【編者按】“新鋒人物 銳不可擋”【2021澎湃十大新銳人物】

2021年，世界比以往更需要溝通，多元的生活方式值得被看到，這十位出生在90年后的年輕人，用新銳的態(tài)度讓各自領(lǐng)域的聲音被更大的世界聽(tīng)到。今天，我們選擇李佳琦作為澎湃新銳人物，聽(tīng)他講述年輕人的態(tài)度。

“年輕人要有自己的目標(biāo)和追求，永遠(yuǎn)積極向上地面對(duì)任何事情，在機(jī)遇面前，需要勇敢地迎接挑戰(zhàn)。”——李佳琦

每天晚上7點(diǎn)半，“人間嗩吶”會(huì)精神飽滿(mǎn)地出現(xiàn)在直播間，隨著一句“Hello，大家好！我們來(lái)嘍！”又一天的直播開(kāi)始了。

2019年開(kāi)始電商直播興起，2020年在疫情的催化下，電商直播成為了刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。除了主播，明星、企業(yè)、地方政府紛紛下場(chǎng)，李佳琦作為這一行業(yè)金字塔頂端的人，忙是常態(tài)。

當(dāng)記者就【澎湃十大新銳人物榜】聯(lián)系李佳琦方面希望獲取一些日常生活的照片時(shí)，工作人員發(fā)來(lái)一個(gè)捂臉的表情，“好像沒(méi)什么生活照，因?yàn)樗ぷ骱蜕钜呀?jīng)融為一體了。”

李佳琦直播內(nèi)景

李佳琦的走紅可以說(shuō)是近兩年網(wǎng)絡(luò)發(fā)展變化的一個(gè)縮影，直播、短視頻、國(guó)貨崛起，李佳琦似乎站在了時(shí)代的每一個(gè)風(fēng)口之上。

2016年李佳琦還是一名歐萊雅的彩妝導(dǎo)購(gòu)，當(dāng)年10月，公司內(nèi)部開(kāi)啟美妝直播項(xiàng)目，李佳琦成為了其中一位被培養(yǎng)對(duì)象。彼時(shí)，電商直播還并不火熱，李佳琦們成了最先試水的一批人。直播間里寥寥的觀看人數(shù)勸退了很多同行者，但是李佳琦堅(jiān)持下來(lái)了。

正因?yàn)橛辛恕霸賵?jiān)持幾天好了”，李佳琦迎來(lái)了第一次粉絲暴漲，到2018年上半年，他已經(jīng)沖上了淘寶達(dá)人收入排行榜的前三。

與此同時(shí)，短視頻的興起讓李佳琦從淘寶直播間走進(jìn)更多人的視野中。隨著“OMG”、“買(mǎi)它買(mǎi)它”的走紅，李佳琦一次次沖上熱搜榜，他有了直播間外的粉絲。

時(shí)間來(lái)到2019年——直播電商元年。人們先是驚訝于一件件商品的秒沒(méi)，一場(chǎng)場(chǎng)直播后的驚人的帶貨數(shù)字，而后，是從一堆數(shù)字中浮現(xiàn)的國(guó)貨崛起。

在民族自信增強(qiáng)、國(guó)貨品質(zhì)提升的背景下，李佳琦的一句“買(mǎi)它！”成了無(wú)數(shù)國(guó)產(chǎn)化妝品、護(hù)膚品崛起之戰(zhàn)的號(hào)角。在紀(jì)錄片《爆款中國(guó)》中，花西子、完美日記、逐本等國(guó)產(chǎn)品牌的創(chuàng)始人們談到第一次上李佳琦直播間被賣(mài)空時(shí)的過(guò)程，仍難掩興奮之情。品牌持久發(fā)展的核心是產(chǎn)品力，但不可否認(rèn)的是，李佳琦直播間，給了這些品牌一張證明自己的入場(chǎng)券。

李佳琦的身份變得多樣化，與此同時(shí)，部分個(gè)人色彩正在褪去。

直播前的一句“我們來(lái)咯！”是李佳琦以及幾個(gè)助播，鏡頭外是樣品管理、直播選品、合規(guī)、直播的中控、技術(shù)、后臺(tái)、內(nèi)容等幾百號(hào)工作人員，作為整個(gè)環(huán)節(jié)的中心，李佳琦的行為舉止會(huì)被放在放大鏡下觀察，選品、直播時(shí)的話(huà)術(shù)、售后等環(huán)節(jié)需要更要謹(jǐn)慎。

《奈娃的上學(xué)日記1》里，李佳琦帶奈娃去到治療犬培訓(xùn)基地訓(xùn)練

2019年乃至2020年初的時(shí)候，李佳琦的生活氣息常被展示在直播間內(nèi)，比如李佳琦的愛(ài)犬“奈娃”和“妹妹”打架還一度沖上熱搜。現(xiàn)如今，奈娃家族成了IP，它們鮮少出現(xiàn)在直播間，更多是以形象照出現(xiàn)在品牌聯(lián)名上。此外，李佳琦被大家熟悉的現(xiàn)象級(jí)口頭詞匯也越來(lái)越少出現(xiàn)。

身份的變化伴隨著社會(huì)責(zé)任的增加。去年，疫情籠罩在脫貧攻堅(jiān)的上方，電商直播成了很多偏遠(yuǎn)地區(qū)脫貧的救命稻草，李佳琦幫助多地直播帶貨農(nóng)副產(chǎn)品，累積銷(xiāo)售額已經(jīng)突破兩億元。此外，每晚的直播也成了人們不能外出時(shí)的溫暖陪伴。直播不再只是帶貨。

李佳琦受遼寧省商務(wù)廳、淘寶村播邀請(qǐng)，在遼寧省沈陽(yáng)市周邊鄉(xiāng)村進(jìn)行公益扶貧活動(dòng)

2020年6月，上海市崇明區(qū)政府公布2020年首批特殊人才引進(jìn)落戶(hù)的公示名單，李佳琦排在首位。半年后，李佳琦作為在線(xiàn)新經(jīng)濟(jì)青年代表，正式增補(bǔ)為上海市青聯(lián)委員。李佳琦的身影越來(lái)越多出現(xiàn)在公共事務(wù)上。

今年，李佳琦依舊在嘗試不同的事情。談及對(duì)“新銳”的理解，李佳琦表示：“我覺(jué)得就是讓人眼前一亮的感覺(jué)，打破常規(guī)，做一些創(chuàng)新的事情。今年做了‘李佳琦小課堂’（此前叫‘小李課堂’），是以更有趣、更好玩、更生動(dòng)的方式把枯燥無(wú)趣的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，讓所有女生像看劇看綜藝一樣很快樂(lè)的就學(xué)習(xí)到專(zhuān)業(yè)知識(shí)，從而更加了解什么樣的產(chǎn)品更適合自己，之后再做購(gòu)買(mǎi)決策，不盲目消費(fèi)。”

談及夢(mèng)想，李佳琦坦言：“如果有一天準(zhǔn)備好了，（還是）想做一個(gè)李佳琦自己的品牌。”這已經(jīng)不是李佳琦第一次透露打造個(gè)人品牌的想法。在今年的博鰲亞洲論壇上，李佳琦也對(duì)外表示自己想打造中國(guó)的美妝集團(tuán)，去嘗試做一個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的“李佳琦集團(tuán)”。

“我從小就是一個(gè)愛(ài)分享的人，無(wú)論是做電商主播，還是以后其他的形式，始終希望把自己的正能量和快樂(lè)的事情跟大家分享。”

主播李佳琦正在變成了李佳琦。