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作者|李哩哩   編輯|北淵

造車新勢力最近的日子似乎不太好過。

7月30日，在上海市浦東新區臨港大道，蔚來EC6撞擊石墩后車輛損毀嚴重并發生自燃，車主不幸遇難。理想ONE身陷“水銀門”事件，仍未收場。小鵬G3也在不久前引發老車主維權。

有人是甩不掉熱點，有人生怕蹭不上熱度。

8月3日，哪吒官方微博發布聲明稱“據查8月3日晚，在品牌工作群討論內容時，哪吒汽車個別人員相關言論嚴重挑戰社會價值觀，帶來極其惡劣的影響，違背公司原則和宗旨，現決定立刻開除市場負責人彭鋼，群里所有發表不當言論的人員同時開除！”

同時表示“企業應該擁有正確的價值觀，履行應該有的社會責任?！?/p>

這次道歉聲明指向的事件是8月3號當晚，流傳出一張品牌中心管理群的群討論截圖：

群里一位名叫“彭鋼”的員工提出“是不是要給吳亦凡一個機會，官宣請他做代言人？”并隨后表示“哪吒精神就是給所有人重新做人的機會。”

對于可能產生的負面效果，這位名叫“彭鋼”的員工顯然也是應對自如：“大不了，回頭官方道歉開出相關人員。”

有意思的是截圖顯示是“21：45”，“23：19”一個半小時后，官微即表態，發布道歉聲明。一個14人的工作群，且不說是不是有內鬼泄露，這種“反應極快”的公關速度頗耐人尋味。

隨后，哪吒汽車CEO張勇在朋友圈轉發微博道歉聲明，并表示“半個品牌團隊開除掉?！?/p>

隨后哪吒汽車第二大股東360在評論區留言稱“作為投資方，堅決抵制這種惡意炒作行為”，并且“堅決要求開除該團隊”。

有意思的是，哪吒官微道歉聲明的評論區不久即設置“部分評論暫不展示”。

被推倒風口浪尖上的哪吒汽車的市場負責人彭鋼，履歷十分豐富。他是樂視控股前CMO、易到前CEO，在廣告領域中擁有長達16年的工作經驗，是達彼斯廣告中國區整合策略總監，奧美SohoSq廣告運營合伙人，廣告界浸淫多年的彭鋼真是一朝不慎犯下如此低級的錯誤嗎？

同樣有市場銷售背景的還有哪吒汽車CEO張勇，先后任北汽福田營銷公司奧鈴銷售公司市場部副經理、分銷管理科科長、北汽福田營銷公司商務車銷售公司常務副總經理；如此豐富的銷售背景應該深諳營銷之道，卻也是河邊濕鞋嗎？

此事系惡意炒作還是自導自演，只有當事者心知肚明。但哪吒汽車早先曝光的違法收集信息卻是不爭的事實。

7月5日，根據網信浙江官方微信公眾號通報，哪吒汽車等57款App存在違法違規收集個人信息的情況。在檢測中發現，哪吒汽車App存在未明示收集使用個人信息的目的、方式和范圍；未經用戶同意收集使用個人信息；存在引起個人信息泄露的安全漏洞等情況。通報要求其15個工作日內完成整改。

迄今為止，哪吒汽車已進行7輪融資。并且信息安全存在漏洞的哪吒汽車早在今年4月份就宣布，開啟了由360領投的共計30億元D輪融資，而360是國內重要的安全廠商之一。

此次又爆出的“炒作羅生門”或許達到了“五分鐘出圈”的目的，但帶來的究竟是嘲諷還是正向反饋，猶未可知。

*圖片來源網絡