原創 燃財經工作室 燃次元 收錄于話題#新發現201#互聯網173#泰國1#電視劇1#翻拍1

燃次元（ID:chaintruth）原創

燃財經出品

作者 | 侯燕婷

編輯 | 饒霞飛

近期，在日本，引起關注的不僅僅是奧運會，還有國產劇《慶余年》。

“為了看《慶余年》，我將電腦里其他電視劇都刪除了！”最近，日本網友正在熱追《慶余年》，推特上每天的討論多達十幾屏。8月4日大結局，網友的心情五味雜陳，“‘追隨我還是二皇子？’這就是小云公子給范閑的答案……以這種方式結局，等第二季太痛苦了！這樣的好劇，希望能一口氣播80集！”此前，更有日本的肖戰粉絲，專門為角色畫了漫畫。

來源 / 推特 燃財經截圖

《慶余年》是日本銀河電視臺通過國內海外版權方之一世紀優優(天津)科技股份有限公司（以下簡稱“世紀優優”）引入日本的，于6月2日在日本開播。據悉，日本銀河電視還播放過《甄嬛傳》、《長安十二時辰》、《瑯琊榜》、《大明皇妃》等中國古裝劇。業內人士王曾對燃財經表示，作為國產劇的爆款，《慶余年》的海外版權費可達上千萬元。

在此之前，《慶余年》還曾先后在韓國、北美播出。據了解，《慶余年》在北美Viki平臺播出后，成為了同期播出的華語跟播劇第一名，用戶評分高達平均9.5分（滿分10分）。實際上，《慶余年》自播出以來，還先后被翻譯成13種不同的語種，包括英語、德語、西班牙語、法語、意大利語、波蘭語、葡萄牙語、羅馬尼亞語等。

影視出海的浪花正在變大。世紀優優公關總監李靜表示，東南亞、東亞正在掀起中劇的熱播潮，泰國、越南、柬埔寨、日本、韓國對中劇的采購都在增加，“在東南亞，中劇的影響力已經超過韓劇，泰國、越南播放量前十的電視劇中，60%都是中劇，很多本地的影視新媒體平臺，都是用中劇作為賣點來吸引會員?！?/p>

去年，世紀優優還跟Grammy等泰國電視臺和制作公司合作，先后翻拍了三部韓劇，其中《我叫布薩芭》已于去年播出，在泰國Line TV引發了小高潮，而8月27日《漂亮的她》也將播出，李靜指出，“翻拍是中外影視合作的一個切入點，也是一個文化的碰撞點。目前泰國翻拍主體主要是有一些中國公司的介入，而世紀優優也是從泰國開始中外合拍的第一站?！?/p>

實際上，近年來，國內頭部的影視平臺“愛優騰”都在加大與海外的合作。騰訊視頻WeTV在泰國、愛奇藝國際站在韓國，都在做中外合拍劇。5月，愛奇藝與韓國JTBC電視臺聯合制作的《我的室友是九尾狐》在愛奇藝國際站播出，是愛奇藝投資的首部原創韓劇。

7月29日，騰訊視頻WeTV官宣迪麗熱巴、肖戰、楊冪、楊洋四人成為全球代言人。此前，這四位藝人出演的《三生三世枕上書》、《陳情令》、《三生三世十里桃花》、《全職高手》等影視作品在海外播出受熱捧，他們也在海外、尤其是東南亞地區頗受歡迎。

來源 / @騰訊視頻WeTV 燃財經截圖

王曾也發現，從2019年愛奇藝、騰訊開始平臺出海后，很多人下載、使用這些APP，中劇的熱度逐漸走高，除了東南亞、東亞地區，非洲、中東和歐美國家也開始對中劇感興趣。在YouTude視頻網站20億的月活里，中劇的訂閱者超過1億，平臺上的俄羅斯、西班牙等國家觀眾也出乎意料地喜歡看國產劇。

數據顯示，2020年，在全球疫情影響下，中國節目出口規模達到1.18億美元，與往年基本持平，電視劇出口額占出口總額的比例仍保持在70%左右，是中國視聽節目出口的主要形態。去年，華策影視出品的歷史傳奇勵志劇集《長歌行》在海外10多家新媒體平臺、20多個國家和地區的主流電視媒體與國內同步熱播，海外發行總額超630萬美元，突破現有華語影視劇單集銷售價格。

國家廣電總局發展研究中心國際所副所長朱新梅對燃財經表示，國產劇出海已實現從單部劇出海到規?；龊?，節目出海到內容與渠道一體化出海新階段。從發行環節來看，深圳雅文集團、世紀優優、華視網聚等民營企業，已成為行業領軍機構。從渠道平臺環節來看，騰訊視頻、愛奇藝等中國視聽新媒體平臺實現平臺化走出去。從終端環節來看，華為視頻、傳音等智能手機終端廠商，依托智能手機、智慧屏等多種智能終端進入國際市場。

“但國產劇出海尚未實現規?；?、穩定化、工業化的發展，難以持續生產一定規模的高質量電視劇?！敝煨旅分赋?，國內制作機構弱小，主要面向國內市場制作，缺乏面向國際市場發展的意識與動力，未面向國際市場制作發行電視劇。

王曾亦指出，目前國產劇出海的主要方式還是版權輸出，合拍的方式并不是主流，真正形成規模，還需要更長時間的沉淀和歷練。

國產劇出海浪潮

最近，有越南客戶找到國內版權方，想買《還珠格格》（趙薇版）的版權，“海外有版權限制，可能五到六年，到期了就要重新找到版權方去購買?！?/p>

在越南，《還珠格格》頗受歡迎。此前，在微博、抖音等社交平臺，有不少帖子討論《還珠格格》在越南的受歡迎程度，稱“不亞于國內”。在越南等東南亞國家，《還珠格格》是每年都要重播的一部中劇。李靜還發現很有趣的一點，在泰國很多人心中，他們的童年是在《包青天》中度過的。

國產劇出海的歷程不短。從上世紀90年代開始，以四大名著翻拍劇為代表的劇集出海，就在海外尤其是東南亞地區掀起收視狂潮。彼時，歷史劇、古裝劇是中劇的代名詞。2013年前后，《父母愛情》、《媳婦的美好時代》等倫理劇在埃及、阿爾及利亞、突尼斯、摩洛哥等非洲國家受到追捧。

國產劇登陸歐美市場的時間稍晚一些，2011年的《甄嬛傳》是第一部登陸美國Netflix的國產劇，盡管因為剪輯壓縮等因素，最終并未受到北美觀眾的喜歡，卻代表著國產劇打開了歐美市場的大門。隨后，Netflix采購了《天盛長歌》、《白夜追兇》、《河神》、《無證之罪》等多部近年質量較高的國產劇。2021年，都市劇《理智派生活》也在Netflix上線。

圖 /《甄嬛傳》美版

除了Netflix，美國重要的視頻平臺Viki也購買了不少國產劇，如《微微一笑很傾城》、《致我們單純的小美好》、《他來了請閉眼》、《我的奇妙男友》等劇集。據悉，《我的奇妙男友》在Viki上被翻譯了30多種語言。

朱新梅指出，國家高度重視影視出海。近十年來，總局國際司組織譯制了大量優秀影視節目，譯制語種達到36個，譯制規模達到1600多部1萬多小時，在全球100多個國家播出。

在世紀優優的經驗中，甜寵劇正在吸引著一批海外觀眾，很多在國內甚至名不見經傳。李靜對燃財經表示，2020年世紀優優開始在YouTude運營俄語配音頻道，做了一年時間，如今已有35萬訂閱者，播放量也超過1億次，“大家都沒想到，原來俄羅斯人也喜歡看國產劇，青春劇《冰糖燉雪梨》播放量就超過1000萬次，還有一些甜寵劇也很受歡迎?！?/p>

后來，騰訊視頻WeTV等平臺也跟著做俄語頻道，如今也有13萬的訂閱者。

同樣的情況也發生在西班牙、葡萄牙，“我們2016年開始做西班牙語頻道，如今也有55萬訂閱者，西班牙觀眾喜歡看中國的古裝劇和甜寵劇，觀看量最多的是《99分女朋友》、《將軍家的小娘子》、《我憑本事單身》這類偶像劇?！?/p>

實際上，要開拓更多海外市場并非易事，本地化內容運營是第一個門檻，“像越南、俄羅斯、西班牙，他們不習慣看字幕，甚至看不懂字幕，必須做配音，才會有人看?！崩铎o介紹道，“很多規模小的公司，做不了本地化運營，字幕和配音都不是小工程，漸漸地就很難做下去，而純搬運中劇的播放量低很多?！?/p>

世紀優優統計發現，從YouTube觀看次數來看，泰國、印度、美國、印度尼西亞和埃及位列觀看次數前五國家；埃及、沙特阿拉伯、伊拉克、阿爾及利亞、摩洛哥5個阿拉伯國家均沖進TOP10；觀看次數排名TOP20國家/地區中18個是“一帶一路”沿線國家，另外2個是美國和日本。

YouTube第1集觀看次數超千萬次中劇不完全統計

來源 / YouTube

目前，從市場購買來看，亞洲仍然是國產劇主要的市場。李靜認為，這是因為中劇在東南亞根基較深，雙方合作關系也較為穩固，加上亞洲很多國家的影視市場仍存在較大增長空間。

在柬埔寨，PPCTV每年都要購買多部中劇，除了在電視臺播出，還會放在Facebook上同步直播，每一集都有十幾萬的播放量。

2019年，騰訊視頻出品的《陳情令》在泰國獲得超過1億次的播放，大受歡迎，泰國的粉絲見面會門票被黃牛炒至幾萬元一張，仍有粉絲買票，只為見肖戰。

李靜指出，近年韓劇在往現實主義的精品劇方向發展，偶像劇后繼乏力，許久未出現爆款，“現在，中劇在海外，仿佛接棒了韓劇?！?/p>

實際上，國產劇在韓國、日本也很受歡迎。韓國有專門播放中文節目的中華TV、CHING等，此外，MBC、KBS、ChannelA等韓國主流電視臺也都播過國產劇。年初，韓國JTBC電視臺也宣布將翻拍《三十而已》，由孫藝珍飾演女主角。在日本，近期除了播出《慶余年》，《人間煙火花小廚》也在同步播放，劇中涉及800多道中國美食，有日本美食家在線下還原制作過程。

王曾表示，日本也是娛樂出海一個重要國家，“東南亞喜歡看中劇，但是經濟不發達，給不了那么多錢，而日本、韓國是喜歡，同時也給得起錢的?！?/p>

值得關注的是，盡管國產劇出海的聲浪在擴大，但銷售收入并不高，行業整體規模也不大。年報顯示，世紀優優2020年營業收入1.91億元，比2019年的1.05億元增長81.69%，凈利潤為1049.41萬元，而2019年同期僅為322.06萬元。

作為影視出海領域較有代表性的制作發行公司，多年來，華策影視的影視作品出口額約占全國出口總額的20%，年報顯示，2020年其海外營業收入為8992.94萬元，占其營業收入的2.41%，比2019年的5621.46萬元增長59.98%。

北京師范大學文化創新與傳播研究院副院長楊越明對燃財經表示，國產劇出海的市場規模不大，一個是國際市場認可度不高，能夠出資購買的國產劇集類型相對有限。以目前情況看，古裝玄幻片、歷史大片，國際市場收益相對好一些。二是其他更多類型的片子，是以中外文化交流的方式贈播的，旨在培養國外觀眾對于中國國產劇的興趣。三是受到日韓劇的競爭影響。

李靜坦言，影視出海主要看版權售賣，但國產劇的銷售價格并不高，“上100萬元是一個門檻，很多普通網絡劇還達不到，爆款IP、大劇才能賣千萬元，幾千萬元的就只有大家熟悉的那幾部?？梢哉f，現在國產劇收入還是要看國內，海外收入還是很少。”

說到底，國產劇在國際市場的競爭力還不強。朱新梅指出，從“走出去主體”看，廣播電視機構普遍弱小，缺乏市場競爭力，尚未發展壯大為真正的區域性傳媒集團；而商業視聽新媒體來雖然擁有靈活的體制機制，但在大的傳媒整體環境沒有變革的形勢下，也難以進一步發展壯大，國際競爭力較弱。

從內容生存看，節目制作機構普遍面向國內觀眾生產節目，由于中華文化的獨特性以及語言瓶頸，使其難以發行到海外市場，尤其難以進入中華文化圈以外的西方市場；即便有些產品制作質量較高，但國際市場和國際影響力也有限。

李靜指出，這兩年影視機構的出海意愿增強，一方面是國家政策鼓勵海外發行、中外合拍，做好影視出?？梢栽黾有袠I聲譽；另一方面，國內平臺競爭之下，行業毛利率在下降，加之疫情等因素影響，很多公司也不放棄海外機會，“影視行業日子不好過，好多制片人都說，‘做一部劇就財務自由’的時代已經沒有了，過去覺得出海賺不了幾個錢，現在也是能賺就賺?！?/p>

事實是，尤其在東南亞地區，很多影視機構也在疫情中艱難求生，購買中劇成為他們一個選擇，“現在中劇在東南亞是性價比更高的，電視臺、新媒體公司愿意買，相對而言，日劇等反而小眾，因為好的日劇，價格也貴，他們也不想買?！?/p>

"中外合拍"新契機

國產劇出?；蛟S并不能創造大額營收，但這個過程中，可以發現更多機會，如“中外合拍”電視劇也就是在這種契機下發生。

公開資料顯示，騰訊視頻WeTV在海外多個國家地區投資合拍劇。作為WeTV第一站，影視產業成熟、成本較低的泰國，是其做合拍劇的主陣地，去年10月，即已上線泰劇《暗夜天罰》。一位接近騰訊視頻WeTV的業內人士表示，目前WeTV在泰國有多部合拍劇在拍攝中，尤其是有泰國熱門的BL劇，因為國內政策影響，這類合拍劇只會在泰國等地播放。

除此之外，WeTV還在印尼與當地影視公司MD Pictures共同打造劇集《我的導師老公》，于去年12月上線。今年以來，WeTV又先后播出了在臺灣制作的BL劇集《永遠的第一名》、《第二名的逆襲》，熱度也較高。

來源 / @騰訊視頻WeTV 燃財經截圖

2019年，世紀優優一次性從韓國買了三部電視劇的改編權，跟泰國Grammy等機構的影視制作團隊合作，在泰國本地完成“中泰合拍”劇制作，最終在泰國、中國及其他國家地區進行“網臺聯播”?！斑@需要從業多年的資源積累，不管是日本還是韓國，想跟電視臺等購買版權，都需要有合作基礎，而此前在泰國做本地化內容，也跟泰國團隊有深入合作，這才能讓你獲得‘中泰合拍’的機會?！?/p>

世紀優優在泰國拍的第一部劇是《我叫布薩芭》，翻拍自韓劇《我叫金三順》，并于2020年8月在泰國、中國等多個世紀優優覆蓋的國家地區播出，在泰國Line TV播出，同期排名前三，較受歡迎。

圖 / 《我叫布薩芭》

李靜介紹道，三部電視劇的制作模式，全程都是泰國本地團隊負責，包括演員也是泰國的知名藝人，“女主角Bee在泰國跟中國的孫儷是差不多的咖位，而男主角Film則是泰國的當紅小生，拍攝團隊也是當地有名的，可以說是非?！﹪闹谱?。”拍攝過程中，中國也有團隊去現場及在線上進行把控，“因為最終我們也還是會在國內播出，所以也還是要根據中國的政策和要求去制作?！?/p>

世紀優優的第二部“中泰合拍”劇集，翻拍自韓劇的《漂亮的她》，由世紀優優和咪咕視頻等聯合出品，將于8月27日中泰同步上線。此外，世紀優優也還有一些在劇本階段的項目，將制作一些帶更多中國元素的原創電視劇。

朱新梅指出，電視劇的中外合拍還在起步階段。一方面海外市場風險還是非常大，另一方面合拍難度也非常大。目前比較成熟的做法是IP輸出或引進，也就是翻拍，包括華策、世紀優優、藝鼎傳奇等，主要是中國和韓國及東南亞國家的合拍。

她也認為，中國要積極開展合作合拍，塑造國際主流媒體形象。通過投資、IP輸出、聯合策劃、聯合制作、聯合播出等方式，與對象國主流媒體機構聯合打造本土化精品力作，進一步鞏固與對象國主流媒體合作基礎，打造自身品牌。下一步，要統籌國際國內兩個市場，鼓勵支持這些合拍作品在中國主流媒體播出和國際媒體平臺播出，提升中國媒體國際實力品牌形象。

向東南亞要會員

近年來，國內視頻市場已是一片紅海，向海外尋找藍海，獲取廣告收入和會員收入，是互聯網視頻平臺正在探索的道路。

2017年初，愛奇藝正式成立了海外發行部。2019年6月，愛奇藝國際版登陸馬來西亞，還與當地媒體公司Astro合作，在當地建立愛奇藝高清電視頻道。

2020年1月，愛奇藝宣布任命前BBC Studios大中華區高級副總裁兼總經理游達仁為愛奇藝海外事業部副總裁、泰國地區總經理；2020年6月，任命原 Netflix副總裁、亞太地區董事經理 Kuek Yu-Chuang為愛奇藝國際業務副總裁；2020年7月，愛奇藝宣布任命了多位有海外經驗的高管，分別負責拓展菲律賓、馬來西亞、新加坡、印尼等地區業務。

去年底，愛奇藝國際總部在新加坡落地。愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華曾對外介紹，愛奇藝以北京總部與新加坡海外總部為海外團隊雙中臺，已經建立了內容、技術研發、產品、會員、廣告、市場等團隊。據悉，愛奇藝國際版已在10多個國家和地區落地。

2018年3月，芒果TV國際版APP上線啟動儀式在香港舉行。截至目前，其海外下載量已超過3800萬，覆蓋全球195個國家和地區。

2019年6月，騰訊視頻面向海外推出流媒體服務平臺WeTV，首站即是泰國，隨后在印尼、菲律賓和馬來西亞等國家和地區落地。2020年1月，WeTV與泰國3臺運營商BEC World宣布達成戰略合作，獲得該臺泰劇的同步轉播和獨家點播權。

2020年6月，騰訊收購了東南亞市場排名前列的馬來西亞流媒體平臺iflix，傳交易金額達到幾千萬美元。據悉，iflix與東南亞13個國家的600多家影視機構有合作，擁有本地化內容生產的專業團隊，這令WeTV火速占據市場地位。

媒體消息稱，近日，騰訊視頻WeTV又與泰國8臺牽手，后者將在全國（泰國）范圍內播出十余部騰訊視頻自制劇集，包括《三生三世枕上書》、《傳聞中的陳芊芊》、《明月照我心》等，WeTV也將引入《同舟共濟》、《湄南河珍寶》等十二部泰劇。

《2020騰訊視頻年度指數報告》數據顯示，截止2020年6月，WeTV用戶數較2019年增長175%+，觀看總時長增長300%+，用戶覆蓋國家和區域數目達110余個。目前，其月活用戶達到3000萬。

Similarweb數據顯示，在泰國Google Play娛樂類排行榜中，騰訊視頻WeTV、愛奇藝穩居前兩名，超越東南亞視頻平臺MONOMAX、Viu。

來源 / Similarweb 燃財經截圖

受新冠疫情的推動，亞太地區（不包括中國大陸）的流媒體收入預計到2025年將增加一倍以上，達到150億美元。Media Partners Asia副總裁Anthony Dobson今年公開指出，不包括YouTube，東南亞地區的在線視頻用戶總數已達到1.95億。巨大的增長空間和獲利計劃，令東南亞流媒體之爭愈演愈烈。

實際上，國內視頻平臺正在這片熱土與國際流媒體巨頭交鋒，Netflix、亞馬遜Prime Video、HBO、Disney+、Viu等平臺都在搶奪這塊蛋糕。

截至第二季度末，Netflix的全球付費流媒體訂閱用戶達2.09億，付費用戶凈增154萬。從全球各區域來看，二季度Netflix新增訂閱用戶主要來源于拉美地區和亞太地區，拉美地區訂閱用戶新增76萬至3866萬，亞太地區訂閱用戶新增102萬至2788萬。

總部位于香港的Viu，也坐擁東南亞3050萬用戶，其重視內容投資和生產，比如擁有熱門韓國熱門電影《寄生蟲》和電視劇《夫妻的世界》的播放版權。

朱新梅指出，影視出海存在兩方面挑戰，一是自身面向全球市場、地區和國別市場，進行精準生產和精準傳播的能力；二是外部國際巨頭強大的內容生產能力與國際營銷推廣能力和播出渠道平臺。

對此，應提高影視機構自身實力。首先，要與各國建立互信互惠互利關系，中國電視劇要真正走進去，必須取得該國政府和人民的真正信任，真正愿意打開市場，讓中國電視劇走進去，包括渠道平臺的建設，在當地開辦公司，獲得國民待遇等。其次，要提高面向國際市場生產制作精品節目的能力和實力。再次，要解決在海外落地播出的渠道平臺問題，要從過去依賴海外渠道平臺向建立自主渠道平臺轉型。

楊越明也認為，國產劇出海，目前可以視為轉型發展期。從前出海就是吃老本，靠功夫片、歷史劇、古裝劇打天下。但要讓國際觀眾認識更為多元的中國文化，更為多元的中國影視劇，需要從內容、渠道、國際合作機構等多方面做努力。

參考資料：

1、《統籌國內國際兩個市場，加快國際傳播能力建設》，來源：《中國廣播電視學刊》2021年第8期

*題圖來自于pexels。文中王曾為化名。

*免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。

你知道哪部電視劇在海外最火？

原標題：《日本人現在才追《慶余年》》

閱讀原文