原創(chuàng) 范志輝 音樂先聲 收錄于話題#中國好聲音1#網(wǎng)絡(luò)歌手1#王靖雯1

作者 | Echo 編輯 | 范志輝

上周末，《中國好聲音》首期盲選舞臺，一位戴黑框眼鏡、穿白色襯衫的00后新生代歌手王靖雯，以干凈的聲線和獨特的顫音，成功贏得導(dǎo)師李克勤的轉(zhuǎn)身，直接拿下兩個微博熱搜，全網(wǎng)粉絲突破千萬，作品也登上音樂榜單榜首，為“好聲音10周年”創(chuàng)下佳績和口碑。

這個看似平平無奇的女孩，節(jié)目現(xiàn)場給出的標簽是“網(wǎng)絡(luò)歌手”，賬戶ID叫“王靖雯不胖”，而在登上《好聲音》之前，她就已經(jīng)是一位粉絲幾百萬的爆款歌手。

網(wǎng)絡(luò)歌手站上音綜舞臺，王靖雯并不是個案。去年《好聲音》，憑借二次元的外型與空靈嗓音，范茹以不俗的唱功打破了人們對網(wǎng)絡(luò)直播歌手的刻板印象。

在數(shù)字音樂、短視頻行業(yè)的迅猛發(fā)展下，越來越多的網(wǎng)生音樂人經(jīng)平臺推送，登上主流綜藝。當網(wǎng)絡(luò)歌手與職業(yè)歌手之間的邊界逐漸消弭，我們還需要“網(wǎng)絡(luò)歌手”這個標簽嗎？

走向《好聲音》舞臺 需要幾個步驟？

對于一個十幾歲就外出打工的00后女孩來說，王靖雯不胖從酒吧駐唱到走上《好聲音》，這樣的轉(zhuǎn)變是難以想象的。

轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2020年6月，她發(fā)布的一條短視頻彈唱《愛，存在》取得了全網(wǎng)視聽量4億的成績；7月，她順勢發(fā)布了自己的首支單曲《不知所措》，迅速占據(jù)各大音樂平臺TOP榜單，也奠定了她爆款音樂人的基因。

那，王靖雯到底有多火呢？

在《好聲音》的自我介紹階段，她清唱的《善變》片段讓所有導(dǎo)師都瞬間回憶起這首歌的火熱程度，不僅在場的導(dǎo)師助教黃霄云曾經(jīng)翻唱過，連樂壇唱將孫楠也翻唱過。節(jié)目播出后次日，她的粉絲增長破百萬，《善變》直接登頂酷狗音樂TOP500榜首，累計播放量達5.3億。

此前，王靖雯還參加過《星光大道》，獲得了周冠軍。作為酷狗音樂開放平臺的入駐音樂人，這次登上《好聲音》盲選舞臺也要得益于平臺“星曜計劃”的選送。在酷狗TOP500榜單中，她的上榜歌曲有9首，最高364天在榜，今年2月推出的代表作《淪陷》在酷狗播放量已經(jīng)突破8.1億。

從火遍全網(wǎng)的《善變》、《淪陷》可以看出，王靖雯在主流音樂平臺不斷刷新成績，甚至行業(yè)數(shù)據(jù)。未受過專業(yè)訓(xùn)練，憑作品走上《好聲音》的她，用實力證明了今天網(wǎng)絡(luò)歌手的時代價值。

其實不只王靖雯，也不只《好聲音》，網(wǎng)絡(luò)歌手與職業(yè)歌手的次元壁，正在各類主流音綜中被不斷突破：通過直播走紅的劉宇寧已參加過諸如《歌手》、《蒙面歌王猜猜猜》這類專業(yè)性比較強的競演音綜；陳粒、隔壁老樊這類網(wǎng)生音樂人也登上了《我是唱作人》這類原創(chuàng)音綜；今年的《為歌而贊》中也出現(xiàn)了顏人中、余佳運等諸多網(wǎng)絡(luò)歌手的身影。

網(wǎng)絡(luò)歌手、音樂主播正在通過平臺選送進入音樂綜藝等大型舞臺，一方面他們既擁有經(jīng)過了市場檢驗的唱功，且深諳互聯(lián)網(wǎng)時代的音樂傳播之道；一方面他們自帶流量，有廣泛傳播的作品，正是音樂綜藝需要的“雙料”人才。

網(wǎng)絡(luò)歌手的主流進擊

如何破解轉(zhuǎn)型困局？

雖然我們看到了很多實力派“網(wǎng)絡(luò)歌手”，卻依然很難擺脫大眾對大部分“網(wǎng)紅”的刻板印象。

對網(wǎng)生歌手而言，若是不具備與流量匹配的實力，盲目涌向主流舞臺只能在對抗觀眾審美疲勞的過程中不斷內(nèi)耗。代表作是網(wǎng)絡(luò)歌手登上主流舞臺的入場券，也是他們未來職業(yè)發(fā)展的硬通貨。

基于這個痛點，酷狗音樂推出開放平臺允許音樂人自助發(fā)行歌曲，解決了網(wǎng)絡(luò)歌手轉(zhuǎn)型的首要訴求。對于沒有任何背景，沒有簽約任何公司的新人、素人，都可以上傳自己的作品，獲得流量推廣。數(shù)據(jù)顯示，目前該平臺已經(jīng)入駐了23萬＋音樂人，作品進入酷狗TOP500榜單次數(shù)25萬+。

借助酷狗音樂開放平臺提供的“一站式”數(shù)據(jù)后臺，音樂人可以實時掌握一首歌曲的播放量、收藏量等數(shù)據(jù)，實現(xiàn)自主化、可視化管理。通過對作品數(shù)據(jù)的實時監(jiān)測，音樂人可以更加深入了解網(wǎng)友的聽歌喜好，從而創(chuàng)作出更多滿足市場需求的好作品。在這套數(shù)字化運營工具背后，其實是將作品交由市場檢驗的新音樂生產(chǎn)邏輯。而在王靖雯的酷狗歌手主頁，不少歌曲標簽都是“自助發(fā)行”。

在充分實現(xiàn)發(fā)歌、監(jiān)測、運營等基礎(chǔ)層面的自主性之后，如何將優(yōu)質(zhì)作品從小圈層推到更大規(guī)模的主流市場，甚至打造成爆款，就成了音樂人的進階需求。為此，酷狗音樂開放平臺也推出了針對潛力音樂人的定制服務(wù)，旨在集合全平臺流量扶持音樂人，提供給他們的作品提供定制化推廣方案，助力孵化爆款，也為音樂行業(yè)輸送更多元化的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)好聲音。

比如，王靖雯的熱門單曲《淪陷》就出自“酷狗音樂人星曜計劃”，而近期在各大平臺走紅的宋宇寧熱單《那年·年少》，背后也有酷狗星曜計劃的精準助推，他也成功實現(xiàn)全網(wǎng)漲粉108萬。

也就是說，音樂平臺能夠陸續(xù)推送網(wǎng)生型音樂人才并非巧合，像“億元激勵計劃”、“星曜計劃”等音樂人扶持計劃功不可沒。更重要的是，酷狗音樂的扶持并不止于制造熱單，更讓歌曲背后的音樂人被看到，打破了網(wǎng)絡(luò)歌手們“歌紅人不紅”的集體困境。

我們也注意到，近期由中國演出行業(yè)協(xié)會主辦的第七屆音樂創(chuàng)意人才扶持項目中，“酷狗音樂人星曜計劃”還作為分賽區(qū)啟動，幫助優(yōu)秀的素人歌手、校園音樂人才走上人生第一個職業(yè)舞臺，而今年也是雙方的第四次聯(lián)手。

可見，自助發(fā)行、實時監(jiān)測、數(shù)據(jù)化運營、定制孵化爆款，在幫助網(wǎng)絡(luò)歌手轉(zhuǎn)型進階的過程中，為音樂行業(yè)輸送更多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和好聲音。

人人都是歌手世代

邊界正在被打破

社交媒體生態(tài)的環(huán)繞與直播、短視頻等新興媒介對音樂傳播渠道的革新，讓甄選、制作、宣發(fā)等造星全流程均可以在線上完成，職業(yè)歌手與網(wǎng)絡(luò)歌手的邊界逐漸模糊。正如樂評人遲斌提到的，“網(wǎng)絡(luò)歌手”這一標簽或許應(yīng)該被拋棄掉了，因為如今每一位歌手都必須通過網(wǎng)絡(luò)進行作品傳播。

歸根究底，網(wǎng)絡(luò)歌手的轉(zhuǎn)型與音樂產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型幾乎是一種并駕齊驅(qū)、順勢而為的關(guān)系。在流媒體音樂時代，音樂人與音樂終將一同生長于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)歌手轉(zhuǎn)型職業(yè)歌手正在成為全球性的趨勢。

在美國，網(wǎng)生藝人們早已成為格萊美的常客，如走紅于YouTube的Justin Bieber、Troye Sivan，走紅于社交網(wǎng)站的Cardi B。近年來，短視頻的興起更是讓更多素人歌手擁有了走紅的機會，如靠一首《Old Town Road》在B榜創(chuàng)下19周冠軍單曲記錄的Lil Nas X。

然而，當一大批沒有專業(yè)背景的素人歌手憑借成熟的線上發(fā)歌體系進入野蠻生長的狀態(tài)時，我們也要注意，互聯(lián)網(wǎng)時代的音樂路，在不斷下沉的同時也需要得到質(zhì)量上的延展。

井噴式的短視頻、直播平臺下催生的流量具有很強的替代性，對于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)歌手而言，想要完成職業(yè)轉(zhuǎn)型，進入主流市場，高質(zhì)量的作品輸出是首要因素。因此，酷狗這類音樂平臺給予網(wǎng)生音樂人更多的關(guān)注和專業(yè)扶持，就顯得十分必要。

雖然目前網(wǎng)絡(luò)歌手的主流進擊還面臨著不少困局，但歸根結(jié)底，更多是自身實力不濟所致。當主流音綜、音樂平臺、唱片公司都開始向網(wǎng)絡(luò)歌手拋出橄欖枝，毫無疑問的是，相較于早期的網(wǎng)絡(luò)歌手，屹立于音樂流媒體時代的新一代網(wǎng)絡(luò)歌手擁有更多更長遠的職業(yè)發(fā)展機會，但機會永遠只留給有準備的人。

排版 | 安林

原標題：《我們還需要“網(wǎng)絡(luò)歌手”這個標簽嗎？》

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