【經濟界面】 

在國人關注21歲女子氣步槍運動員楊倩為中國隊拿下東京奧運會首金時，zozo發飾淘寶店主陳耿平敏銳地發現，冠軍頭上的小黃鴨發卡別具一格。

“這款發夾準能紅！”陳耿平立刻安排義烏小商品市場的銷售團隊，把幾萬件小黃鴨發卡火速收入囊中。

奪冠1小時后，楊倩同款小黃鴨發卡在店鋪上架；上架10分鐘，店鋪消費者增至四五百人；上架1小時，銷量已過萬件……

接下來幾天，伴隨著新聞報道及熱搜的傳播，義烏小商家們迎來小黃鴨發卡的銷量高峰。近幾日，從義烏發出的小黃鴨發卡高峰期日均50萬件以上，平均每秒6件。

類似的故事，在近期的奧運經濟中不勝枚舉。

“更高、更快、更強”詮釋著奧運精神之魂。如何讓體育經濟在“更快”的同時，也能“更高、更強”，在擁有爆發力的同時擁有持久力？種種問題啟發著新的思考。

楊倩同款小黃鴨發卡。 @新華社 圖

產品力

“小時級”定制與中國速度

【數據】 小黃鴨發卡究竟有多火爆？淘寶數據顯示，7月24日—30日，淘寶平臺“楊倩同款”小黃鴨發卡單日搜索量暴漲4237.37%，胡蘿卜發繩搜索量增加2115.67%。不少淘寶店鋪還專門設置了“楊倩同款”小黃鴨發卡和胡蘿卜發繩組合套餐，累計銷量已過萬件。

這些爆款產品，從醞釀到下線，時間僅為一小時！

在浙江義烏，如此的“小時級”定制，成為產業鏈上的常態。而像這樣，“與時間搶銷量”的爆款故事天天都在上演。

目前，義烏至少有2000多家優質工廠商家，15萬飾品從業人員隨“熱搜”而動，中國工廠的“能”加互聯網的“快”，詮釋著產品制造的中國速度。

除了發飾、服飾，奧運健兒們的名言金句、破世界紀錄的時間等，也成為中小商家的靈感源泉，并快速拓展出吸引眼球的“國潮”新品。

新品牌好巢創始人蔡泳訓是廣東潮州某陶瓷企業的“廠二代”，和父親長期從事陶瓷外貿經營，為國際知名陶瓷品牌生產加工不同，“90后”蔡泳訓有著自己的新目標——讓產品走在年輕人的聚光燈下，打造中國“潮”品。

借奧運東風，他用3天時間迅速上線一款奧運金句面碗，把奧運冠軍流行語集中呈現在了一個個面碗上，開啟“國潮”消費熱。

和蔡泳訓一樣創新“國潮”的商家還有很多：“我的時代來了”T恤、“他贏不了我”帆布包、“只要祖國需要我”抱枕、“穩了”手機殼……拒絕千篇一律的消費者，越來越愿意為個性買單。擁有特色設計的產品，展現著體育經濟的中國速度。

中小企業活力與發展質量是國民經濟發展的“晴雨表”，它們在體育經濟中的表現同樣展現了國家產業發展的動能。數字經濟智庫首席研究員胡麒牧分析指出，互聯網的“快”和中國工廠的“能”，最終讓社會熱點和創意都能在產品上快速落地，也讓人們的消費熱情得到充分釋放。在奧運舞臺上，中國工廠練就的數字化產品力為體育經濟增添了新的打開方式。

市場數據，為火熱的奧運經濟提供了新的注腳。

奧運會開幕后的一周里，乒乓球拍成交額同比增長達59%，游泳用品成交額同比增長105%，體操跳板成交額同比增長1422%……指著一張商品銷售增速表，京東大數據研究院首席數據官劉暉向記者分析說，奧運對體育產品銷售起到明顯的帶動作用，中國品牌迎來銷售高峰，中國隊使用的裝備也成為運動愛好者們熱捧的對象。這些品牌熱銷背后，中國消費者對中國品牌的自豪感和認同感日益厚重。

數據背后，可以看到，奧運經濟的影響面，早已不止于舉辦地。誰能敏銳嗅到奧運商機，誰能搶先推出相關產品，誰就能分得更大的奧運經濟“蛋糕”。

奧運冠軍同款銷量飆升，“云”看奧運引發投影儀、電視銷量大漲……看全球奧運經濟，中國風景正迎來別樣紅。

創新力

“隱形冠軍”與中國智造

【故事】 東京奧運會開幕式上，一輛動感單車的出場讓潘巖君心跳加速?！皢诬嚺c自家品牌車輛外形完全一致，經過再三確認，這輛全球矚目的單車就是自家生產?！边@位浙江金華運動器械企業億健的創始人興奮地發了一個朋友圈：“它來自中國浙江?！迸藥r君是金華健身產業商家，他的企業也是健身器材領域的“隱形冠軍”。自家產品緣何能獲得開幕式青睞？對此，他歸結，原因在于國內強大消費力驅動下的商家科技創新力。

潘巖軍說，潛力巨大的國內市場、不斷變化的消費需求，都堅定了企業“在產品創新上下功夫”的決心。

“我們的跑步機就像個機器人，能在一秒內區分你是30公斤還是100公斤。你想要6公里慢跑，還是6公里快走，跑帶會自動給出反饋，調節震動頻率?！蹦壳埃瑑|健在上海、深圳有兩個研發中心。在健身器材行業，企業平均把2%的營收投入到科技創新中。而在億健，這個投入沒有上限。

奧運會上，舉重啞鈴、山地自行車、射箭場的看臺系統、3×3籃球地板……多個產品都來自中國。隨著移動互聯、5G時代的到來，中國的體育健身器材產業在科研、創新上加大投入，在走向智能化、數字化的同時，還走出了多個“隱形冠軍”。數字化洪流中，中國制造正在邁向“中國智造”。

消費市場不斷求新求變的需求，正給傳統體育經濟供給帶來新的考驗。以奧運經濟為代表的體育經濟，還面臨哪些發展的困惑？

“從創新力上看，我國體育產品品牌較少，在產品質量、包裝、售后服務等方面還有較大的提升空間，文化屬性、科技含量等相比于國外產品存在一定的差距?！鄙虅詹垦芯吭弘娮由虅昭芯克毖芯繂T洪勇坦言。

劉暉認為，隨著中國體育消費市場細分化、專業化趨勢日益明晰，體育經濟數字化、智能化趨勢日趨凸顯?！坝脩魧w育科技類、體育增值類產品的需求將持續擴大，具有增值服務屬性的智能型運動產品有著廣闊的市場空間。智能手環、智能跑步機等科技類運動產品市場增長明顯。在調研中，80%用戶對體育科技產品的需求在于可有效監測自己的運動生理指標，為健康保駕護航。”劉暉說。

面對消費升級潮流，洪勇認為，應堅持政府引導、市場主導，加大資金和技術投入，提高互聯網平臺和中小企業的協同能力，培養一批小而美的體育品牌，重視電商領域知識產權保護，提高企業科技研發能力，打造質量更優、創新力更強、智能化水平更高的國潮新品，在體育經濟領域持續挖掘一批“隱形冠軍”，用智能制造引領體育經濟未來。

國家體育總局經濟司司長劉扶民表示，要努力搶抓新一輪信息革命和科技革命重大機遇，充分依托5G、物聯網、大數據和人工智能等新技術手段為體育產業賦能，完善體育產業大數據，加快壯大線上體育消費規模，讓智能體育成為體育產業發展的重要驅動力。

融合力

“附加產業”與跨界滲透

【數據】 對東京來說，舉辦奧運會的意義，已遠遠超出一場單純的體育賽事。統計顯示，目前日本體育市場規模高達500億美元。到2025年，這一數字將達1500億美元。作為一個體育強國，日本體育產業占GDP比重達2.5%，人均體育消費居世界前列。

較強的體育產業實力，不僅源自日本舉辦各類體育賽事駕輕就熟的經驗，更源自方興未艾的體育附加產業的持續帶動。

作為“世界動漫產業中心”之一，東京很早就將體育和動漫產業深度融合，《灌籃高手》《足球小將》等體育動漫作品風靡一時，衍生產品吸引眾多年輕粉絲，締造出較高經濟價值。

與此同時，體育嫁接旅游產業，也讓更多附加值得以顯現。

“體育可以將自然資源很好地利用起來，創造新的消費需求。”正如東京早稻田大學體育學院教授原田宗彥所說，“一條河流，沒有皮筏賽事它就只是一條河而已。有了體育賽事，它可以吸引更多體育愛好者和年輕人前往，進而成為一條涌動的經濟之河?！?/p>

反觀我國，日本體育產業發展的“他山之石”，可供借鑒。

乘冬奧會東風，國內體育產業發展“藍圖”繪就——日前，國務院印發的《全民健身計劃（2021—2025年）》明確：到2025年全國體育產業總規模達到5萬億元。

國家體育總局數據顯示，2019年全國體育產業總規模為2.9萬億元，以此計算，未來5年體育產業的年復合增速將達8.8%左右，遠超現有GDP增速。

年均增長8.8%，如何破題？專家認為，關鍵不僅在于產品力、創新力，更在于融合力的大力開掘。

令人欣喜的是，這樣的探索已經起步。在貴州都勻等地，通過汽車場地聯賽等精品賽事將體育與旅游結合，揉進民族文化元素，構建全域化體育旅游格局，正有力推動地方旅游轉型升級，讓體育產業日益彰顯出別樣風韻。

此次奧運會上，中國移動咪咕公司啟動體娛融合新嘗試——不僅打造了首支東京奧運助威曲《準備好》，還打造了集紀錄片、脫口秀、人文訪談、即時連線等多元豐富的奧運自制節目。體娛融合，迎來更廣闊產業空間。

面對萬億元藍海，“體育+”工程發展空間巨大?！耙粩喟l掘體旅融合、體教融合、體醫融合空間，推動體育消費規模持續增長、消費結構不斷升級，通過不斷優化體育產業發展環境、打造體育服務綜合體、發放體育消費券等方式，創新并引導民眾擴大體育消費?！眲⒎雒駷槲磥眢w育產業勾勒出一幅新圖景。

競賽表演、智能體育、體育金融……在“體育+”融合理念之下，中國體育產業之路將越走越寬廣。

【民生觀察】  

與互聯網碰撞中的體育產業

正在如火如荼舉行中的東京奧運會是當下全球的注意力焦點。隨著智能終端的普及和性能提升、提速降費的持續推進，互聯網特別是移動互聯網成為人們觀看奧運的主要途徑。與傳統媒體相比，通過互聯網和智能終端觀看奧運賽事具有一系列優勢：擺脫時空限制、隨時隨地觀看；能夠反復回看感興趣的比賽；智能算法即時推送賽況和獎牌信息，便于搜索感興趣的賽事和運動員信息；與具有相同愛好的網友甚至運動員本人展開互動。互聯網與奧運會的碰撞除了方便人們觀看比賽、提高參與度，還催生出許多體育產業商機。

奧運會是全球體育愛好者的盛會，各項奧運會賽事特別是我國運動員不斷贏得獎牌、打破紀錄，吸引了眾多人關注奧運會。奧運賽事會激發人們對體育運動的熱情、帶動人們參加更多體育、健身運動。互聯網憑借觀看比賽的便利性和賦予觀眾更大的選擇權，進一步提升了人們參與奧運會的熱情。奧運會期間，跑鞋、運動服、運動護具、各種球類、球拍等體育器材、運動裝備以及與運動相關的健康食品、功能飲料都出現銷量的明顯增長。

體育明星催生熱銷商品。奧運比賽中奪取獎牌、打破紀錄的運動員成為新聞報道和輿論關注的焦點。參加本屆奧運會的大多數運動員都開通了社交媒體賬號，優秀的比賽成績和獨特的人格魅力使他們大量圈粉，在賽事期間粉絲量顯著增長，多名運動員的粉絲量突破百萬。年輕一代的運動員更習慣于利用社交媒體分享日常生活和個人感受、與粉絲互動，進一步加快輿論熱點的形成和傳播。體育明星們的一言一行受到社會的關注，他們使用的運動裝備、日常用品也會受到粉絲的追捧和模仿。例如，東京奧運會首枚金牌獲得者楊倩在決賽佩戴的小黃鴨發卡、舉重女子49公斤級金牌得主侯志慧在賽場使用的保溫杯和風油精，都成為電商平臺上的爆款或熱賣商品。

與傳統媒體相比，互聯網平臺利用大數據和人工智能技術對用戶喜好進行精準畫像，利于企業讀懂用戶的消費習慣，將商品功能與消費需求相匹配。奧運會期間，“國潮+奧運”催生了國貨品牌消費熱潮，越來越多的中國元素成為時尚界追尋的潮流。通過互聯網與用戶的全方位互動，也有利于國產品牌推出更多新產品，進一步拓展市場占有率，提升品牌競爭力。例如，在快手為本屆奧運會推出的、涵蓋500個品牌的“奪金特賣季”活動中，多個國產品牌銷量較上個月同期有飛躍式增幅。

奧運會與互聯網的結合產生了強大的傳播效應，不僅運動員的著裝、裝備會成為熱點，金牌得主的金句也會迅速成為網絡流行語登上熱搜。一些頭腦靈活的互聯網商家根據熱搜詞條，設計展現這些金句的T恤、背包、餐具、手機殼等商品，迎合奧運會這一場景和體育愛好者的個性化需求。我國許多電商企業正從大規模生產和按產定銷的模式向以客戶需求為中心的小單快反模式轉型。依托我國強大的制造能力和高效的物流網絡，可以把這些奧運主題創意商品在很短的時間內生產出來并推向市場。

運動員通過微博、直播等互聯網渠道展示自己日常的訓練、比賽、飲食、日常生活，能夠吸引大量粉絲的關注。在傳統經濟中，大眾對運動員的關注很難直接進行商業變現。在數字經濟中，粉絲經濟成為重要的商業模式。社交網絡與電商的結合，可以把對體育明星發布的文字、圖片和視頻中的商品感興趣的粉絲直接引流到商品銷售頁面，使流量轉化為銷量，為運動員創造經濟價值。例如，舉重本是比較冷門的體育運動，但舉重男子81公斤級金牌得主呂小軍在國內外吸引了大量粉絲。2017年，他授權設立以自己名字命名的網店，銷售與國產運動品牌聯名的相關運動產品。在東京奧運會贏得金牌進一步帶動了網店銷量的增長。

隨著生活水平的提高和國家全民健身政策的推動，體育運動將會日益普及。數字經濟帶來的新技術、新模式創新會使奧運會等體育賽事和體育明星與人們的日常生活更加緊密地聯系在一起。在推動人民群眾以各種形式參與體育運動的同時，也將促進體育產業實現更大發展。

（作者：李曉華，系中國社會科學院工業經濟研究所研究員）