三年第二次站在亞洲之巔的恒大惹來了麻煩——11月21日晚，在他們在天河捧起亞冠獎杯的同時，東風日產公司一則官方微博在網上被瘋狂轉發，直指恒大單方面用“恒大人壽”替換“東風日產”的胸前球衣廣告，涉嫌違約。

截至目前，恒大俱樂部和恒大集團未對此事回應，但表示接下來會有官方的聲明。一位不愿透露姓名的知情人士對記者說，恒大在一個月前曾經就更換廣告事宜與東風日產公司聯系，并發去函件，但對方沒有回應，在無法溝通和推進的情況下，恒大也只能自行更換廣告。

這個回應遭到東風日產的否認。東風日產于11月22日下午回應財新網稱：恒大在賽前最早一次口頭溝通發生在11月10日，但東風日產于第二天就正式書面回復拒絕回購。東風日產回復拒絕后，恒大一直以內部仍在溝通為由由始至終不予以正面回答。在開賽前一分鐘（2015年11月21日19:59），東風日產才收到一份來自恒大的書面函件，稱希望回購胸前廣告，隨后東風日產通過賽事轉播發現胸前廣告已遭私自替換。

“合同中有關于違約的規定，雙方也將就此協調，會有一個解決方案出來。”上述不愿透露姓名的知情人士說。但對于合同中是否有恒大優先回購的條款、是否有對比賽場次的界定等問題，這位人士稱涉及合同細節和商業機密，對此并不清楚。

這位人士還排除了恒大參與炒作的可能，稱：“恒大不會參與這樣的炒作”。

21日晚亞冠決賽，恒大眾將走上天河體育場時，球衣的胸前廣告赫然印著“恒大人壽”，而非日常的“東風日產”。對此，不少人早有預料，因為這并非恒大第一次利用大賽來進行新產品的營銷，2013年亞冠決賽第二回合，恒大冰泉橫空出世，2014年亞冠八強戰，恒大糧油揭開面紗。

然而，這次的“恒大人壽”卻引起了一場軒然大波。當晚10點左右，也正是在恒大奪冠的同時，東風日產在官方微博上貼出了一份聲明，直指恒大違約。

聲明寫到：“在今晚的比賽中，東風日產發現，原本應該在恒大俱樂部球員比賽服胸前廣告上出現的‘東風日產啟辰T70’卻未如約出現，我司對此表示非常震驚。恒大俱樂部在未征得我司同意的情況下，單方面擅自取消東風日產的贊助權益，我司非常遺憾。對于此次恒大俱樂部的違約行為，我司希望恒大俱樂部能夠給予公開的解釋說明，同時，我司也將保留進一步行動的權利。”

截至記者發稿，該微博已被轉發超過7500次，評論超過4000條。有網友認為，恒大雖然奪冠，但在商業中違反契約精神，讓人失望；也人表示，也不排除雙方聯合炒作或者一方借事件炒作的可能性。

據了解，恒大俱樂部與東風日產的胸前廣告合同從2014年2月起，到2016年1月31日止，合同金額超過1億元，創造了中超歷史最高紀錄。期間，恒大曾經在2014年亞冠四分之一決賽用800萬元回購一場胸前廣告，用于集團旗下“恒大糧油”的推廣。

有法律專家在接受記者采訪時表示，在看到具體的合同文本之前，目前尚無法判斷孰是孰非。

“如果當初雙方簽訂合同中有優先回購的條款，那么如果恒大支付了一定的補償金，就可以對廣告進行更換；但如果沒有優先回購的條款，恒大在東風日產沒有同意的情況下換廣告，則恒大涉嫌違約。”他說。

他認為，按照目前的情況，存在一種可能的情況是，雙方在簽訂合同時并沒有考慮到這么多細節，因此出現了后續問題。

“這次的事情，包括近期CBA出現的手表贊助合同事件，對目前體育產業的市場參與者都是一個警示。目前體育產業在飛速發展，但市場各方的契約意識、合同語言的規范都還沒有到位，這樣會產生很多問題，反過來制約體育產業的發展，”這位專家說。