伴隨技術(shù)升級(jí)、大視聽(tīng)業(yè)態(tài)發(fā)展，進(jìn)入存量時(shí)代的綜合視頻行業(yè)在2021年以建立良好行業(yè)發(fā)展環(huán)境、布局多元生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)、持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容供給以及提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)效率作為重點(diǎn)建設(shè)方向。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，2021年6月綜合視頻行業(yè)月度活躍用戶(hù)規(guī)模為98,742.82萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)0.15%。隨著暑期檔到來(lái)，綜合視頻行業(yè)將保持用戶(hù)規(guī)模回升勢(shì)頭。

據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，2021年6月的綜合視頻APP用戶(hù)洞察中，愛(ài)奇藝、騰訊視頻活躍用戶(hù)規(guī)模分別為60,606.79萬(wàn)、58,088.75萬(wàn)。嗶哩嗶哩本月環(huán)比增幅4.46%，月活躍人數(shù)達(dá)到16893.32萬(wàn)人。

數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀分析 · 易觀千帆 · 2021

近期綜合視頻行業(yè)有以下動(dòng)態(tài)值得關(guān)注：

頭部?jī)?nèi)容不斷創(chuàng)新，展現(xiàn)當(dāng)下價(jià)值觀

網(wǎng)劇網(wǎng)綜內(nèi)容類(lèi)型和模式不斷跨界創(chuàng)新。芒果TV聯(lián)合京東推出多人沉浸式互動(dòng)探秘真人秀《京奇探秘夜》，基于密逃IP將電商帶貨、品牌營(yíng)銷(xiāo)融入更具沉浸感綜藝感的互動(dòng)內(nèi)容中，助力“618”購(gòu)物節(jié)。愛(ài)奇藝《萌探探探案》結(jié)合時(shí)下熱門(mén)的劇本殺元素，以“輕推理重娛樂(lè)”的方式融合經(jīng)典影視IP打造IP沉浸式真人秀。芒果TV推出國(guó)內(nèi)首個(gè)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)短劇場(chǎng)“季風(fēng)劇場(chǎng)”，以8集短劇《獵狼者》開(kāi)啟，線(xiàn)上線(xiàn)下雙平臺(tái)聯(lián)手收獲高播放和高口碑。網(wǎng)綜不斷跨界破圈，激發(fā)多圈層碰撞與融合創(chuàng)新，網(wǎng)劇劇場(chǎng)模式升級(jí)，展現(xiàn)網(wǎng)劇行業(yè)更高成熟度。

題材內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)，探討當(dāng)下社會(huì)議題。《姐妹俱樂(lè)部》《聽(tīng)姐說(shuō)》《媽媽你真好看》等以脫口秀、真人秀的形式探討多個(gè)女性視角下的社會(huì)議題；騰訊視頻《五十公里桃花塢》在群居生活實(shí)驗(yàn)基礎(chǔ)上探索破解人際交往命題；《叛逆者》以使命感為主題，以年輕化、大眾化的影視表達(dá)吸引受眾追劇共情，在不同用戶(hù)圈層中內(nèi)容熱度快速攀升。多種題材的網(wǎng)綜網(wǎng)劇以多樣化視角，通過(guò)娛樂(lè)化內(nèi)容表達(dá)對(duì)嚴(yán)肅社會(huì)議題的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容價(jià)值提升和內(nèi)容影響力擴(kuò)大。

產(chǎn)品升級(jí)與運(yùn)營(yíng)活動(dòng)緊跟“內(nèi)容社交化”趨勢(shì)

功能設(shè)備升級(jí)，提升了用戶(hù)視聽(tīng)體驗(yàn)，滿(mǎn)足多層次用戶(hù)的需求。愛(ài)奇藝推出“一起看”功能，騰訊視頻在播放頁(yè)界面上線(xiàn)并持續(xù)優(yōu)化討論區(qū)，均以滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的互動(dòng)觀看需求、提升用戶(hù)體驗(yàn)為目標(biāo)。此外愛(ài)奇藝首輛4K超高清轉(zhuǎn)播車(chē)正式交付、“幀綺映畫(huà)”上線(xiàn)移動(dòng)端，4K超高清制播系統(tǒng)升級(jí)和“幀綺映畫(huà)”帶來(lái)視聽(tīng)體驗(yàn)全面升級(jí)，滿(mǎn)足了“全民超高清”需要。

多種運(yùn)營(yíng)活動(dòng)激發(fā)用戶(hù)活躍并提升用戶(hù)粘性。嗶哩嗶哩圍繞年輕用戶(hù)重要人生節(jié)點(diǎn)的“畢業(yè)”主題，舉辦《bilibili夏日畢業(yè)歌會(huì)2021》，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示畢業(yè)歌會(huì)全網(wǎng)熱搜超過(guò)200次、話(huà)題瀏覽量達(dá)到4.5億次、視頻播放超2.8億次；嗶哩嗶哩還推出#畢業(yè)坦白局#、#畢業(yè)100問(wèn)#、#畢業(yè)季愿望清單#等主題活動(dòng)，為即將踏入社會(huì)的年輕人答疑解惑，并增強(qiáng)用戶(hù)之間的互動(dòng)。此外#E3 2021電子游戲展#、#中國(guó)野生生物影像年賽#、#國(guó)風(fēng)奇妙季-中華少年行#等活動(dòng)在海量用戶(hù)共創(chuàng)內(nèi)容基礎(chǔ)上發(fā)揮社區(qū)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為用戶(hù)提供豐富平臺(tái)體驗(yàn)，同時(shí)打造了更具B站特質(zhì)的年輕態(tài)社區(qū)生態(tài)。

超長(zhǎng)體育賽事周期到來(lái)，體育內(nèi)容消費(fèi)增長(zhǎng)

中國(guó)移動(dòng)咪咕作為2020歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播合作伙伴，旗下咪咕視頻在歐洲杯轉(zhuǎn)播中使用4K+VR、HDR Vivid等超高清技術(shù)、上線(xiàn)多視角觀看等功能提高了用戶(hù)視聽(tīng)體驗(yàn)，并圍繞歐洲杯打造多檔衍生定制節(jié)目帶動(dòng)體育IP長(zhǎng)尾內(nèi)容消費(fèi)，咪咕視頻6月的用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了3135.12萬(wàn)人次。此外，騰訊視頻直播的NBA季后賽也給騰訊視頻及旗下騰訊體育帶來(lái)了不俗的流量增加。

正在舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)及未來(lái)北京冬奧會(huì)、卡塔爾世界杯、杭州亞運(yùn)會(huì)等一系列世界級(jí)賽事的密集舉行將帶來(lái)前所未有的“2021-2022超長(zhǎng)體育周期”，綜合視頻平臺(tái)或?qū)⒗^續(xù)加大在對(duì)體育賽事IP的投入，配合多種運(yùn)營(yíng)活動(dòng)加快對(duì)體育人群的滲透率提升，并強(qiáng)化平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)能力。

聲明須知：易觀分析在本文中引用的第三方數(shù)據(jù)和其他信息均來(lái)源于公開(kāi)渠道，易觀分析不對(duì)此承擔(dān)任何責(zé)任。任何情況下，本文僅作為參考，不作為任何依據(jù)。本文著作權(quán)歸發(fā)布者所有，未經(jīng)易觀分析授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載、引用或以任何方式使用易觀分析發(fā)布的任何內(nèi)容。經(jīng)授權(quán)后的任何媒體、網(wǎng)站或者個(gè)人使用時(shí)應(yīng)原文引用并注明來(lái)源，且分析觀點(diǎn)以易觀分析官方發(fā)布的內(nèi)容為準(zhǔn)，不得進(jìn)行任何形式的刪減、增添、拼接、演繹、歪曲等。因不當(dāng)使用而引發(fā)的爭(zhēng)議，易觀分析不承擔(dān)因此產(chǎn)生的任何責(zé)任，并保留向相關(guān)責(zé)任主體進(jìn)行責(zé)任追究的權(quán)利。