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小米手機非洲開售:依然走低價路線,在線搶購模式能否復制?

據《華爾街日報》2日報道,小米公司當天宣布,小米公司旗下的紅米2和小米4從11月中旬開始,將會在南非、尼日利亞以及肯尼亞開售。
數字媒體CNet表示,繼今年6月小米打入巴西市場之后,這一中國智能手機制造商希望在一個新的市場——非洲引起轟動。但是這一次,小米并非“單打獨斗”。
報道稱,非洲移動集團(Mobile In Africa Group,MIA Group)將會負責小米手機的進口、物流、市場銷售以及售后支持。小米公司表示,小米手機將通過移動運營商、網站以及零售商在上述3個國家銷售。
據《福布斯》報道,小米全球戰略總監雷蒙德·田(Raymond Tian)表示,“我們將非洲視作是智能手機市場的下一個增長點。我很高興能與MIA Group合作,將我們高質量的手機以驚人的價格,提供給這3個國家的消費者。”
MIA Group在非洲14個國家提供服務,該公司將會在網上銷售小米手機。
MIA Group總裁斯班唐克(RJ van Spaandonk)表示,“很高興可以將紅米2以及小米4帶到撒哈拉以南非洲國家。在我們與合作伙伴討論指出,我們看到了對產品的強烈回應。”斯班唐克也提到了小米的售價將會是令人“難以置信的”。
據悉,紅米2和小米4的售價將會為160美元(約合人民幣1013元)以及320美元(約合人民幣2027元),上述價格已經包含了南非的進口關稅。
《華爾街日報》指出,小米這一中國智能手機制造商通過持續的海外擴張,來抵消其在中國市場增長放緩所帶來的影響。而小米將其一系列手機的銷售交給了一家非洲當地的經銷商,這也表明,小米創新的在線銷售模式很難在其他市場復制。
報道稱,小米在中國通過在網上銷售廉價手機的經營模式,使其地位上升到了中國市場智能手機銷售的頂端位置。但小米在向海外擴張的同時,在一些市場仍依靠的是傳統銷售渠道。
在小米開拓非洲市場之際,這家“中國最有價值的公司”面臨的依舊是激烈的競爭,特別是來自華為的競爭。
分析人士指出,在過去一年里,華為在中國的智能手機銷售量增速已經超過了小米。美國調研公司易觀國際(Canalys)等市場調研公司均表示,華為在中國智能手機的市場份額已經超越了小米。
易觀國際發布的數據顯示,截至9月30日,今年第三季度華為智能手機發貨量同比增長81%,華為取代小米成為中國第一大智能手機生產商。相比之下,第三季度,小米手機發貨量首次出現同比下滑8%。
隨著中國智能手機市場日趨飽和,小米今年開始向新興市場擴大——特別是印度及巴西市場。
數字媒體CNet指出,小米若要實現2015年的1億部智能手機銷售量,就必須在非洲市場獲得成功。今年上半年,小米手機的銷量還不到3500萬部。不過,隨著中國的“雙十一”即將到來,這個堪比美國“黑色星期五”的“購物節”或許可以讓小米離它的目標更進一步。





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