文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和游戲產業觀察者）

近期，“吳亦凡事件”暴露出的“飯圈”亂象，引起了監管部門的重視。

整治，正成為娛樂產業鏈主旋律。

8月6日，微博發布消息稱，為倡導粉絲理智追星，履行企業主體責任，微博決定下線“明星勢力榜”。

其中提到，由于最近一年來部分明星粉絲群體非理性應援、刷榜等問題愈演愈烈，對明星勢力榜評分機制形成挑戰，榜單不能全面客觀地反映明星的社會影響力，也與健康的星粉互動生態產生偏離，微博決定將“明星勢力榜”下線，進行多維度改造升級。

此前一天，王一博粉絲還在希望王一博登頂“明星勢力榜”。

在此之前，在娛樂圈，微博熱搜是一塊必爭之地。

大到吳亦凡，小到十八線藝人，都希求在熱搜榜上占據一席，這是“流量明星”熱度的風向標，也是“飯圈文化”中，操盤手制造話題的發酵池。

藝人、影視宣發，制造出幾條熱搜、收獲多少閱讀量，也是一種標配。

所謂熱搜，并非全然來自網友的搜索行為。

其實，幾萬元、幾個小時，就能炮制出一條熱搜。

比如在業內，一旦某部電視劇、綜藝節目播出之后，公司或者劇方會購買相關熱搜，在吳倩所在的粉絲群或者微博超話中，“大粉”們會號召一起去為詞條“加熱”，上升速度非常快。

在各大明星超話中，能搜索到多份“刷榜教程”。

例如，媒體記者在一楊姓初代小鮮肉的超話中，看到圖文并茂的教程：在瀏覽器內輸入話題，選擇自動刷新，每次的間隔時間設為15秒，且要打開三個窗口同時進行。

另據媒體從某公關公司出探訪到的報價單，話題上榜熱搜前十，基礎宣發疊加上榜費用，價格約在5-8萬元。

對此，《21世紀經濟報道》記者曹彥君和書樂進行了一番交流，貧道以為：

微博在對娛樂明星的入駐和扶持上的傾斜，本身就帶有一種內容引導的意義，其相關內容高點擊、高互動的特質，也進一步加劇了內容創作者們的趨之若鶩，“兩廂情愿”之下，想不熱搜都難。

2021年第一季度，微博當季凈收入為4.59億美元，其中廣告和營銷收入3.90億美元，占比高達85%。

這種高度集中于某一領域的收益比例，讓微博自己也難以跳出熱搜的陷阱。

據一名藝人宣傳透露，針對宣傳經費有限的藝人，微博甚至愿發起話題與活動，每個月完成微博指定的發物料任務，或與新浪微博簽MCN合同，都可能置換熱搜資格。

事實上，微博從誕生至今，其內容取向是發生了重大變化的。

在書樂看來，微博自身的內容取向也從早期的關注民生、議論時事和社會輿論監督等媒體領域，轉向了看似安全的泛娛樂領域，從社交媒體轉向社交廣場。

這某種程度上是其為了避免一些“事故”而做出的選擇，亦是相關泛娛樂八卦更容易激發網民底層情緒而攪動活躍度、確保其平臺黏性的商業選擇而已。

結果，就出現了微博平臺、流量明星們之間在內容選擇上的互相綁架。

其實，微博熱搜可以商業化可操控并非一個新鮮話題。

從有熱搜開始，其算法和規律的可操作性，就被外界公關公司用作牟利的工具。同時，微博的一些買量工具，作為其盈利的一個手段，也間接的可以影響到熱搜的排位。

整體和百度當年官方的競價排名、第三方的SEO（搜索引擎優化）相似。

2018年5月，微博發布公告稱，將處罰刷榜行為的直接受益者：刷榜的相關明星、節目、事件名稱，三個月不能再上熱門話題榜和熱搜榜，相關賬號三個月不能主持話題。

2020年6月，微博因在阿里蔣凡事件中干擾網上傳播秩序等問題，熱搜榜、話題榜被要求下線整改一周。

2021年7月末，網信辦啟動“清朗·暑期未成年人網絡環境整治”專項行動，就網絡“飯圈”亂象，要求深入整治誘導未成年人應援集資、投票打榜、刷量控評等行為。

前段時間，警方二次通報“吳亦凡涉嫌強奸被刑拘”的消息一出來，所有平臺的反應非常迅速，直接封禁了吳亦凡所有相關賬號，連吳亦凡和吳亦凡工作室的微博賬號都被注銷，封殺力度之大超出想象，可算是“內娛第一人”。

同時，微博已經關閉相關錯誤導向超話108個，禁言和永久關閉違規賬號990個。

曾經力挺他的女作家六六、奇葩說辯手馬薇薇、時尚“女魔頭”蘇芒等人的微博賬號也被封號禁言。

而真正想要讓微博熱搜風清氣正，除非微博平臺方通過后臺機制全面壓制娛樂內容，并對買熱搜的行為投入更多的管控，來實現熱搜內容的一次大規模迭代，否則很難真正變得真實、規范。

下線“明星勢力榜”只是一個開始而已……