年輕人對(duì)于娛樂(lè)總是有永不消磨的熱情，無(wú)論是劇本殺里演繹的百味人生，還是密室中燒腦下的驚慌失措，都是現(xiàn)實(shí)中的一味解壓良藥。

誠(chéng)然，這兩年是劇本殺創(chuàng)業(yè)熱潮，在前者的聲勢(shì)掩蓋下，后者逐漸黯淡下來(lái)。正如《明星大偵探》收視口碑俱佳的時(shí)候，2019年3月份，芒果TV另一檔真人秀《密室大逃脫》的豆瓣評(píng)分一度低到5分以下。

2021年夏季，《密室大逃脫》第三季開(kāi)播，即便有楊冪、鄧倫、黃明昊一眾流量明星的加持，熱度也沒(méi)有很高，兩者對(duì)比，頗有影射行業(yè)的意思。2006年，美國(guó)硅谷幾位游戲工程師根據(jù)偵探女王阿加莎的小說(shuō)設(shè)計(jì)了一系列密室場(chǎng)景。

這是普遍意義上最早的密室逃脫雛形，如今真人密室逃脫遍布97個(gè)國(guó)家。在劇本殺之前，密室大逃脫在年輕人的娛樂(lè)選擇中有絕對(duì)的地位，僅在2018到2019年的市場(chǎng)規(guī)模就翻了一倍，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到17%。據(jù)天眼查信息顯示，2019年和2020年，分別有515與567家密室逃脫企業(yè)成立，是2018年近190家數(shù)字的2.5倍以上。

據(jù)頭豹研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2019年底，國(guó)內(nèi)密室品牌數(shù)約為1萬(wàn)家，門(mén)店個(gè)數(shù)達(dá)到15000家，行業(yè)整體研發(fā)出的主題個(gè)數(shù)達(dá)到100萬(wàn)個(gè)。如今，劇本殺大有將“前輩”拍在沙灘上的架勢(shì)，密室的老板們?cè)摵稳ズ螐模坪醭闪艘粋€(gè)很值得思考的問(wèn)題。

第一批密室等待關(guān)門(mén)？

國(guó)內(nèi)密室行業(yè)起步算是比較早，在美國(guó)硅谷打造密室場(chǎng)景后的第二年，哈爾濱的一名學(xué)生就將老房子裝修成實(shí)景密室，這是國(guó)內(nèi)第一家真正意義上的實(shí)景密室游戲。這個(gè)無(wú)意之舉間接掀起了國(guó)內(nèi)的密室創(chuàng)業(yè)之風(fēng)，百度指數(shù)顯示，2012年“密室逃脫”的搜索指數(shù)明顯上升。

2015年，百度搜索指數(shù)達(dá)到頂峰，2017年全國(guó)密室總數(shù)高達(dá)1500到2000家。逐漸的，接連不斷開(kāi)業(yè)的密室似乎在向無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者招手，就連CCTV的導(dǎo)演都從央視離職，創(chuàng)辦了TFS超級(jí)密室，還獲得了千萬(wàn)級(jí)投資。

據(jù)悉，TFS超級(jí)密室開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)密室換裝和NPC真人演員的硬核娛樂(lè)時(shí)代。或許由于創(chuàng)始人是導(dǎo)演的緣故，密室逃脫也逐漸也影視IP相結(jié)合，頭部品牌備受資本青睞，例如成立于2016年的游娛聯(lián)盟在2020年的融資高達(dá)4000萬(wàn)。

可惜頭部品牌只是行業(yè)個(gè)例，密室作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，行業(yè)的規(guī)模化與集成化直到目前都是一大難題。數(shù)據(jù)顯示，即便是密室市場(chǎng)最發(fā)達(dá)的一線城市，也只有50%的密室品牌擁有4家以上門(mén)店，剩下基本是小門(mén)店，創(chuàng)業(yè)者自己?jiǎn)未颡?dú)斗。

另一方面，密室創(chuàng)業(yè)成本居高不下，是很多創(chuàng)業(yè)者在首家門(mén)店后遲遲無(wú)法擴(kuò)張的關(guān)鍵原因。艾媒咨詢顯示，設(shè)備簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)密室，建造成本為30萬(wàn)元左右；招聘真人NPC、機(jī)關(guān)設(shè)備完整的沉浸式密室建造成本則在100萬(wàn)左右，這部分的投入通常占到總成本的60%。

如果按照面積標(biāo)準(zhǔn)，有媒體曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)過(guò)，行業(yè)的平均標(biāo)準(zhǔn)的小型密室需投資100萬(wàn)元、中型密室300萬(wàn)元、大型密室的投資成本則在500萬(wàn)元-1000萬(wàn)元不等。就算是成本30萬(wàn)，在日均8場(chǎng)、單價(jià)50~100元的情況下，回本周期至少需要半年。

芒果TV的《密室大逃脫》節(jié)目場(chǎng)地搭建的總建造款為1595萬(wàn)，此前還因?yàn)榻ㄔ斐杀揪薮螅铧c(diǎn)陷入一場(chǎng)欠款風(fēng)波。據(jù)悉，密逃大廈在節(jié)目拍攝完畢后，只能靠出售門(mén)票來(lái)回收成本，單價(jià)門(mén)票499元。

不可否認(rèn)，玩家困在密室里，而密室卻困在成本里。

這其實(shí)很悲哀，歷經(jīng)創(chuàng)業(yè)泡沫后，密室行業(yè)多少有些尾大不掉，繁冗的成本回收鏈牢牢捆綁住整個(gè)領(lǐng)域，再加上各種新娛樂(lè)的喧囂，例如2020年開(kāi)出16000家的劇本殺沖擊了行業(yè)本就匱乏的商業(yè)敏銳性，變相地加速了行業(yè)淘汰速度。

根據(jù)NeXT SCENE的數(shù)據(jù)，早在2019年1月至8月之間，美國(guó)已有42%家密室逃脫店終止?fàn)I業(yè)。無(wú)獨(dú)有偶，有數(shù)據(jù)顯示，如果現(xiàn)在的密室創(chuàng)業(yè)沒(méi)有爆品，投資回報(bào)周期相比于3年前至少增加了30%。在出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)機(jī)之前，它們不知還要在市場(chǎng)洪流中沉溺多久。

玩家沒(méi)放棄，但密室“自己”先放棄了

時(shí)至今日，輾轉(zhuǎn)在各大密室里升級(jí)打怪的年輕人依舊不在少數(shù)，在密室忠實(shí)玩家聚集的北京，玩過(guò)600個(gè)密室主題以上的人就好上百個(gè)。據(jù)悉，有一位圈內(nèi)公認(rèn)的硬核玩家，每年打卡300多家密室，也就是說(shuō)，幾乎每天一家。

從內(nèi)卷到躺平，現(xiàn)實(shí)的壓力在年輕人之間上演一幕幕悲喜交加，或許正因如此，沉浸密室解壓后的宣泄性?shī)蕵?lè)成為一種都市時(shí)尚。從用戶畫(huà)像來(lái)看，根據(jù)美團(tuán)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，20歲到35歲的年輕人是密室行業(yè)的主要玩家，占整體比例的83.9%。

2019年，中國(guó)密室逃脫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逼近100億元，行業(yè)消費(fèi)人次達(dá)到280萬(wàn)人次。密室逃脫對(duì)于年輕人而言，是必要的情緒需求釋放。有人曾經(jīng)每個(gè)月花掉工資的20%去玩密室與劇本殺，特別是晚上。

步入夜晚，安靜空閑的時(shí)光顯得彌足珍貴，誠(chéng)然，這屆年輕人喜歡直接花錢(qián)買快樂(lè)。美團(tuán)研究院在2019年10月份隨機(jī)抽取全國(guó)某工作日不同時(shí)間段的美團(tuán)平臺(tái)密室訂單，訂單高峰期出現(xiàn)在18點(diǎn)到21點(diǎn)，其次為14點(diǎn)到17點(diǎn)。

密室大逃脫在年輕群體間普遍流行，數(shù)據(jù)顯示，從2016年到1019年前三季度，密室大逃脫年平均消費(fèi)5單以上的玩家急劇增加，相比2018年，玩家數(shù)量增長(zhǎng)高達(dá)126.1%，2019年前三季度，年均消費(fèi)5單以上的密室玩家占全部玩家數(shù)量的2%。

盡管年輕化的娛樂(lè)渠道日漸繁復(fù)，但從數(shù)據(jù)來(lái)看，密室逃脫未必失寵。之前，每日財(cái)經(jīng)在微博上發(fā)起過(guò)一次投票，在參與投票的5.7萬(wàn)人當(dāng)中，玩過(guò)密室逃脫的人就占到43.85%；沒(méi)有去過(guò)，但有計(jì)劃要去的人也占到29.82%。

事實(shí)上，年輕人并沒(méi)有放棄密室逃脫，相反的，密室逃脫先“自暴自棄”了。就目前看來(lái)，絕大多數(shù)的密室創(chuàng)業(yè)都是行業(yè)堆砌起來(lái)的泡沫，真正意義上的大型沉浸主題密室寥寥無(wú)幾，這不是空穴來(lái)風(fēng)。

有資料顯示，2019年我國(guó)密室行業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)主要集中在10人以下，累計(jì)比重達(dá)76.83%，其中規(guī)模3人以下運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)比重為34.11%，3-10人規(guī)模運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)比重為42.72%。以“錦鯉財(cái)經(jīng)”坐標(biāo)城市臨沂中，一家號(hào)稱本市成立最早的密室逃脫為例，店里一共只有三位工作人員。

更關(guān)鍵的是，服務(wù)人員的服務(wù)質(zhì)量與專業(yè)意識(shí)也游走在合格線下，譬如設(shè)備故障，通知延遲，服務(wù)態(tài)度差，工作人員連場(chǎng)地面積都說(shuō)不出來(lái)等等。這些都與玩家體驗(yàn)息息相關(guān)，數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)48%消費(fèi)者關(guān)注場(chǎng)所環(huán)境和設(shè)施質(zhì)量，而36.5%的人會(huì)看中商家的服務(wù)質(zhì)量。

截圖來(lái)自該店美團(tuán)評(píng)論

值得一提的是，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，近五年來(lái)，密室相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)信息數(shù)量逐年增長(zhǎng)，2019年相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)信息數(shù)量已經(jīng)達(dá)到214件，較2018年同比上升了30%。種種跡象都在表明密室行業(yè)正在走下坡路，雖然年輕人的熱情并沒(méi)有消退多少，但密室逐漸放棄“自我”的過(guò)程已經(jīng)在顯現(xiàn)了，畢竟2020年密室逃脫的市場(chǎng)規(guī)模就同比下降21.5%。

娛樂(lè)方式也在內(nèi)卷？

當(dāng)年輕一代層出不窮地涌向娛樂(lè)領(lǐng)域，新潮事物誕生的速度總是快得令人措手不及。艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國(guó)新生代線下娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)研究報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)線下娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)連續(xù)多年保持約15%的年均增長(zhǎng)率，2019年線下娛樂(lè)市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)到4900億元。

從九十年代的電玩城、KTV，到如今的密室大逃脫、劇本殺，線下娛樂(lè)場(chǎng)所的參與率在新生代的活躍下此消彼長(zhǎng)，各行各業(yè)無(wú)一不圍繞年輕人的喜好改變。特別是互聯(lián)網(wǎng)這些年來(lái)幾乎沒(méi)有出現(xiàn)新的破局者，線上娛樂(lè)內(nèi)容越來(lái)越單調(diào)，反襯得線下消費(fèi)更熱鬧。

有數(shù)據(jù)顯示，相比周末愛(ài)宅在家里的70后與80后，這屆年輕人參加線下娛樂(lè)的頻率特別高，公開(kāi)資料顯示，每周至少參加一次線下娛樂(lè)活動(dòng)的年輕人占比高達(dá)50%，2017年，中國(guó)線下娛樂(lè)各行業(yè)類別總體市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)突破3735.1億元。

盡管線上娛樂(lè)被各種直播、短視頻、游戲等產(chǎn)品狂轟濫炸，以年均20%的速度增長(zhǎng)，但線下娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)絲毫不遜色，老三樣的逛街、唱歌、看電影遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足年輕人的追求新鮮與刺激的獵奇心理，線下娛樂(lè)以15%的年均增長(zhǎng)率也保持著穩(wěn)定的增速。

《2018年中國(guó)新生代線下娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)研究報(bào)告》也顯示，超過(guò)半數(shù)的90后、00后參與過(guò)線下娛樂(lè)活動(dòng)，如電玩城、真人CS、私人影院、密室逃脫、劇本殺等，且參與比重均高于80后、70后。

娛樂(lè)內(nèi)容比之前更加寬泛，年輕人花錢(qián)消遣，他們看似掌握著娛樂(lè)消費(fèi)的財(cái)富密碼，據(jù)悉，

00、90后文化娛樂(lè)消費(fèi)占比超過(guò)20%，并且占比逐年升高。45%左右的年輕人線下娛樂(lè)單筆消費(fèi)投入超過(guò)100元。

這無(wú)疑激起創(chuàng)業(yè)圈千層浪，36氪報(bào)道過(guò)，線下娛樂(lè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)從2014年開(kāi)始爆發(fā)，公司數(shù)量整體較多，大約有500多家，資本態(tài)度也趨于良好，A輪及以前的項(xiàng)目占比達(dá)到86%，在剩下的14%中，新三板公司占6%。

年輕人大敞開(kāi)的口袋早已被無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者盯上，盡管他們可能毫無(wú)創(chuàng)業(yè)可言，密室火了，一擁而上，劇本殺熱了，就倒戈劇本殺。在剛性?shī)蕵?lè)需求的鞭策下，線下娛樂(lè)內(nèi)卷得一塌糊涂，各家正面交鋒，不管格局如何演變，贏家卻很難誕生。

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