原創 AI財經社作者 AI財經社

撰文 / 李文

編輯 / 游勇

8月4日，東京奧運會的賽程已過半，中國隊已經獲得了32枚金牌，位列金牌榜第一。而當喜訊一個個傳回國內時，掌聲和嘉獎紛至沓來，不少地產商更是宣布要給奧運冠軍送房。

事實上，每到奧運季，企業和開發商給冠軍送房的新聞已經屢見不鮮。這是一種非常討巧的做法，獎勵冠軍本身是個錦上添花的美談，同時又給自家企業和樓盤做了一波奧運營銷。

贈房成慣例，房企最積極

圖/視覺中國

東京奧運會最早獲得金牌的楊倩，也成為本屆奧運會最早被企業贈房的奧運冠軍。7月24日，寧波籍射擊運動員、20歲的清華大三學生楊倩，在東京奧運會摘得首金后，雅戈爾集團宣布贈送楊倩一套在寧波的花園住房。

3天后，楊倩獲得第二枚金牌。據界面報道，寧波國驊集團董事長丁國年發了一條朋友圈，表示要送楊倩一套別墅，等冠軍回寧波后可以現場辦手續。

給奧運冠軍送房子早不是什么新鮮事。自體壇名將劉翔被贈房后，此后郭晶晶、王勵勤、劉翔、吳敏霞、孫楊、葉詩文、張繼科等奧運會冠軍都被贈房。而據公開資料的不完全統計，這次中國奧運會冠軍中至少有10名運動員已經“被捐贈房子了”。

而從捐贈主體來看，除了劉翔在2004年雅典奧運會奪冠被上海政府獎勵一套當時價值225萬元的豪宅外，其他奧運冠軍的房子大多是由房企和本土企業贈送。

房企是表現最為積極的群體。2008年北京奧運會上，保定籍“跳水皇后”郭晶晶和龐偉獲得冠軍后，分別獲得保定市當地房企贈送的高層住宅，當時價值分別是160萬和80萬。同屬河北省的秦皇島某房地產公司也宣布為二人各提供一套住房的獎勵。同年，奧運冠軍吳敏霞、王勵勤、火亮和鄒市明均獲贈一套由華僑城集團提供的公寓。

2012年的倫敦奧運會上，孫楊、葉詩文分別獲由綠城集團獎贈的面積140㎡左右、價值300萬的房子；重慶晉愉地產也送給當年羽毛球女子單打冠軍李雪芮一套面積百平的住宅。

2016年的里約奧運會，孫楊再斬獲金牌，綠城再次送房。除了孫楊，奧運冠軍石智勇也同樣獲得綠城的精裝修房子。當時，綠城官方新聞上宣布，綠城集團邀請奧運冠軍們孫楊、石智勇、潘飛鴻、汪順到杭州選房，與現場業主面對面互動。

2021年，游泳選手汪順和舉重選手石智勇再次奪冠，杭州某小區早早把多條紅色布幅掛在道路邊，“熱烈祝賀小區業主勇奪奧運金牌”、“熱烈祝賀小區業主汪順、石智勇勇奪奧運金牌” 的字樣隨處可見。

除了房企，本土企業也是贈房的重要角色。泉州籍選手李發彬獲得舉重男子61公斤級比賽冠軍、泉州籍黃東萍獲羽毛球混雙冠軍之后，總部在廈門的源昌集團宣布分別贈送二位一套100多平米的花園大套房。

8月1日，桐廬籍選手陳雨菲在東京奧運會羽毛球女單決賽中摘得金牌后，同樣桐廬籍的中通快遞董事長賴梅松專門跑到陳雨菲家中，向陳雨菲父母贈送在桐廬的一套170平米的房產；同樣另一家誕生在桐廬的快遞企業韻達速遞也不甘落后，表示作為浙江桐廬籍民營快遞企業，也要贈送陳雨菲一套桐廬房產。

而令人感到意外的是乒乓球老將王楠在送房子上表現出的豪氣。王楠和她老公表示，只要得獎，無論冠軍亞軍各送一套房子。截至目前，本次奧運會上，已經出場的馬龍（金牌）、樊振東（銀牌）、陳夢（金牌）、孫穎莎（銀牌）、許昕（銀牌）、劉詩雯（銀牌），以及在女團中替補劉詩雯上場的王曼昱，目前賽事還未完全結束。王楠已經送出了至少6套合院。

開發商的算盤

房子確實是一個很誘人的獎勵，不少運動員也需要通過在比賽中獲得好成績來改善生活。早在2010年，20歲的跳水運動員施廷懋拿到亞運會冠軍后的第一個想法，就是“拿到獎金后為父母換房子”。2012年的倫敦奧運會上，陳定獲得奧運男子20公里競走冠軍后，也透露心愿之一是給爸媽換套大房子。

而對于房企而言，這是一個宣傳品牌和樓盤的絕佳機會。在開發商的炒作之下，“與奧運冠軍做鄰居”確實成了不少小區的一大賣點。有網友為了找合租的室友時，都會標明“與奧運冠軍陳夢同一個小區 ，房租有點貴，有沒有一起合租的朋友”？

8月2日，中國選手汪周雨在東京奧運會女子舉重87公斤級決賽中奪冠后，汪周雨所在的小區多條交通要道旁懸掛了橫幅，為汪周雨加油助威。和汪周雨做鄰居的網友小露妞開始認真研究中國舉重隊，一邊忍不住地為舉重隊的出色成績歡呼雀躍，一邊興奮地說，居然和奧運冠軍是小區鄰居。

這是地產商看中的商業價值。2004年的雅典奧運會結束，大手筆贈房子的南航碧花園不僅為8位廣東籍的奧運冠軍贈送豪華別墅，而且南航碧花園高管態度就相當明確，此次捐贈是為了擴大樓盤的影響力。

不過，贈房背后也有不少質疑。2021年，雅戈爾集團的捐贈被網友認為是炒作。楊倩奪得首金后的第二天，雅戈爾集團在官方社交媒體上發聲，表示要為楊倩捐贈在寧波的一套房子。然而幾天后，楊倩母親在接受媒體采訪時表示，根本沒人聯系她。雅戈爾集團事后回應稱，并非為了炒作，因為房子已經售罄了，根本沒必要做宣傳，贈予房子是出于真心。

圖/視覺中國

其實，之前的捐贈也很少聽到地產商毀約或者詐捐的消息。但不難發現，這些號稱要送房子的房企，大多是小房企，而且這些房子基本也不在一線城市，房子總價不算高，普遍在100萬元左右，贈房并不會給企業帶來多大的負擔。相反，對于這些企業而言，通過贈房吸引來的關注度和品牌宣傳效果遠好于花一兩百萬去打廣告。

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原標題：《給奧運冠軍贈房，地產商打的什么算盤？》

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