作者|耳東陳

編輯|吳懟懟

打開淘寶，輸入魚粉，跳出的第一個(gè)關(guān)聯(lián)詞是龔俊。

進(jìn)入相關(guān)聯(lián)店鋪，銷量最高的那款粉月售2000+，點(diǎn)開寶貝評(píng)價(jià)往下滑，好幾屏過去了，內(nèi)容依舊跟龔俊和「浪浪釘」有關(guān)，甚至有人說吃到的是愛情的味道。

反觀月銷最低的那款粉，一個(gè)月賣出6份，零星的幾條評(píng)論回歸粉本身的口感及做法，與龔俊光環(huán)加持下的熱鬧呈云泥之別。而這，大概是龔俊帶貨前，這家店的銷售狀況。

2020年7月龔俊在Vlog「漁粉王子開業(yè)」中分享了煮漁粉的過程，因?yàn)榕c品牌并無合作，龔俊拆袋前，沒有特意展示漁粉品牌。

那只是演員拍戲空檔一次例行公事的Vlog，沒想到紅了以后，邊邊角角的商業(yè)價(jià)值，被發(fā)揮到了極致。

龔俊不是獨(dú)一份，以同樣形式爆紅的男明星也有過類似待遇。

往前看，2018年9月，朱一龍單價(jià)399的優(yōu)酷定制卡在6分鐘內(nèi)賣了1.6萬件。2019年雙十一預(yù)售期間，王一博代言的悅木之源1小時(shí)內(nèi)銷量達(dá)到8萬以上，肖戰(zhàn)代言的Luckin cup「小贊杯」首批預(yù)售3萬個(gè)在3分鐘內(nèi)售罄。

從《鎮(zhèn)魂》到《陳情令》到《山河令》，耽改題材生流量，已然是業(yè)界公認(rèn)。

同為熱播劇男主，鄧倫李現(xiàn)當(dāng)完某時(shí)段的季節(jié)限定男友，隨著劇完結(jié)，回歸到演員本位。

同為2線小生的張彬彬，《司藤》熱播時(shí)CP話題曝光量高到飛起，完結(jié)后商務(wù)資源雖有提升，卻也談不上飛升。

炒出「為妮寫詩」寫詩的《流金歲月》，并未給演員拓展多少商業(yè)價(jià)值。

似乎只有耽改男主，能靠著劇逆天改命。

都霸屏，都是熱播劇CP，為何耽改男主商業(yè)價(jià)值更高且持續(xù)時(shí)間更久？

簡(jiǎn)單來說，耽美題材為粉絲提供的極致情緒體驗(yàn)是土壤，掩藏在題材之下的平權(quán)愿景是種子，粉絲自發(fā)性互動(dòng)的屬性為耽改男主商業(yè)價(jià)值穩(wěn)定性做了加固，讓他們?cè)诹髁繍鄱购蛯?shí)力派夾擊中，一騎絕塵。

01.更極致的情緒體驗(yàn)

耽改自帶「不容易」。

這種不容易，不僅是對(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，也是對(duì)后來給他們賦予許多商業(yè)價(jià)值的粉絲。

因?yàn)椴蝗菀祝⒏淖髌放c粉絲之間會(huì)格外情深意重。

幾乎從立項(xiàng)的那天起，如何順利過審就成了耽改日日思慮的重大問題。

2014年前后，耽美影視化初試水，為少跟廣電互搏，采用的是相對(duì)「地下」的播映方式，上不了主流平臺(tái)，靠給書粉賣CD及周邊賺錢。

到了《上癮》時(shí)期，爆于尺度又死于尺度，話題口碑發(fā)酵下，黃景瑜許魏洲紅了，網(wǎng)劇資源卻被下架了。

耽美造星潛力初現(xiàn)，如何讓它堂堂正正面世，成了擺在臺(tái)面上亟待解決的問題。

傳統(tǒng)想法是，強(qiáng)行性轉(zhuǎn)，讓其中一方干脆變成女生。再或者，給兩個(gè)男主中間加入一個(gè)女性角色做障眼法。

從這時(shí)起，粉絲心態(tài)上的不容易，開始全力凸顯。

相比早期題材見不得光的客觀艱難境遇，對(duì)耽美書粉而言，為過審把情節(jié)破壞的七零八落，更難忍。

也因此，當(dāng)一個(gè)社會(huì)主義兄弟情的《鎮(zhèn)魂》出現(xiàn)后，到了《陳情令》官宣時(shí)，原著黨就更接受不了孟子義戲份過多比肩女主了。

討伐、抵制、為原作聲張正義，從官宣到開播，粉絲戰(zhàn)斗力蔓延至創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，最終作品呈現(xiàn)時(shí)，有她們的心血在。

對(duì)比言情劇觀眾「坐享其成」，耽改原生粉絲從原著影視化立項(xiàng)起就活躍的強(qiáng)參與度，是滋生情感的溫床。

一旦有了「見證作品成型」的體驗(yàn)，知道了它問世的艱難，就很容易催生感動(dòng)，又發(fā)酵極致。

第二等不容易，來自故事本身。

不止耽美，從古至今，流傳千古的絕美愛情，均在「殊途同歸打破藩籬」里做文章。

《白蛇傳》是人妖殊途，《倩女幽魂》是人鬼殊途，《天仙配》《牛郎織女》是人仙殊途。

殊途之中讓他們決定同歸的，是一個(gè)情字。

對(duì)普世男女而言終會(huì)在柴米油鹽中消弭的「情」，在極端故事中，因身份錯(cuò)位，就顯得障礙重重。那些頂平淡的日子，要經(jīng)歷破壁的考驗(yàn)才能到達(dá)，平淡升華成了珍貴，愛情就變得至高無上。

耽改同理。

大環(huán)境對(duì)男男相愛的包容度不高，網(wǎng)劇披上社會(huì)主義兄弟情的外衣，留白隱晦中，不論古代現(xiàn)代，真實(shí)的恐懼都是「為世事所不容」。

由此就進(jìn)入了「每一天都是最后一天」的極端心態(tài)，然后，感情之真摯艱難全面放大，觀眾的感動(dòng)就會(huì)變成自來水。

這種追劇的體驗(yàn)，在如今的言情劇中較難見。

現(xiàn)代言情劇根植現(xiàn)實(shí)土壤，真實(shí)是底色，要極致情緒很難。古裝言情劇雖然能夠架空時(shí)間虐個(gè)三生三世，但到大結(jié)局時(shí)，難免落入團(tuán)圓窠臼。

《司藤》這種設(shè)定新奇的劇，雖然也有人妖殊途的極致成分在，但BG能夠大團(tuán)圓，廣電不許BL擁有好結(jié)局，誰更意難平，不言自明。

看劇越是意難平，反哺給角色的情感就越濃，劇外對(duì)主演的關(guān)注就越多，他們接了商務(wù)代言，支持就成了自然而然的事情。

02.掩蓋著的平權(quán)愿景

按照以上理論，將性別置換，似乎百合劇也能迎來春天，女女CP也是財(cái)富密碼。

事實(shí)并非如此。

2019年倪妮在金雞百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上為劉詩詩提裙子上了熱搜，微博超話立刻出現(xiàn)了CP「為妮寫詩」。

緊接著《流金歲月》官宣，其間二人合體出席活動(dòng)、拍雜志封面，倪妮和劉詩詩的CP在網(wǎng)上炒的飛起。

觀眾翹首以盼兩大美女在艱難世間相偕相守，沒想到《流金歲月》播出后，除了用口號(hào)把女性情誼抬得虛浮，內(nèi)容依舊是女性在現(xiàn)實(shí)社會(huì)不得不受制于男性。

不論是寄人籬下遭表哥覬覦的朱鎖鎖，還是從小被祖母嫌棄性別并以「男孫」諧音命名的蔣南孫，她們成年后的生活，成敗依舊與男人強(qiáng)相關(guān)。

從組CP到拆CP，觀眾雖然一路都在參與和見證，這似乎與耽改CP養(yǎng)成并無二致。

但如此豪華陣容，并未讓粉絲切身感受到嗑CP的快樂，也沒能給兩位主演贏得超乎尋常的帶貨能力和商業(yè)價(jià)值。

對(duì)演員而言，不同于劇播之前處在上升期的耽改男主，倪妮劉詩詩經(jīng)過多年作品積累和形象輸出，商務(wù)約已然不斷，奢侈品牌合作也過了探索期。她們需要真正硬核的作品鞏固地位，「耽改造流量」的邏輯與她們的職業(yè)訴求并不完全吻合。

對(duì)粉絲而言，《流金歲月》雖然在吹雙女主大女主，但兩個(gè)女人的力量并未能化腐朽為神奇，她們生活難題的解決方式，依舊是老套的、瑪麗蘇式的、被男權(quán)壓抑的。

男強(qiáng)女弱不行，那女強(qiáng)男弱呢？

事實(shí)證明，這種反套路可以是爆劇鑰匙，但對(duì)演員而言，亦并非解鎖商業(yè)價(jià)值的財(cái)富密碼。

司藤不受制于男權(quán)，靠自己來逆天改命，張彬彬和景甜在劇播期間獲得內(nèi)娛CP營(yíng)業(yè)天花板之美譽(yù)，戲里戲外實(shí)實(shí)在在的糖甜到暈厥。

粉絲嗑生嗑死之時(shí)，屢屢以為我嗑的CP奔現(xiàn)了。

但這種甜是有時(shí)限的，受制于性別，BG向CP要么像玄彬?qū)O藝珍那樣成真實(shí)情侶，要么劇完之后就得解綁。

如果持續(xù)炒下去，對(duì)未來合作的戲宣傳有影響，對(duì)個(gè)人發(fā)展也不利。

大環(huán)境里，演員能到什么地位，有什么商業(yè)價(jià)值，還是一部部戲積累出來的，耽改只是恰巧，既吃了性別紅利，又吃了題材紅利。

上述壓抑困境和解綁難題，對(duì)耽改男演員的商業(yè)價(jià)值，負(fù)面影響都不大。

耽改劇主角是男男，就意味著故事已然從根本上刨去現(xiàn)實(shí)生活中兩性不平等的客觀事實(shí)。有了平等的底色，男性攜手在男性占主導(dǎo)地位的世界里一起被誤解、驅(qū)逐、救贖，最終變成生死之交靈魂伴侶，就更有可信度。

這種感情的發(fā)展的路徑，更接近女性對(duì)理想之下平權(quán)愛情關(guān)系的憧憬。

又因?yàn)榈⒏牟荒苊髂繌埬懻剳賽郏鹘侵g的暗生情愫，就有了更多揣摩和腦補(bǔ)的空間。

當(dāng)粉絲將腦補(bǔ)和揣摩具像化，源源不斷的生產(chǎn)力讓CP更牢固了，與此同時(shí)，耽改男主的商業(yè)價(jià)值，也會(huì)更穩(wěn)。

03.一場(chǎng)自發(fā)性的互動(dòng)

其實(shí)，當(dāng)粉絲出于自我意愿開始二創(chuàng)，具像化耽改劇里沒有點(diǎn)明的糖，CP的生命力，就不再單純依附于角色或演員。

這個(gè)時(shí)候，劇是否完結(jié)，CP在現(xiàn)實(shí)世界是否解綁，就不再是最重要的事情。

距離《上癮》播完已經(jīng)6年，黃景瑜許魏洲此后再也沒有合作或互動(dòng)，饒是如此，他們的CP「鯨魚與洲喵」在超話榜上這么多年，依舊穩(wěn)居前30。

《陳情令》火的那一年，《親愛的，熱愛的》也大火，如今「博君一肖」在超話榜穩(wěn)居前2，當(dāng)年甜掉牙的「佟言夫婦」卻不見蹤影。

沒有任何拉踩的意思，舉例這些，只是想說耽改題材就是有先天的留CP優(yōu)勢(shì)。

男女CP在劇里發(fā)糖、路透發(fā)糖、掃樓發(fā)糖、宣傳期上節(jié)目發(fā)糖，基于現(xiàn)實(shí)語境默認(rèn)角色戀愛關(guān)系，做的舉動(dòng)更實(shí)在，解讀空間就更少。

翻來覆去看，等未來他們解綁，跟其他異性再為新劇發(fā)新糖，套路其實(shí)差不多，前一個(gè)糖就不能保甜了。

所以言情劇圈CP粉，聲量大都虛高，商業(yè)價(jià)值超不過三個(gè)月。

因?yàn)閼賽凼桥潘模瑯樱綜P也講求個(gè)唯一性。

言情劇演員可能出演N次言情劇，但耽改男演員一般情況下不會(huì)多次出演耽改戲。而他出演的這個(gè)耽改戲，在內(nèi)娛目前語境里，基本都是成名作。

對(duì)粉絲而言，其后演正劇也好，演言情戲也好，只要不跟其他男的炒CP，自己嗑的CP就還有真愛。

CP粉能在劇的邊邊角角腦補(bǔ)想要的糖，因?yàn)榈⒏牧舭锥啵胂罂臻g就能無窮盡。

因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活是同性，路演肯定止乎禮，那么有沒有情靠腦補(bǔ)。

自發(fā)性的互動(dòng)一旦開始，投入的情緒成本越來越高，在人厭惡損失成本的本性下，對(duì)演員真人的喜愛，就會(huì)水漲船高。

部分《山河令》CP粉管這種嗑法，叫嗑2.5次元CP。

如此，靠耽改劇爆的男明星，縱然極力提純，愿為絕美愛情流眼淚的CP粉，依舊會(huì)用愛發(fā)電，保護(hù)自己親眼看著成長(zhǎng)起來的CP持續(xù)走花路。

那么，打榜、做數(shù)據(jù)、維護(hù)他們的商業(yè)價(jià)值，就成了CP的己任。

這種粘性，要比BG劇CP強(qiáng)太多了。

就算耽美演員爆紅后解綁是必然，但回歸虐和極致，反而會(huì)增加一些粉絲的粘性。哪怕提純轉(zhuǎn)化成唯粉，這部分留下的人忠誠(chéng)度也會(huì)很高。

在內(nèi)娛，自有流量明星一說的這些年，明星的商業(yè)價(jià)值，一直在被重構(gòu)。

老牌、實(shí)力派明星資源穩(wěn)固，選品牌看自身契合度，代言不會(huì)非常多，但約期都相對(duì)長(zhǎng)。

流量明星每年都會(huì)冒出一茬新，商業(yè)價(jià)值由他們活躍在互聯(lián)網(wǎng)各大社區(qū)論壇里的粉絲數(shù)來定義，具體帶貨能力如何，窺微博轉(zhuǎn)贊評(píng)可見一斑。

迅速火起來的流量，對(duì)品牌相對(duì)不挑剔，所以完美日記等國(guó)貨，在選秀期間為收割粉絲紅利，會(huì)充當(dāng)「粉頭」，誰數(shù)據(jù)好給誰伸橄欖枝。

原本，耽改男星的商業(yè)價(jià)值還有待考證。

因?yàn)猷灸心蠧P，不止耽改劇里有，同樣的情緒體驗(yàn)，在選秀節(jié)目里也能嗑。

但近幾年，老流量們接二連三因私生活塌房，選秀愛豆本來就是圈地自萌，又有不少人自毀，再加上倒牛奶等事后，內(nèi)娛選秀進(jìn)入冷靜期，需要安全感的品牌們，對(duì)選秀愛豆的商業(yè)價(jià)值，也進(jìn)入了懷疑期。

這時(shí)候，因作品而圈到高粘度的狂熱粉絲的耽改男演員，就成了品牌方眼中的安全牌。

但誠(chéng)如我在《仙俠劇困在套路里》說的，當(dāng)一個(gè)劇種從捧紅人轉(zhuǎn)變成紅人捧時(shí)，它的生命力就已不再頑強(qiáng)，耽改應(yīng)該難逃其命。

耽改101已經(jīng)打響，官宣的劇集陣容中，已然成名的演員大有人在。

題材扎堆后，還能靠它升頂流嗎？男明星的財(cái)富密碼還會(huì)再次顯靈嗎？

我們拭目以待。