剛剛過去的“雙11”又引發了一場空前的舉國消費狂歡，這陣勢連身經百戰的中國網友都大呼瘋狂，“沒見過世面”的外國人就更忍不住要“友邦驚詫”一番了。倒是應了阿里巴巴首席執行官張勇的那句話：“讓中國消費的力量震撼世界！”

在外媒的相關報道當中，英美媒體更多驚嘆“雙11”體現了中國市場極強的購買能力。例如《衛報》指出，即使在2014年的感恩節（11月第4個周四）到所謂“網購周一（感恩節之后的第一個周一）”期間，全美網購交易額也不過65.6億美元，這還不到“雙11”當天上午10點時達到的水平。而BBC以《中國阿里巴巴消費狂潮再破‘光棍節’記錄》為標題的文章中，在感嘆于中國消費力量的同時，重點關注了阿里巴巴在中國網購市場上的壓倒性優勢地位。

如果說離著十萬八千里的英美媒體更多是在看熱鬧，作為亞洲范圍內中國最大的貿易伙伴，一衣帶水的日本媒體則更多關注在“雙11”中日本商家的戰果如何。日本各大媒體普遍認為，繼中國游客近年在日本接連引發“爆買”熱潮之后，更具潛力的網購也被普遍看作日本企業開拓中國市場的新商機。

在“雙11”中“吃撐了”的日本品牌

根據共同社報道，在中國很受青睞的兒童服裝品牌“MIKI HOUSE”今年開始通過旗下公司打入天貓國際。據該公司有關人員介紹，從11日0點開始就有大量訂單接踵而來，一度讓公司職員們疲于招架，而到了上午9點就達到了原定的銷售目標2億日元（約1000萬元人民幣）。一名該公司人員滿臉驚奇地說：“（相當于）日本大型門店一年的銷售額，在僅僅9個小時內就達到了，真是不可思議?！?/p>

阿里巴巴在今年的營銷中大幅增加了海外品牌的產品，而日本產品也贏得了很高的人氣。比如日本著名品牌優衣庫的天貓旗艦店就是一例。早在2014年“雙11”優衣庫在天貓的交易額在所有品牌中排名第五，在服裝品牌中排名居首；因此2015年“雙11”優衣庫的輕型羽絨服和“HEATTECH”系列服裝等幾乎所有商品全部打折銷售，用以開拓新客戶。

而女裝品牌“earth music&ecology”的母公司Cross Company提出今年“雙11”的銷售額達到900萬元的目標，這一金額是2014年“雙11”的3倍?；ㄍ醯摹疤K菲娜（Sofina）”等化妝品推出了優惠套裝。在中國備受歡迎的紙尿褲品牌“妙而舒（Merries）”也在阿里巴巴的網站上開展了大型促銷。在食品行業，明治在天貓“雙11”頁面上登出了零食等商品，銷售額有望達到平時的5到10倍。好侍食品則推出了“百夢多”咖喱和家庭用品的組合套裝。

當然想在“雙11”掙大錢，跨海物流是否過得硬也很重要。至少這次日本方面自己也承認還沒有完全做好應對如此之大的物流量的準備，例如日本郵政集團11月2日在官網上稱，發往中國的國際郵包可能出現延誤，呼吁用戶注意，而一些在“雙11”期間購買日本商品的中國顧客也表示收到了相關通知。

為此日本各廠商下一步將在物流方面開展更廣泛的合作。日本綜合性服務公司愛速客樂（ASKUL）計劃將利用阿里巴巴的保稅倉庫管理各廠商的庫存產品，通過嚴格管理，防止倒賣和假貨情況。目前已有約50家食品和日用品廠商參加，還將爭取更多企業的參與和合作。

和豐厚的利潤相比，物流上的一點小麻煩對這些數錢數到手軟的日本企業來說確實算不了什么。而且由于可以省去在中國建廠和構筑銷售網的諸多時間，還能規避風險，將出口重點轉向網購這片廣闊天地對很多日企來說確實很具吸引力。

想掙大錢還需提高存在感“強強聯合”

不過日經中文網認為，“東洋貨”受到中國消費者歡迎本身并不稀奇，這是從上個世紀就開始并長期持續的局面；但就像日本某大型電商企業所說的，“在網購時代的游戲規則完全不同，很多本會很受中國市場歡迎的優質產品，現在都被埋沒在其他國家產品和中國產品之中?！?/strong>如果日本企業不能正確認識中國網購市場的局勢，未來發展勢必遇到瓶頸。

現在日本最大的網上商城樂天和著名在線時尚零售商STARTTODAY等日本企業，已經撤離中國電商市場；美國網上商城巨頭亞馬遜在中國也處境艱難，至今在華市場份額僅停留在3%；想靠日本網購平臺在今天這個相當于日本5倍的中國市場打下哪怕立錐之地，是癡人說夢。因此日本廠商目前更務實的想法是通過品牌聯手強強聯合，提高存在感。

例如愛速客樂就計劃在天貓國際上開店，首先將挑選約300種受訪日游客歡迎的日本商品，比如資生堂的藥用護手霜、尤妮佳的衛生用品等。憑借在日本運營雅虎和日用品電商網站LOHACO的經驗，愛速客樂計劃根據消費者的購買數據，專門開發面向中國消費者的產品：比如使用中國人喜愛的紅色包裝，符合中國人生活方式的商品容量和使用方法等。

另外愛速客樂還將通過其擅長的大數據分析手段，將消費者經常同時購買的商品綁定，以優惠價格銷售。按照其想法，各品牌之間還將相互舉辦促銷活動，喚起消費需求。

而更有趣的是，“雙11”這個節日本身也已經蔓延到日本。從今年開始，日本雅虎網站上將11月11日稱為“購物吉日”（日語中的“吉”與“一”諧音）。雅虎、全家便利店等5家企業從11月3日-16日實施聯合促銷，雅虎購物網站和商家的實體店上還推出了1111日元的商品優惠套裝和“Tpoint”積分11倍返還等促銷活動。