文|張書(shū)樂(lè)（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

8月4日，新華社發(fā)布名為《警惕電子煙流向未成年人》的文章，表示目前品牌授權(quán)店的管理松緊不一，且依然存在被明令禁止的線上銷(xiāo)售的情況。

7月27日，世衛(wèi)組織也發(fā)布了一份2021全球煙草流行情況報(bào)告，追蹤了各國(guó)自2008年以來(lái)在煙草控制方面取得的進(jìn)展，并指出電子尼古丁極易使人上癮，必須更好地管制電子煙。

今年以來(lái)，我國(guó)對(duì)電子煙的管控政策日趨嚴(yán)格。

3月22日，中國(guó)工信部發(fā)布了一條關(guān)于《煙草專(zhuān)賣(mài)法》的征求意見(jiàn)稿，在原有條例中增加了一條附則：“電子煙等新型煙草制品參照本條例中關(guān)于卷煙等有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。”這意味著，電子煙將會(huì)按照卷煙的標(biāo)準(zhǔn)征稅，各環(huán)節(jié)利潤(rùn)都會(huì)被壓縮，一些沒(méi)有資質(zhì)的小品牌也將在市場(chǎng)上消失。

激烈競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，不少品牌專(zhuān)賣(mài)店為沖銷(xiāo)量，會(huì)將電子煙低價(jià)賣(mài)給微商，或者自己悄悄放在電商平臺(tái)銷(xiāo)售，而線上渠道的售賣(mài)對(duì)象往往沒(méi)有年齡限制。

除了上述仍處在灰色地帶的銷(xiāo)售渠道，在淘寶、京東、閑魚(yú)等平臺(tái)，不少商家會(huì)打著“電子霧化器煙桿保護(hù)殼”和“電子霧化器掛鏈”等旗號(hào)，暗地售賣(mài)電子煙。

對(duì)此，時(shí)代財(cái)經(jīng)記者徐丹和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

電子煙在監(jiān)管趨嚴(yán)之下，會(huì)慢慢離開(kāi)野蠻生長(zhǎng)的環(huán)境，在監(jiān)管之下逐步從一個(gè)網(wǎng)紅時(shí)尚變成一種常規(guī)業(yè)務(wù)。

早在20世紀(jì)60年代左右，關(guān)于電子煙的設(shè)計(jì)理念在美國(guó)就已存在，此后陸續(xù)有類(lèi)似產(chǎn)品問(wèn)世，可惜都未能實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。直到一名叫韓力的中國(guó)藥劑師“橫空出世”，打開(kāi)了中國(guó)電子煙市場(chǎng)的潘多拉魔盒，也開(kāi)啟了電子煙全球商業(yè)化的閘門(mén)。

2015年以后，國(guó)內(nèi)多個(gè)電子煙品牌相繼獲得融資。伴隨著技術(shù)革新、40%以上毛利率等因素，電子煙在2018年成為前往“財(cái)富自由”的快速通道，引得IDG資本、源碼資本、紅杉資本中國(guó)、真格資本等創(chuàng)投機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)入。

2018年開(kāi)始，在資本和互聯(lián)網(wǎng)的助推下，國(guó)內(nèi)電子煙企業(yè)用“比卷煙更健康” “潮流玩物”等口號(hào)，分別打動(dòng)老煙民和年輕人。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)共有超9.1萬(wàn)家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍含“電子煙”“電子霧化器”，62%的相關(guān)企業(yè)為個(gè)體工商戶(hù)，37%的相關(guān)企業(yè)為有限責(zé)任公司，近8成注冊(cè)資本在200萬(wàn)元以下。2020年中國(guó)電子煙相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量猛增，全年新增近2.3萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)（全部

企業(yè)狀態(tài)），年注冊(cè)增速高達(dá)77%。

隨著電子煙成為網(wǎng)紅，暴利+低稅的背景，也使得其成為資本熱門(mén)，也隨即遭遇到了監(jiān)管的注意，其以健康為名的虛假營(yíng)銷(xiāo)也被逐一揭穿。

一系列監(jiān)管政策相繼出現(xiàn)，有關(guān)電子煙的輿論監(jiān)督?jīng)]有停歇。

而電子煙行業(yè)也在裂變，其整體也將從現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)氛圍變成少數(shù)幾個(gè)品牌的垂直市場(chǎng)的份額切分，且在和煙草同樣的監(jiān)管規(guī)則之下運(yùn)行，其對(duì)品牌和商家的營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)等規(guī)范，也必然給出明確標(biāo)準(zhǔn)和劃定禁區(qū)。

7月19日，天津市煙草專(zhuān)賣(mài)局收到信訪線索，反映濱海新區(qū)某便利店存在向未成年人銷(xiāo)售電子煙的違法行為。濱海新區(qū)煙草專(zhuān)賣(mài)局塘沽分局根據(jù)線索迅速啟動(dòng)聯(lián)合檢查機(jī)制，在市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)協(xié)同配合下對(duì)涉案便利店依法進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查，詢(xún)問(wèn)相關(guān)人員，固定證據(jù)。該店經(jīng)營(yíng)者對(duì)向未成年人銷(xiāo)售電子煙的違法事實(shí)供認(rèn)不諱。

值得注意的是，中國(guó)電子煙相關(guān)企業(yè)中有近5900家出現(xiàn)過(guò)經(jīng)營(yíng)異常，近1400家曾遭到行政處罰，50余家有嚴(yán)重違法行為。僅2020年，電子煙相關(guān)企業(yè)被執(zhí)行人信息數(shù)量超3000條。

至于一部分商家會(huì)用微信朋友圈宣傳+閃送的方式銷(xiāo)售。

愚以為，從廣義上就屬于線上銷(xiāo)售，而電子煙本質(zhì)上也是一種煙草的形態(tài)，因此最終還是會(huì)納入規(guī)定的銷(xiāo)售軌道之中，而不能肆意生長(zhǎng)。

膽敢違規(guī)者，必將遭到最嚴(yán)厲的迎頭痛擊。