在過去8年里，“商業內幕（Business Insider）”總編輯兼CEO亨利·布羅吉特（Henry Blodget）將這個小打小鬧的網站變成了一個重量級的新媒體。

10月30日，歐洲出版巨鱷斯普林格集團完成對“商業內幕”價值4.5億美元（約合28.5億元人民幣）的收購——此次收購使得“商業內幕”作為創業媒體打拼的日子結束，它正式作為財經類媒體的一支主力軍開始擴張勢力的戰斗。

布羅吉特近日在“商業內幕”總部接受美國政治新聞網站Politico的采訪時，描述了他的未來計劃：未來5年，他想要將“商業內幕”變成一個國際化的金融報道中心，擁有大體量、從歐洲到亞洲的區域報道，1300人的大團隊，甚至進軍電視圈。

不斷向國際擴張

“商業內幕”現在坐落在紐約一個3700平方米的兩層樓里。2007年，這家新媒體還在一個狹小無窗的空間里——總共差不多24個人的編輯團隊，把一個小房間擠得水泄不通。而布羅吉特本人在一個小隔間里上班，沒有自己獨立的辦公室。不過即便今天，他仍然堅持自己的辦公條件與員工平等。

現在“商業內幕”擁有350人的全職團隊，大多數人在紐約的總部工作，其他一些在倫敦、芝加哥、舊金山以及美國其他的州內。“商業內幕”的首席運營官朱莉·漢森（Julie Hansen）說，他們計劃在未來5年時間里每年增加100-200人。

目前，“商業內幕”已經創建了一個獨立運營的英國站點，并且在澳大利亞、印度、印尼、馬來西亞和新加坡獲得了運營執照。

而這支生力軍仍在不斷向國際擴張，11月，“商業內幕”將啟動在德國的網站，6個月后，將在波蘭、法國和另一個還未決定的國家或地區開設網站。

漢森透露說，目前這一選項有4個，正在“熱烈討論中”。“我們希望在中國香港設點。”她說，這些新站點雖然使用“商業內幕”的名字，但是將獨立運營。

開啟訂閱和視頻計劃

目前，“商業內幕”網站85%的收入來自廣告。不過布羅吉特和漢森正在積極尋求轉變，希望通過小型活動和訂閱滿足部分營收。

“商業內幕”的訂閱收入屈指可數，主要來自其“內幕情報”（BI Intelligence）服務，人數僅僅數千。兩位頂層負責人正在考慮對“商業內幕”網站開啟付費模式——但還未確定方式，要么會使用“臭名昭著”的付費墻，要么對特定內容采取付費閱讀——這一措施會在2016年開始。

另外，與各大競爭者（或是同一東家旗下的各個媒體）一樣，“商業內幕”也要開始自己的數字視頻計劃。不過相對不同的是，他們正計劃制作長視頻，這一計劃很有野心。長視頻造價更貴，但以其優質和跨平臺的潛力，能夠向廣告商賣出更高的價錢。

“商業內幕”首個紀錄片全長65分鐘，講述了職業E-游戲（即電子競技）的故事，會在11月首映。布羅吉特稱他們在10月擁有4億的視頻播放量。

“我相信我們會在某種程度上轉向電視。”他說，“我不知道以什么形式，但我相信有這種機會。”

數字媒體的專業化正在加強

獨立于“商業內幕”的兩個新分支“知情者”（Insider）和“科技內幕”（Tech Insider）在今夏上線。兩個網站分別著重于趣聞和科創類新聞，使得“商業內幕”能夠更為著重于自己的商業財經報道。“知情者”欄目并沒有自己的獨立網站——它借由社交媒體進行傳播；“科技內幕”在網站開設的第一個月就擁有700萬讀者。

Politico評價說，“商業內幕”網站本身有“高能網絡小報感”，以及多種吸引讀者的模式，使其擁有快速聚集點擊量的能力——但這也使“商業內幕”本身頗具爭議。

另一方面，專業化的新聞機構競爭也愈加激烈——像《華爾街日報》、彭博社和CNBC這樣的老牌機構正在重新探究如何生產更快、更長篇的稿件——而且調查更為深度。

“知情者”主編尼古拉斯·卡爾森說：“我們現在所處的地位是我們一直想要達到的，而我們以后想要變得更大。”他說。

而變得更大，是斯普林格最在行的事情。

現在來講講斯普林格收購“商業內幕”

作為1946年成立的出版商，斯普林格集團曾經在香料和茶葉的庫房里靠借來的打字機完成工作。現在他們成為了歐洲最大的媒體公司，年收入達30億歐元（約合207.5億元人民幣）。斯普林格旗下有德國最具競爭力的媒體《世界報》以及發行量第一的小報《畫報》；《政客》（Politico）在歐洲的的發行也由斯普林格以合作形式參與。

斯普林格的數據顯示，該集團的數字產品收益占據了2015年度總收益的60%。1月，為了進入美國市場，斯普林格收購了“商業內幕”9%的股份，并積極投資Mic和Thrillist等新興媒體。

斯普林格一直有意對“商業內幕”進行進一步收購，而這一計劃在《金融時報》（FT）7月23日的并購談崩后加速了。

澎湃新聞（www.kxwhcb.com）此前報道，23日，日本經濟新聞社（Nikkei）收購《金融時報》的消息引來了傳媒界的一陣轟動。

隨后的3個月，“商業內幕”和斯普林格的收購談判在緊鑼密鼓地進行中，9月28日，雙方在紐約一家韓國餐廳里談妥。29日，斯普林格宣布將以3.4億美元的價格收購”商業內幕“89%的股份，使其最終控股達到97%。剩余3%股份屬于杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）——亞馬遜的創始人、《華盛頓郵報》的擁有者。

這一收購也使得”商業內幕“的市值與VICE Media、以及Buzzfeed更為趨近。

“商業內幕”董事會成員之一、前《華爾街日報》首席執行官戈登·戈洛威茨（Gordon Crovitz）說：“董事會認為增長的前景非常高，同時斯普林格也是放在全球增長角度看最為符合邏輯的收購者。”

那么，這個年收入5000萬美元的網站，估值如何會達到4.5億美元的呢？布羅吉特認為這是“信仰”問題。

“我對數字媒體的看法是，現在的我們就像是1980年代的電報產業，”他說，“如果你相信這種可能，那么這種估值就是完全合理的。我想在未來的20-30年里，你們將會看到本地化的數字品牌變成全球化的大型媒體集團。我認為，這是需要遠見的。”