以關(guān)注政法議題而聞名的微信公號“長安劍”開通一個多月，不僅被《人民日報》的新媒體版面刊文介紹，還受到一批網(wǎng)民的點贊追捧?！伴L安劍”究竟緣何脫穎而出？其在微信公號運營方面有何技巧可以借鑒？

11月6日“法制網(wǎng)輿情中心"微信公號發(fā)文深入剖析“長安劍”的內(nèi)容、語言特色，總結(jié)其運營模式，以供學習和參考。

從圖表看今年9月24日16時27分“長安劍”首次發(fā)布文章，閱讀量即突破2萬人次，此后公號關(guān)注度不斷攀升。

截至10月31日，“長安劍”共發(fā)布42篇文章，閱讀量累計37.16萬人次、點贊量2702人次、轉(zhuǎn)發(fā)量2938次，已成為最有影響力的微信公號之一。

對“長安劍”公號文章的平均閱讀量達到8685次，平均點贊量64.5次。

從閱讀量來看，9月26日的《一針見血！這12個金句竟出自這么高級別的領(lǐng)導人之口》閱讀量最高，達34875次；10月24日的《月底就是孩子的生死線！救救她和她的檢察官爸爸吧……》是閱讀量的又一高峰，達31224次。

從點贊量來看，10月3日的《關(guān)于柳城爆炸案的四個質(zhì)疑》獲贊最多，達261次。

自第一篇文章發(fā)布以來，“長安劍”幾乎每日發(fā)布一篇政法相關(guān)的原創(chuàng)文章，內(nèi)容制作精良，且圖文并茂——95%的文章配發(fā)漫畫、圖片或視頻。

然而，“只聞其聲，未見其人”，這個公號到底來自廟堂，還是江湖？這個問題可用“長安劍”小主人“長安君”的自述作答：“在下只是一個普通小伙伴，但位卑未敢忘憂國。”其微信公號簡介寫道：“長安論劍，習武修文。安邦護民，德成郅治。廟堂江湖，共夢太平?！?/p>

在收集和分析“長安劍”42篇文章的語料后，得到“長安劍”文章內(nèi)容詞云圖。

從中可以看出，“警察”、“我們”、“社會”、“法律”等詞語詞頻較高；“蜀黍”、“小伙伴”、“老百姓”、“人民”等詞也較多出現(xiàn)，這從側(cè)面反映出其行文風格較為樸實，言談中帶有鮮明的生活化氣息和解構(gòu)式的網(wǎng)絡(luò)語言特征，容易被關(guān)注者接受。

同時，“長安君”還較多使用了“我們”、“自己”、“大家”等人稱代詞，展現(xiàn)出與眾多網(wǎng)民站在一起的姿態(tài)，共同圍觀政法工作部署和創(chuàng)新舉措，討論熱點輿情事件，反思輿論生態(tài)中存在的問題，倡導網(wǎng)絡(luò)正能量。

從內(nèi)容看“長安君”“內(nèi)容為王”適用于傳統(tǒng)媒體，也適用于新媒體。法制網(wǎng)輿情監(jiān)測中心對“長安劍”文章進行類別分析后發(fā)現(xiàn)，其既觀廟堂之高，也思江湖之遠：

有高層解讀（10篇），也有形象宣傳（7篇）；有對法律法規(guī)的普及介紹（6篇），也有對熱點輿情事件的輿論觀察（5篇）；有給“小伙伴”的安全提示（5篇），也號召“小伙伴”一起進行愛心救助（4篇）；節(jié)假日期間還常開展互動（3篇）。

從各類文章的閱讀量和點贊量來看，“高層解讀”和“輿論觀察”兩類文章傳播效果最佳。最為典型的案例是《一針見血！這12個金句竟出自這么高級別的領(lǐng)導人之口》、《政法隊伍的小伙伴們，習大大喊你為民保平安》和《關(guān)于柳城爆炸案的四個質(zhì)疑》、《青島大蝦火了那么多天，還有三件事你沒想到……》。其余各類文章各有千秋，共同將“長安劍”打造成為網(wǎng)民信賴的“好伙伴”。

高層解讀、政法故事：強勢圍觀政法工作“高層解讀”類文章重點關(guān)注中央領(lǐng)導對政法工作的指導部署以及政法領(lǐng)域創(chuàng)新舉措的實施推進。“政法故事”類文章關(guān)注的是政法人的日常工作和生活點滴。

“長安劍”通過這兩類文章帶領(lǐng)廣大網(wǎng)民透視政法工作細節(jié)，加深了網(wǎng)民對政法工作的認識，增進了網(wǎng)民對廣大政法干警的理解，對化解雙方之間的對立情緒有積極作用。

釋法普法、輿論觀察：專注增強輿論理性“釋法普法”類文章側(cè)重于傳播政法常識和新法新規(guī)，如《這十二類警察蜀黍，你見過嗎？》、《三天后微博微信造謠最高可判7年，怎么判斷是造謠？》、《從明天起，暴力襲警將加重處罰！》等。

“輿論觀察”類文章著眼于涉法熱點輿情事件，剖析輿論關(guān)注焦點，從法律角度澄清輿論誤讀，引導網(wǎng)民走向理性。

由于“長安劍”的第三方立場，此類文章經(jīng)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載后受到網(wǎng)民較高認可，一定程度上有助于輿情降溫，如《關(guān)于柳城爆炸案的四個質(zhì)疑》、《蔣潔敏貪賄三千萬只吐一百萬？哪有此等好事！》、《公安部提辦王林案相關(guān)案件有何不妥？》等。

這兩類文章的最大共同點是普法?！搬尫ㄆ辗ā毕抵鲃悠占胺煞ㄒ?guī)，“輿論觀察”則是借案普法，兩者均試圖通過幫助網(wǎng)民樹立法治思維而達到增強輿論理性、減少網(wǎng)絡(luò)噪音的目的。

安全提示、愛心救助：傳遞網(wǎng)絡(luò)正能量“安全提示”類文章中，“長安君”向廣大群眾傳授防詐騙、防盜刷、防“奪命快遞”等多項實用技能，如《湯唯女神都中招過的圈套，你以為你不用看？》、《小心！你的銀行卡正在被盜刷！點開教你如何防范！》等。

在連續(xù)4次發(fā)布的“愛心救助”類文章中，“長安君”掀起社會愛心接力的熱情，救助湖北檢察官患血癌的女兒，獲得網(wǎng)民點贊。

這兩類文章關(guān)注草根群眾的日常生活，超高的“接地氣”指數(shù)也帶來了較高的人氣，尤其“愛心救助”類文章的平均閱讀量和平均點贊量僅次于“高層解讀”和“輿論觀察”。

互動娛樂、國外經(jīng)驗：大家的好“伙伴”新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的差別在于互動性。“長安君”不僅找準長假時機推薦“酷炫政法好片”和“最權(quán)威公號”，還設(shè)計問卷“測測大家的俠義值”，并從第17篇文章起，專設(shè)互動區(qū)摘錄網(wǎng)民評論和“長安君”的回復。

在互動過程中，越來越多的網(wǎng)民已慢慢把“長安君”當作身邊的“小伙伴”，促使其人氣指數(shù)節(jié)節(jié)攀升。

此外，“長安君”放眼世界，介紹國外經(jīng)驗的文章《引領(lǐng)德國警察管理3.0時代的，居然是這三個“秘密武器”……》也獲贊“漲姿勢，非常棒”。

從傳播看“長安君”擬人化：增加“面對面”的互動感“長安劍”設(shè)計出“長安君”、“小神獸”的網(wǎng)絡(luò)虛擬形象，并賦予其鮮明的性格色彩，使公號語言風格和定位高度統(tǒng)一，營造出生動活潑的氛圍。

在公號的行文風格上，基本每篇文章都以“長安君”的口吻闡述，從普通群眾的視角切入，從身邊司空見慣的小事談起，以輕松的口吻與網(wǎng)民就政法相關(guān)議題進行平等對話，極具帶入感。

多媒體：強化內(nèi)容直觀感和趣味性

“長安劍”以文字內(nèi)容為基礎(chǔ)，輔以圖片、視頻等其他形式，豐富表達形式，增加了閱讀的直觀感和趣味性。

統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，“長安劍”公號的“文章+圖片”類文章占比最高，約70.7%；“文字+視頻”次之，為17.2%；純文字形式占比最低，僅為4.8%。

而且，平均每篇文章使用圖片數(shù)量約4.8張，既有網(wǎng)上流傳廣泛的GIF圖片，也有獨家第一手發(fā)布的照片，還有大量獨家漫畫和圖解。

擅用盤點：問答交互式“碎片化”處理“長安劍”善于采用盤點方式。截至10月31日，其發(fā)布的42篇文章中有13篇采取了盤點形式。如“十大干貨”、“7個最窩心故事”、“三件事你沒想到”等。

“長安劍”通過盤點形式，在文章中多處采用一問一答的方式，將話題進行“碎片化”處理，分模塊分層次進行解讀，降低了受眾連篇累牘的心理倦怠感，更易于消化和吸收，同時迎合了時下廣泛流行的“淺閱讀”方式，更加貼合當下的新媒體傳播形態(tài)。

情感強烈：用標題、標點調(diào)動情緒好的標題是文章傳播成功的一半?！伴L安劍”將“太震撼”、“放大招”、“一針見血”等情感張力強的詞語置于標題，極大地吸引受眾關(guān)注。

同時，標題中大量使用富有情感意味的標點符號也吸引受眾“一探究竟”，如“小心！你的銀行卡正在被盜刷！點開教你如何防范！”、“蔣潔敏貪污三千萬只吐一百萬？哪有此等好事！”

據(jù)統(tǒng)計，截至10月31日，“長安劍”文章標題中使用感嘆句式23次，反問、疑問句式14次，對喚起閱讀興趣、加快傳播速度起到積極作用。

俏皮話：嚴肅話題輕松表達“長安劍”采用更為輕松的表達方式，將“硬核式”內(nèi)容進行軟化、糅合，借助俏皮描述和創(chuàng)新形式，增加閱讀暢快感，如文章《“政法掌門”吹響“認真”集結(jié)號，小伙伴們快來聽！》，將工作主旨稱為“‘認真’集結(jié)號”，增強了趣味性和通俗性。

在語言運用上，“長安劍”還大量采用時下最流行的網(wǎng)言網(wǎng)語，比如“自我修（bi）養(yǎng)（ge）”、“漲姿勢”、“你造么”等，在巧妙貼合文章主題的同時，迅速拉近與受眾的距離。

從運營看“長安君”一“法”貫穿如果把“長安劍”比作一個人，那“法”就是其靈魂。不論是“長安君”正直可親的超人形象，還是“神獸獬豸”的卡通形象，都彰顯“法”的特質(zhì)。

其內(nèi)容也涵蓋“法”的多個層次，既有習大大講“中華法制”，也有孟建柱論述社會治安防控體系，還有基層公安干警的執(zhí)法鏡頭。萬變不離其宗，法是其宗旨，更是信仰。

一“法”貫穿，信息多層次呈現(xiàn)，可謂“形散神不散”，這讓微信公號既能保持自身特色、突出辦號宗旨，又能多角度多形式選材，一舉兩得。

兩大個性除了一“法”貫穿，“長安君”還有兩大個性——君子范兒和電影迷，體現(xiàn)出公號的獨特性。

君子范兒：“長安君”在文章發(fā)布次日，會摘選網(wǎng)民評論并附上自己的回復進行互動?？少F之處在于，“長安君”對評論的選取不是“只挑好的”，一些質(zhì)疑性、挑刺性的也在選取之列。

如有網(wǎng)民提出“現(xiàn)在交警事故認定潛規(guī)則很多，普遍存在亂用職權(quán)等現(xiàn)象”，“長安君”回復道：“這個現(xiàn)象值得關(guān)注。如果有充足的證據(jù)，歡迎留言給長安君，我們好好討論一下！”其正直陽光、誠懇交流的君子范兒躍然紙上。

電影迷：“長安君”還是電影迷。先是在大連會議有關(guān)舉措的解讀中，借用《碟中諜5》的各類橋段展示我國公安機關(guān)的強大實力，又在十一長假推薦“十部酷炫政法好片”，而且多篇文章都運用了電影元素，盡顯其影迷特質(zhì)。

“長安劍”把電影截圖、經(jīng)典臺詞運用得爐火純青，將個人喜好與公號運營完美結(jié)合，寓“宣”于樂，值得稱贊。

三層內(nèi)容將“長安劍”公號的內(nèi)容進行縱剖，可以發(fā)現(xiàn)有三層內(nèi)容緊密圍繞“法”的核心，呈輻射狀結(jié)構(gòu)，分別是法治思維、政法部署、具體工作。

第一層是法治思維。作為一名“骨灰級”政法工作愛好者，“長安君”將傳播法治思維視為其公號運營的首要使命。因此，其公號內(nèi)容中占比最多的是“習大大8句話”、“孟書記12個金句”等高度凝練的法治內(nèi)容，打破了部分政法官微公文式的晦澀內(nèi)容帶來的閱讀壁壘。

第二層是政法部署。這部分內(nèi)容是具體政法工作的指導思想，但由于專業(yè)性強，且宏觀表述較多，常令網(wǎng)民興趣索然。“長安劍”關(guān)注此類內(nèi)容，發(fā)揮草根精神，用“接地氣”的話語表達，彌合了普通受眾對政法部署的理解鴻溝。

第三層是具體工作，其中又分熱點案例、釋法普法和基層動態(tài)三類。

這層內(nèi)容與諸多政法公號相似，但在典型案件解讀上，“長安君”能言善評、直擊要害的特征使其備受推崇。

《關(guān)于柳城爆炸案的四個質(zhì)疑》等文章成為此類內(nèi)容的“招牌”；《這十二類警察蜀黍，你見過嗎？》等普法內(nèi)容，以及《國慶7個最窩心故事》等基層政法動態(tài)信息也增添了網(wǎng)民對政法干警的親切感。

多重視角分析一下“長安君”的人格，會發(fā)現(xiàn)他以多重身份自居。在全國社會治安防控體系建設(shè)工作會議的解讀上，他看起來像一名內(nèi)部知情人士；在王林案、青島“天價蝦”等熱點事件評論中，他又成了資深法律專家；在《湯唯女神都中招過的圈套，你以為你不用看？》等防詐騙內(nèi)容里，他又化身成“為小伙伴操碎心”的警察蜀黍；而在檢察官女兒患血癌的愛心接力中，他又還原草根大V的面貌，號令“江湖”、響應者眾。

雖然身份成謎，但這不影響“長安君”游走在政法機關(guān)和廣大網(wǎng)民之間，并得到雙重肯定，成為兩者關(guān)系的“粘合劑”。