原創(chuàng) 黑皮猴 艾問人物 收錄于話題#艾問每日人物10#虛擬偶像1#吳亦凡1#初音未來1

“永遠(yuǎn)不塌房的偶像”。這樣的賣點，是不是能立刻吸引那些經(jīng)歷過“吳亦凡們”的傷心女孩？

近年來，國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟，偶像文化隨之變得大眾化，追星不再是小圈子的“自嗨”，而是孵化了一片有待挖掘的廣大消費市場。飯圈經(jīng)濟伴隨資本而生，在“流量為王”的時代背景下，“偶像”成為推動大眾消費的最關(guān)鍵角色，因為飯圈的龐大購買力經(jīng)常促使藝人代言的商品銷量暴漲。

但，這樣極端的飯圈文化，也讓追星變了味。

這也引發(fā)了整個行業(yè)的思考：塞伯朋克的2021年，與有血有肉有欲望、難自律難管控的偶像明星相比，虛擬偶像營銷，是否有可能永久解決「偶像翻車」的問題？

“甩蔥”狂想曲

你可能不關(guān)注虛擬偶像，你甚至可能都不追星，但你一定聽過《甩蔥歌》。

虛擬偶像最早可以追溯到1984年誕生于日本的二次元idol林明美，該形象出自《超時空要塞》的女主角，結(jié)合聲優(yōu)飯島真理的聲音，林明美還發(fā)售過正式的偶像專輯，并在短時間內(nèi)就沖上日本oricon榜單前幾名。

接下來的發(fā)展就是大名鼎鼎的初音未來。進入千禧年，雅馬哈公司開發(fā)的電子音樂制作語音合成軟件VOCALOID讓虛擬偶像擁有了獨屬于自己的聲音，CRYPTON FUTURE MEDIA就是在這個語音合成引擎的基礎(chǔ)上，打造了設(shè)定基數(shù)為“16歲日本少女”的初音未來。2007年，初音未來正式出道。

僅在誕生初期，初音未來就為公司帶來近6千萬日元的盈利。據(jù)悉，初音推出后的2年內(nèi)，軟件共賣出5萬多套，而沒有虛擬人物形象的音樂軟件通常情況下平均銷量基本只有300套左右，這份經(jīng)濟效益一直延續(xù)至今。

2010年3月，“未來之日39感謝祭”演唱會于Zepp Tokyo音樂廳舉行。這場演唱會也使初音未來成為第一個使用全息投影技術(shù)舉辦演唱會的虛擬偶像。2500張演唱會門票在短時間內(nèi)被搶購一空，演唱日當(dāng)晚有超過3萬名忠實擁簇者通過付費網(wǎng)絡(luò)直播觀看。

隨著時間的流逝，普通偶像可能會存在發(fā)福、變老、過氣、緋聞等等不可抗因素，相較于此來說，初音未來不僅毫無花邊新聞，而且永遠(yuǎn)16歲，還會定期版本更新。

發(fā)展至今，這個出道已滿14年的“二次元虛擬歌姬”在世界各地舉辦過近50場專場演唱會，且每一場都有成千上萬粉絲齊聚全息投影演唱會現(xiàn)場，火熱程度甚至超越真人演唱會。她是Lady Gaga最喜歡的電子流行音樂明星，曾獲邀參加其巡回演唱會。

據(jù)《艾問人物》(iask-media.com)了解，在這期間，初音未來還做過代言、拍過廣告，周邊商品銷售火爆，手辦店鋪更是一片片綠色海洋。她代言過豐田卡羅拉、Google 、索尼、小米、全家， 她還是2013年最先穿上LV春夏新品棋盤裙的亞洲藝人。初音未來可以說是僅憑一己之力帶動了超100億日元的消費。那些年，飯圈不斷流傳起一個神話：“流水的偶像，鐵打的初音未來。”

飯圈瘋狂的同時，資本也狂熱起來，如此流量密碼，其實不過只是一堆電子數(shù)據(jù)。

2011年6月，上海禾念信息科技有限公司成立，首次引進了雅馬哈的VOCALOID人聲歌聲合成技術(shù)并獨家運營。同年12月1日，在“VOCALOID CHINA PROJECT征集人物形象”評選大賞中，中國繪師MOTH的投稿“雅音宮羽”脫穎而出。經(jīng)專業(yè)修改過后，“雅音宮羽”變成了一個有著灰色長發(fā)、碧綠眼睛，腰墜中國結(jié)的15歲少女——“洛天依“。

2012年7月13日，國內(nèi)著名二次元音樂制作人H.K君，將以洛天依音庫制作的歌曲《千年食譜頌》MV上傳至B站，這個來自中國的虛擬偶像正式出道。《千年食譜頌》MV在B站上的點擊量接近兩百萬，洛天依IP本人也因為這首歌被封為“天下第一吃貨殿下”，在其百度百科中也多了“吃貨”的備注。

2015年12月31日湖南衛(wèi)視跨年晚會上，李宇春翻唱了《普通DISCO》，把洛天依和二次元帶進大眾視野；2016年2月，洛天依與楊鈺瑩合唱《花兒納吉》，成為首位登上中國主流電視媒體的虛擬歌手。自此之后，洛天依的微博粉絲增加了將近10萬人。

2016年6月，洛天依第一次擔(dān)任好萊塢大片《忍者神龜2》宣傳IP；第一次登上娛樂圈盛事金鷹節(jié)；第一次與銀行達(dá)成合作（浦發(fā)銀行Vsinger信用卡推出）。

2017年6月，洛天依舉辦“Vsinger Live 洛天依2017全息演唱會”，這場演出在預(yù)售開啟后，定價1280元SVIP門票3分鐘內(nèi)被搶購一空，演唱會上座率高達(dá)八成，與A站合作的在線直播觀看人數(shù)也突破了百萬。

而國內(nèi)能夠做到一開票就被秒殺的，只有周杰倫、陳奕迅、張學(xué)友、五月天等寥寥數(shù)人。

進擊的虛擬偶像3.0

隨著科技發(fā)展，二次元開始迭代，虛擬偶像迎來3.0時代。

據(jù)《艾問人物》(iask-media.com)了解，未來將是一個虛實結(jié)合的世界。電影《頭號玩家》的劇情對此做出了清晰的解釋：主角韋德在貧民窟的破舊車廂里（隨地），穿戴上VR設(shè)備之后（沉浸感），成為了虛擬世界綠洲當(dāng)中的另一個自己帕西法爾（身份），結(jié)識了不明身份的女孩阿爾忒彌斯（朋友）。如果帕西法爾挨揍了，韋德的肉身也會立刻感到疼痛（低延遲）。

《艾問人物》(iask-media.com)的記者認(rèn)為，2018年底—2019年初這段時間，是虛擬偶像的“時代分水嶺”。隨著3D引擎技術(shù)的升級，虛擬主播的制作門檻被降低，制作者憑借設(shè)備和軟件技術(shù)就能輕松地在直播平臺上與用戶實時溝通。

國外也因此涌現(xiàn)出了大量的Vtuber（虛擬主播）。2017年，被粉絲稱作“人工智障”的虛擬網(wǎng)癮少女Vtuber（虛擬Youtube創(chuàng)作者）絆愛出道，這為虛擬偶像市場創(chuàng)造了一種全新姿態(tài)：人格化，互動形式高度貼近真人。緊赴初音未來、洛天依的成功路，絆愛在人氣與商業(yè)上接連取得成功，一時間創(chuàng)造了新風(fēng)口。

2018年11月，英雄聯(lián)盟推出由四名女性角色組成的K/DA女團，在2018全球總決賽舞臺上正式“出道”。高質(zhì)量的音樂、時尚的美術(shù)造型與精湛的建模，讓K/DA一時間風(fēng)頭無兩，躍身全球虛擬偶像“頂流”。角色們出演的首個單曲MV《POP/STARS》上線一個月，在Youtube播放破億，MV主題的皮膚更是成為《英雄聯(lián)盟》有史以來賣得最好的皮膚之一。

2020年10月，愛奇藝推出虛擬偶像選秀節(jié)目《跨次元新星》，邀請Angelababy、虞書欣和小鬼擔(dān)任導(dǎo)師，以《青春有你》的真人女團選秀方式，讓紙片人選秀，聽虛擬偶像破音，被封為“年度人類迷惑行為”。

2021年5月，燃麥科技推出首個超寫實數(shù)字人AYAYI，并選擇在小紅書亮相出道。這個從人物建模就直接“建”在00后審美點上的AYAYI不僅顏值能打，公司為她塑造的個性標(biāo)簽也是又A又颯。據(jù)悉，AYAYI首發(fā)帖閱讀量近300萬，一夜?jié)q粉近4萬，漲粉量打破了真人KOL潮流社區(qū)歷史之最，并吸引了包括嬌蘭在內(nèi)的一線奢侈品大牌的青睞。

雖然目前來看，虛擬偶像仍屬小圈層，但虛擬偶像已經(jīng)在給許多產(chǎn)業(yè)賦能，比如音樂、時尚、直播帶貨等等。尤其是疫情肆虐的這兩年，出不了門的年輕人披上賽博朋克的外皮網(wǎng)上沖浪，虛擬主播收獲了數(shù)倍于前幾年的熱度。

資本也聞風(fēng)趕來

2020年11月23日，樂華娛樂發(fā)布了A-SOUL首支團體預(yù)告，宣布將推出旗下首個虛擬偶像女團，其成員由向晚(Ava)、貝拉(Bella)等外形、性格不同的5人組成。2020年12月2日，A-SOUL發(fā)行團體第一張單曲《Quiet》，出道短短幾個月，全網(wǎng)粉絲數(shù)便突破三百萬。

2021年7月19日，北京樂華圓娛文化傳播有限公司出現(xiàn)一則工商變更的信息，新增浙江東陽阿里巴巴影業(yè)有限公司、字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司等為股東，這在業(yè)內(nèi)引起了不小關(guān)注。這項投資的焦點聚集在虛擬偶像團體A-SOUL身上。

數(shù)據(jù)顯示，頭部虛擬偶像公司萬像文化在今年3月得到了來自SIG海納亞洲的數(shù)百萬美元融資；成都的伊拾七也獲得了瑞風(fēng)資本和原力創(chuàng)投的天使輪融資。8月9日最新消息，虛擬娛樂服務(wù)提供商摩塔時空剛剛完成了天使輪300萬美元融資。摩塔時空致力于虛擬偶像產(chǎn)品的研發(fā)與運營，此前曾打造的虛擬偶像組合And2girls安菟已成為國內(nèi)知名的虛擬偶像組合。

時至目前的虛擬偶像領(lǐng)域內(nèi)，字節(jié)、阿里、網(wǎng)易、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠均已沉默下注，但質(zhì)疑的聲音仍時刻環(huán)繞。活人明星發(fā)展了上百年歷史，虛擬偶像畢竟只是一串華麗的電子數(shù)據(jù)，這個產(chǎn)業(yè)能做大嗎？究竟是真風(fēng)口，還是割韭菜？

據(jù)《艾問人物》(iask-media.com)從艾瑞數(shù)據(jù)了解：隨著商業(yè)價值被不斷發(fā)掘，虛擬偶像與越來越多的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起，帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力愈發(fā)強勁，2020年虛擬偶像周邊市場規(guī)模為645.6億元，預(yù)計2021年將增長至1074.9億元。

“2021年中國48.9%網(wǎng)民為虛擬偶像花費金額與現(xiàn)實偶像基本相同，37.6%網(wǎng)民為虛擬偶像花費金額比現(xiàn)實偶像更多，此外13.5%網(wǎng)民表示與現(xiàn)實偶像相比，其為虛擬偶像花費的錢更少。”

《艾問人物》(iask-media.com)認(rèn)為，人均社恐的Z世代，也許賽博朋克是終將到來的未來，當(dāng)全體人類將生活重心都放在虛擬世界，當(dāng)愛與死亡和電子代碼密切相關(guān)。吳亦凡工作室的聲明可能會說謊話，但數(shù)據(jù)確實不會造假。AI變形的虛擬偶像，反而更有人性。

END

作者：黑皮猴

編輯：多金

圖編：丘丘

圖源：圖源侵刪

原標(biāo)題：《“吳亦凡們”敗走，虛擬偶像乘勝追擊》

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