撰文：EW | 夏清逸

審核：EW | 金佳（上海）

支持：東西游戲組

導讀

前兩天，B站游戲舉行了2021年的線上新品發布會，共發布16款游戲，且全部是首次公開亮相。

今年發布會仍以“你的幻想世界”為主題，在概念化的文字表述下，實際上一直有一條明確的主線——保持對Z世代年輕用戶群體的敏銳度，和年輕人一起探討多元文化的可能性。

早期B站游戲以二次元品類為主，彼時二次元是最具代表性的年輕人文化之一。2019年B站游戲首次舉行“獨立游戲發布會”，獨立游戲同樣是最適合表達自我，追求創新的作品類型。

而今年發布的游戲產品，較往年在產品數量、題材、品類、平臺等方面都有較大提升，呈現明顯的多元化趨勢。

除了二次元游戲，本次新品發布還覆蓋沙盒開放世界、多人解謎派對、真人互動影游、模擬經營、沉浸劇情、MOBA等游戲玩法品類，以及多款有明顯差異化和風格化的獨立游戲作品。

值得注意的是，16款游戲中包含10款獨代和6款自研，這也是B站游戲自研成果的首次集中亮相。發行、自研、聯運三位一體的新游戲業務結構初步整合，有助于提升B站游戲的硬實力，以支撐多元游戲生態的長線發展。

如今年輕人對文娛內容消費和體驗的需求無疑更加多樣。截至今年Q1，B站MAU已達2.233億。根據公開信息，35歲以下用戶占比超過86%，B站在年輕人文化喜好與內容消費上，顯然有較強的代表性。而B站游戲一直是整個B站生態中重要的內容組成部分。

這種業務與生態層面的不可分割性，為B站游戲指出了更清晰的發展方向。當前游戲產業格局和大環境下，行業普遍探索游戲能承載的多元價值，打開游戲產業邊界。B站游戲站在Z世代用戶賽道上，自然也要承載更多年輕人的文創表達。

強化特色，

B站游戲穩固年輕用戶基本盤

站在整個B站的生態之上發展起來的B站游戲，具有天然的年輕文化基因。今年B站游戲發布會，從形式到內容，都體現了這種強烈的基因。

在形式上，發布會從議程設置、串場、內容介紹方式等，具備了鮮明的B站文化屬性。比如動畫串場，將小電視擬人、闖關挖寶、游戲角色隔空向玩家喊話、拍攝專門的彩蛋短片等元素，毫無違和感地融入，為玩家制造代入感。

同時，具體發布環節，沒有領導發言，甚至也沒有主持人串場，將發布會舞臺完全交給了游戲創作者與他們的產品。

這些創作者也不只是生硬地宣傳產品，而是采取了更豐富的展示形式，比如打造情景小劇場，與UP主一起試玩。各種創意構思，既讓創作者用有記憶點的形式充分展示自己的產品，也直面玩家形成更有溫度的交流，更易與年輕用戶產生共鳴。

在產品方面，16款產品整體給人的第一印象，依然具有很強的B站游戲“標簽”。

首張“標簽”無疑是“二次元游戲”。B站游戲在擴張產品品類的同時，不忘持續穩固二次元基本盤。此次發布的新品，如《代號：依露希爾》、《代號：艾塔》、《寶石研物語：伊恩之石》、《代號：夜鶯》《斯露德》都具備明顯的二次元屬性。

豐富的二次元游戲產品矩陣，正在打破以往外界對二次元游戲常規認知，在這場發布會上，二次元游戲同樣可以跟上年輕人的興趣變化，在題材、玩法上不斷創新。

比如《斯露德》，在這款bilibili游戲自研的3D飛行射擊手游里，玩家作為「導師」，帶領被稱為「斯露德」的少女們一同對抗名為「異生體」的怪物，在奪回天空的航線上邂逅各種各樣的同伴與敵人，逐步接近世界的真相。

從演示視頻中可以看到，《斯露德》采取了手游中相當少見的后視視角3D空戰玩法。環境、天氣等設定也很豐富，戰斗中可以切換人物的設計思路也與角色收集的要素結合了起來。

又比如《代號：夜鶯》，同樣是bilibili游戲自研。在這款二次元策略手游中，玩家可以化身為夜鶯組織的審批官，帶領少女們操控翼刻體，調查蝕潮引發的各類事件，拯救危機。

游戲PV一播出，就從美術與音樂兩個維度抓住了玩家眼球。二次元不只是可愛，《代號：夜鶯》以偏灰色調的畫風和空靈幽寂的BGM，恰到好處地渲染了末日的游戲世界觀，氣氛直接拉滿。

而《寶石研物語：伊恩之石》則一直都有著自己獨特的美術風格。這是寶石研系列的第三款作品，依然承襲了經典而細膩的賽璐璐畫風，迥然不同于機甲或者末世戰斗的硬核面貌，守護著玩家心中溫馨美好的小世界。游戲節奏舒緩，高水準的Live2D讓角色的陪伴溫暖而生動，新作更是穿越到童話異世界，堅守萌即是正義。

布局多元品類賽道，

探索年輕用戶新需求

第二張“標簽”相對比較容易被外界忽略，那就是B站游戲一直很注重在多元化的細分垂直領域持續創新。

本次發布會，B站游戲也公布了一些市場上的主流玩法品類，如未來都市風MOBA手游《重構：阿塔提斯》、高機動性橫版射擊游戲《碳酸危機》，但更多的是對多個創新、細分賽道的覆蓋，這讓B站游戲產品矩陣顯得更為豐富。

這種趨勢其實在去年發布會已經很明顯，今年則更進一步，比如發布了由bilibili游戲自研的首款女性向游戲《代號C》。玩家作為一名古物修復師，將在游戲中邂逅 6 位性格迥異的男主。

女性向游戲已經被很多廠商和平臺關注到，B站游戲入局并不奇怪，何況B站本身也聚集了大量女性向游戲愛好者，是該類游戲宣發很難繞開的平臺。

《代號C》短短幾分鐘PV，最讓玩家驚艷的，首先是豪華的聲優陣容。在精美畫風+大牌聲優成為本土女性向游戲標配的情況下，《代號C》仍能邀請到很少出現在此前熱門女性向游戲中的人氣聲優，帶給玩家新鮮感。這也側面體現出，《代號C》對打造差異化體驗的思考。

又比如買斷制全視頻真人互動影游《隱藏真探》。真人互動影游近兩年受到游戲和影視行業的諸多關注，不少平臺都在探索將這種互動形式引入游戲、綜藝、劇集等。此前B站也已上線互動視頻功能，年輕用戶對其接受度已經經過市場的初步驗證，顯示出較強的潛力。

此外，如獨代的暗黑國風動作Roguelite游戲《暖雪》、克式黑暗怪奇動作冒險手游《代號：紅月》等，都是受到不同圈層用戶喜愛的題材，且近兩年開始在更多年輕用戶中流行起來。

事實上，新興的細分領域，很多時候都代表著年輕人不斷涌現出個性化、多元化需求，并且未來未嘗不會隨著其成長，爆發成為熱門品類賽道。

B站游戲之所以呈現這種個性化、多元化的特點，首先是由其在整個B站生態中的定位所決定的。

B站高級副總裁張峰曾表示，B站做游戲業務，優先考慮的不是盈利，而是如何滿足B站不同喜好，不同類型用戶對游戲內容的需求。

隨著用戶規模的擴大，當前B站平臺用戶構成更加復雜，這從主站涌現出的新興內容分區就能看出。B站游戲作為B站生態的重要組成部分，有必要為不斷涌入的新用戶，提供更多游戲內容和體驗的選擇。

而B站游戲業務結構的逐步成熟，則為游戲的多元化打下基礎。此次發布會首次公布6款自研產品，其自研能力和布局方向初步顯露。

自研與獨代業務產品并行，補齊了B站游戲的業務體系，有助于更敏銳地捕捉玩家變化，把握市場動向。同時自研產品對B站游戲的長線運營能力，獲得IP開發長尾效益等方面，有望構成更強的提升。

借勢年輕人文化，

發掘游戲多元價值

游戲已經成為Z世代重要的文化符號之一。年輕人對游戲的需求，已逐漸從娛樂休閑，發展到在游戲中獲得更好的交互和體驗。

B站游戲依托主站生態，更易觸及年輕用戶，從而了解他們的訴求，并和這些年輕玩家產生共鳴。這對B站游戲和年輕人共同探索多元文化，以更好地把握游戲行業的發展方向，并做出更系統的探索和嘗試，是一種天然的優勢。

在B站，游戲可以是線上UGC空間，與直播、視頻等平臺結合，誕生新的內容和體驗。此前《糖豆人》與B站就是一次成功的結合案例，玩家在直播或視頻里，將《糖豆人》玩出了“劇情”和“綜藝感”，進而取得破圈的關注。此次發布會，如基于非對稱競技玩法的“不恐怖密室逃生手游”《小手電大派對》，同樣很適合多人參與，線上“造梗”和直播，在游戲外也具備較強的觀賞性。

游戲也可以用更輕松和沉浸感的形式，讓年輕人了解和喜愛傳統文化，以發揮文化傳播、科普的作用。

武俠就是典型的中國文化元素，武俠文化的復興近兩年也在不少年輕人中掀起了新的潮流。此次B站游戲發布上就有4款國風武俠游戲，以截然不同的開發方向，引發年輕玩家對傳統文化的共鳴。比如經典像素風武俠回合制RPG《大江湖之蒼龍與白鳥》是“復古游戲”的典型代表，而水墨風的沙盒開放RPG買斷制端游《代號：絕世好武功》則是古風元素與創新玩法的融合。

可以看到，B站游戲實際上是從年輕用戶生態中走出，又在成為年輕人文化的重要生產者，反過來創造更繁榮的年輕人文化生態。

當前政策環境、產業階段等因素，都在促使游戲產業的迭代升級。深挖游戲娛樂之外所能承載的功能和價值，也已成為游戲產業突破的一大方向。

身處整個B站的快速發展周期，伴隨用戶的擴張，保持對年輕用戶需求和年輕人文化的投入，共同探索未來方向，將是B站游戲向市場證明發展潛力的重要競爭力。