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出品：NBS新品略  作者：吳文武

“來恰口檳榔嘍”—— 這是兩個湖南人之間的社交語言，檳榔是湖南男人除煙酒外的第三大日常休閑食品，可見受歡迎程度有多高。

01 廣州全面叫停戶外檳榔廣告

新品略關注到，近日廣州全面叫停戶外檳榔廣告一事，登上微博熱搜，引發了市場關注和網友熱議，這到底是怎么回事？

“湘潭鋪子枸杞檳榔，有枸杞，更好一點”、“張新發檳榔，五代湖南人吃出來的老字號”、“在湖南，10包高端檳榔7包和成天下”……

這是一些檳榔品牌打出的廣告，相信很多朋友看過，或者是聽說過。

原來在今年年初，檳榔廣告一度爬上了廣州公交車和候車亭，引起了廣州部分市民的反感。有位廣州政協委員認為，這些檳榔廣告嚴重影響“檳榔致癌”的科普效果。

這名政協委員建議嚴格限制檳榔戶外廣告的發布審核，應參照香煙做法，在檳榔產品外包裝上明顯標注“過度食用檳榔影響健康”的警示標志。

廣州市場監督管理局回復稱，今年廣州開展了對檳榔廣告清理工作，今年3月，廣州全市媒體、戶外廣告均已停止發布檳榔廣告，并加強檳榔廣告日常監測。

《廣告法》禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告，但對檳榔卻沒有相關規定。

廣州全面叫停檳榔戶外廣告一事，近兩日又在知乎問答平臺上掀起了熱議。

02 嚼檳榔愛不釋口，很過癮

檳榔是一種棕櫚科植物，屬于原產東南亞的常綠喬木，在東南亞廣泛種植，我國海南、云南、臺灣等都是主要分布地區。

檳榔樹和掛著美味椰子的椰子樹一樣高大壯觀，主干可長至二十米，檳榔果實長得很像椰子，但個頭很小，只有李子大小。

檳榔是一種藥材，據《史記》記載，漢武帝兵征南越，以檳榔解軍中瘴癘，食用檳榔的歷史至少可追溯到漢代。

后來檳榔成為了一種休閑食品，新鮮的檳榔果通過加堿清洗、晾干、發子、曬干、點鹵水、晾干、包裝等制作工序走向市場，最終進入消費者口中。

檳榔有著一股清涼香甜的味道，嚼食檳榔可以提神和使人心情愉快，充滿呼吸、令人陶醉，生津止渴，感覺與可口可樂不相上下，據說寒冷冬天嚼檳榔可以御寒。

如果嚼檳榔的同時，又抽煙的話，有網友是這么形容：檳榔配煙，法力無邊！更有網友評論稱，吃完檳榔，我以為有鬼在掐我的脖子！

檳榔在我國湖南、海南、臺灣等地區廣泛食用，甚至是成為了一種當地社交文化。

據統計，我國臺灣地區約10%的人口有嚼檳榔習慣，而海南人嚼檳榔的比例達到38.42%，其中30至40歲人群更高達50.36%。

最喜歡嚼食檳榔的地區就要數湖南了，據統計，在全國6000萬檳榔消費人群中，超過2000萬在湖南，其人口比例高達38.42%，其中30至40歲人群更高達 52.28%。

值得關注的是，最近幾年檳榔消費人群規模仍在增加。據調查，目前檳榔消費人群已從2018年的6000萬增加到8000萬。

人們喜歡嚼食檳榔就和抽煙一樣，會養成一種習慣，檳榔也會上癮，難以戒除。

03 檳榔致癌，很可怕

然而檳榔卻有著十分可怕的另一面，長期嚼食檳榔可能會引發癌變。

早在2003年，隸屬于世界衛生組織(WHO)的國際癌癥研究中心就認定檳榔為一級致癌物，將其與煙草、酒精等致癌物列為同一類。

一方面檳榔的成分中包括檳榔堿，有一定的細胞毒性，能直接殺死細胞，導致炎癥，造成口腔損傷。

武漢大學口腔醫院曾做過統計，近兩年接診的口腔黏膜下纖維性變患者大幅增長，2016年和2017年兩年里的2608例患者都有嚼食檳榔的習慣。

另一方面，檳榔粗糙的纖維容易刺激口腔粘膜，引發細胞的不正常增生，引發癌變。

長期嚼檳榔是在化學和物理的雙作用下，加上嚼檳榔的持續損傷，癌變風險會增加。

2019年2月，國家衛生健康委員會辦公廳印發的《健康口腔行動方案（2019-2025年）》提出，在有咀嚼檳榔習慣的地區，以長期咀嚼檳榔對口腔健康的危害為重點，針對性地開展宣傳教育和口腔健康檢查，促進牙周、口腔黏膜病變等疾病早診早治。

湖南湘雅醫院曾在官網上刊登過一組數據，病房現50位住院患者，有45人患口腔癌，其中44人有長期、大量咀嚼檳榔病史。

喜歡嚼檳榔的人都知道檳榔有害健康，但在現實中卻很難戒除。

04 野蠻生長的千億產業

有市場需求就會有供給，檳榔早已形成一個完整產業鏈，而且檳榔行業堪稱暴利。

根據天眼查數據，當前中國檳榔的產值已經接近千億元。

海南省檳榔產業自2010年進入快車道后，檳榔在2012年就已經成為海南島第二大經濟作物，2017年海南檳榔全產業鏈總產值超過200億元。

檳榔更是成為湖南省的一大特色產業，據統計，湖南省擁有食品許可證的食用檳榔生產企業多達127家，在湖南，從事檳榔生產、銷售的人員超過500萬，帶動相關產業超過400億元，約占全國檳榔總產值的3/4，而且湖南從事檳榔行業的人不少于30萬，湖南多地還出臺政策扶持檳榔行業發展。

據媒體報道，口味王在2019年、2020年連續兩年實現業績超過30%的大漲，足見檳榔市場的火爆程度。

而近年來檳榔的銷售增長與其瘋狂廣告宣傳攻勢密不可分，各大檳榔品牌都紛紛投錢砸廣告。

比如口味王曾連續三年冠名湖南衛視節目，還多次登上湖南衛視春晚舞臺宣傳，甚至還植入了《鬼吹燈》IP網劇。

湖南檳榔食品行業協會也曾在2019年3月發文件叫停成員單位停止國內全部廣告宣傳，在報紙、電視等媒介不允許發布檳榔廣告。

后來檳榔廣告短暫沉寂了一段時間，之后很快又出現了，近些年檳榔行業的廣告宣傳攻勢比以前更猛了，更有媒體將其報道為野蠻生長。

05 檳榔管控談何容易

檳榔有著悠久的歷史，在海南、湖南等地區早已不只是一種休閑食品，更會成為了一種社交語言，背后經濟因素驅動，更是讓檳榔成為特色產業。

然而近年來社會對檳榔管控的呼聲也越來越高，但是現實管控卻有難度，總體而言有以下兩大主要方向應該加速推進。

方向一，檳榔產業要嚴格監管規范。

檳榔作為一種特殊休閑食品，對行業應該加強規范管理，特別是就檳榔廣告宣傳方面應該給予嚴格規范，禁止大眾媒介廣告。

推進檳榔包裝管理規范，如采取和煙草一樣標準，明確標示“過度食用檳榔危害健康”，“長期食用檳榔可能會致癌”等警示語，來提醒消費者。

方向二，加強普及檳榔危害健康知識。

相關機構和社會組織應該極強全面普及檳榔危害健康知識，建議消費者減少檳榔食用量，特別是要減緩新吃檳榔者的增速，重點減少檳榔成癮者食用量。

最后，新品略引用廣州日報發表的評論觀點作分享：檳榔管控不止于廣告發布。