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微博下線“明星勢力榜”，飯圈亂象何時休？

2021-08-09 07:16

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創范志輝音樂先聲收錄于話題#音樂產業80#飯圈1#粉絲經濟35

作者 | 朋朋編輯| 范志輝

8月6日，“明星勢力榜”被微博下線了。

今年6月15日以來“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動的階段性成果，累計清理負面有害信息15萬余條，處置違規賬號4000余個，關閉問題群組1300余個，解散不良話題814個，攔截下架涉嫌集資引流的小程序39款，專項排查整治網絡綜藝節目……

接下來，針對“飯圈”亂象的“應援打榜”等問題，中央網信辦也精準施策，將督促網站平臺進一步優化產品功能，升級管理策略，逐步壓縮粉絲群體非理性追星空間，通過取消誘導粉絲應援打榜的產品功能、優化榜單規則、完善粉絲群圈管理、限制未成年人非理性追星活動等方式，強化榜單、群圈等重點環節管理。

重壓之下，微博發布聲明下線上線7年的“明星勢力榜”，并表示引入第三方評分數據，擬從媒體影響力、作品影響力、正能量指數、藝人活躍度、商業價值等維度構建評價體系。

消息一出，評論一片叫好之聲，“一把子支持了。理性追星，從我做起。”、 “誰不想愉快追星呢”、“放鞭炮慶祝！！！”

此外，也有用戶追問，“誰是第三方呢？”、“超話排名呢？”

在此次專項行動中，騰訊、快手、抖音等互聯網平臺相繼發布公告整治飯圈亂象，微博此次下線“明星勢力榜”也算得上壯士斷腕。那么，流毒已久的飯圈亂象乃至飯圈生態，是否能否就此得到根治？

星粉皆苦“榜”久矣

“明星勢力榜”上線于2014年，據微博CEO王高飛表示上線“明星勢力榜”的初衷是“為打破當時以粉絲數量、互動量評價明星影響力（的局面）”。

不同于傳統的榜單，明星勢力榜剔除了專業人士的評定審核，榜單完全由粉絲決定。2014年上線之初，明星勢力榜最初由提及量、互動量、搜索量、愛慕值四項組成，并將明星按照地區劃分為不同的榜單。

隨后，微博為避免狂熱粉絲重復點擊累積閱讀量和互動量，以實現對明星影響力的真實評定，將規則調整為同一賬號互動、閱讀多次僅計一次。

2017年前后，大批亟需營銷熱度和商業資源的選秀新星入駐，明星勢力榜徹底被粉絲反噬，數據站如雨后春筍般席卷微博，有組織有規劃地進行打榜行為；2018年選秀元年到來后，更是愈演愈烈，這也倒逼微博作出相應調整。

在流量偶像快速迭代的背景下，“明星勢力榜”也被認為是明星商業價值量化的重要標尺。榜首的明星意味著獲得絕對的資源優勢，“秀粉”們開始“用愛發電”，自發為明星“打榜”，集資購買鮮花以增加愛慕值，為自家愛豆“搬家”，與打榜公司合作購買外掛刷粉絲數、評論數、轉發數和點贊數，以增加明星的互動量。在榜單所代表的價值誘惑下，所有互動指標都異化變成了“打投游戲”，粉絲也成了“數據工人”。

2019年，明星勢力榜不再能購買鮮花，而是分月贈與微博年度、季度會員，增加正能量評價維度。但上有對策，粉絲仍下有對策，通過有組織地購買微博年度會員，低價轉賣給非粉絲的賬號以“蹭鮮花”，同樣規避了平臺的規則調整。

2020年，微博被迫將“搬家位”由榜首一位增加到三位，以平息粉絲間的互撕謾罵、拉踩引戰；隨后，微博增加正能量評價維度，以鼓勵明星積極參與社會公益和正能量傳播；2021年7月，微博關停送花渠道，取消愛慕值；直至8月，微博宣布關停“明星勢力榜”產品。

其實，明星勢力榜只是微博“粉絲經濟”產品矩陣中的一環。就微博而言，超話排行、熱搜排行都是榜單的變體。前者引導粉絲完成任務送積分，以此來體現明星的影響力；后者則是明星宣發造勢、打造人設的主陣地。

在微博之外，各大音視頻平臺上也存在形態各異與商業價值掛鉤的榜單。這么多的數據榜單，也變相催生出大量以“刷流量”為生的灰色產業。

在唯流量論的娛樂圈，榜單呈內卷之勢，粉絲畫像被模糊成數據，明星也舍本逐末，淪為有力量沒作品的眾矢之的，所有人都被困在系統里。

既然星粉皆苦于“榜單”久矣，但是為什么不能從榜單中抽身呢？

粉絲真的被賦權？

學者保羅·赫希曾分析，大眾傳媒作為文化工業的一個子系統，對于文化產品起著把關人的角色。對新的流行風尚，要么起到阻截作用，要么推波助瀾，助其發展。而如今的粉絲文化發展，新媒體平臺的崛起無疑起著至關重要的作用。

追星絕非始于近幾年，在以民國京劇名伶為描寫對象的文藝作品中，向舞臺投擲金銀飾物的戲迷形象便屢見不鮮；八九十年代香港的“譚張爭霸”，至今仍為人津津樂道。

與傳統媒體時期不同，在新媒體時代，粉絲身份實現了倒轉，她們不再甘心以仰望之姿只做明星的追隨者，而是完全參與到了粉絲的“養成”過程中。

聚光燈下只一人，打燈臺下千萬人。養成過程中，粉絲的忠誠度和粘合性令公眾咋舌，為送愛豆出道她們不惜“倒奶刷票”，出道后也是一路保駕護航，購買行星命名權、買斷大幅廣告，甚至集資報名輔導班，為愛豆的高考操碎了心。

在扭曲的粉絲怪圈中，維護偶像的利益成為宗教信仰般的準則。主觀喜好取代了客觀評價，一旦出現了傷害偶像利益的聲音，便會遭到粉絲的群體暴力。長此以往，少數持不同觀點的人迫于群體壓力不敢發表意見，引發沉默的螺旋。這也由此產生了粉絲群體不理智、缺少規范的控評，以及網絡暴力。

怪圈中的“粉絲領袖”也在推波助瀾。在粉絲群體中，明星作為第一級的意見領袖，其一舉一動都備受關注，而粉絲群體中還存在諸如“粉頭”、“站姐”這樣的二級意見領袖，他們疏通率先接觸到明星的工作和生活的渠道，在組織中掌握話語權，具有足夠大的影響力，常常作為集資出道、打榜的“領頭羊”。

在這樣的飯圈生態下，稍有不慎便陷入失控，導致“劣幣驅逐良幣”。保持冷靜客觀的粉絲領袖逐漸被淘汰，剩下的粉絲領袖非理性無條件地維護自家的利益，更有甚者無視公共秩序，“接機”、“鬧機”，以不法手段竊取明星行程成為“私生”。而這些粉絲領袖不理智的言論或行為，很大程度地影響到群體成員的思想，經過群體討論發酵后，往往會導致整個群體走向極化。

媒介的發展真的為粉絲賦權了嗎？其實不然，粉絲的嗨點和弱點早已被設計到規則中，平臺真正掌握了流量變現的商業主動權，從中賺得盆滿缽滿。

平臺與資本的合謀

對標推特，新浪微博深諳名人效應的重大價值。成立十余年間，新浪微博利用明星、大V吸引了大量的用戶群，采用由點到面的“廣場式”傳播。最終，新浪微博擊敗多家門戶網站的微型博客產品，獲得了“微博大戰”的勝利。

2012年年底，為從式微之勢中解脫出來，新浪微博開始從時政向娛樂轉變，高知KOL時代就此結束，擁抱大眾、向下兼容。轉型后，微博成功變成了年輕人的追星陣地，與飯圈經濟共享同一套商業邏輯。

依靠明星效應、年輕化用戶和中心化的傳播優勢，新浪微博率先搭上了粉絲經濟的快車，就此股價一路上漲。根據《新浪微博明星白皮書》顯示，在選秀浪潮后期，2020年娛樂明星微博粉絲總數高達216億人次。

此前，新勢力明星粉絲占比逐年攀升，至2019年達到近7成，其中有17.6%的粉絲為給愛豆打call而購買新浪會員。新華社此前發文披露，以今年的《青春有你3》《創造營2021》兩檔節目為例，早在節目尚未開始前，部分訓練生粉絲后援會就已開始進行集資用于后續打投花銷。

在這一套游戲規則之下，粉絲和明星都只能被裹挾其中。

粉絲形成合力制造流量的現象，數見不鮮。2015年9月25日，吉尼斯世界紀錄宣布鹿晗于2012年轉發的一條微博，截至2015年9月2日共獲得了100252605評論量，刷新了“微博上最多評論的博文”的紀錄；2018年5月，范丞丞在微博上發了一張付費照片，必須支付60元才能看到照片，當晚大概8萬人付款，一晚創造收入480萬元。

在流量的博弈中，壓力實打實地作用于市場，資源大幅度向流量明星傾斜，市場由粉絲群體進行“打榜”，“刷流量”來進行造假，動輒破億的互動數已經成為常態。

有數據顯示，2017年至2019年，隨著刷流量產業的成熟，娛樂圈無效聲量（即粉絲刷出的虛假數據）占比不斷攀升，2019年上半年無效聲量再創新高，達到71%，無效用戶的占比也高達49.4%。也就是說在全網范圍內，近一半都是假用戶。執迷于流量的粉絲無暇顧及，數據造假嚴重違背商業道德，涉嫌違法。例如打榜APP星援，由于非法獲利800余萬元，開發者已一審獲刑5年。

而明星為獲得商業價值，也無暇打磨作品。越來越多的明星被迫發博，以獲得互動數，花費巨資維護數據也是常態。而在大眾層面，流量小生和流量小花已然不再是個正面的評價，沒有作品越來越成為公眾對于明星的詰問。

平臺作為最大的贏家，即便在亂象中仍然助推流量話題制造。2019年蔡徐坤與周杰倫的粉絲對壘在超話社區，形成全民狂歡的打榜熱潮。大戰落幕后，微博熱搜榜也常出現有關周杰倫的話題，各個營銷號也傾巢而出，炮制富有爭議性的話題。

而微博的日活數據、榜單數據、話題討論度、參與互動等等數據越好看，就越能吸引廣告主來微博投放廣告，簡單來說就是你們鬧得越歡，微博的商業價值越高。以微博2021年第一季度財報為例，在4.59億美元的總營收中，廣告和營銷收入高達3.9億美元，占比接近85%。不得不說，5.3億的吃瓜群眾真是沒白吃，辛苦了。

所以說，在商業邏輯中，平臺絕非僅作為工具存在，處于中立位置，而是從產品功能、規則設計上就融入了盈利需求。于是，通過制定規則、引發話題等手段，誘導粉絲參與，甚至推出“打榜貸”實現與微博借錢金融平臺的聯動，將粉絲經濟一步一步做大，收割粉絲的“錢袋子”，才能將流量變現最大化。

當然，商業不是原罪，而是在全民狂歡、集體吃瓜的娛樂化趨勢下，需要在更大的框架中去克制利益的無序擴張與過度低俗化。如今，劣跡藝人先后曝光，藝德備受考驗，各部門深入整治追星炒星、泛娛樂化等不良傾向，飯圈其實也在呼喚理性的回歸。