文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和游戲產業觀察者）

7月29日，中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）在上海開幕，本屆大會以“新變革新理念新格局”為主題。完美世界CEO蕭泓博士在會上發表了題為《科技為翼 文化為核――新時代數字娛樂產業新變革》的主旨演講。

在演講中，蕭泓闡述了完美世界如何以“科技+文化”為定位，探索產品業態的動作。

在十多年打出游戲出海、影游聯動等當下熱門游戲概念的完美，為何變陣了？

答案或許是不完美了。

在經歷了一年前同期的股價高點后，完美世界“不完美”業績引發輿論關注。

近日，完美世界發布2021年上半年業績預告顯示，預計2021年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.3億元~2.7億元，相較于上年同期的12.71億元同比下降81.90%~78.78%。業績預告發布后，

隨即，超300億市值的游戲龍頭公司完美世界跌幅超8%，收報于18.80元。

完美世界游戲是完美世界控股集團的業務板塊之一，也是中國最早自主研發3D游戲引擎的游戲企業。

今年來陸續推出了《誅仙》《完美世界》《新笑傲江湖》手游等多款精品游戲，旗下產品出口至100多個國家和地區。

據官方數據顯示，完美世界近三年游戲業務凈利潤實現了19.70%的年復合增長率；伽馬數據顯示，2020年完美世界核心品類MMORPG的市場占有率達24.40%。

數據顯示，2018年至2020年，完美世界營業收入從80.338億元增長至102.248億元，但同期歸屬母公司股東的凈利潤卻從17.061億元下降至15.485億元。今年上半年業績預告中，歸屬母公司凈利潤更是同比下滑約80%。

對此，完美世界解釋：

一是受去年疫情影響“宅經濟”帶來了游戲板塊的高基數，此次屬自然回落。

二是公司新游戲在上線初期集中進行大量市場推廣，費用一次性計入當期，同時在游戲過程中，玩家充值確認為收入遞延計入后期。

三是公司調整海外游戲布局，關停部分表現不達預期的海外游戲項目，并優化相關項目人員等，因此在報告期內產生了一次性虧損約2.7億元。

對此，《商學院》雜志李婷和書樂進行了一番交流，貧道以為：

股價下跌主要影響來自其業績縮水以及海外戰略的調整。

但事實上，對于完美世界這樣一個老牌游戲公司來說，其在沒有特別爆款的前提下，還是比較穩健的。

至于海外戰略，過去以東南亞為主攻方向的完美，確實在當下游戲出海大趨勢奔向歐美的態勢下，有必要進行一系列的調整來完善自己的格局。

因此，其業績短期震蕩，并不值得焦慮。

和完美世界類似，許多A股游戲公司近期都出現了下跌震蕩。

不過，事實上游戲賽道的“選手”，尤其是在A股領域，往往都是在騰訊、網易之后的其他類里的老牌公司，亦是其他類中的頂流。

其整體戰力都比較平穩，手握IP和持久吸金的游戲，但缺乏新一代的爆款。

但老牌游戲廠商如果能日常平穩、謀求爆款，其整體就非常值得期待。

同理，完美世界作為國內最早提出游戲出海、影游聯動且踐行的公司，其近年來確實沒有新的爆款游戲，但其完美世界、誅仙等IP的延續，以及在影視周邊領域的衍生，亦有一定成效，此外在海外市場也并非無一戰之力。

更為關鍵的是，完美世界從端游時代作為一線廠商而積累下的游戲研發、運營經驗，讓其保持了平穩且具有產出爆款的能力，這是其發展的關鍵力量。

2020年完美世界只推出了《新神魔大陸》手游，而其他盈利則主要來自長線運營產品，包括手游產品《誅仙》《完美世界》《新笑傲江湖》和端游產品《誅仙》《完美世界國際版》。

今年4月，完美世界曾一口氣對外發布了近30款新品和IP，產品多為MMO及卡牌類游戲，覆蓋多種細分賽道及IP矩陣，其就是基于撞大運出爆款、常態化能賺錢的思路。

因此，看一個老牌游戲公司，不要光看爆款，而是看“續航力”與“爆發力”。

同時，游戲爆款本身對游戲的新玩法、新體驗有一定的要求，而新玩法體驗只是必要條件，它是否能夠有效地達成并且能夠讓玩家滿意，則是游戲廠商需要去“賭”的地方。

因此，往往大多數時候，一些游戲廠商會選擇跟風，在其他公司創新玩法并獲得窗口期的紅利后，跟風跟進，讓整個模式變成一種主流游戲或熱門游戲類型，獲得收益。

因此，創新與跟風是一體同胞的兄弟，小公司往往會選擇創新來打破瓶頸，但也會用跟風來先保證收益的穩定；大公司則會廣泛推出游戲“碰”爆款，但也會看到游戲風向標出現新的爆款可能而利用自己的研發運營能力，快速復制粘貼、完成跟風、整體來說，這都是游戲行業比較穩健的打法。

所以，蕭泓就宣稱，“未來會堅持精品化、國際化、多元化和技術賦能的長期戰略不動搖。此外，還將繼續實現文創化思維跨界賦能，在更長期的商業模式創新和業態融合創新競爭中，推動文旅等行業加速邁向高質量數字進化?！?/p>

至于很多人認為爆款要成，必須買量。

愚以為，買量只是游戲營銷的一個渠道，就如通過和應用商店合作并得到推薦一樣，都屬于一種宣發、推廣渠道，并不唯一，也不該被神話。

買量能快速獲得用戶，但如果游戲體驗不足，則用戶流失亦快，最終難免陷入持續買量與持續流失的一種惡性循環之中。打造游戲爆款，關鍵還是創新，在游戲體驗上創新。