，未來將是一個虛實結合的世界。電影《頭號玩家》的劇情對此做出了清晰的解釋：主角韋德在貧民窟的破舊車廂里（隨地），穿戴上VR設備之后（沉浸感），成為了虛擬世界綠洲當中的另一個自己帕西法爾（身份），結識了不明身份的女孩阿爾忒彌斯（朋友）。如果帕西法爾挨揍了，韋德的肉身也會立刻感到疼痛（低延遲）。

《艾問人物》(iask-media.com)的記者認為，2018年底—2019年初這段時間，是虛擬偶像的“時代分水嶺”。隨著3D引擎技術的升級，虛擬主播的制作門檻被降低，制作者憑借設備和軟件技術就能輕松地在直播平臺上與用戶實時溝通。

國外也因此涌現出了大量的Vtuber（虛擬主播）。2017年，被粉絲稱作“人工智障”的虛擬網癮少女Vtuber（虛擬Youtube創作者）絆愛出道，這為虛擬偶像市場創造了一種全新姿態：人格化，互動形式高度貼近真人。緊赴初音未來、洛天依的成功路，絆愛在人氣與商業上接連取得成功，一時間創造了新風口。

2018年11月，英雄聯盟推出由四名女性角色組成的K/DA女團，在2018全球總決賽舞臺上正式“出道”。高質量的音樂、時尚的美術造型與精湛的建模，讓K/DA一時間風頭無兩，躍身全球虛擬偶像“頂流”。角色們出演的首個單曲MV《POP/STARS》上線一個月，在Youtube播放破億，MV主題的皮膚更是成為《英雄聯盟》有史以來賣得最好的皮膚之一。

2020年10月，愛奇藝推出虛擬偶像選秀節目《跨次元新星》，邀請Angelababy、虞書欣和小鬼擔任導師，以《青春有你》的真人女團選秀方式，讓紙片人選秀，聽虛擬偶像破音，被封為“年度人類迷惑行為”。

2021年5月，燃麥科技推出首個超寫實數字人AYAYI，并選擇在小紅書亮相出道。這個從人物建模就直接“建”在00后審美點上的AYAYI不僅顏值能打，公司為她塑造的個性標簽也是又A又颯。據悉，AYAYI首發帖閱讀量近300萬，一夜漲粉近4萬，漲粉量打破了真人KOL潮流社區歷史之最，并吸引了包括嬌蘭在內的一線奢侈品大牌的青睞。

雖然目前來看，虛擬偶像仍屬小圈層，但虛擬偶像已經在給許多產業賦能，比如音樂、時尚、直播帶貨等等。尤其是疫情肆虐的這兩年，出不了門的年輕人披上賽博朋克的外皮網上沖浪，虛擬主播收獲了數倍于前幾年的熱度。

資本也聞風趕來

2020年11月23日，樂華娛樂發布了A-SOUL首支團體預告，宣布將推出旗下首個虛擬偶像女團，其成員由向晚(Ava)、貝拉(Bella)等外形、性格不同的5人組成。2020年12月2日，A-SOUL發行團體第一張單曲《Quiet》，出道短短幾個月，全網粉絲數便突破三百萬。

2021年7月19日，北京樂華圓娛文化傳播有限公司出現一則工商變更的信息，新增浙江東陽阿里巴巴影業有限公司、字節跳動關聯公司北京量子躍動科技有限公司等為股東，這在業內引起了不小關注。這項投資的焦點聚集在虛擬偶像團體A-SOUL身上。

數據顯示，頭部虛擬偶像公司萬像文化在今年3月得到了來自SIG海納亞洲的數百萬美元融資；成都的伊拾七也獲得了瑞風資本和原力創投的天使輪融資。8月9日最新消息，虛擬娛樂服務提供商摩塔時空剛剛完成了天使輪300萬美元融資。摩塔時空致力于虛擬偶像產品的研發與運營，此前曾打造的虛擬偶像組合And2girls安菟已成為國內知名的虛擬偶像組合。

時至目前的虛擬偶像領域內，字節、阿里、網易、騰訊等互聯網大廠均已沉默下注，但質疑的聲音仍時刻環繞。活人明星發展了上百年歷史，虛擬偶像畢竟只是一串華麗的電子數據，這個產業能做大嗎？究竟是真風口，還是割韭菜？

據《艾問人物》(iask-media.com)從艾瑞數據了解：隨著商業價值被不斷發掘，虛擬偶像與越來越多的產業聯系在一起，帶動周邊產業發展的能力愈發強勁，2020年虛擬偶像周邊市場規模為645.6億元，預計2021年將增長至1074.9億元。

“2021年中國48.9%網民為虛擬偶像花費金額與現實偶像基本相同，37.6%網民為虛擬偶像花費金額比現實偶像更多，此外13.5%網民表示與現實偶像相比，其為虛擬偶像花費的錢更少。”