“老板若是真的強，頭條何須老板娘。”

11月5日，很多人的微信朋友圈都被蘇寧發布的一條營銷廣告所“刷屏”。

澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者從蘇寧官方微信公眾號上看到，蘇寧發布的一組3幅廣告海報，都是寫給“某東”的，內容分別是“老板若是真的強，頭條何須老板娘”、“要讓女人做剁手黨，別做標題黨”、“電商是男人的戰場，不要讓女人扛槍”。

蘇寧內部人士向澎湃新聞證實，也是在11月5日，蘇寧斥巨資在多家國內都市報上投放了“要讓女人做剁手黨，別做標題黨”的“雙11”廣告。

不少網民認為，該系列廣告是蘇寧在“雙11節”到來之前，正式向京東“宣戰”，暗諷此前京東借助“奶茶妹妹”的娛樂化話題而多次“上頭條”。

澎湃新聞記者注意到，近年來，“雙11”期間電商平臺之間的“互撕”已不新鮮。去年，也是在“雙11”前夕，蘇寧也曾發布多則“打臉雙11”的廣告，以“你丫首富啊”等字眼，將苗頭直指首富馬云阿里旗下的天貓商城。

時隔不到一年，今年8月上旬，阿里巴巴投資約283億元入股蘇寧云商，成為其第二大股東，同時蘇寧也入股阿里巴巴，兩者形成了戰略伙伴關系。至此，為何今年蘇寧轉而將“炮火”轉向京東，也就不難解釋了。

今年10月18日凌晨，蘇寧云商集團COO侯恩龍曾在其新浪微博發出一條只有4個字的消息——“平京戰役”。當時，業界對此議論紛紛，不少人將此信息理解為“掃平京東”。

對此，京東并未回應，而是在11月3日撇下蘇寧，發文向國家工商局實名舉報阿里巴巴“擾亂電子商務市場秩序”，矛頭對準宿敵阿里巴巴旗下的天貓商城。緊接著，11月4日，微博等社交網絡上流傳著一組圖片，顯示在北京的京東大樓外的馬路上，一排印有“蘇寧易購”字樣的車輛，將京東大樓圍繞在其中。

那么，對于此番蘇寧多次公開“挑釁”，京東方面又是如何反應呢?

對此，澎湃新聞記者多次撥打京東市場部人員電話，一直未能接通。截至發稿前，京東的官方微博也尚未對蘇寧的海報做出回應。

另一方面，澎湃新聞獲悉，17時30分左右，蘇寧官方微信公眾號發布的上述營銷文章已無法打開，頁面顯示為“此內容因違規無法查看”，理由是：“經用戶舉報，發現此內容涉嫌侵犯他人合法權益”。